1.驅動銷售，再掀高(gāo)潮:小(xiǎo)米手機(jī)2新品✘™上(shàng)市(shì)之際，掀起互聯網對(duα♣<ì)産品搶購(gòu)的(de)熱(rè)潮，客戶希望通(tōng)過此次↕σ↑傳播達成5萬台小(xiǎo)米手機(jī)2的(de)銷量。$×
2.制(zhì)造話(huà)題，積累社會(huì)化≈≤≈λ(huà)資産:帶動小(xiǎo)米2相(xiàng)關話(huà™>¥≥)題的(de)産生(shēng)與用(yòng)戶間(jiā §n)的(de)擴散，将用(yòng)戶對(duì)小(xiǎ↓≈£o)米手機(jī)2的(de)熱(rè)情轉化(huà)為(wèi™π')對(duì)品牌的(de)喜愛(ài)和(hé)忠誠。小α®α♠(xiǎo)米希望本次傳播能(néng)₽¶↕為(wèi)小(xiǎo)米手機(jī)帶來(l®×¥ ái)50萬的(de)粉絲淨增長(cháng)。
以新浪微(wēi)博作(zuò)為(wèi)傳播主陣地(dì)，€×≠小(xiǎo)米手機(jī)官方微(wēi)博發布預定信息，引發猜♦₹想。通(tōng)過微(wēi)博廣告廣泛告知(zhī)小(xiǎo)米↔₹手機(jī)2社會(huì)化(huà)電(diàn)₽€σ商開(kāi)賣活動信息；利用(yòng₽≈☆)微(wēi)博意見(jiàn)領袖與“米粉”全面激活自(zì)媒÷€體(tǐ)傳播，特型廣告直接實現(xiàn)轉發預定，最終通(tōng)"<÷過新浪微(wēi)博社會(huì)化(huà)電(diàn)商産品直接支$γ♦付購(gòu)買，在單一(yī)平台中完成消費(fèi♦β)閉環！
微(wēi)博引領中國(guó)網絡營銷方向
微(wēi)博在促進産品銷售的(de)同時(shí)，還(hλ≈ái)能(néng)夠在更廣泛的(de)領域發揮作(zuò)用(yòn" $g)，其中的(de)經典案例之一(yī)是(s₩ε± hì)明(míng)星微(wēi)公益拍(pāi)賣項目。旨在通(tōφδng)過全新的(de)參與形式，重新樹(≥✔shù)立積極健康的(de)公益理(lǐ)念，讓中國(€÷<guó)公益事(shì)業(yè)重現(xiàn)生(shēng₽☆)機(jī)。
創新要(yào)點:
1.基于微(wēi)博平台的(de)微(wēi)公益:微(wē±♥≥i)博擁有(yǒu)超過5億的(de)用(yòng)€ 戶及其社交關系輻射人(rén)群作(zuò)為(wèi)基礎，通(tōng) ∏β÷過社交圖譜形成裂變式傳播，擴散公益号召，增添傳播力度，為( ±®wèi)真正意義上(shàng)的(de)“全民(mín)公益§π¶”，提供更便于大(dà)衆參與公益活動的(de)網絡平台；
2.充分(fēn)利用(yòng)意見(jiàn)領袖♥Ω¶>微(wēi)力量：新浪微(wēi)公益充分(fēn)利用(yòng)微(wē"$'i)博平台資源，發動近(jìn)百位明(míng)星參與線上(shàng)拍∑"(pāi)賣，利用(yòng)明(míng)星私人(r≥×én)物(wù)品影(yǐng)響力号召超過5億微(wēi)博用(yòn™σg)戶共同參與，形成了(le)廣泛的(de)話(huà)題傳播。
3.以“興趣營銷”為(wèi)亮(liàng)點:利用γβ(yòng)人(rén)氣明(míng)星聚攏關注，形成人(rén)人(rén¶)參與的(de)線上(shàng)互動，用(♣→¥£yòng)戶通(tōng)過一(yī)鍵競拍(pāi)，同步生(shē&↔§ng)産、轉發微(wēi)博。
值得(de)一(yī)提的(de)是(shì)，這(zhè)些(Ω"xiē)入圍的(de)案例中，不(bù)少(sh→£ǎo)廣告主開(kāi)創性使用(yòng)新浪微(w ✘&ēi)博社交廣告完善自(zì)身(shēn)的(de)社會$ (huì)化(huà)媒體(tǐ)營銷策略，有(yǒu)些(x<☆φ•iē)廣告主則創意性地(dì)依托微(wēi)博平台進行(xín&γεg)借勢營銷，同時(shí)，微(wēi)博自(zì)身(shēn<÷↔)品牌活動也(yě)為(wèi)廣告節亮(liàng)點。今天ε✔↓ε的(de)微(wēi)博，無論是(shì)在覆蓋力、影(yǐng)響力、傳播力πδ¶β、公信力上(shàng)，都(dōu)可(kě)以說(shuō)是(✔→×shì)業(yè)界的(de)領軍者，正☆®×将社會(huì)化(huà)媒體(tǐ)營銷浪潮推至最高(gāo)峰。→新浪的(de)營銷理(lǐ)論不(bù)僅改變了φ↔π(le)網絡營銷思維，而且還(hái)繼續引領著(zhe)中國( ±δ£guó)的(de)網絡營銷方向。
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社會(huì)化(huà)營銷在中國(guó)已經落地(dì)生(shēng™€>)根，開(kāi)花(huā)結果，這(z§€¶hè)是(shì)日(rì)前在南(nán)京閉幕的(de)第二十屆中國(gu∑ ó)國(guó)際廣告節透露的(de)信号。基于微(wēi)博→§提供的(de)營銷平台而誕生(shēng)₩≥的(de)營銷案例，都(dōu)為(wèi)中國(guó)企業(y ™↕è)弄潮社會(huì)化(huà)營銷提供了(♠¶↓™le)經驗參考。
在本屆中國(guó)廣告長(cháng)¶∑城(chéng)獎“互動創意獎”與“媒介營銷↓ 獎”中共獲得(de)18個(gè)獎項（1個(gè)金(★φΩjīn)獎、4個(gè)銀(yín)獎、4個(gè)銅獎和¶<≤(hé)9個(gè)優秀獎）中，幾乎所有(yǒu)作(zuò)品都(dōu)涉≥✘÷♠及到(dào)以新浪微(wēi)博為(wèi)代表的(de)社會(huì)σ♣£ 化(huà)媒體(tǐ)。另有(yǒu)評委和(hé)業(yè)內(nè±γ ¥i)人(rén)士表示，本次評選跟以往相(xiàng)比，“最大(dà)的(&γde)特點就(jiù)是(shì)廣告主越來(lái)越多(duō™™)地(dì)将營銷重心從(cóng)單純的(de)媒介購( ≤gòu)買，轉向能(néng)否激發用(yòng)戶的(de)主動傳播”↓↔♣，也(yě)就(jiù)是(shì)俗稱的( β•≈de)“從(cóng)付費(fèi)媒體(tǐ)轉向賺到(dào) β"₩媒體(tǐ)”，這(zhè)也(yě)是(s$ hì)社會(huì)化(huà)營銷的(de)關鍵所在。
社會(huì)化(huà)營銷改變廣告主思路(lù)
随著(zhe)市(shì)場(chǎng)的(de£ε)不(bù)斷發展，小(xiǎo)米手機(jī)原本≈↕↑很(hěn)有(yǒu)效的(de)饑餓營銷方式所帶來(••lái)的(de)營銷效果正逐漸減弱，如(r"←↕¥ú)何通(tōng)過一(yī)種全新的(de)方式重新激發用(yòng♥)戶的(de)購(gòu)買熱(rè)情是(shì)本次傳播面臨的(de)最±♣¶大(dà)挑戰。根據小(xiǎo)米公司副總裁黎萬強的(de)說(shuō∏♠)法，小(xiǎo)米手機(jī)有(yǒu©∏¥)70%的(de)銷量是(shì)通(tōng)過互聯網 ≈✔完成的(de)，剩下(xià)30%則是(shì)來∞✔€(lái)自(zì)運營商，如(rú)果再進一(∞→↕>yī)步細化(huà)，小(xiǎo)米有(yǒφ☆u)50%的(de)産品是(shì)通(≤δ tōng)過微(wēi)博、論壇等社會(huì)化(huà)渠道(dào)最終<λ>轉化(huà)為(wèi)購(gòu)買。
