企業(yè)宣傳片腳本是(shì)企業(y>✘"¥è)宣傳片的(de)靈魂所在，一(yī)切的(de)意念創意都(dōu)要&≈↑(yào)由腳本來(lái)實現(xiàn)拍(pāi)攝。一(yīα÷)個(gè)優秀的(de)企業(yè)宣傳片腳本如(rú)同影(yǐng)視(shì)的(de)腳本一(yī)樣，起著(z×€®←he)輔助導演按照(zhào)編劇(jù)的(de)創作(zuò)意圖來(lá✘"γi)表現(xiàn)整個(gè)作(zuò)品的(de)目标。從(cóng)♠™≥字面上(shàng)看(kàn)腳本就(jiù)♦εφ™是(shì)一(yī)部戲的(de)脈絡，一(yī•×< )切不(bù)同于或者有(yǒu)悖于腳本的(☆₽φ€de)表演，再精彩也(yě)要(yào)摒除。所以企業(yè €♠)宣傳片的(de)腳本雖因企業(yè)宣傳片的(≥•de)時(shí)長(cháng)比較簡短(duǎ÷←n)，但(dàn)是(shì)也(yě)濃縮了(le)一(yī•♥ε)個(gè)意圖的(de)表達。

（1）提高(gāo)廣告與消費(fèi)者之間(jiān)σ±的(de)接觸次數(shù)。

日(rì)本《朝日(rì)新聞》曾對(duì∑δ•)此作(zuò)過專門(mén)研究，發現($'xiàn)出現(xiàn)次數(shù)多→$✘(duō)的(de)廣告，它的(de)注目率比出現(xiàn)次數(shù)少β‌♣♦(shǎo)的(de)廣告要(yào)高(gāo)出4％。國(guó)內Ω≠β♦(nèi)有(yǒu)些(xiē)廠(chǎng)家(jiā)認為(w♣¥èi)自(zì)己的(de)名聲已經打響，'δ•‍沒有(yǒu)必要(yào)再去(qù)做(zuò)廣告，這(z¥>hè)是(shì)非常不(bù)明(míng)₩≥§★智的(de)做(zuò)法，因為(wèi)市(shì)場(chǎng)的(λ↕de)占有(yǒu)是(shì)一(yī)個(gè)連續的(de)過程✔±↓±，你(nǐ)暫時(shí)的(de)退出可(kě)能(néng)使你(n< ǐ)失去(qù)領土(tǔ)，再想占領就(jiù)需要¥β♦α(yào)花(huā)雙倍的(de)代價。

（2）廣告內(nèi)容應當簡明(míng)扼要(yào)、淺↕™±♠顯易懂(dǒng)。

廣告文(wén)字應當朗朗上(shàng)口，如(rú)“車(chē)到(dào)山(shān)前必有(yǒu€σ)路(lù)，有(yǒu)路(lù)必有(y£‍∏ǒu)豐田車(chē)”、“穿上(shàng)雙星鞋，潇灑走世界。”廣告歌(gē)曲應當通(tōng)俗、有(yǒu)震撼力，如¶↓(rú)我國(guó)的(de)“太陽神”廣告歌(gē)曲；廣告圖像應當能(néng)讓消費(fè‌₹©i)者過目不(bù)忘，如(rú)“萬寶路(lù)”的(de)牛仔形象等。

（3）感情訴求方式比理(lǐ)性說(shuō)教更吸引人(rén)≈δ。

人(rén)都(dōu)是(shì)有(y↑"§φǒu)感情的(de)，引起消費(fèi)者情感上(shàng)的(de)共÷♥ ∏鳴是(shì)廣告緻勝的(de)法寶。例如(r​↔≠↓ú)，“獻給媽(mā)媽(mā)的(de)愛(ài)”

（洗衣粉）、“送給最愛(ài)的(de)人(rén)”（巧克力）、“與你(nǐ)的(de)皮膚相(xiàng→♥λ)親相(xiàng)愛(ài)”（香皂）等等，這(zhè)種撥動“情弦”的(de)廣告，效果通(tōng)常會(huì)很(hěn)好(hǎ÷σ₩o)。

（4）廣告能(néng)否引起消費(fèi)者的(de)注意，是(shì)相( ↕xiàng)對(duì)的(de)。

動态的(de)事(shì)物(wù)比靜(jìγΩδng)态的(de)事(shì)物(wù)更吸引人£€✘(rén)，電(diàn)視(shì)廣告比圖片廣告更能(néng)Ω>讓消費(fèi)者感興趣，特别是(shì)現(xiànπ©)代三維動畫(huà)廣告，如(rú)計(jì)算(suàn)機(j™"ī)的(de)Intel inside芯片廣£♥告等。

色彩配置的(de)不(bù)同對(duì)消費(fèi)者的(de)影(yε©★ǐng)響也(yě)各有(yǒu)不(bù)同 §，如(rú)紅(hóng)色比綠(lǜ)色奪目，$φ≈•綠(lǜ)色又(yòu)比黑(hēi)色明(♦≥→míng)亮(liàng)。

廣告應當根據商品的(de)特征選擇表現(¶'≤xiàn)方式。

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