最近(jìn)，好(hǎo)多(duō)人(rén)問( ↓λwèn)起“羅輯思維”的(de)分(fēn)家(jiā≈∞ ≠)，羅振宇是(shì)梧桐會(huì)成員(yuán)，申音(yīn)也(y∞§βě)是(shì)好(hǎo)朋(péng)友(×₩↑∏yǒu)。這(zhè)次分(fēn)家(jiā)也(yě)沒那(nà)麽複雜"≈(zá)，就(jiù)是(shì)商業(yè)化(hu≤ <÷à)，他(tā)們自(zì)己也(yě)沒有(yǒu)想到↕ ®(dào)，互聯網會(huì)讓自(zì)媒體(tΩ<'γǐ)發揮出這(zhè)麽大(dà)的(de)力量。這(zhè)次分(fēn)§<γ↔家(jiā)對(duì)雙方也(yě)是(shì)好(hǎo)事(shì)↑α→¥情，以一(yī)種更合适的(de)方式和(hé)節奏商業(yè)化(hu<∏‌à)，細節和(hé)八卦都(dōu)不(bù)重要(yào)，重要(yào)的♦£(de)産品和(hé)升級。

這(zhè)也(yě)是(shì)今天聊©✔★的(de)一(yī)個(gè)話(huà)題，也(yě)是(sh'∏₹∞ì)我對(duì)所有(yǒu)公司的(de)提醒：所有(yǒu)公司都 ☆÷→(dōu)要(yào)變成自(zì)媒體(t÷₩δǐ)。

這(zhè)是(shì)小(xiǎo)米做(zuλ©α∑ò)品牌最大(dà)的(de)內(nèi)核，也(yě)是(shì)小(x©₹λ♠iǎo)米創始人(rén)黎萬強的(de)一(yī)句內(nèi)部✔δ‍π心法：新營銷的(de)靈魂是(shì)參與感。做(zuò)好 λ(hǎo)參與感的(de)第一(yī)步就(jiù)是(shì)做(zuò)好ε↔σ(hǎo)自(zì)媒體(tǐ)！

最近(jìn)，看(kàn)到(dào)第✘ε​一(yī)财經周刊出了(le)一(yī)個(gè)封面《廣告&™≤ 公司革命》，這(zhè)個(gè)标題有(yǒu)點客氣，應≥÷÷ 該是(shì)《廣告公司的(de)颠覆》。裡(lǐ)≥γ面提到(dào)幾個(gè)數(shù)據，也(yě↓Ω↓)是(shì)重大(dà)的(de)自(zì)媒體(tǐ)革命的Ω‌€(de)信号：

1、不(bù)是(shì)策劃，而是(shì)産品經理(lǐ)。傳統廣告公司賴以生(shēng)存的(de)就(jiù)是β≠<↕(shì)策劃人(rén)員(yuán)，但(dΩ↑àn)是(shì)，在互聯網大(dà)沖擊下(xià)，更需要(yào>₹α)的(de)是(shì)産品經理(lǐ)。讓用(yò‍÷÷ng)戶參與，而不(bù)是(shì)峥一(yī)γ& 個(gè)高(gāo)大(dà)上(shàng)的(de)廣告讓用(yòng✘÷¶)戶被動接受。

第一(yī)财經周刊：“5年(nián)前，一ε (yī)家(jiā)廣告公司的(de)任務就(jiù)是(shì)根據客戶的(de)要(yào)求給出一(→♥yī)個(gè)廣告創意。如(rú)今，除了(le)廣告創意人(rén)才，我們需要(yào>σ‍)更多(duō)懂(dǒng)技(jì)術(shù)的(de)人(rén)。€<”Brymer說(shuō)。DDB如(rú)今擁有(yǒu)的(de)技×Ω<(jì)術(shù)專家(jiā)數(shù)量是(shì)前所未有®'(yǒu)的(de)，比如(rú)在DDB的(de)ασ∑新加坡辦公室就(jiù)有(yǒu)28名技(jì)術(™☆shù)專家(jiā)，他(tā)們都(dōu)有(yǒu)著©φ≠(zhe)工(gōng)程師(shī)背景，每天的(de)工(gōng)>± ©作(zuò)就(jiù)是(shì)運用(yòng)£σπ€新技(jì)術(shù)做(zuò)各種創意。麥肯光(guāng₩ε)明(míng)北(běi)京辦公室也('∞↔✘yě)在最近(jìn)裁減了(le)傳統創意業&→∞§(yè)務部門(mén)的(de)員(yπ☆<uán)工(gōng)。引發廣告人(rén©♥‍)唏噓的(de)是(shì)在麥肯的(deδ£)官網上(shàng)幾乎同時(shí)發布了(< σ♠le)數(shù)字業(yè)務單元的(de)招聘信息。

2、不(bù)是(shì)電(diàn)視(shì)廣告，而是(shì)社交媒體(tǐ)。因為(wèi)用(yòng)戶的(de)σ☆注意力去(qù)了(le)哪裡(lǐ)，錢(qián)就(ji₽∑ù)會(huì)流向哪裡(lǐ)。

來(lái)自(zì)美(měi)國(guó)σ<✔‌互動廣告局(Interactive Advertising ‌λε↕Bureau，以下(xià)簡稱IAB)的‌↔‌Ω(de)最新消息：2013年(nián)美(měi)國(guó)數(s→₽Ω<hù)字廣告支出達到(dào)428億美γ ↕≤(měi)元，有(yǒu)史以來(lái)第一(yī)次超過傳統電(di≠≠∏₽àn)視(shì)廣告。

IAB針對(duì)5000個(gè)營銷高(gāo)管的(de)一(yī☆‍)份調研發現(xiàn)，75%的(de)受訪者₹γ©都(dōu)表示2013年(nián)已經把對(duì)電(diàn)視(sh≤ ‍ì)廣告的(de)預算(suàn)轉移到(dào)ε☆δ了(le)數(shù)字視(shì)頻(p&♣∑‌ín)廣告上(shàng)，2014年(♣★ ∏nián)這(zhè)個(gè)趨勢預計(jì)‍±αΩ會(huì)繼續加劇(jù)。寶潔在2013年(nián)年♥≠‍(nián)初的(de)财報(bào)電(diàn)話(huà)會(huì) β± 議(yì)上(shàng)就(jiù)宣布，它們已經轉變了(β∞le)媒介組合，大(dà)約有(yǒu)35%的(de)營銷預算(suà→Ωn)會(huì)被分(fēn)配到(dào)社♥ ↔交媒體(tǐ)上(shàng)。“很(hěn)簡單，消費✘₹‍↑(fèi)者的(de)注意力和(hé)使用(yòng)習(xí)慣去(qù)了∏λ ≤(le)哪裡(lǐ)，錢(qián)就(jiù)會(huì)流向哪裡(≈®&lǐ)。”WPP集團旗下(xià)最大(dà)的(d∏≥±e)媒體(tǐ)投資管理(lǐ)公司群邑集團的(de)全球首席數(<₩∑shù)字官Rob Norman說(shuō)，“這(zhè)就(≤≠∞jiù)是(shì)廣告行(xíng)業(yè"÷)的(de)本質。”

3、不(bù)是(shì)做(zuò)廣告，而是(shì)做('÷₩♠zuò)自(zì)媒體(tǐ)。

我看(kàn)到(dào)過一(yī)個(gè)數(shù<α)據，現(xiàn)在，92%的(de)用(•<₩→yòng)戶最相(xiàng)信的(de)是™₩£✘(shì)熟悉的(de)朋(péng)友(‍'yǒu)的(de)推薦，而隻有(yǒu)47%的(€≠∞>de)用(yòng)戶相(xiàng)信廣₹≈™告的(de)推薦。随著(zhe)移動互聯網的​&♥(de)發展，這(zhè)一(yī)數(shù)字還(≥σ€÷hái)會(huì)改變。

移動改變了(le)公司和(hé)用(yòng)戶的(de)關系©€，也(yě)改變了(le)廣告代理(lǐ)公司和(hé)品牌的("&de)關系。

對(duì)越來(lái)越的(de)傳統企™πβ∞業(yè)，我的(de)建議(yì)是(sh↔βì)，忘掉4A，開(kāi)始擁抱自(zì)媒體(tǐ)吧(ba≈&÷✔)。讓你(nǐ)的(de)産品會(huì)說(shuō≤ λ)話(huà)，讓你(nǐ)的(de)用(yòng)戶會(σ≥δ$huì)說(shuō)話(huà)。

有(yǒu)一(yī)句很(hěn)熱(rè)的(de)話(huà)​€≠在流傳：1個(gè)主編頂得(de)上(shàng)100個(gè)營銷人(r↑™én)員(yuán)。

我想說(shuō)：這(zhè)是(shì)真的(βק←de)。你(nǐ)能(néng)為(wèi)此改變嗎(ma)？