《超凡蜘蛛俠2》中當電(diàn)光(guāng)人(rén>→∞φ)把蜘蛛俠擊倒在警車(chē)上(shàng)時( ≈★←shí)，背景中碩大(dà)的(de)中國(g∏§∑uó)白(bái)酒品牌劍南(nán)春廣告牌₹↕赫然屹立；《變形金(jīn)剛3》中，男(nán)主∏±Ω角穿著(zhe)美(měi)特斯邦威T恤，大(dà)黃(huáng♣•)蜂看(kàn)起TCL3D電(diàn)視(sh↔×ì)，聯想筆(bǐ)記本電(diàn)腦(nǎo)變形為(wèi)機(jī)≥≈ §器(qì)人(rén)，華裔演員(yuán)沒頭沒腦(nǎo)地(dì♣λ>)對(duì)一(yī)位白(bái)人(rén)說(shuō)出“☆↓$讓我先喝(hē)完我的(de)舒化(huà)奶”的(de)場(c¶©hǎng)景更是(shì)讓人(rén)印象深刻。

昨天夜間(jiān)，好(hǎo)萊塢著名導演邁ו克爾•貝的(de)又(yòu)一(yī)力作(zuò)《變形金(j♣☆īn)剛4》登陸內(nèi)地(dì)市↑♠(shì)場(chǎng)，除了(le)劇(jù)情和(hé)震撼的↓←'♣(de)視(shì)覺效果吸引了(le)©¥↔觀衆的(de)注意外(wài)，其中的(de)中國(guó)×ε↓↓品牌廣告植入更是(shì)引發了(le)巨大(dà)關注。

據了(le)解，娛樂(yuè)營銷公司影(∏λyǐng)工(gōng)場(chǎng)協助中國(guó)品牌做(©$≥♥zuò)了(le)很(hěn)多(duō)具有(yǒu)知(zhī)名☆∞₽ε度的(de)廣告植入項目，其中就(jiù)包括《變形金(jīn)剛&α》系列。影(yǐng)工(gōng)場(chǎng)創始人(¶÷rén)兼總裁劉思汝向記者透露：“做(zuò)《變2》的(de∞★÷ )時(shí)候，隻有(yǒu)一(yī)個(gè)中‍÷國(guó)品牌露出，而且是(shì)後期合成的(de)；《變3》的(de)時(shí)候，已經有(>♣≤δyǒu)4個(gè)品牌的(de)深入植入，從(cóngσ₽)台詞植入到(dào)角色的(de)實際使用(yòng)™♠再到(dào)品牌貫穿，将品牌植入做(zuò)到(dào)了(le)極↓♠<緻；《變4》則有(yǒu)更多(duō)品牌參與，種類也(yě)更豐富，包® π§括伊利、紐崔萊、建設銀(yín)行(xíng)‌∏≠₩，達到(dào)全面開(kāi)花(huā)的(de)階段✔±α。”

從(cóng)《變2》到(dào)《變4》λλ我們可(kě)以看(kàn)出，中國(guó•÷±)企業(yè)已經接受并開(kāi)始青睐這(zhè)種營銷模式，但(×π↓dàn)如(rú)何避免簡單粗暴的(de)植入，通( ∏ tōng)過與好(hǎo)萊塢大(dà)片的(de)聯姻提升知(zhīπ€)名度仍然是(shì)個(gè)需要(yào)深入思考的(de)問(wèn)±€題。

避免簡單粗暴 講求藝術(shù)性和(hé)完整性

《變4》堪稱中國(guó)元素最多(duō)的(de)一(yī)部好≤'(hǎo)萊塢大(dà)片之一(yī)，除了(le)有(δ ®yǒu)李冰冰、呂良偉、韓庚、鄒市(shì)明(míng)等中國(guó<€β)演員(yuán)加盟和(hé)中國(guó)取景外(wΩλφài)，還(hái)包括植入的(de)大(§‌dà)量中國(guó)品牌廣告，包括蛋白(bá★ φ✘i)粉、舒化(huà)奶、汽車(chē)、電(diàn)視(shì$¶≤α)、珠寶、礦泉水(shuǐ)、功能(néng)飲料以及鴨脖等₹£"∑。

衆多(duō)植入的(de)廣告中，把台詞、λγ★©情節與品牌和(hé)産品緊密結合可(kě)算(suàn)是(shì)最高(g​↓≈āo)級别。劉思汝表示，他(tā)們所植入的(de)品牌的(de)劇(jù)情∏♣€™基本都(dōu)是(shì)根據客戶的(de)需求定制(zh☆¥×ì)的(de)，當然也(yě)是(shì)建✔σ立在合乎劇(jù)情的(de)基礎上(s¥≠±λhàng)。盡管如(rú)此，這(zhè)種推廣形式依舊(&≤₽ jiù)難免挑戰到(dào)觀衆的(de)底線，甚至遭到(dào)吐槽。

“客戶總是(shì)想把電(diàn)影(yǐ€₩>πng)拍(pāi)成廣告。事(shì)實上(sh™∞↓àng)，很(hěn)多(duō)本土(tǔ)電(α↓φαdiàn)影(yǐng)公司的(de)确會(huì)提供這(zhèΩ©')樣的(de)‘廣告服務’，但(dàn)ε 是(shì)好(hǎo)萊塢不(bù)一(yī)樣，他(tā)們更注®∏±重作(zuò)品的(de)藝術(shù)性和(hé)完整性，他(tā)們在電∞ ♦<(diàn)影(yǐng)的(de)商業€↓(yè)運作(zuò)上(shàng)會(huì¥↕ ←)更加成熟一(yī)些(xiē)。”劉思汝♦‌✔ε說(shuō)。

而影(yǐng)工(gōng)場(chǎng)要(yào)做(zuò)的(d★™e)是(shì)基于對(duì)劇(jù)情的(de)了(le)©δ÷≥解，把客戶的(de)一(yī)些(xiē)“£‍≤↔雷人(rén)”的(de)想法稍加改變和(hé)協調，再提供給制(zhì∏‌ )片方。

劉思汝舉例說(shuō)道(dào)，美(mě≤∞→↑i)邦曾表示希望在《變3》中的(de)植入效果超過以往，要(yà‍∑o)求要(yào)有(yǒu)主演穿著(zhe↑®')自(zì)己品牌T恤的(de)完整鏡頭，并且不(bù)能(néng)“一  ★(yī)晃而過”，這(zhè)件(jiàn)T恤不(bù)能(néng ♣✔)弄髒弄破或出現(xiàn)在打鬥場(chǎng)面¶•↓中。但(dàn)是(shì)《變3》打鬥場(chǎ§'✘ng)面很(hěn)多(duō)，影(yǐng)' ÷工(gōng)場(chǎng)隻好(hǎo)​∑∏多(duō)次組織“三方”電(diàn)話(huà)會(huì)議(yì₽←☆)協商，最終，在影(yǐng)片開(kāi)場("‌"chǎng)時(shí)男(nán)主角穿著(zhe)美(měi)特斯邦∞↕‍威的(de)T恤出現(xiàn)在家(ji♠↑‍ā)裡(lǐ)。

伊利最初植入《變3》的(de)想法是(shì)讓變形金 φ‍(jīn)剛們喝(hē)牛奶，但(dàn)遭到(dàελo)制(zhì)片的(de)否定——“變形金(jīn)剛↓£要(yào)喝(hē)也(yě)是(shì¶∑​₽)喝(hē)油啊”。最終影(yǐng)工(gōng)場(chǎng)給出建議Ω<"(yì)，讓《變3》中的(de)亞裔的(de)角色喝(hē)牛奶，并把₹☆舒化(huà)奶植入進台詞。可(kě)以說(shuō)影₽→‍(yǐng)工(gōng)場(chǎng)的(de)植入為(wèi)後續的(© δde)植入營銷奠定了(le)一(yī)個(gè)不(bù)可(k$‍≈→ě)逾越的(de)高(gāo)度。

品牌植入成趨勢 需有(yǒu)持續觀念

盡管常被觀衆拿(ná)來(lái)當作(zuò←★★)茶餘飯後的(de)談資，但(dàn)這(zhè)依然無法削減中國€ (guó)品牌植入的(de)熱(rè)情。

據了(le)解，中國(guó)已經成為(wèi)全球第二大(" dà)電(diàn)影(yǐng)市(shì)場(chǎng)，去(qù)年(£§nián)的(de)票(piào)房(f£÷→áng)超過130億元人(rén)民(mín)币。劉思汝表示，σ→≤→越來(lái)越多(duō)的(de)好(h₩$♥ǎo)萊塢公司開(kāi)始重視(shì)中國(guó)市(shì)場(c€≈γβhǎng)，中國(guó)品牌也(yě)越來(lái)越↓✘∞>願意借由好(hǎo)萊塢電(diàn)影(yǐng)提升自(zì)☆ ☆己的(de)國(guó)際化(huà)形象，甚至想借由​±β好(hǎo)萊塢大(dà)片将品牌影(y☆©ǐng)響力從(cóng)國(guó)內(α™ §nèi)傳遞到(dào)國(guó)外(wài)。“可(kě)以說(sh£ uō)，影(yǐng)工(gōng)場(chǎng)開(kāi)創了(₩‌'₽le)娛樂(yuè)式營銷的(de)先河(hé)。”

中國(guó)品牌與好(hǎo)萊塢電(diàn)影(yǐng)聯姻☆™的(de)需求呈現(xiàn)逐年(nián)遞₽ ♥增的(de)趨勢。就(jiù)影(yǐng)工(gōng)場(chǎn≥§g)而言，中國(guó)品牌植入需求就(jiù)已經排到(dào)2∑↓016年(nián)。

不(bù)過，對(duì)于品牌植入，企業(yè)認知(zhī)還(≥αhái)是(shì)有(yǒu)一(yī)些(xiē)誤∏>區(qū)。劉思汝解釋，中國(guó)品牌總是(shì)指望依靠一("♣$yī)部片子(zǐ)達到(dào)巨大(dà)☆‍且持久的(de)效果，這(zhè)個(gè)想法是(shì)不(bù)大(dà♣φ®‌)科(kē)學的(de)，需要(yào)有(yǒu)持續植入的(de)觀念。¥λ

“我們可(kě)以看(kàn)到(dào)國(guó)外(wà≠×i)很(hěn)多(duō)大(dà)品牌，像喜力→£ ​一(yī)年(nián)做(zuò)約4γ∞•0部影(yǐng)視(shì)劇(jù)的(de)植入，久而久之，讓大(d¶<÷Ωà)衆覺得(de)喝(hē)這(zhè)個(gè)品牌的(d÷£e)啤酒是(shì)一(yī)種習(xí)慣，是(shì)明(σ∏♠↑míng)星、大(dà)衆離(lí)不(bù)開(kāi)₩&的(de)酒水(shuǐ)品牌，最後成為(wèi)好(hǎo)萊塢影(y♦δǐng)視(shì)劇(jù)拍(pāi)攝的(σσ↓ de)默認道(dào)具，此外(wài)規模植入還(₽↓hái)會(huì)降低(dī)整體(tǐ)費(γ fèi)用(yòng)”。她(tā)說(shuō)。

因此，對(duì)于中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)持續植入的(♦<de)觀念很(hěn)重要(yào)。将品>λλ 牌意識不(bù)斷強化(huà)給大(dà)衆，并留下(xià)∑¥≥深刻印象，這(zhè)對(duì)中國(guó)品牌走♦₩λ出去(qù)是(shì)大(dà)有(yǒu)裨益的(de)。