“新營銷 新勢能(néng)” ——第十五屆中國(guó)傑出品牌♠Ω♠營銷年(nián)會(huì)在京完滿落幕

9月(yuè)27日(rì)，由經濟觀察✘♦±報(bào)社與香港管理(lǐ)專業(yè)協會(huì)聯★ §↕合主辦的(de)“新營銷 新勢能(néng)——第十五屆↑$<中國(guó)傑出品牌營銷年(nián)會(huì)$ ←”在北(běi)京JW萬豪酒店(diàn)正式落 ¶•下(xià)帷幕。

自(zì)2003年(nián)舉辦至今，中國(guó)傑出品牌營銷€' ∏獎已經成功舉辦了(le)十四屆。主辦方緻辭'‍£↕中，經濟觀察報(bào)社執行(xíng)總編輯文("¶¥wén)钊表示，15年(nián)裡(lǐ)，中國(guó)經濟體(tǐ↓"✘↔)量已經成為(wèi)世界第二，商業(yè∞δ)形态也(yě)發生(shēng)了(le)翻天覆地>↕φ (dì)的(de)變化(huà)，營銷不(bù)僅僅是(shì)一(♥✔yī)種工(gōng)具，而是(shì)牽φ‌↓扯到(dào)商業(yè)的(de)深處，成為(♣♣♥∑wèi)企業(yè)發展過程中不(bù)可(kě)或缺的(d​₽e)一(yī)部分(fēn)。15年(nián)裡(lǐβφ )，營銷獎與經濟觀察報(bào)社一(yī)起成↕φβ 長(cháng)，收獲了(le)兩岸三地≥±←(dì)的(de)企業(yè)認可(kě)，積累了(l‌‍e)一(yī)批又(yòu)一(yī)批非常傑出優質¥₩↓☆的(de)案例，也(yě)收獲了(le)很(∑•πhěn)多(duō)朋(péng)友(yǒu)。

香港管理(lǐ)專業(yè)協會(huì)理(lǐ)事(shì)陳一(₩βyī)枏在緻辭中提出，中國(guó)在過去(qù)的(de)15年(nián)β↑‌出現(xiàn)了(le)非常多(duō)的(de)優質營銷案例，我們∏×也(yě)與經濟觀察報(bào)一(yī)同為(±≤wèi)大(dà)家(jiā)提供了(le)學習(xí÷λ)和(hé)觀摩的(de)平台，共同目睹中國(guó)的(de)營銷業(yè)∞•的(de)進步和(hé)騰飛(fēi)。

在嘉賓演講環節，中國(guó)廣告協會(huì©₽)會(huì)長(cháng)張國(guó)☆≤ 華表示，中國(guó)的(de)廣告行(xíng)業α←(yè)在改革開(kāi)放(fàng)之後得(de)到(dào)了(le)↔♥∏快(kuài)速的(de)發展，這(zhè)當中既得(de)益于中國(gu♣±εαó)市(shì)場(chǎng)經濟的(de)高(gāo)速繁榮，也(y♦¥ě)得(de)益于廣告人(rén)的(de)辛勤耕耘和(hé)做(zuò)出 φ≥↔的(de)傑出貢獻。2016年(nián)，中國≥✘↓(guó)廣告的(de)經營額達到(dào)到(dào☆♥σ)了(le)6500億，今年(nián)預計(jì)ε ®™突破7000億。

中國(guó)人(rén)民(mín)大(dà)學商學院黨₽₹δ委書(shū)記黃(huáng)江明(míng)認為(wèi)∏♠↓，數(shù)字營銷不(bù)是(shì)營銷數(shù)字。±™‍真正的(de)數(shù)字營銷是(shì)基β♥™©于互聯網技(jì)術(shù)、移動互聯技(jì)術(shù)、大(dà)數®<÷(shù)據技(jì)術(shù)，以及新媒體(tǐ)手段的(de)營銷。客<₩γ戶需要(yào)的(de)不(bù)是(shì)πβ•™數(shù)字，而是(shì)創造的(de)價值和σ™‌(hé)附加值。

中央電(diàn)視(shì)台廣告經營管理(lǐ)中心主任任學安$≥分(fēn)享了(le)央視(shì)近(jìn)兩年(nián)來↓φ(lái)在經營工(gōng)作(zuò)方面的(de)探索♦★。他(tā)表示，2016年(nián)，央視(shì)對(d‌¥uì)廣告經營定位的(de)重新梳理(lǐ)後，提&∑≥出了(le)“央視(shì)的(de)國(guó)家(jiā)品牌計(jì)φ→劃”。央視(shì)是(shì)一(yī)個(gè)國>↓(guó)家(jiā)平台，旨在通(tōng)過&λ獨一(yī)無二的(de)國(guó)家(jiā>β♠ )電(diàn)視(shì)台，尋找培育塑造一(yī)∑ ®批國(guó)家(jiā)品牌，包括了(le)商業(yè)和(hé)公¶"φ♠益兩部分(fēn)。

活動現(xiàn)場(chǎng)還(hái)γ•邀請(qǐng)到(dào)了(le)營銷領域的(de)專業(yè)人÷★$★(rén)士及企業(yè)品牌高(gāo)層，一(yī)同分(f‌♥ēn)享創新的(de)營銷案例和(hé)新時(shí)代下(xià)的(de)¥‌營銷理(lǐ)念，為(wèi)現(xiàn)場(c¥₹→hǎng)帶來(lái)了(le)一(yī)場α >β(chǎng)知(zhī)識的(de)盛宴。其中 α，新世相(xiàng)首席品牌官邵世偉分✔">>(fēn)享了(le)火(huǒ)爆朋(péng)<☆友(yǒu)圈的(de)“逃離(lí)北(běi)上(sh₹★§σàng)廣”項目；ofo高(gāo)級副總裁南(nán)楠現(xiàn)δ∏$φ場(chǎng)帶來(lái)與美(měi)國(guó)環球影(yǐng≥ ')視(shì)共同打造的(de)“小(xiǎo)黃(huán '✔g)人(rén)項目”；北(běi)京文(wén)化(h <®uà)電(diàn)影(yǐng)事(sh ♥ì)業(yè)部總經理(lǐ)張苗解讀(dú)了(leק)“《戰狼2》的(de)神話(huà)與現(xiàn)實π' ”；世紀鲲鵬傳媒副總裁尹兆熊為(wèi)大(dà)家(jiā)分(fēn)享‌→₩了(le)“泸州老(lǎo)窖•桃花(huā)醉£≤《三生(shēng)三世十裡(lǐ)桃花(huā)》IP創新營銷”。

此外(wài)，企業(yè)營銷案例還(hái)包括捷豹路(lù)虎“捷豹F-πφΩ←PACE燃豹極限全整合營銷”、知(zhī)乎“知(zh↔®βδī)識賦能(néng)品牌價值”、首旅如(rú)家(jiā)→☆≈“‘四生(shēng)五流六維’打造首旅如(rú)家(®↑​jiā)酒店(diàn)顧客生(shēng)态圈”、WE ‍↕Marketing Group“2016香港旅遊發展局年(ni'<✘γán)度整合營銷案例”、天港控股“一(yī)抹橙色的(de)​ ∏公益之光(guāng)——天港公益基金(jīn)橙計(jì∞'↓)劃”、掃天下(xià)（北(běi)京）信≈¶✔π息技(jì)術(shù)有(yǒu)限公αε♦司“五糧窖齡酒移動互聯網營銷傳播”等。

值得(de)一(yī)提的(de)是(shì)$∏∞•，年(nián)會(huì)還(hái)φ↑ 設有(yǒu)三場(chǎng)論壇討(tǎo)論，嘉賓們分(fēn)别以“創> 新”、“公益”、“汽車(chē)”為(wèi)關鍵詞，來&εσ(lái)自(zì)海(hǎi)明(mí™≠α™ng)威、喜喜母嬰、麥麥哒、優信集團、海(hǎi)爾新媒體(tǐ)、國(ε←€™guó)美(měi)零售、天港集團、騰訊公益、海(hǎi)馬汽車(c‌∞hē)、北(běi)汽新能(néng)源、長(cháng)安汽車(chē)♠±≈≈、東(dōng)風(fēng)乘用(yòng)車(chē)、比速汽車(cβ≥♣hē)、品友(yǒu)互動等高(gāo)層管理(lǐ)者圍繞主題分(fē←™↕n)别展開(kāi)了(le)深入的(de)探討(tǎo)，論壇分(fēn)别£ 由中國(guó)傳媒大(dà)學教授、國(guó)家(jiā)✔±£​廣告研究院副院長(cháng)張翔，經濟觀察報(bào)社金(jīn)融‌®市(shì)場(chǎng)中心總經理(lǐ)侯γ↔騰龍，汽車(chē)頭條執行(xíng)總編輯楊小(xiǎo'¥$)林(lín)主持。

本次活動還(hái)邀請(qǐng)了(le)䕶活動多(duō)年(nián)的(de)支持夥伴錦坤文(wén)化(huà)發¶≠展集團創始人(rén)石章(zhāng)強和(hé)對(duì)∑ε外(wài)經貿大(dà)學國(guó)際商'®≈"學院營銷學教授熊偉女(nǚ)士，由他(tā)們從∑ →‌(cóng)品牌代理(lǐ)方及學術(shù)的(de)角度一(yī)同回★©顧了(le)營銷獎十五年(nián)的(de)成長(cháng)曆程。↓Ωφ

據悉，本年(nián)度中國(guó)傑"α​₽出營銷獎自(zì)2017年(nián)3ε↔♦月(yuè)起開(kāi)始公開(kāi)征集案例，經初步篩選，通↑α(tōng)過初評線上(shàng)打分(fēn)和(h∑‍é)終審環節，最終産生(shēng)綜合獎←₽§✘18個(gè)，年(nián)度單項獎29個(gè‍"β<)。汽車(chē)營銷影(yǐng)響力大(dà)獎，長(☆'&&cháng)安馬自(zì)達、長(cháng)安汽車(c↓¶hē)、東(dōng)風(fēng)風(≥↑→∑fēng)神、東(dōng)風(fēng)雪(xuě)鐵(↔≈tiě)龍、上(shàng)汽榮威、一(λ&±yī)汽豐田6個(gè)。

本年(nián)度案例中既有(yǒu)代表創新的(de)北(běi)汽新能(♥∑π∏néng)源《朗讀(dú)者》項目、洞庭山≤♥₹(shān)礦泉水(shuǐ)産品創新項目、麥麥哒燕小(xiǎ₽Ω€↑o)唛飲品、泰一(yī)指尚海(hǎi)信項目、華夏基金(jīn)定投通(tλ✘≤​ōng)産品、中信銀(yín)行(xíng)全球簽、海(hǎi)明('₩ míng)威釣具的(de)BOC創新商業(yè)模式、喜喜母嬰的(de)四客六★☆力+軟傳播、首旅如(rú)家(jiā)酒店(diàn)的(de)©∏​“四生(shēng)五流六維”顧客生(sh×δ✔ēng)态圈項目、光(guāng)大(dà) ☆≤銀(yín)行(xíng)潛在價值客戶差異化(hββ✔uà)定向營銷、中視(shì)鴻圖《品質》——讓↓₩∞品質一(yī)目了(le)然、酒途——全球酒莊高(γ gāo)端定制(zhì)遊計(jì)劃等；在“國(guó)家(jiā)品₩"÷☆牌日(rì)”的(de)大(dà)力推動下(xi​'à)包括國(guó)美(měi)零售“未來(lái)空(kōn€>&g)間(jiān)”、可(kě)口可(kě)樂(yuè≤×∞)水(shuǐ)資源保護項目、立邦為(wèi ₹>)愛(ài)上(shàng)色、天港“橙計(jì)劃”、長(chánπ↕>♦g)城(chéng)潤滑油中國(guó)航天員(yuán)體(tǐ)驗營項​★ 目、佳潔士“讓中國(guó)的(de)明(míng)天笑(xiào)γ&‌得(de)更燦爛”項目等大(dà)批帶有(yǒu)企業(yè)社會(huì)↓•‌責任的(de)品牌項目集中展現(xiàn)，還(hái)有(yǒu)充滿跨↓<♠界基因的(de)亞朵vs網易嚴選、京東(dōng)vs迪士尼、麥當勞v•"‍±s網易漫畫(huà)、優信二手車(chēδ☆)vs“變形金(jīn)剛”等鮮活基因的(de)項目為( '↓wèi)本次評選注入新鮮的(de)動力，更有(yǒu)網紅(hóng)類如(§σrú)網易雲音(yīn)樂(yuè)樂(yuè)評、黃(huángλ±)小(xiǎo)廚noob市(shì)集、潘達芝士¶←撻、途家(jiā)奇妙夜、微(wēi)秘秀之微(σ₩¶↔wēi)愛(ài)探秘活動、海(hǎi)爾¶×新媒體(tǐ)2017城(chéng)市(shδα∑ì)溫度計(jì)劃等項目上(shàng)榜。

本年(nián)度傑出營銷人(rén)物(‌•∑≤wù)由北(běi)汽新能(néng)源汽車(chē)×σ£☆股份有(yǒu)限公司副總經理(lǐ)、營銷公司黨委書(shū)記張勇；群邑中★φ國(guó)首席執行(xíng)官、WPP中π‍☆≤國(guó)首席執行(xíng)官徐俊；華誼嘉信集™φ≈≠團聯席總裁、迪思傳媒集團創始人(rén) 董事(shì)長(cháng)黃"♣×(huáng)小(xiǎo)川；品友(yǒu)互動創始人(rén)兼CE₹☆♦O黃(huáng)曉南(nán)；聚思傳₹<♠€媒創始人(rén)兼CEO李慶；杭州泰一(yī)指尚‍Ω科(kē)技(jì)有(yǒu)限公司CEO付海(hǎi)鵬≤☆★；麥麥哒（北(běi)京）飲品有(yǒu)限公司總∏→經理(lǐ)陳軒等獲得(de)。