回顧2012年(nián)，中國(guó)經濟結構性調整，進入平緩發₩★γ展期。經濟放(fàng)緩迫使企業(yè)壓縮成本，中國(guó)廣告市(shì)場(chǎng)全年(nián)增幅僅為(wèi)5.7%，為(wèi)近(jìn)年(ni>ε₩¶án)來(lái)罕見(jiàn)低(d↕←ī)點。2013年(nián)已經過半，中國(g∏ε↔≈uó)廣告市(shì)場(chǎng)表現↑±(xiàn)如(rú)何？昌榮傳播（納斯達克£‌×代碼CHRM）近(jìn)日(rì)發布《2✔'→→013上(shàng)半年(nián)中國(guó)廣告市(shì)場₩±♠'(chǎng)回顧及下(xià)半年(nián)預測》報(bào)♣₹π告，對(duì)2013上(shàng)半年(nián)中國(guó™™≠)廣告市(shì)場(chǎng)進行(Ω$xíng)系統總結，對(duì)2013年(nián)下(xià)半年₽'(nián)進行(xíng)前瞻預判。

中國(guó)廣告市(shì)場(chǎng)：2013上(shàng‌¶)半年(nián)增長(cháng)9.5%♥× 高(gāo)于GDP的(de)增幅

2013年(nián)上(shàng)半年(nγ±±ián)，受經濟發展環境變化(huà)影(yǐng)響，中國(g>€☆☆uó)GDP同比增長(cháng)7.6%，低↑φ(dī)于去(qù)年(nián)同期的(de)7.8%。以往依靠高(g$σāo)投資、高(gāo)出口、低(dī)人(rén)力成本的(de$•¥)經濟的(de)模式已經改變，投資對(duì)中國( ↓guó)經濟的(de)推動效益遞減、出口遭遇危機↕×↕$(jī)、人(rén)口紅(hóng)利關閉，GD$±✔ P增速低(dī)于8%将成為(wèi)常态。盡管整體(tδ€↔ǐ)經濟和(hé)收入增長(cháng)放(fàng)緩，但(↔×dàn)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)個γ§δ£(gè)人(rén)經濟狀況和(hé)消費(fèi)意願的(de)樂(yu₹®è)觀程度依然保持穩定增長(cháng)，2<σ↓013年(nián)二季度中國(guó)消費(f≈&¥èi)者信心指數(shù)持續上(shàng)λ×↑升至110點。

在宏觀經濟增長(cháng)放(fàng)Ω↔γ緩，消費(fèi)者信心增長(cháng)的(de) ✘ε大(dà)背景下(xià)，2013年(nián)上(shàng)半年(ni☆♠án)中國(guó)廣告市(shì)場(chǎng)呈現☆$ε(xiàn)反彈式增長(cháng)，增幅9.5%，高(gāo)于GDP∞©© 7.6%的(de)增幅，同時(shí)也(y♦$ě)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出去(qù)年(®‌≤≠nián)同期4.8%的(de)增長(cháng)‌β。

媒體(tǐ)市(shì)場(chǎng)：電(diàn)視(shì)媒σ♠✘‌體(tǐ)恢複性增長(cháng) 網絡增長('☆↑cháng)進入平穩期

2012年(nián)初受限娛、限廣等廣電(diàn)政令σ✔≥÷調控和(hé)經濟大(dà)環境影(yǐng)響，電(diàn)視(shì)廣告市(shì)場(chǎng)受到(dào)很(hěn)大(dà)的 ★(de)沖擊。今年(nián)上(shàn↑λ×g)半年(nián)電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)出現(xiàn)恢複性增長(cháng)，增幅1♠♥1.6%，并以70%投放(fàng)份額穩居媒體(tǐ)廣告額首位。電(dià→ λn)台同比增長(cháng)9.2%，較☆₩↓去(qù)年(nián)同期有(yǒu)所下(x→α←ià)滑，進入個(gè)位數(shù)緩慢(màn)增長(cháng≥ β÷)。平媒受到(dào)網絡數(shù)字媒體(tǐ)和(hé)Ω ↔₹自(zì)身(shēn)資源空(kōng)間π₽₩(jiān)影(yǐng)響，廣告下(xià)滑：報(bàoφ‌☆ )紙(zhǐ)繼續下(xià)滑，跌幅6.8%；繼報(bào)紙(zhǐ)之後™₩φ，雜(zá)志(zhì)廣告也(yě)出現(xià<&©Ωn)較大(dà)幅度下(xià)滑，跌幅7.8%。得(de)益于數(shù)↕♣字戶外(wài)的(de)拉動，整體(tǐ)戶外₩↔δ(wài)廣告繼續保持13.4%穩定增長(cháng)。互聯網（不(bù)包括↑₩搜索類）廣告市(shì)場(chǎng)進入平緩增長(chá σ®ng)期，增幅為(wèi)14.0%。

行(xíng)業(yè)市(shì)場(chǎng)：食品飲料和(hé)酒σ∏類依然強勁 政策影(yǐng)響房(fáng)地(dì)産廣告∏'γ↑反彈式增長(cháng)

從(cóng)行(xíng)業(yè)分(fē‌​÷n)布看(kàn)，日(rì)化(huà)、飲料、商業(yè±‌ ±)及服務性行(xíng)業(yè)、食品、藥品行(xíng)業(​φyè)仍然為(wèi)傳統廣告投放(fàng)市(shì)場(chǎng)主力軍團。其中，日(rì)化(huà)保持穩定<>，飲料和(hé)食品增長(cháng)顯著，商業(yè)服務業(yè)和(h ∞é)藥品下(xià)滑。

除主力行(xíng)業(yè)外(wài)，酒類、房(fáng)地§↓(dì)産、清潔用(yòng)品、農(nóng)業(yè<δλ)等行(xíng)業(yè)增長(cháng)表現(xià™""n)強勁。2013年(nián)一(yī)季度，受二套房(fπβ±áng)限制(zhì)影(yǐng)響，廣告主發力新樓盤，上(sh$γ&àng)半年(nián)房(fáng)地(dì)産廣告投放(fàng)增≠→幅達29%。清潔用(yòng)品廣告投放(fàng)增長(cháng)74%，∑"目前國(guó)內(nèi)洗滌用(yòng)品中洗衣液保持27.2φ←‍%的(de)快(kuài)速增長(cháng)，國(guó)際和ε←₩÷(hé)國(guó)內(nèi)品牌均瞄準洗衣液市(s←π hì)場(chǎng)，洗衣産品的(de)高(gāo)增長(™₹π✘cháng)，推動整個(gè)清潔用(yòng)品行(xí₹§πng)業(yè)的(de)高(gāo)速增長(₽πcháng)。農(nóng)業(yè)投放(fàng)基數(‍₽β shù)低(dī)，但(dàn)廣告增長(cháng)勢頭值得(de)關注。¶☆另外(wài)，随著(zhe)一(yī)二線城(chéng)市(s​Ωhì)汽車(chē)消費(fèi)升級，三四線市(sh ₽‍ì)場(chǎng)汽車(chē)普及，汽車¶•(chē)等大(dà)件(jiàn)消費(fèi)✔× §品依然擁有(yǒu)廣闊的(de)發展空(kōng)間(jiān)。

整體(tǐ)來(lái)看(kàn)，廣告市(shì)場(ch ∏♠ǎng)增長(cháng)不(bù)是(shì)來(lá•'i)自(zì)品牌數(shù)量的(de)增加，而是(shì)品牌投放(fàn∏♣×g)額的(de)增長(cháng)，投放(f ≥&←àng)走向集中化(huà)。歐萊雅是(shì)中國(guó)✘$≤£廣告市(shì)場(chǎng)上(shàng)半年(nián)投放∑Ω(fàng)刊例額最大(dà)的(de)品牌，但(dàn)增長(chá♠€€"ng)減速。寶潔以高(gāo)速增長(cháng)穩居媒介投放(fàng)★♠₹之首，旗下(xià)玉蘭油和(hé)海(h‌≈αǎi)飛(fēi)絲投放(fàng)量均進入T®<↓☆OP10品牌。

2013年(nián)下(xià)半年(nián)預測：中國πα(guó)的(de)廣告市(shì)場(chǎng)将有(yǒu)9.7%∑α的(de)增長(cháng)幅度

根據昌榮廣告花(huā)費(fèi)增長(cháng)預測模型C ★harm-A，并基于以下(xià)因素的(de)考慮，昌榮預測2®©♠013年(nián)中國(guó)的(de)廣告市(shì)" ≠場(chǎng)将有(yǒu)9.7%的(de)增長(cπσ•háng)。

1、GDP增速：經濟處于結構性調整階段，增速回落，但(dàn)仍在合理(l φ÷ǐ)适度增長(cháng)區(qū)間(jiān) 。

2、消費(fèi)升級、品牌認同升級：随¥♦←著(zhe)中國(guó)城(chéng)鄉(xiā ×ng)家(jiā)庭收入的(de)繼續穩定增∏'加，中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)持續上(s<'®hàng)升，強烈的(de)消費(fèi)意願将對(€λduì)未來(lái)全國(guó)整體(tǐ)消費(' fèi)信心的(de)增長(cháng)起到(dào)正​">£面拉動效應。在中國(guó)城(chéng)市(shì)∏∏化(huà)加速的(de)進程中，高(gāo)端産品的(de)升級，♣‍σ&汽車(chē)等大(dà)件(jiàn)≈ 消費(fèi)品依然擁有(yǒu)廣闊的(de)發展空(kōng)間₹✔≠(jiān)，企業(yè)在品牌上(shà$'​ng)的(de)投入将必不(bù)可(kě)★¥少(shǎo)。

3、衛視(shì)頻(pín)道(dào)大(dà)綜藝：衛₩'β§視(shì)頻(pín)道(dào)下(xià)半年(nián)推出衆多(<‍®¶duō)季播節目，《中國(guó)好(h$δ'ǎo)聲音(yīn)》、《快(kuài)樂(yuè)男(nán)≤π$₹聲》《全能(néng)星戰》《赢在中國(guó)》、《超級演說󙧀(shuō)家(jiā)》等大(dà)制(zhì)作(z"←£uò)欄目與活動，提升電(diàn)視(shì)媒↑ 體(tǐ)價值。

4、中國(guó)經濟風(fēng)向标央←£←£視(shì)招标：2014年(nián)央視(shì)廣告招标，将進一(yī♦δ≈)步創新和(hé)整合央視(shì)資源平"σ®台：對(duì)春晚等品牌節目進行(xíng)創σ™★新，加入CCTV3 、CCTV8等更多(↔∏δ"duō)優質資源 ；整合各種新媒體(tǐ)，實現(xiàn)從"​™(cóng)傳播內(nèi)容到(dào)傳播渠道(dào)、推廣模式的ε↑ ♠(de)整合創新；同時(shí)根據不(bù)同客戶的(de)需求，進"$行(xíng)個(gè)性化(huà)資源定σ₹♠制(zhì) ；此外(wài)，随著(zhe)限酒令的(de)實施，酒類品牌将 <≠π淡出央視(shì)招标的(de)主力行(xí"•♠εng)業(yè)，更多(duō)行(xíng)業(yè)有(yǒu)機(¥Ωjī)會(huì)參與，如(rú)大(dà)消費(fèi)類行(xíng)業₹ γ(yè)、電(diàn)商等。

5、跨屏整合營銷：多(duō)媒體(tǐ)整合‌ε↑"傳播，提升廣告主品牌傳播價值。
關鍵詞：深圳企業(yè)宣傳片制(zhì)作(zuò)  中廣傳媒