廣告制(zhì)作(zuò)技(jì)巧及重要(yào)細節  

　　近(jìn)年(nián)來(lái®↓λ‌)，随著(zhe)我國(guó)廣告業(yè)的(de)迅猛發展，戶外(wà∞♥©Ωi)廣告制(zhì)作(zuò)呈現(xi‌≤'$àn)出前所未有(yǒu)的(de)繁榮景象：路¥↔(lù)牌、招貼、廣告亭、壁畫(huà)、公共汽車(chē)候車(chē)☆≠↕亭和(hé)車(chē)廂壁等戶外(wài<Ω)廣告随處可(kě)見(jiàn)。  •∏;

　　就(jiù)形式而言，總體(tǐ)上(shàng)，目前戶外(wài)♥&← 廣告仍呈現(xiàn)以噴繪為(wèi)主的(÷•←☆de)發展局面。  

　　就(jiù)制(zhì)作(zuò)方面而言，戶外(wài)↕×β廣告的(de)制(zhì)作(zuò)可☆≈β(kě)以說(shuō)是(shì)包羅萬象，而且分Ωε≤(fēn)工(gōng)越來(lái)越細，↑★‌₽專業(yè)化(huà)程度也(yě)越來(lái)越高(gāo)¥ ，本文(wén)討(tǎo)論的(de)隻是(shì)其≈ 中較為(wèi)重要(yào)的(de)一(✘ε<≥yī)部分(fēn)——噴繪制(zhì)作(zuò)。 &nλ≈bsp;

　　我們認為(wèi)，戶外(wài)廣告不(b£ ↔₩ù)僅是(shì)商業(yè)的(de)組成部分(fēn)，同時(s↓∞→hí)也(yě)是(shì)商業(yè)社會(huì)的(d→→♦₩e)經濟發展、科(kē)技(jì)進步。文(wén)明‌☆(míng)狀态的(de)一(yī)種表現(xiàn)形式。優美(měi)¥♥₽φ的(de)戶外(wài)廣告應該是(shì)城(chéng)市(shì)&♣的(de)窗(chuāng)口。 &nbε"sp;

　　中廣傳媒廣告不(bù)但(dàn)在創意、設計↔π↕↑(jì)上(shàng)要(yào)有(yǒu)所突破.而且在材料、工(g≤  ōng)藝的(de)選擇上(shàng)要(∞™πyào)有(yǒu)獨到(dào)的(de)眼光(guāng) ₹。以上(shàng)海(hǎi)通(tōng)用(​ yòng)汽車(chē)、諾基亞及佳通(tōng)輪胎等為(w ↑←∏èi)突出代表的(de)戶外(wài)形象之所以給人(r∑¶↕≥én)們留下(xià)了(le)深刻的(de)印象，是(shì)因←‌&為(wèi)這(zhè)些(xiē)公司無ε ↕±論在設計(jì)、取材或制(zhì)作(zuò)方面都(dōu)有§≠☆∞(yǒu)近(jìn)乎完美(měi)的(de)專業(yè)标準要‍∏(yào)求，而且廣告本身(shēn)具有(yǒu)一(ε₩yī)定的(de)文(wén)化(huà)蘊含。♠π  

　　因此，我們的(de)廣告形象若欲達成諸如(rú)通(tōnΩ∏g)用(yòng)汽車(chē)、諾基亞及佳←☆通(tōng)輪胎等公司的(de)廣告效應，不(bù)•≈但(dàn)要(yào)求我們需具有(y≠∞δ×ǒu)高(gāo)品質的(de)專業(yè₹✔♥)标準精神，也(yě)要(yào)求我們與優秀供應商密切  φ★配合。一(yī)幅噴繪廣告的(de)完美(měi)呈現(xiàn)除精✘♥益求精的(de)專業(yè)設計(jì)和(hé)取材，還(hái)需要(yà σo)精湛的(de)制(zhì)作(zuò)技(jì)₹$術(shù)和(hé)完美(měi)的(de)制(zhì)作(z♦®uò)工(gōng)藝流程。上(shàng£‌φ)述通(tōng)用(yòng)汽車(chē)、諾基亞及φ‌✘佳通(tōng)輪胎等公司的(de)廣告形象之所以讓人(rén)印象×↑深刻的(de)一(yī)個(gè)原因，是(shì)他(tā)們的(de)ε&∏ 廣告畫(huà)面全部做(zuò)了(le)覆膜處'ε​理(lǐ)，即在畫(huà)面噴制(zhì)完成後再加一(yī)層防₽β•紫外(wài)線膜保護，此舉不(bù)但(dàn)可(kě)以提高(♥$Ωgāo)畫(huà)面飽和(hé)度25%，也(yě)可(kě)以有(y∞"¥₹ǒu)效保證畫(huà)面的(de)自("₩♠₹zì)潔性，同時(shí)可(kě)以增強耐候性和(hé)延緩色彩×∞衰減時(shí)間(jiān)。另外(wài)，這(zhè)些(λπ∑¥xiē)公司對(duì)畫(huà)面的(de)其他(tā)細®♦節性環節，諸如(rú)扣環的(de)間(jiā®§n)距、扣環的(de)大(dà)小(xiǎo§λ)均有(yǒu)明(míng)确要(yào ♠)求。  

　　讓我們覺得(de)遺憾的(de)是(shì)，雖然目前國(guó)內Ω&(nèi)戶外(wài)廣告無論是(shì)數(shù¥λ)量上(shàng)、形式上(shàng)、內(n↑™èi)容上(shàng)還(hái)是(shì)材料技(jì)術(shù≈‍)上(shàng)都(dōu)較前有(yǒu)極大(dà)≤♣發展。然而，由于進入廣告制(zhì)作(zuò)領域的☆∞(de)門(mén)檻較低(dī)，政府審批部門(mén)不(bù)是(sh↔ ì)特别嚴格，加上(shàng)曾經一(yī)度較為(wèi)豐厚的(de₹€)投資回報(bào)，緻使較多(duō)小(xiǎo)型的(de)♥∑α以絕對(duì)低(dī)庸成本和(hé)價格取勝的αδ(de)制(zhì)作(zuò)公司應運而生(Ω≠<$shēng)。從(cóng)業(yè)人(r≈∞σén)員(yuán)的(de)素質，硬件(jiàn)設備以及技(j✔→€$ì)術(shù)支持的(de)局限性導緻一(↓™yī)些(xiē)地(dì)方的(de)戶外(wài)廣告還(hái)存在許✘$多(duō)不(bù)盡如(rú)人(rén)意的(de) ☆∏地(dì)方：外(wài)表陳舊(jiù)破損σ ;字體(tǐ)繁簡不(bù)一(yī)，殘缺不"'(bù)全;亂懸挂。亂張貼，不(bù)正常的(de)褪色、撕裂、色彩黯淡等∞∏£≥等現(xiàn)象。它們既嚴重影(yǐng)響了(le)戶外↕→£(wài)廣告的(de)發布效果，也(yě)嚴重 ">侵害了(le)廣告主的(de)利益。  

　　實際上(shàng)，戶外(wài)廣告畫(h♥¶∑♦uà)面制(zhì)作(zuò)費(fèi)用(yòng)僅占全部發布費(f☆₹λ✔èi)用(yòng)的(de)5%左右。然而，廣告畫(huà)面的(d€​  e)質量(長(cháng)時(shí)間(jiā≥∞n)戶外(wài)廣告形象一(yī)緻性)卻很(hěn)大(dà)↔δα程度上(shàng)決定了(le)該廣告的(de)總體(tǐ)發布效果。•♣♦ε所謂的(de)“面子(zǐ)”上(shàng)的(de)事(s←©★$hì)是(shì)一(yī)點都(dōu)松懈不(bù)得(de)，據一(y✔קī)份權威機(jī)構的(de)監測報(bào)告顯示：一(yī)幅制☆☆>♥(zhì)作(zuò)精良、色彩純正、清晰細膩Ω♠©β、層次豐富、平展無痕的(de)廣告畫(h≈π‍uà)面較色彩黯淡、粗糙輕浮、起皺不(bùδ±)平的(de)畫(huà)面要(yào)多(duō)留住人(rén)們 π目光(guāng)1.5秒(miǎo)。  

　　現(xiàn)在，由于新産品出現(xiàn★‍)周期的(de)縮短(duǎn).戶外(wài)廣告畫(®≥∏huà)面更換頻(pín)率更加快(kuài)速了(le)，許多(duō)廣λλβ&告主也(yě)因此不(bù)太注重廣告畫(huà)面的(de)質量和(hé)效φ÷果。我們認為(wèi)，産品周期的(de)縮短÷₽≤(duǎn)不(bù)能(néng)作(zuò)為(wèi)降低(φ↕βdī)廣告畫(huà)面品質的(de)理(lǐ)由。正是(shì)因為(wèi⮀λ)時(shí)間(jiān)短(duǎn)我們更應該努力在較短(duǎn∏≈)的(de)時(shí)間(jiān)內(nèi)最大(÷>∏dà)化(huà)地(dì)發揮出廣告的(de)訴求效果。因而，更應該提高(g‍‌γāo)産品質量。  

　　不(bù)可(kě)否認的(de)是(shì)，行(xíng)γ→業(yè)檢測标準的(de)缺乏将直接導緻不★₹←✔(bù)達基本标準的(de)戶外(wài)廣告畫(huà)面越來(láiσ→ )越多(duō)，一(yī)些(xiē)戶外÷♠¶✔(wài)廣告粗制(zhì)濫造的(de)發布既困擾人(rén>∏™)們的(de)視(shì)線，影(yǐng)響了(le)∞•‌∞廣告效果又(yòu)影(yǐng)響了(le)城(chéng)市(shì)美($₽měi)觀，如(rú)此下(xià)去(qù)将嚴重影(yǐng)響戶外(wà '☆i)廣告的(de)發展，這(zhè)一(yī)問(wèn)題值得(d↑→•↑e)廣告主及所有(yǒu)廣告從(cóng)業(yè)人φσπ(rén)員(yuán)深刻反思。  

　　戶外(wài)廣告制(zhì)作(zuò)業(yè)是(s®★↕hì)和(hé)城(chéng)市(sh‍'φ±ì)規劃、環境保護、精神文(wén)明(míng)等密切相(x÷∑iàng)關的(de)。現(xiàn)在，應該是(s§•​Ωhì)廣告制(zhì)作(zuò)業(yè)優勝∏α劣汰的(de)時(shí)候了(le)，廣告業(yè)的≠&≠(de)發展方向要(yào)求廣告制(zhì)作(zuò)向高(gā≈•₹o)科(kē)技(jì)、多(duō)種技(jì)術(shù)同時≈‌(shí)應用(yòng)及規模化(huà)道(dào)λφ路(lù)前進。