深圳企業(yè)宣傳片制(zhì)作(zuò)的(de)利益點  

　　對(duì)絕大(dà)多(duō)☆§數(shù)中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shu∞ λαō)，不(bù)是(shì)不(bù)需要φ¥&$(yào)樹(shù)品牌，而是(shì)眼前利益和(hé)長(cháng)久♦‍利益一(yī)個(gè)也(yě)不(bù)©<&≥能(néng)少(shǎo)。魚和(hé)熊掌，兩個(gè)都(dōu∏$★ )得(de)要(yào)。企業(yè)宣傳片制(zhì)作(zuò)隻顧眼前利益，對(duì)企業(yè)來(lái)說(s₩&huō)是(shì)兔子(zǐ)尾巴長(cháng)不(b™♠>ù)了(le)，隻要(yào)長(cháng)遠(yuǎn)利δ♠益，企業(yè)往往“出師(shī)未捷身(shēn"∑≤)先死”。正因如(rú)此，電(diàn)視(shì)廣告在追求實效業(yèו)績的(de)與樹(shù)立品牌的(de)過程中雖在不(bù)同階段各有(y™&"↔ǒu)側重，但(dàn)二者是(shì)步調統一(yī)的(deλσ✘)，而不(bù)是(shì)截然分(fēn)開(kāi)，厚此薄彼ε★♠Ω，這(zhè)種策略在毛澤東(dōng)式廣告中，我們稱之為•σ(wèi)實效的(de)品牌策略，為(wèi)此在電(dià​∏± n)視(shì)廣告的(de)制(zhì)作(zuò)方面應₩‌λα注意兩個(gè)問(wèn)題。  

　　新品上(shàng)市(shì)初期，電(di✘÷₽àn)視(shì)廣告的(de)制(zhì)作(zuò)應∞δ不(bù)唯美(měi)，不(bù)唯虛，隻唯實，把​₽✔¶重點放(fàng)在對(duì)産品功用(yòng)的(de)講±✔‍£述上(shàng)，并使其與消費(fèi)者的(de)切✔₽身(shēn)利益直接挂鈎。  

　　因為(wèi)賣東(dōng)西(xī)首先要(yàγ₩o)讓别人(rén)知(zhī)道(dào)是(shì)幹什♦↓(shén)麽用(yòng)的(de)，适合誰用(yòng)"₹®，老(lǎo)百姓才能(néng)對(duì)号入座，才能(nén​λ∑₩g)掏出錢(qián)包。這(zhè)樣的(de)片₹£子(zǐ)雖然沒有(yǒu)華麗(lì)的(✔☆₽✘de)外(wài)衣，也(yě)較為(wèi)樸素平實，很(hěn)少(<>λshǎo)具備強烈的(de)視(shì)σ£覺沖擊，但(dàn)起碼看(kàn)了(le)能(néng)讓人(ré​ε£δn)明(míng)白(bái)你(nǐ)賣的(de)是(shì$ )什(shén)麽東(dōng)西(xī)，從(cóng↓×)而起到(dào)促進銷售的(de)目的(de)。同時(s←>hí)這(zhè)種電(diàn)視(shì)廣告片也(yě)能(n↔↓•éng)給大(dà)多(duō)數(shù)并不(bù)富裕的↕☆<¥(de)中國(guó)企業(yè)，尤其是(shì)→×±剛剛創業(yè)的(de)企業(yè)節約一(yī)定的(de)制(z" <hì)作(zuò)成本。而品牌電(diàn)視(shì)廣告不(×∞βbù)僅需要(yào)較多(duō)的(de)制(zhì)作(zuò)費(fè¶>∞♠i)用(yòng)，加重企業(yè)的(de)≤ 資金(jīn)負擔，更重要(yào)的(de)是(shì)品牌廣告∏↕往往更側重企業(yè)形象或是(shì)σ∞☆&企業(yè)理(lǐ)念等精神領域的(de)東(dōng)西(↓ ↕Ωxī)，畫(huà)面比産品廣告也(yě&®')更為(wèi)寫意，即使你(nǐ)的(de)品×∏牌精髓再出色，即使你(nǐ)的(de)制(zhì)作(zuò)水(shuǐ)平✔÷₽再卓越，它依然難免是(shì)不(bù)明(® γmíng)确的(de)，不(bù)實際的(de)，過于飄渺的(d£ e)，對(duì)銷售的(de)推動作(zuò)用(y♦≤≥•òng)肯定慢(màn)。你(nǐ)能(nén♣¥g)否容忍這(zhè)一(yī)漫長(cháng)的(de)過程，你Ω♦₩™(nǐ)的(de)資金(jīn)實力能(néng)否容忍?™®賣貨是(shì)新品上(shàng)市(s♣'hì)最重要(yào)的(de)追求，應想方設法盡快(kuà☆β₽÷i)把東(dōng)西(xī)賣起來(lá↕®↓$i)，餓著(zhe)肚子(zǐ)，是(sh∞‍₽σì)無法長(cháng)久談理(lǐ)想的(de)，畫(huàδ≤​)餅沒法充饑。當然，我們必須給上(shàng)市(shì)初期的™​∑★(de)傳播操作(zuò)規定底限：一(yī)切制 φ(zhì)作(zuò)不(bù)能(néng)損害将來(lái)你(nǐ)要↓ (yào)塑造的(de)品牌，因此，任何一(yī)條電(d≠‌✘ iàn)視(shì)廣告片的(de)拍(pāi)攝都(dōu)不(bù'>)應是(shì)盲目地(dì)一(yī)哄而上(shàng)，而是(sφ↕ hì)應分(fēn)好(hǎo)步驟，做(zuò)好(hǎo)$&↑規劃，并力求與整體(tǐ)的(de)營銷策略和(h‌ é)其他(tā)的(de)廣告手段和(hé)諧一(yī)緻±♠×≠。在不(bù)影(yǐng)響上(shàng)★>♥©市(shì)初期主題的(de)情況下(xi✔$à)，應在一(yī)切可(kě)能(néng)的(de)地(→'dì)方為(wèi)将來(lái)要(yào)浮出水(sh"∑uǐ)面的(de)品牌形象做(zuò)鋪墊，做(zuò)加分(fēn)，如(₽←♦rú)廣告片的(de)格調、品位、主題廣±±​π告語的(de)貫穿、LOGO的(de)風(fēng)格等等，都(dōu)應在早σ✘←✘期就(jiù)明(míng)确并貫穿企業(yè)宣傳片。因為(wèi)正像品牌不(bù)是(shì)立竿見(jiàn)影(yǐ¶÷ ×ng)能(néng)拉動銷售一(yī)樣，品牌的(de)建立也(y♥₩ě)是(shì)一(yī)個(gè)動态的(de₽Ω✔&)漸入佳境的(de)過程，它需要(yào)的(de)不(bù)僅是(sh∑↕ì)智慧，更需要(yào)的(de)是(shì)時(shí)間(jiān)≥↓。

關鍵詞：深圳宣傳片制(zhì)作(zuò)