廣告活動對(duì)于塑造企業(yè)形象、提升産品知(zhī)名度的(d£∏×e)作(zuò)用(yòng)，衆所周知(zhī)>©。“廣告不(bù)是(shì)萬能(néng)，但(dàn)少(shǎo)&Ω↔✔了(le)卻不(bù)行(xíng)。”因此，央視(shì)每年(nián↔"✘)的(de)廣告招标總是(shì)那(nà)麽熱(rè)鬧。但(dàn)∏πφ 是(shì)那(nà)也(yě)隻是(shì)'$÷✘大(dà)企業(yè)的(de)專利，我們大(dà)多(d $★uō)的(de)中小(xiǎo)企業(yè)隻能(néng)眼睜睜看(kàn‍•∑)著(zhe)人(rén)家(jiā)一(yī)擲千金(jī∑≈βn)，暗(àn)自(zì)佩服人(rén)家(jiā)的(de)魄力，感歎‍®✔自(zì)己的(de)無力。我們都(dōu)知λ♥λ(zhī)道(dào)，企業(yè)在央視(shì)投放(fà ® ♥ng)一(yī)千萬以下(xià)的(de)廣告費(fèi)，幾乎是(✘∞ shì)沒有(yǒu)什(shén)麽效果的(de)。然而♣↕"幾千萬的(de)廣告費(fèi)又(yòu)不(bù)是(shì)每個 ₩☆ (gè)企業(yè)都(dōu)能(néng)承受得($₩λde)起的(de)。所以許多(duō)中小(xα&σiǎo)企業(yè)隻能(néng)選擇更适合自¥ ₩(zì)己自(zì)身(shēn)時(shí)←δ‍↔間(jiān)情況的(de)廣告方式。其實，大(dà)企業(yè)的(de)₩★€廣告是(shì)用(yòng)錢(qián)砸出來(lá₹γ≥∑i)的(de)，小(xiǎo)企業(yè)的(de)廣告才更能(néng)₹α體(tǐ)現(xiàn)其價值。如(rú)果不(bù)信，你(nǐ)可 ∏λ•(kě)以找個(gè)外(wài)行(xíng)人(rén)随 >←便去(qù)拍(pāi)個(gè)廣告，花(huā)個(g→δ↓è)三千萬在央視(shì)投放(fàng)，然後在配合地(dì)方∑₽>媒體(tǐ)轟炸和(hé)促銷，其效果不(bù)會(huì)比那(nà)些(×εεxiē)大(dà)制(zhì)作(zuò)的(de)‌↓廣告差。  

　　中小(xiǎo)企業(yè)的(de↕£§₽)廣告要(yào)做(zuò)，而且還(hái≈₹>)要(yào)慎重地(dì)做(zuò)。除β♠¶δ了(le)大(dà)衆媒體(tǐ)廣告，另外(wài)還(hái)有(yǒu)★ δ♥一(yī)種廣告形式也(yě)不(bù)可(kě)輕視(shì)，€γσ<那(nà)就(jiù)是(shì)宣傳片。企業(yè)通(tōng)過策劃™←制(zhì)作(zuò)的(de)宣傳片來(lái)進↔♦ 行(xíng)廣告宣傳。企業(yè)宣傳片不(bù)僅僅是(s≈¶hì)拍(pāi)攝制(zhì)作(zuò♦ε)一(yī)套光(guāng)盤那(nà)麽簡單。企業(yè)制φ→∞​(zhì)作(zuò)宣傳片的(de)最終目的(de)是÷‍Ω&(shì)傳播企業(yè)形象，銷售産品。它要(yào)求↕¥÷↑的(de)不(bù)僅僅是(shì)畫(h∞≤§‍uà)面的(de)精美(měi)、內(nèi)₩↓₽容的(de)生(shēng)動，更要(yà☆↔®βo)求能(néng)夠統一(yī)企業(yè)形象和(hé)産品特點。這(zh₩‌>βè)種多(duō)媒體(tǐ)宣傳片特點是(shì)投入小(xiǎo)，‌π♥δ受衆針對(duì)性強、播放(fàng)地(dì)點靈活等。 &nbs§↕±p;

　　企業(yè)宣傳片從(cóng)內(nèi)容上(shàng)分(←∑fēn)主要(yào)有(yǒu)兩種，一(yī)種是(Ωδshì)企業(yè)形象片，另一(yī)種是(shì∏☆€)産品直銷片。前者主要(yào)是(shì)整合企業(↕£yè)資源，統一(yī)企業(yè)形象，> 傳遞企業(yè)信息。它可(kě)以促進受衆對(duì)企業(yè)Ω÷ 的(de)了(le)解，增強信任感，從(cóng)而帶來(lái)商©​£機(jī)。而産品直銷片主要(yào)是(shì)∏✘→₩通(tōng)過現(xiàn)場(chǎng)實錄配合三 •♣≤維動畫(huà)，直觀生(shēng)動地(dì)展示産品✘↑₹↔生(shēng)産過程、突出産品的(de)功能(néng)特點和(hé)使↑®★✘用(yòng)方法。從(cóng)而讓消費(fèi)者或者經δ©​銷商能(néng)夠比較深入地(dì)了(le)解産↔"品，營造良好(hǎo)的(de)銷售環境♠δ≠。企業(yè)宣傳片的(de)直接用(yòng)途主要(y♠®ào)有(yǒu)：促銷現(xiàn)場( •®§chǎng)、項目洽談、會(huì)展活動、競标、招商、産品發£♠ 布會(huì)、統一(yī)渠道(dào)中産品形象及宣傳§'↕₹模式等。  

　　現(xiàn)在，有(yǒu)很(hěn)多(duō)影(yǐα♣ng)視(shì)制(zhì)作(zuò)單位可(kě)以為(wèi)企業(××yè)制(zhì)作(zuò)影(yǐng)視(shì✘✘•∑)廣告、宣傳片。不(bù)少(shǎo)企業(yè)選擇這(zhè)樣的(>>↔de)公司來(lái)做(zuò)宣傳片。從(cón←≥αg)技(jì)術(shù)上(shàng)來(lái)說(shuō)，這(z±∏hè)些(xiē)公司是(shì)沒問(wèn)題的✔"(de)。然而企業(yè)宣傳片畢竟不(bù↑→₽)隻是(shì)技(jì)術(shù)上(s☆γ↔λhàng)的(de)一(yī)個(gè)拍(pāi)攝和(hé)≠ε↓→光(guāng)盤制(zhì)作(zuò)，它是<&(shì)企業(yè)的(de)一(yī)"λ&&種廣告方式。是(shì)廣告就(jiù)需要(yào)精心的(dΩ™¶"e)調研分(fēn)析，合理(lǐ)的(de)策劃和(hé)創意。很(hπ♠ ®ěn)多(duō)普通(tōng)的(de)影(yǐng)視(shì)制(zδ←hì)作(zuò)公司不(bù)具備這(zhè)樣的(de)實力，主★<×≥要(yào)從(cóng)事(shì)的(de)是(shì)拍(pāi©®φ>)攝婚禮錄像、會(huì)議(yì)記錄∏σ₽、開(kāi)業(yè)慶典的(de)拍(p>✔āi)攝等技(jì)術(shù)含量低(dī)、談不(bù)∑Ωα上(shàng)藝術(shù)含量的(de)工(gōng)作(zuò)，但(d₹®•☆àn)是(shì)他(tā)們也(yě)會(huì> ✘)承接企業(yè)宣傳片制(zhì)作(zuò)的(de)項目。因此，企業(y®®✘è)在選擇做(zuò)宣傳片的(de)時 ε(shí)候要(yào)慎重考慮應該選擇什(shén)麽樣的(de)¥₽制(zhì)作(zuò)單位。其實，最好(hǎo)是(shì)選擇πββ¶一(yī)個(gè)具備很(hěn)強策劃、制•δ∑(zhì)作(zuò)能(néng)力的♦♠☆(de)影(yǐng)視(shì)廣告公司，他(tā)們能(néng)∏¥♠夠告訴企業(yè)該怎麽做(zuò)。實際上(shàng•♠♥)，委托這(zhè)些(xiē)具備更高(gāo)專業(yè¥'♣)素養的(de)影(yǐng)視(shì)廣告公司來(lái)做(zu♥₽¥ò)企業(yè)宣傳片，才可(kě)能(néγ✘<ng)将宣傳片的(de)營銷作(zuò)用(yòng)更好(π≥"$hǎo)地(dì)發揮。  

　　企業(yè)做(zuò)宣傳片首先要(y♦¶ào)明(míng)确目的(de)。為(wèi)什(shén)÷​‍→麽要(yào)做(zuò)宣傳片。企業(yè)制(zhì)作(zuò)↑→&©宣傳片是(shì)為(wèi)了(le)提升企業(yè)形象還(hái)↔←∏∏是(shì)介紹産品?如(rú)果是(shì)為(wèi)了(le)提φα升企業(yè)形象那(nà)當然是(shì)做(zu↑γ↑ò)企業(yè)形象片。很(hěn)多(duō)中小(xiǎo)企業(yè≠÷>)自(zì)身(shēn)的(de)形象并•£≈§不(bù)是(shì)很(hěn)突出，在ε♥ 企業(yè)內(nèi)部對(duì)自(zì)身(shα&γēn)沒有(yǒu)一(yī)個(gè)統一(yī)的×≤≈γ(de)認識，在渠道(dào)和(hé)消費(fèi↔'↑∞)者中也(yě)沒有(yǒu)形成影(yǐng)響和(hé)共識。這(zhè)©¶¶♥對(duì)企業(yè)的(de)發展是→‌(shì)十分(fēn)不(bù)利的(de≤‌≠)。那(nà)麽企業(yè)就(jiù)需要(yào)将自(zì)身(sh☆Ω☆ēn)的(de)資源進行(xíng)整合，提煉出一(yī)個(gè)÷♣<♠統一(yī)的(de)企業(yè)形象。如(rú)果企業(y≠‌αè)要(yào)做(zuò)的(de)是(shì)産品直≤≤Ω銷片，和(hé)企業(yè)形象一(yī)樣，産品的(de)特點和(hé) ∑功能(néng)定位也(yě)很(hěn)重要(yào)。産品有(™©←&yǒu)産品的(de)形象，産品的(de)功能(néng)定位應該能(néng​×)夠體(tǐ)現(xiàn)出由産品所展示的(de)品質 ασ©、品味和(hé)品形到(dào)品牌的(de)過渡。宣傳™ 片可(kě)以幫助企業(yè)實現(xiàn)企業(yè≥€←)——代理(lǐ)商——經銷商——零售商——消費(fèi)者對(d♦λ↑♦uì)企業(yè)形象和(hé)産品的(de)共識。 ‍ γε 

　　明(míng)确了(le)目的(de)還(hái♠$)要(yào)明(míng)确用(yòng✔♠)途，是(shì)用(yòng)來(lái)促α±₩β銷、參加會(huì)展還(hái)是(shì)招商、産品發布，這(zhè)對(§>duì)宣傳片的(de)要(yào)求都(dōu)是(sh≈☆'&ì)不(bù)同的(de)。産品發布會(huì)，招商與÷<©會(huì)議(yì)等專題片，要(yào)重點介紹的(de)是(shì)企業'$'(yè)實力，傳播新産品信息。面對(duì)的(de)受衆是(shì)第​®一(yī)次接觸該産品，所以需要(yào)內(nèi)容詳盡，×↔≠賣點突出。如(rú)果企業(yè)是(shì£ )在現(xiàn)有(yǒu)渠道(dào)中統一↑§•(yī)形象，那(nà)麽目标受衆明(míng)确✔₽♠♠，對(duì)企業(yè)和(hé)産品有(yǒu)一(yī)點的(de)認∞Ωφ知(zhī)和(hé)了(le)解，這(zhè)↑®€樣的(de)宣傳片需要(yào)強調的(de)是(shì)精練。總之，企業(δ<≈♠yè)在決定做(zuò)宣傳片之前要(yào)仔細分(×♣β"fēn)析企業(yè)自(zì)身(shēn)的(de∏×)狀況，明(míng)确目标和(hé)用(yòng)途。不(bù)能(nλ€éng)為(wèi)了(le)做(zuò)宣傳片¶€ 而做(zuò)宣傳片。  

　　另外(wài)，企業(yè)對(duì)于不(bù)同的(de)區(qū)σ ε域市(shì)場(chǎng)所使用(yòng)的(de)宣傳片也★€(yě)應該有(yǒu)所不(bù)同。成熟的(de)市(sh™↕¥→ì)場(chǎng)和(hé)新市(shì♦ φ")場(chǎng)應該區(qū)别對(duì)待，在₩±成熟的(de)市(shì)場(chǎng)ε™≥↕各級客戶對(duì)企業(yè)和(hé)産品都(dōu₩♥ε♦)有(yǒu)了(le)一(yī)定的(de)認'π知(zhī)，針對(duì)他(tā)們所做(zuò)的(♦∑↕←de)宣傳片是(shì)要(yào)将他(tā)們現(x§₽¶®iàn)有(yǒu)的(de)認知(zhī)系統化(h←€uà)，統一(yī)化(huà)。而對(duì)新市(sβπ≠λhì)場(chǎng)來(lái)說(shuō)，主要(yào)是(sh×$‌£ì)将企業(yè)形象和(hé)産品功能(néng)特點等傳達出去(qù)επ，先獲得(de)認可(kě)和(hé)接受。 ∑≠ 

　　所以，企業(yè)制(zhì)作(zuò)宣傳片，不(bù)能(né÷₩"♥ng)隻有(yǒu)一(yī)套方案，一(y€±£ī)張光(guāng)盤打天下(xià)是(shì)不∑₩≠(bù)行(xíng)的(de)。當然也(yě)不α"(bù)是(shì)說(shuō)宣傳片越£$多(duō)越好(hǎo)。企業(yè)可©↓£♣(kě)以針對(duì)不(bù)同目的(de)和(™'∏hé)用(yòng)途做(zuò)幾套方案₩₽，所謂“形散而神不(bù)散”，在每個(gè)宣傳片裡(lǐ)要(yào₹™✘☆)貫穿同一(yī)根筋，那(nà)就(jiù)是(shì)企業(yè)的(de≠£€)神。從(cóng)理(lǐ)念到(dào)行(xíng)為(wèi)到(✔₽•βdào)視(shì)覺，這(zhè)一(yī)套是(s€ hì)不(bù)能(néng)随便更改的(de)。  

　　企業(yè)宣傳片不(bù)宜做(zuò)的(de)太₹©長(cháng)，不(bù)能(néng)因為(wèi)成本低(dī)，就(£♥jiù)把所有(yǒu)的(de)信息塞入一(yī)✔★張光(guāng)盤。這(zhè)和(hé)廣告一(yī)個(gè)道(dα♦≠ào)理(lǐ)。，再說(shuō)了(le)如(rú×→)果讓客戶想看(kàn)一(yī)部電(diàn)"↑影(yǐng)似的(de)來(lái)欣賞的(de)宣傳片也(★✔↕©yě)不(bù)大(dà)可(kě)能(n♠ éng)。但(dàn)是(shì)宣傳片畢竟不(λ&γ>bù)同于影(yǐng)視(shì)廣告，所以也(yě)不(©&bù)宜太短(duǎn)，太短(duǎn)了(le)想說(shuō)的"÷γ✘(de)東(dōng)西(xī)沒有(yǒu)說(shuō)明(mínγ​g)白(bái)，目的(de)自(zì)然也($÷yě)就(jiù)達不(bù)到(dào)了(le)÷®↓。企業(yè)宣傳片的(de)長(cháng↕♠§÷)度應根據具體(tǐ)情況來(lái)定，一(y₹¥₩®ī)般在5~10分(fēn)鐘(zhōng)內("φ→↓nèi)為(wèi)宜。  

　　企業(yè)宣傳片做(zuò)為(wèi€σ≠↕)營銷的(de)輔助手段，不(bù)能(±€néng)單一(yī)存在。如(rú)果僅僅依靠一(yī)套宣傳片∏₩進行(xíng)企業(yè)形象，産品宣傳那(nà)肯 ©>★定是(shì)不(bù)行(xíng)的 ₹✘(de)。這(zhè)地(dì)球人(rén)都(d♠¶ōu)知(zhī)道(dào)。  

　　總之，企業(yè)宣傳片較之傳統文(wén)本式宣傳有(yǒ✘>♦✔u)直觀、生(shēng)動，可(kě)将影(yǐng)視(shì)動 ​©€态、配音(yīn)解說(shuō)和(hé)三維動畫(huà)融于一(↕§σyī)體(tǐ)，從(cóng)而更豐富詳實的(de)展示企業(yè♣φγ∏)的(de)形象、産品信息和(hé)價值服務。而相(xiàng)對(→∏♣duì)于影(yǐng)視(shì)廣告來(lái)說(shuō)，企業(y≥®è)宣傳片成本較低(dī)，受衆明(míng)确，展示的(de)場(chǎngα♦)合和(hé)時(shí)間(jiān)随意性也(y₩≤ ě)比較強。企業(yè)宣傳片看(kàn)似簡單λσ↔β，但(dàn)對(duì)很(hěn)多(duō)中小(xiǎo)企業(γ≤±'yè)來(lái)說(shuō)，用(yòng)✘™§好(hǎo)了(le)，同樣可(kě)以對(duì)營銷産生(s‍φ>hēng)積極的(de)影(yǐng)響。♦£→↔