當生(shēng)活越來(lái)越智能(néng)後，百✘πδ度能(néng)做(zuò)的(de)比你(nǐ)想象中更γ±重要(yào)

一(yī)年(nián)一(yī)度的(de)百度聯盟♥>× 峰會(huì)于今日(rì)在重慶舉辦，作(zuò)為(w>γ"₽èi)向營銷垂直行(xíng)業(yè)以及衆多βπ‌(duō)百度聯盟夥伴溝通(tōng)的(de)重磅活→§ 動，這(zhè)個(gè)掌握著(zhe)中國(guó)互聯網營銷‍↑σ©發展脈絡的(de)企業(yè)，必然會(huì)産出一(₹→↔yī)些(xiē)更長(cháng)遠(yuǎn)的(de)戰略觀點，以及更&♣深遠(yuǎn)的(de)營銷洞察。

比如(rú)百度高(gāo)級副總裁、搜索公司總裁向海(hǎi)龍，在今年‍±☆(nián)百度聯盟發表的(de)主題演™ 講：#智彙萬物(wù) 生(shēng)态共赢#，幹貨很(h♣¶ěn)多(duō)、頗具前瞻性。

IoT設備引領人(rén)類邁入萬物(wù)智聯‌™  時(shí)代

向海(hǎi)龍在會(huì)上(shàng)表示，預計(jì)到(dà£₹→o)2025年(nián)，IoT設備數(shù)量将γ€®達到(dào)驚人(rén)的(de)754.4億，從(cóng)智×≈>¥能(néng)手機(jī)、電(diàn)視(shì)的(de)普及↑∞，再到(dào)智能(néng)家(jiā)居設備，以及智能(néng)手表、眼鏡等穿戴設備的(×​÷£de)不(bù)斷研發，IoT設備将推進媒體(tǐ)渠道(dào)全面升級®εγ，并完全改變人(rén)們的(de)生(sh"☆ēng)活。

這(zhè)其實是(shì)在預示，人(rén)們δ₹Ω将從(cóng)互聯網時(shí)代，向前再邁進一(yī®β₽)步，進入由全面智能(néng)設備終端所覆蓋的←σ∏(de)“萬物(wù)智聯”時(shí)代，而這(zhè)個(g裮£)時(shí)代的(de)到(dào)來(lái)，對(duì)營銷行(xí✘'✘ng)業(yè)将帶來(lái)一(yī)場(chǎng)全新的(d♠®¥₽e)挑戰與機(jī)遇。

一(yī)方面，不(bù)同終端設備的(de)變現(xi&♥λàn)屬性不(bù)一(yī)，某些(xiē)流量主極其缺乏流量變現(Ω→¥xiàn)能(néng)力，在學習(xí)、積累的(de)過¶₩程中，又(yòu)不(bù)斷受到(dà•'o)來(lái)自(zì)革新性技(jì)術(shù)的(d♣∞™♠e)沖擊，很(hěn)難沉澱下(xià)營銷經驗對(duì)下(xià≈™±±)一(yī)步工(gōng)作(zuò)進行(xíng)指導優化(huà)，這♦ >(zhè)是(shì)中小(xiǎo)流量主所面臨的(de)共性問(wèn)題←✔σε。

另一(yī)方面，機(jī)遇也(yě)正是(shì)基于困難本身(sπφ★hēn)，智能(néng)終端所帶來(lái)的(de)多αε>φ(duō)樣化(huà)媒體(tǐ)渠道(dào)，将突破傳統的(✔≤de)內(nèi)容形式以及交互模式，從(®‍cóng)而革新用(yòng)戶的(de)廣告體(tǐ)驗•¥•，同時(shí)IoT設備帶來(lái)¥"≈∑豐富的(de)媒體(tǐ)渠道(dào)與消費♣↕λ∞(fèi)場(chǎng)景，将為(wèi)ε&₩γ企業(yè)帶來(lái)更多(duō)的(de)用(yòng)戶≥‌ ¶接觸點，從(cóng)而實現(xiàn)商業(yè)價值₩ε≥‌。

智聯時(shí)代，企業(yè)營銷的(de)五個(gè)痛點↑π，以及百度聯盟的(de)解決之道(dào)

向海(hǎi)龍認為(wèi)，在智能(né  Ω§ng)終端設備普及後的(de)新時(shí)代，營銷也(yě)将産生©♥(shēng)變革。

媒介全面拓展升級之後，直接影(yǐng)響到(dà‍'o)的(de)就(jiù)是(shì)廣告內(nèi)容、廣告投放₩↑δ(fàng)的(de)升級。企業(yè)未來(lái)将從(cóng→ε)産品驅動升級到(dào)以場(chǎng)景¶↔Ω為(wèi)核心驅動，企業(yè)要(yào)≈™不(bù)斷利用(yòng)智能(néng)終端設備的(de)普及，去γ≥≠©(qù)Own更多(duō)的(de)核心消費(fèi✘'÷)場(chǎng)景，并從(cóng)過去(qù)低(dī)頻(pín×​)的(de)互動，逐漸過度到(dào)更高(gā©σo)頻(pín)的(de)互動狀态中來(lái)，随著(zhe)媒介拓展，營銷​♠內(nèi)容将發展成完全以用(yòng&×♦)戶為(wèi)中心的(de)整合聯動。同✘↑±時(shí)，廣告市(shì)場(chǎng)₩¥¶也(yě)将不(bù)再僅屬于傳統媒體(​ tǐ)，營銷投放(fàng)也(yě)将迎來(lái)從(cóng)以媒¶♦體(tǐ)資源為(wèi)中心，發展到(d★×α®ào)以用(yòng)戶為(wèi)中心的(de)企業(yè'≥☆)整合聯動投放(fàng)的(de)變革。

而這(zhè)個(gè)整合聯動，其實就(j↓₩≠iù)是(shì)說(shuō)：廣告主在媒體(tǐ)與σ¥媒體(tǐ)之間(jiān)，必須建立全局性關聯，從(cóng)而實現(xiΩ✔♦"àn)多(duō)方多(duō)赢的(de)局面。

可(kě)現(xiàn)狀是(shì)什(shén)麽？

目前大(dà)部分(fēn)媒體(tǐ)與媒體(tǐ)之間(jiān)卻是φ✘±(shì)相(xiàng)對(duì)獨立的(de)，要(yào)實現(xi©↑λàn)以用(yòng)戶為(wèi)中心的(de)整合聯動，也(yě)☆®就(jiù)存在著(zhe)一(yī)段↔>∞距離(lí)，這(zhè)個(gè)距離(lí)尤其凸顯在目前單一α±♠€(yī)分(fēn)散的(de)媒體(tǐ)身(shēn)上(s">hàng)，它們面臨這(zhè)場(chǎng)營銷變革時(s"&λ hí)，将普遍存在著(zhe)五個(gè)λ↔短(duǎn)闆：

媒體(tǐ)能(néng)力不(bù)完善：這(zhè)一(yī)點是(shì)在說(shuō→₩↕±)，廣告主在媒體(tǐ)內(nèi)容上(shàng)的(de)把控到(₹ ♣≤dào)投放(fàng)，它自(zì)有(yǒu)的(de)媒體(tǐ)§&★∞資源、以及對(duì)不(bù)同媒體(tǐ)形态的(de)認知(zh₽>>'ī)度，往往存在著(zhe)不(bù)足，這(zhè)将會(huì)™✘影(yǐng)響到(dào)在營銷變革之後，面對(duì)爆炸式增長(chá✔£&ng)的(de)媒體(tǐ)渠道(dào)，企業(yè)更Ωπ≥加不(bù)知(zhī)該如(rú)何去(qù)選擇、運營。

覆蓋渠道(dào)單一(yī)：這(zhè)裡(lǐ)的(de)單一(yī)，其實并↔₹不(bù)是(shì)未來(lái)的(de)問(wèn)題，而是(¶★"shì)營銷一(yī)直以來(lái)都( ✘dōu)面臨著(zhe)的(de)普遍問(wèn)題，要(yào)去(q‍π∞↕ù)解決這(zhè)個(gè)問(wèn)題，就(jiù)要(☆&yào)求廣告主和(hé)媒體(tǐ)供應商之間(jiān)，互相(xiàng∏≈)支持與發展，并不(bù)斷擴展媒體(tǐ)渠道(dà‌ £o)，實現(xiàn)多(duō)維度、多(duō)人(rén)群的(de)₹‍£覆蓋，而百度會(huì)怎麽解決這(zhè)個(gè)問(wèn)•♥題，後文(wén)将有(yǒu)分(fēn)析。σ ↑≠

數(shù)據割裂：大(dà)數(shù)據時(shí)代，往往很(hěn)多(duō>​)企業(yè)的(de)數(shù)據價值是(shì)“死”的(de)，☆±這(zhè)其中很(hěn)大(dà)原因是"¶<λ(shì)企業(yè)不(bù)願意把自(zì)己的(de)數✘σ€€(shù)據共享出來(lái)，而在未來(lái)的(d★™ e)營銷生(shēng)态中，企業(yè)共享數(shù)'© 據，一(yī)定是(shì)得(de)到(dào)更精準的(de)用(®$↓'yòng)戶畫(huà)像、達到(dào)更靶向≤σ↑♠投放(fàng)的(de)關鍵點，也(yě)→¶§•是(shì)實現(xiàn)以用(yòng)戶為(wèi)中心的(☆₹de)企業(yè)整合聯動的(de)基礎。

智能(néng)化(huà)水(shuǐ)平 ¥☆>弱：向海(hǎi)龍說(shuō)的(de)這(zhè)點其¥♠★£實很(hěn)好(hǎo)理(lǐ)解，很§≠≤♣(hěn)少(shǎo)有(yǒu)企業(yè)願α≠€意在AI 或者AR這(zhè)樣新型技(jì)術>¥₽(shù)上(shàng)，做(zuò)太多(duō)投​₩入。但(dàn)想想，比如(rú)現(xiàn)在通(≥₩γ€tōng)過AR可(kě)以直接看(kàn)到(dào)車(chē)型，縮$ε短(duǎn)了(le)去(qù)線下(xià)店(diàn)體ε (tǐ)驗的(de)成本，或者利用(yòng<¶≥)AI讓用(yòng)戶直接“魔鏡試衣”，這(zhè)些(xiē)新型技(jìλ×)術(shù)對(duì)營銷的(de)影(yǐn®₽♦&g)響是(shì)十分(fēn)深刻的(d‌↔≈e)，所以智能(néng)化(huà)水(shuǐ)平弱，也(yě)是(shì•γ)一(yī)個(gè)不(bù)容忽視(shì)的(de)短(duǎn"®)闆。

廣告資源少(shǎo)：資源其實一(yī)直都(dōu)是(shì)老(lǎo)生(shēng)÷​常談的(de)是(shì)企業(yè)傳播難題，不(bù)過百度在這(zhè₹​≈‌)次會(huì)上(shàng)也(yě)再次傳遞了≤ ≠(le)，通(tōng)過百度的(de)廣告資源能(néng)力★• €，将能(néng)夠很(hěn)好(hǎo)的(de‍​<)為(wèi)客戶解決這(zhè)個(gè)問(w₩¥èn)題。

迎接這(zhè)場(chǎng)營銷變革，是(shì)需要(yào)有(yǒu≤₽λ)一(yī)個(gè)平台可(kě)以把企業(yè)組織起來(l"©ái)，并建立在自(zì)有(yǒu)的(de)技(jì)術(shπ₹ù)、營銷、用(yòng)戶、資源、渠道(dà∑☆ o)等優勢上(shàng)，引領分(fēn)¶♠散的(de)企業(yè)聯合到(dào)一(yī)起，實現(xiàn)真正适合∑← 未來(lái)智聯時(shí)代的(de↔©Ω§)營銷變革。

其實這(zhè)也(yě)是(shì)百度聯盟峰會(♦σα♥huì)最想表達的(de)一(yī)個(gè)核心觀點：媒體(tǐ)渠'∞¶≈道(dào)将呈現(xiàn)爆炸式增長(chφ×áng)，以用(yòng)戶為(wèi)中心的(de​')整合聯動時(shí)代到(dào)來(lái)，企業(yè)需要(y↑♠ào)多(duō)方聯合，共同迎接挑戰和(hé)實現(xiàn)商業(yèק)價值。而百度聯盟，正是(shì)為(wèi∏€↓)聯盟企業(yè)成員(yuán)，提供了(le)這(zhè)個(gè)迎接營±∑©≥銷變革的(de)平台。

那(nà)麽百度聯盟，到(dào)底有(yǒu)什(shénΩ₽)麽能(néng)力去(qù)迎接這(zhè)場(chǎ×®ng)營銷變革呢(ne)?

向海(hǎi)龍在會(huì)上(shàng)基于百度多("∏'duō)年(nián)營銷領域的(de)沉澱，也(yě)表示将會¥"(huì)開(kāi)放(fàng)百度在廣告變現(xiàn)領域的(de)媒≤→↕體(tǐ)賦能(néng)能(néng)力、數(shù)據洞察、營σφ¶ 銷技(jì)術(shù)和(hé)廣告資源，幫助聯盟成 ≈©∑員(yuán)迎接未來(lái)。

最強大(dà)的(de)媒體(tǐ)賦能(né≤εng)能(néng)力

這(zhè)裡(lǐ)說(shuō)的(de)媒體(t↕©≤γǐ)賦能(néng)能(néng)力，主要(yào)是(shì≤©≤)說(shuō)廣告的(de)流量到(dào↓✘)內(nèi)容。

流量方面，百度的(de)産品體(tǐ)系以搜索+← ‌信息流雙引擎的(de)方式，對(duì)內(nèi)容可(kě)進行(xí∏®∑≠ng)高(gāo)效分(fēn)發。移動搜索的(de)日(r¶™ì)活躍用(yòng)戶數(shù)量及頁面浏覽量分(fēnπ¶)别實現(xiàn)了(le)51.4%、34%的(de)穩定增∑±長(cháng)，而資訊流日(rì)活躍用εβ(yòng)戶數(shù)量、分(fēn)發量更是(®≠×shì)實現(xiàn)了(le)6.8倍和(hé)78倍的(de♣δ★∞)高(gāo)速增長(cháng)。

在內(nèi)容生(shēng)産方面，百度産品矩陣已經積®♥累數(shù)十年(nián)，創造了(le)數(shù)億資訊和(hé)服" 務內(nèi)容，同時(shí)還(hái)有(yǒu♥☆ ≠)45萬用(yòng)戶入駐百家(jiā)号持續生↑<≤(shēng)産優質內(nèi)容，并整合多(duō)個(gè)第三方平台內(§÷ nèi)容，使內(nèi)容儲量更加多(>φduō)元、全面。

最全面的(de)用(yòng)戶數(shù)據↑↓₹洞察能(néng)力

向海(hǎi)龍還(hái)表示，百度目前依托全方位的(←≠φ de)産品布局，關注著(zhe)6億餘用(yòng)戶，日(r¥₹•ì)均超過200億的(de)線上(shàng)行(₽ €γxíng)為(wèi)，全面了(le)解用(yòng)★¥γ戶的(de)“搜索行(xíng)為(wèi)”、“浏覽互動”、“地(dì)Ω  ✘理(lǐ)位置”、“服務交易”等數(shù)據€​σ。

比如(rú)通(tōng)過百度強大(dà)的(de)數(shù)據處理>≥↔δ(lǐ)能(néng)力，為(wèi)數(shù)據劃分(fēn)維度及行(x®φσπíng)業(yè)，能(néng)為(wè®✔↑i)單個(gè)用(yòng)戶打上(shàng≠$)千萬量級的(de)細分(fēn)标簽。同時(shí)百度在線下(↑↑xià)軟硬件(jiàn)上(shàng)的(de)布局完整，能↔•δ>(néng)全面覆蓋用(yòng)戶在線下(xià)的(de)“位置”、“到§←≈(dào)店(diàn)”、“交易”、“互動”等行βσ(xíng)為(wèi)。

同時(shí)線上(shàng)線下(xià)的(de)能(n>§>éng)力整合之後，百度可(kě)将用(yòε‌♣©ng)戶線下(xià)、線上(shàng)的(≈™αde)行(xíng)為(wèi)打通(tōng)、聯系起>ε$←來(lái)，對(duì)用(yòng)戶形成完整的(★¥☆σde)畫(huà)像，精準指導廣告投放(fàng)策略。

最先進營銷技(jì)術(shù)

向海(hǎi)龍還(hái)提到(dào)，百度在人(r​∞γén)工(gōng)智能(néng)技(j≈∏≈ ì)術(shù)上(shàng)的(de)領先發展，在用(yòng)戶畫(λ♠γ®huà)像、機(jī)器(qì)學習(xí)、圖像、語音(yīnλ✔‌)等分(fēn)支領域的(de)全面布局，能(néng)夠讓我們合→♥作(zuò)的(de)玩(wán)家(jiā)參與 ↕、适應甚至領先于這(zhè)場(chǎng)需要¶β≥∏(yào)互動、聯動、自(zì)動的(de)營銷變革，以智能(néng)的(δ'γ☆de)方式，幫助媒體(tǐ)為(wèi)用(yòng∞₽α)戶呈現(xiàn)更精準、更沉浸、效果更好(hǎo)的(de• ‍¥)廣告。

廣告資源、生(shēng)态管控、專業(yè)工(gōng)具、銷售σ 服務等多(duō)重能(néng)力

截止目前，百度服務的(de)廣告主數(shù)量達到(dào)了(leγ​✘‍)451,000家(jiā)，日(rì)均有(y¶ £πǒu)數(shù)十億的(de)廣告展現(xiàn)₩>♣♥，覆蓋了(le)大(dà)中小(xiǎo)體( ​αtǐ)量的(de)各類廣告主，涉及的(de)行(xín×♠g)業(yè)領域、投放(fàng)訴求繁多(duō)，具有(y<₽ǒu)龐大(dà)的(de)廣告資源積累優勢。

基于這(zhè)樣大(dà)的(de)廣告資源，百度也(yě)在緻力&‌&↓打造一(yī)個(gè)健康廣告生(shēng)态，比如‌↕(rú)百度會(huì)通(tōng)過廣告主篩選、廣告審核，≠£到(dào)對(duì)政策的(de)把控，再到(dào)預警和(hé)應急♣λγ處理(lǐ)的(de)機(jī)制(zhì)，αβ≠'給媒體(tǐ)提供全方位、多(duō)維度的(de)保×¥障，同時(shí)為(wèi)合作(zuò)夥伴提升媒體(tǐ)§φ→安全、品牌形象、用(yòng)戶體(tǐ)✘©>驗，創建優質生(shēng)态圈。

此外(wài)，百度的(de)平台技(jì)術(shù)能( ≤β₹néng)力完整而成熟，以及完善的(de)服務能(néng)力，都(dōu≈∞↓≤)是(shì)為(wèi)未來(lái)營銷變革，'&打下(xià)了(le)堅實的(de)口碑與能 ↑±(néng)力基礎，将幫助廣告主迎接變革，創造更多(duō)價值變現(xiàn↔‍₽≠)。

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