攝像優于攝影(yǐng)的(de)一(yī)個(gè ★≥)主要(yào)原因就(jiù)是(shì)其畫(huà)面的(deφ♦¥ε)運動性，在企業(yè)宣傳片拍(pāi)攝中，≠∑熟練運用(yòng)運動鏡頭拍(pāi)攝的(de)技(j₩≈$ì)巧，能(néng)拍(pāi)攝出更好(hǎo)的(de)畫(huà)面。φ¥$
     運動鏡頭是(shì)指≈→在一(yī)個(gè)鏡頭中攝像機(jī)的(d✘​e)機(jī)位、鏡頭光(guāng)軸或鏡頭焦距發生(shē∏≠ng)了(le)變化(huà)時(shí)所拍(pāi)攝到(dào)的(de ±λ)畫(huà)面。運動攝像也(yě)決不(b‌✘ù)是(shì)簡單的(de)推、拉、搖、跟、移的(de)動态φ™γ拍(pāi)攝，而是(shì)運用(yòng)拍(↑ ★pāi)攝技(jì)巧和(hé)創作(zuò)思想借助攝像機←♣↕₹(jī)來(lái)完成的(de)創作(zuò) ✔♠≤。攝像機(jī)的(de)運動要(yào)有(y♦∑"‌ǒu)明(míng)确的(de)目的(de)性，鏡頭的(de)運動方式、運€≥動節奏要(yào)服從(cóng)內(nè<≥↔i)容的(de)需要(yào)。具體(tǐ)來(lái)說✘₹↑(shuō)，要(yào)做(zuò)好(hǎo)以'∏₹下(xià)幾個(gè)方面。
1、拍(pāi)攝技(jì)巧的(de)運用(yòng)要(∑€yào)與片子(zǐ)的(de)情緒、情節、♣>‍氣氛緊密結合
     運動  攝像的(de)操作(zuò)要(yào)領：“平、準、穩、勻”。除特∑♥殊情緒對(duì)畫(huà)面的(de)要(yào)求外(wài)，鏡♠¶頭的(de)運動應力求保持平穩，按操作(zuò)要(yào)領來(l$‌≠‌ái)拍(pāi)攝。在鏡頭運動過程中，要(y★₽•↔ào)與片子(zǐ)的(de)情緒、情節、氣氛緊密結合，注意運動的(d←♦₽↓e)方向、速度、節奏、對(duì)象範圍等因素的(de)變​σ£$化(huà)，使機(jī)位運動、焦點調整、光(guāng)圈轉換✘‍、變焦距推拉、俯仰角度和(hé)拍(pāi)攝方向等的(de)變化(huδ à)協調一(yī)緻和(hé)準确到(dào)位。
2、要(yào)在體(tǐ)現(xiàn)導演構思的(φ<πde)基礎上(shàng)進行(xíng)再創作(zuò)
     編導的(de)構思、設想、×♠β♦創意等必須而且隻能(néng)建立在企業(yè)宣傳片畫(h★×∏uà)面的(de)基礎上(shàng)，再好(hǎo)的(deα♥)想法，再深的(de)主題，如(rú)果得(de)不(bù)到(dào)電£&→$(diàn)視(shì)化(huà)、藝術(shù)化(&σ↓♣huà)的(de)畫(huà)面表現(xiàn)≈ε♥，最終也(yě)不(bù)會(huì)得(de)到(dào)電(σ©π✘diàn)視(shì)觀衆的(de)理(lǐ)解和(hé)認可(¶γkě)。企業(yè)宣傳片攝像師(shī)在攝像創作(zuò)過程中，不(bù ≥∑≤)僅要(yào)專注于現(xiàn)場(chǎng)的(d÷≠<e)情況，還(hái)應考慮到(dào)後期的 ♦×(de)編輯問(wèn)題，諸如(rú)鏡頭<$的(de)匹配和(hé)組接問(wèn)↕←♠題，涉及到(dào)軸線關系、景别的(de)銜接、角度的(✔©♥βde)擇取等多(duō)方面的(de)內(nèi)容。有(yǒu)∏±"經驗的(de)攝像師(shī)會(huì)對(duì)同一(yī)對('×duì)象多(duō)拍(pāi)一(yī)些(xiē)不(bù)同角>‌♣₽度、不(bù)同景别的(de)畫(huà)©£λ面，以便于後期編輯時(shí)鏡頭的(de)組接。
3、處理(lǐ)好(hǎo)畫(huà)內(nèiα∑™→)運動與畫(huà)外(wài)運動的(de)關系
     畫∏₹≠(huà)面的(de)內(nèi)部空(kōng)間(jiān)運動是γ>(shì)影(yǐng)視(shì)藝術(shù)的(de)內(nèi)↓φ♦∏容與思想，畫(huà)面的(de)外(wài)部視(shì)₹₩點的(de)運動是(shì)影(yǐng)視(shì)藝術(sh₹$λù)的(de)風(fēng)格與特征，是(shì)影(yǐng)視(§₩shì)區(qū)别與其他(tā)造型藝術(shù)的(de)獨Ω☆¶↕特的(de)表現(xiàn)手段。在拍(pāi)攝中，要(yào)處理(lǐ)¶∞∞≥好(hǎo)畫(huà)內(nèi)運動與畫(huà)外(wài>δ§α)運動的(de)關系，鏡頭運動的(de)每一(yī)次轉換應力求與人(rénα‌←)物(wù)動作(zuò)和(hé)方向轉換的♥"β‌(de)一(yī)緻，與情節和(hé)情緒發展的(de)轉換相(xiàn‍←☆g)一(yī)緻，使畫(huà)面外(wài♣<)部運動與畫(huà)面內(nèi)部運動協調一(yī)緻，&δ內(nèi)部節奏與外(wài)部節奏和(hé)諧統一σΩ<(yī)。
4、鏡頭一(yī)定要(yào)成組
企業(yè)宣傳片拍(pāi)攝不(bù)是(shì)獨立的(de)藝術(shù)，它是(shì​∑)為(wèi)主題思想服務的(de)一(yī)種表現(xiàn)手段‍↔。脫離(lí)了(le)主題思想，企業(yè)→​宣傳片拍(pāi)攝便無所依附，脫離(lí)了(le)具體(✘‍♠tǐ)內(nèi)容，也(yě)就(jiù)失去(qù)了(le)✔π™它存在的(de)價值和(hé)意義。一(yī)∏♣★"般來(lái)說(shuō)，單一(yī)的(de)鏡♣ ₹γ頭是(shì)很(hěn)難表現(xiàn)什<> (shén)麽主題的(de)，必須用(yòng)一(yī)組鏡頭去(qù‍φ$≥)描寫、刻畫(huà)、叙述人(rén)或事(shì)物(wù)；或<↔用(yòng)一(yī)組鏡頭去(qù)反映、揭示、升華主題€$÷ε思想。單一(yī)的(de)推或拉鏡頭，産生(shēng)的÷♥δ₩(de)藝術(shù)效果并不(bù)明(mín$ g)顯，隻有(yǒu)連續使用(yòng)三個(gè)以λ• ​上(shàng)的(de)推或拉鏡頭，經過後期剪輯，方可(kě)産生(shγ♦≤ēng)強烈的(de)節奏感和(hé)韻味。