每一(yī)種經營都(dōu)是(shì♦•α✔)根據某種戰略來(lái)進行(xíng)的(de)。戰略是(shì)公₽λ司前進的(de)方向，是(shì)公司經營的(de)藍(lán)圖，公司依此建≠•✔γ立其對(duì)客戶的(de)忠誠度，赢得(d≤÷e)一(yī)個(gè)相(xiàng)對(duì)其競争對(duì)手₹±持續的(de)競争優勢。戰略的(de)目的(de‍♣±)在于建立公司在市(shì)場(chǎng←∏≤‌)中的(de)地(dì)位，成功地(dì)同競争對(duì)手進行(x'↑≈íng)競争，滿足客戶的(de)需求，獲得(de)卓越的(de)公司業(§₽♣yè)績。

所有(yǒu)的(de)營銷決策都(d©πōu)是(shì)戰略性的(de)。每個(g<★↓è)公司都(dōu)必須根據自(zì)己在行(xíng)業(yè)中的(de∑♣")市(shì)場(chǎng)地(dì)位以及它的(de)市(←€✔₩shì)場(chǎng)目标、市(shì)場(chǎ✔©™™ng)機(jī)會(huì)和(hé)可(kě)利用(yòn↑ g)資源确定一(yī)個(gè)最有(yǒu)意義的(de)營銷戰略。營銷戰略÷↓→"和(hé)營銷計(jì)劃是(shì)整個(gè)公司總體(tǐ)戰略制(♣₹∑zhì)定和(hé)規劃的(de)核心所在。正如(rú)通(tōn¥‍>®g)用(yòng)電(diàn)氣公司的(de)戰略計(jì)♥♦σ∞劃經理(lǐ)所說(shuō)：“營銷經理(lǐ)在戰略制(z"¥hì)定的(de)過程中至關重要(yào<<<​)，他(tā)在确定企業(yè)任務中負有(yǒu)領導∞©‌×的(de)責任：分(fēn)析環境、競争和(hé)企業(yè♥£≠σ)形勢；制(zhì)定目标、方向和(hé)策略；拟定産品、市(s≤πhì)場(chǎng)、分(fēn)銷渠道☆©(dào)和(hé)質量計(jì)劃，從(cóng)而執行(xín§₩g)企業(yè)戰略。

市(shì)場(chǎng)戰略營銷可(kě)分(fēαΩ♣n)為(wèi)三個(gè)階段：營銷戰略策劃、營銷計(jì)劃制(zhì)≥₽÷定和(hé)營銷管理(lǐ)

營銷戰略策劃即是(shì)營銷戰略制(zhì)定的(de)過程，包π™₹♦括：

1）公司經營定位，業(yè)務使命陳述；

2）公司外(wài)部環境分(fēn)析∏♦φ ，發現(xiàn)營銷機(jī)會(huì)和(hé)所面對(©♠duì)的(de)威脅及挑戰；

3）內(nèi)部環境分(fēn)析，通(§ ✔★tōng)過對(duì)公司的(de)資源、競争能(néng)力、企業(<±yè)文(wén)化(huà)和(hé)決策 ←者的(de)風(fēng)格等客觀地(dì)™ 評估，找出相(xiàng)對(duì)競争對(duì)手的(de)優勢和↔ ↕€(hé)劣勢；

4）目标制(zhì)定：基于公司業(yè)務定位和(hé)內(nèi)✔↓£外(wài)環境的(de)分(fēn)析，制(zhì)定出具體(tǐ)的(d←πe)戰略目标，諸如(rú)利潤率、銷售增長(chán∏ε♠g)額、市(shì)場(chǎng)份額的(deΩ♥<)提高(gāo)、創新和(hé)聲譽等；

5）戰略制(zhì)定包括公司總體(tǐ)戰略和(hé₹α™)營銷戰略的(de)制(zhì)定。目标說(shuō)明(‌ ♠✘míng)公司欲向何處發展，戰略則說(shu<<¥♣ō)明(míng)如(rú)何達到(dào)目标。一(yī≥✘α±)個(gè)精雕細琢和(hé)周全缜密的(de)戰≠£ 略是(shì)公司取得(de)競争成功的(de)關鍵。戰略制(σ‍zhì)定要(yào)解決下(xià)列幾個(gè)問(wèn)題β≠ ——如(rú)何完成公司目标？如(rú)何打敗✘©♣競争對(duì)手？如(rú)何獲取持續的(de)競争±×λγ優勢？如(rú)何加強公司長(cháng)期的(de)市(shì)場(chǎ←₹‌≈ng)地(dì)位？

營銷計(jì)劃制(zhì)定是(shì)将營銷戰略轉化(huà)成©§↑©具體(tǐ)可(kě)執行(xíng)的(de)營銷方案，這(®®→÷zhè)需要(yào)在營銷預算(suàn)、營銷組合∞¶和(hé)營銷資源分(fēn)配上(shàng)做(zuò)出基本決策λ±♠¥。

  營銷管理(lǐ)是(shì)具體(tǐ)組織、執α→行(xíng)、控制(zhì)、評估營銷計(jì)劃≥×♦•的(de)過程，并通(tōng)過市(shì)場(ch∞©<✘ǎng)信息的(de)反饋不(bù)斷對(duì)營銷計(jì)劃和(​ δhé)營銷戰略做(zuò)調整，以便公司更有(yǒu)效地(dì)參與競₹±£β争。

  公司所有(yǒu)營銷努力都(dōu)應該是(shì)目标和(h₽₹é)市(shì)場(chǎng)導向的(de)。☆≠營銷戰略保證你(nǐ)做(zuò)正确的(de)∑↔→‍事(shì)情，而營銷計(jì)劃能(n♦"εéng)使你(nǐ)正确地(dì)做(zu☆↔©πò)好(hǎo)這(zhè)些(xiē)€•事(shì)情。簡單地(dì)講，戰略營銷就(jiù)是(shì)有(yǒu)β<計(jì)劃地(dì)揚長(cháng)避短(duǎn)、‍∞趨利避害的(de)營銷。

關鍵詞：企業(yè)宣傳片拍(pāi)攝   中廣傳媒