近(jìn)日(rì)，實力傳播發布《2013年(Ω'™nián)Q4全球廣告市(shì)場(chǎng)預測報(bào)✘↓告》，報(bào)告顯示：未來(lái)十年(n "βián)廣告業(yè)進入穩定增長(chá‌γng)期，增長(cháng)勢頭強勁；全球廣告支出增長(cháng)率将從(c₩​óng)2013年(nián)的(de)3.6%增長(cháng)到(dàα'o)2014年(nián)的(de)5.3%；2♠₹→✔015年(nián)和(hé)2016年(nián)，×₩∑将升至5.8%。移動技(jì)術(shù)的(de)升©♥級帶來(lái)媒介消費(fèi)的(de)不(bù)斷增長(chΩ‍¶¶áng)，成為(wèi)廣告支出增長(cháng)的(de)引擎。

明(míng)年(nián)全球廣告支出增長(cháng)的(de♦♠)兩大(dà)支柱為(wèi)歐洲的(de)穩步↓>回升和(hé)将要(yào)到(dào)來(lái)的(de)四年₹"±₽(nián)一(yī)度的(de)盛事(shì)，即：冬季奧運會(huì)、→∑世界杯足球賽及美(měi)國(guó)中期選舉。随著(zhe)全球經濟強​↕∏勁增長(cháng)，全球廣告支出增長(cháng)将在2015年(nián✘§β)加速到(dào)5.8%，并在2016年(nián)保✘∞持這(zhè)一(yī)速度。但(dàn)前提是(shì)，歐元區(qū)繼©→₹續穩步回暖，且無爆發新的(de)危機(jī)。

移動端占媒介消費(fèi)的(de)份額不(bù)斷增加

當前，移動廣告是(shì)全球廣告支出增長(c₽α✘♦háng)的(de)主要(yào)推動力。一∑β≥(yī)個(gè)新平台所占的(de)媒介消費(¥↕↑♦fèi)比重不(bù)斷增加，卻沒有(yǒu)蠶食其他(tā)媒體(₹€tǐ)平台，這(zhè)在近(jìn)20←↔λφ年(nián)來(lái)尚屬首例。我們預測$€，從(cóng)2013年(nián)到(dào)2016年(nián)，☆↓≥Ω全球新增廣告支出總額的(de)36%将來(lái)自(zì)移動廣告。其次是(♠× ∏shì)電(diàn)視(shì)（占新π•  增廣告支出的(de)34%），位居第三的(de)是(shì)桌面廣告✘$（25%），後者也(yě)将随著(zhe)移動廣告的'<(de)發展，繼續大(dà)幅增長(cháng)。

盡管增長(cháng)可(kě)觀，但(¶♦dàn)2013年(nián)移動廣告僅占全球廣告支出總額的(₩↑de)2.7%。不(bù)過，我們預計(jì)到(↕¶ε&dào)2016年(nián)這(zhè☆®)一(yī)數(shù)字将提高(gāo)到(dào)7.7↔✔←↑%，超過廣播、雜(zá)志(zhì)和(hé)戶外(wài)廣告，成為(wè ×∏i)世界第四大(dà)廣告平台。我們将智能(néng)手機(jī∏≈>)和(hé)平闆電(diàn)腦(nǎo)上(shàng)的(de)所有(yǒλ÷↓u)形式的(de)互聯網廣告均視(shì)為(wèi‍≈₩)移動廣告。

金(jīn)磚四國(guó)發展趨緩

七國(guó)集團（加拿(ná)大(dà)、法國(guó)、德國(guó)、φ•意大(dà)利、日(rì)本、英國(guó)和(hé)∑®美(měi)國(guó)）的(de)中值年(≈≤nián)齡為(wèi)40歲，全球58%<♣的(de)廣告支出來(lái)自(zì) ®↓于這(zhè)些(xiē)國(guó)家(jiā)，但(dàn)我們×¥預計(jì)，2013年(nián)到(dào)2016年¶‌₩(nián)，七國(guó)集團的(de)年(nián™φ)均增長(cháng)率僅為(wèi)3.6%。過去(q←₩ù)二十年(nián)，金(jīn)磚四國(guó<₩★)（巴西(xī)、俄羅斯、印度和(hé)中國(guó)）發展迅猛，在全​₩球廣告支出中所占的(de)份額從(cóng)1993年(n↔ ián)的(de)1%飙升至現(xiàn)今的(de)14%。金(jīn)₩₽磚四國(guó)（中值年(nián)齡為(wèi₩φ)31歲）比七國(guó)集團更為(wèi)年(nián)輕，我們預計(jì₩πδπ)，未來(lái)三年(nián)，這(zhè)些 δ★(xiē)國(guó)家(jiā)将保持9.5%的(₩σ'de)平均增長(cháng)速度，不(bù)過相(‍¥''xiàng)較其過去(qù)十年(nián)15.8%的(de)平均增速而言，↑§≈&這(zhè)一(yī)數(shù)字有(yǒu)所下(xià)降。

年(nián)輕市(shì)場(chǎng)帶來(lái' )下(xià)一(yī)輪廣告支出增長(cháng)浪潮

我們将六個(gè)規模大(dà)、發展快(kuài)↑∏¶、人(rén)口結構年(nián)輕化(huà)、充滿活動的(de)市(shì✔¶α₩)場(chǎng)定義為(wèi)年(nián)輕市÷₹€(shì)場(chǎng)，分(fēn)别是(ε"δshì)：印度尼西(xī)亞、墨西(xī)哥(gē)、菲律賓、南(nán∞•←$)非、韓國(guó)和(hé)土(tǔ)耳其。這(π≥φzhè)些(xiē)市(shì)場(chǎn> g)的(de)中值年(nián)齡為(wèi)27歲，我↔$≤們預計(jì)2013年(nián)到(dào)‍×$≥2016年(nián)，這(zhè)六大₽‍Ω(dà)市(shì)場(chǎng)的(de)年(nπ≈ián)均增長(cháng)率為(wèi)14.9%。雖然，這(zhè)₽∞些(xiē)市(shì)場(chǎng)目前在全球廣告支出中所占的 £•(de)份額僅為(wèi)7%，我們預計(jì)未來(lái)≥₽三年(nián)它們将占到(dào)全球新增廣≠α÷≥告支出的(de)16%。随著(zhe)金(jīn)磚四國(g≈©Ω"uó)發展的(de)持續放(fàng)緩，這(zh ≤↕è)些(xiē)市(shì)場(chǎng)将帶來(lái)​≥₩£下(xià)一(yī)輪廣告支出增長(cháng↓♥)浪潮。

實力傳播全球首席執行(xíng)官Steve King表示：“✘™移動技(jì)術(shù)正在為(wèi≠≥λ)市(shì)場(chǎng)營銷人(rén↑​∏$)員(yuán)創造和(hé)消費(fèi)者溝通(tōng)新機(jī)遇，≠₩★再加上(shàng)充滿活力的(de)年(nián)輕市(shì)場(chǎn≈> ​g)的(de)不(bù)斷崛起，定将促進全球廣告支出在未來(lái)三年(≤ ∏πnián)保持健康、穩定的(de)增長(cháng)。”