企業(yè)宣傳片的(de)制(zhì)作(zuò)要(↕×≥✔yào)點  

　　廣告活動對(duì)于塑造企業(yè)形象、提升産品知(zhīε™→)名度的(de)作(zuò)用(yòng↓∞♦±)，衆所周知(zhī)。“廣告不(bù)是(shì)萬能γ✔(néng)，但(dàn)少(shǎo)了(le≥≤)卻不(bù)行(xíng)。”因此，央視(shì)每← ₽£年(nián)的(de)廣告招标總是(shì)那(nà)麽 π熱(rè)鬧。但(dàn)是(shì)那(nà‌♥•✘)也(yě)隻是(shì)大(dà)企業(yè)的(de)專利，我們大(dà)✔★γ多(duō)的(de)中小(xiǎo)企業(yè)隻能(néng)眼₹₹φ睜睜看(kàn)著(zhe)人(rén)家(jiā)一(yī)擲千金(ε∑αjīn)，暗(àn)自(zì)佩服人(rén)家(jiā)&≈>'的(de)魄力，感歎自(zì)己的(de)無力。δ®✘我們都(dōu)知(zhī)道(dào)，企業(yè)在央視(s£<§×hì)投放(fàng)一(yī)千萬以下(x☆α€↑ià)的(de)廣告費(fèi)，幾乎是(shì)沒有(yǒu)什(s≤ φhén)麽效果的(de)。然而幾千萬的(de)廣告費(fèi)"€↔又(yòu)不(bù)是(shì)每個(gè"‍≠™)企業(yè)都(dōu)能(néng)承受得(de)起的(de)。所以¶™λφ許多(duō)中小(xiǎo)企業(yè)隻&£↕能(néng)選擇更适合自(zì)己自(zì)身(s☆↓hēn)時(shí)間(jiān)情況的(de)廣告方式。其實，大(dà)企業‍ (yè)的(de)廣告是(shì)用(yòng)錢(qián)砸出來(láΩ₹λi)的(de)，小(xiǎo)企業(yè)的∑♠(de)廣告才更能(néng)體(tǐ)現(xiàn)其價值。如(r♥✔♣♥ú)果不(bù)信，你(nǐ)可(kě)∞ 以找個(gè)外(wài)行(xíng)人(rén)随便去(qù)拍(pā≤♠ ≠i)個(gè)廣告，花(huā)個(gè)三千萬在央視(shì)投放(fàγ₩ng)，然後在配合地(dì)方媒體(tǐ∑ε)轟炸和(hé)促銷，其效果不(bù)會←♥£(huì)比那(nà)些(xiē)大(dà)制(zhìβ‍•φ)作(zuò)的(de)廣告差。  

　　中小(xiǎo)企業(yè)的(de)廣告要(y॥✘÷o)做(zuò)，而且還(hái)要(yào)慎重地(d±‍£∏ì)做(zuò)。除了(le)大(dà)衆媒體(tǐ)廣告，另外★φ€¶(wài)還(hái)有(yǒu)一(yī)種廣告形式也(yě)不(bù)可® σ(kě)輕視(shì)。那(nà)就(jiù)是(sh"π•ì)多(duō)媒體(tǐ)廣告，企業(yè)通↔€(tōng)過策劃制(zhì)作(zuò)的©'♣₩(de)多(duō)媒體(tǐ)來(lái)進行(xíng)↔↑¥廣告宣傳。企業(yè)宣傳片不(bù)僅僅是(shì)拍(pāi)攝制<€(zhì)作(zuò)一(yī)套光(guāng)盤那(n§₩®à)麽簡單。企業(yè)制(zhì)作(zuò)宣  傳片的(de)最終目的(de)是(shì)傳播企業(yè)形象，銷售産品。它要♥φ↔‍(yào)求的(de)不(bù)僅僅是(shì)畫(huà)面的(→<de)精美(měi)、內(nèi)容的(de)生(shēnπσ✘♠g)動，更要(yào)求能(néng)夠統一(yī)企業(yè)形♣÷φ象和(hé)産品特點。這(zhè)種多(d¥γuō)媒體(tǐ)宣傳片特點是(shì)投入小(xi©β∑'ǎo)，受衆針對(duì)性強、播放(fàng)地(dì)點靈活等。 &n✘'♣bsp;

　　企業(yè)宣傳片從(cóng)內(nèi)容上(shàng)₩♣>§分(fēn)主要(yào)有(yǒu)兩種，一(∞↓↑yī)種是(shì)企業(yè)形象片，另一(yī×✘​)種是(shì)産品直銷片。前者主要(yào)是(shì)整合企業(y♠✔↑è)資源，統一(yī)企業(yè)形象，傳遞∞←∏企業(yè)信息。它可(kě)以促進受衆對∏§☆δ(duì)企業(yè)的(de)了(le)解，增強信任感，從(cóng)而帶♦≈∑來(lái)商機(jī)。而産品直銷片主要(yào)是(sh★✘ε•ì)通(tōng)過現(xiàn)場(chǎng)實錄配合三維動畫σ​(huà)，直觀生(shēng)動地(dì)↑Ω展示産品生(shēng)産過程、突出産品的(de)功能(né©λng)特點和(hé)使用(yòng)方法。從(cóng)而讓消φ¥÷費(fèi)者或者經銷商能(néng)夠比♥₽較深入地(dì)了(le)解産品，營造良好(hǎo)的(de)銷售環¥♣÷₹境。企業(yè)宣傳片的(de)直接用(yòng)途主要(yào)∑<有(yǒu)：促銷現(xiàn)場(chǎng)、項目洽談、會(huì)展活動☆↔≠λ、競标、招商、産品發布會(huì)、統一(yī)渠道δ♣‌₩(dào)中産品形象及宣傳模式，等。  

　　企業(yè)做(zuò)宣傳片首先要(yào)明(míng)确目的(₽♣γ§de)。為(wèi)什(shén)麽要(yào)做(→πε♠zuò)宣傳片。企業(yè)制(zhì)作(z‌↓πuò)宣傳片是(shì)為(wèi)了(le)提升企業(yè)形象還(hái♥™®)是(shì)介紹産品?如(rú)果是(shì)為(wèi)了(le)提升企✔¥∑業(yè)形象那(nà)當然是(shì)做(≤<zuò)企業(yè)形象片。很(hěn)多(‌≤ duō)中小(xiǎo)企業(yè)自(♥™ zì)身(shēn)的(de)形象并不(bù)是>¶β(shì)很(hěn)突出，在企業(yè)內(nè&‍i)部對(duì)自(zì)身(shēn)沒有(yǒu)一(yī)個(gè)β₽統一(yī)的(de)認識，在渠道(dào)和(hé)消費εε'₹(fèi)者中也(yě)沒有(yǒu)形成影(yǐng)響和(↓©hé)共識。這(zhè)對(duì)企業(yè)的(de)發展是(sh←✘♣ì)十分(fēn)不(bù)利的(de)。₹♣×那(nà)麽企業(yè)就(jiù)需要(yào)将自(zì)身(sγ✘≈¶hēn)的(de)資源進行(xíng)整合™✘，提煉出一(yī)個(gè)統一(yī)的(de)企業(yè)₩☆形象。如(rú)果企業(yè)要(yào)做(zuò)的(de)是(sh÷‍¥∏ì)産品直銷片，和(hé)企業(yè)形象一(yī)樣，産品的∞​(de)特點和(hé)功能(néng)定位也(yě™₩¥)很(hěn)重要(yào)。産品有(yǒu)産品的(de)形象，産品的(de∑"​)功能(néng)定位應該能(néng)夠體(tǐ)現(xiàn)♦✔‍出由産品所展示的(de)品質、品味和(hé)品形到(dào)品牌的(de)過‌>渡。宣傳片可(kě)以幫助企業(yè)實現(xiàn)企業(yè)——ε ↔代理(lǐ)商——經銷商——零售商——消費∏¥(fèi)者對(duì)企業(yè)形象★↕₹和(hé)産品的(de)共識。  

　　明(míng)确了(le)目的(de)還(hái)要(yào<↓☆•)明(míng)确用(yòng)途，是(shì)♠™用(yòng)來(lái)促銷、參加會(huì)π←展還(hái)是(shì)招商、産品發布，這(zhè)對(duì)宣傳片的(d​ &e)要(yào)求都(dōu)是(shì)不(bù)同的(de)。産品≤ ×€發布會(huì)，招商與會(huì)議(yì)$≥↕等專題片，要(yào)重點介紹的(de)是(shì)企¶≈業(yè)實力，傳播新産品信息。面對(duì)的(✘↕de)受衆是(shì)第一(yī)次接觸該産品，所以需∞≈σ™要(yào)內(nèi)容詳盡，賣點突出。如(rú)果企£♦¥→業(yè)是(shì)在現(xiàn)有(y↔→γǒu)渠道(dào)中統一(yī)形象，那(∏$δσnà)麽目标受衆明(míng)确，對(duì)企業(yè)和(hé)産品有​ε (yǒu)一(yī)點的(de)認知(zhī¥β)和(hé)了(le)解，這(zhè)樣的(de)宣傳片需要✔¶ (yào)強調的(de)是(shì)精練。總之，™<≥π企業(yè)在決定做(zuò)宣傳片之前要(yào)仔☆∑β€細分(fēn)析企業(yè)自(zì)身(shēn)的(de§≥$£)狀況，明(míng)确目标和(hé)用(yòng)途。不(bù↔&)能(néng)為(wèi)了(le)做(zuò)宣傳片而做( ↕"zuò)宣傳片。  

　　現(xiàn)在，有(yǒu)很(hěn)多(duō)的(d∞εe)多(duō)媒體(tǐ)制(zhì)作(zuò)單位可(≈±→kě)以為(wèi)企業(yè)制(zhì)作(zuò)多(d♣÷☆∑uō)媒體(tǐ)廣告、宣傳片。很(hěn)多(duō)的(de)★∑小(xiǎo)企業(yè)喜歡選擇這(zhè)樣的(de)公• 司來(lái)做(zuò)宣傳片，因為(wèi)™∞成本比較低(dī)。從(cóng)技(jì)術(εσshù)上(shàng)來(lái)說(shuō)，這(zhè)些(xiα¥σ<ē)公司是(shì)沒問(wèn)題的(de)。然而企業(yè)宣傳片畢竟不§​β☆(bù)隻是(shì)技(jì)術(shù)上(shàng)的(de)↔∑γ一(yī)個(gè)拍(pāi)攝和(hé)光(guān$‍™≤g)盤制(zhì)作(zuò)。它是(shì)企業(yè)✔¥≥的(de)一(yī)種廣告方式。是(shì)廣告就(j‍$φγiù)需要(yào)精心的(de)調研分(fēn)析，合理(lǐ)的(de)δ∑策劃和(hé)創意。而大(dà)多(duō)的(de)多(duō)媒®©₽‍體(tǐ)制(zhì)作(zuò)公司都(dōu)還(há×→i)不(bù)具備這(zhè)樣的(de)實力。因此，企業(yπλ è)在選擇做(zuò)宣傳片的(de)時(shí)候要(yα  ào)慎重考慮應該選擇什(shén)麽樣的(de)制(zhì)作(zuò)↕₽±‍單位。其實，最好(hǎo)是(shì)選擇一(yī)個(gè)具備很(hěn)©<↓強營銷策劃能(néng)力的(de)公司，即使他(tā)們•α• 沒有(yǒu)多(duō)媒體(tǐ)制(zh ♥ ₽ì)作(zuò)業(yè)務，他(tā)們也(yě)可(kě)以給企φ"≈"業(yè)做(zuò)合理(lǐ)的(de)分(fēn ♦)析和(hé)策劃，告訴企業(yè)該怎麽做(zuò)。實際λ&↕↓上(shàng)，有(yǒu)一(yī)些("¶xiē)營銷策劃公司也(yě)做(zuò)影(yǐng)™δ↑'視(shì)廣告，用(yòng)這(zhè¥♦)樣的(de)公司來(lái)做(zuò)企業(yè)宣傳片，才可(kě)能(α≥néng)更好(hǎo)的(de)将宣傳片的(de)營銷作(zuò)用(yòn← ≠g)更好(hǎo)地(dì)發揮。  

　　另外(wài)，企業(yè)對(duì)于不(bù)同的(de)₽÷$≈區(qū)域市(shì)場(chǎng)所使用(yòng)的(de)宣傳片也≤∞(yě)應該有(yǒu)所不(bù)同。成熟的(de)市(sh☆>♦δì)場(chǎng)和(hé)新市(shì)場(chǎng)應該區(qū₽₽)别對(duì)待，在成熟的(de)市(shì)場(chǎng)各級客戶對(dφ uì)企業(yè)和(hé)産品都(dō♥ u)有(yǒu)了(le)一(yī)定的"♠(de)認知(zhī)，針對(duì)他(tā)們所做(zuò)的(de÷←∞↔)宣傳片是(shì)要(yào)将他(tā)們現(xià¶✘n)有(yǒu)的(de)認知(zhī)系統化(huà)，統一(yī±<¥↓)化(huà)。而對(duì)新市(shì)場(chǎng)來↑≤(lái)說(shuō)，主要(yào)是(shì)将企業(yè)形象₹∑和(hé)産品功能(néng)特點等傳達出去(qù)，先獲得(de)認可(kě±')和(hé)接受。  

　　所以，企業(yè)制(zhì)作(zuò)宣傳片，不(bù)能‍≠(néng)隻有(yǒu)一(yī)套方案，一(yī)張光(gu ∑āng)盤打天下(xià)是(shì)不(bù)行(x¶↓íng)的(de)。當然也(yě)不(bù)是(s©₩hì)說(shuō)宣傳片越多(duō)&✔$α越好(hǎo)。企業(yè)可(kě)以針對(duì)不(bù)同目的(d≥§δe)和(hé)用(yòng)途做(zuò)幾套方案，←₹ £所謂“形散而神不(bù)散”，在每個(gè)宣傳片裡(lǐ)要(δ×$yào)貫穿同一(yī)根筋，那(nà)就(jiù)是(shì)企業(y™©•♦è)的(de)神。從(cóng)理(lǐ)念到(dào)行≈σ‍•(xíng)為(wèi)到(dào)視(shì)覺，這(zhè)一(yī)套是±  (shì)不(bù)能(néng)随便更改的(de)。  

　　企業(yè)宣傳片不(bù)宜做(zuò)的(♣≠₹✘de)太長(cháng)，不(bù)能(néng)因為(wèi)成φ☆‌↕本低(dī)，就(jiù)把所有(yǒu)的(de)信息塞入一(yī♠β♥)張光(guāng)盤。這(zhè)和(hé ≥✔™)廣告一(yī)個(gè)道(dào)理(lǐ)。，再說(shuō☆>β)了(le)如(rú)果讓客戶想看(kàn)一(yī)部電(diàπ¶₩≥n)影(yǐng)似的(de)來(lái)欣賞的(de)宣£€≤ 傳片也(yě)不(bù)大(dà)可(kě)能(néng¶∞∏)。但(dàn)是(shì)宣傳片畢竟不(bù)同于影(yǐng)視(s♠ hì)廣告，所以也(yě)不(bù)宜太短(du$÷♦ǎn)，太短(duǎn)了(le)想說(shuō)的(d∑‍φe)東(dōng)西(xī)沒有(yǒu)說(shuō)明♣™φ™(míng)白(bái)，目的(de)自(z ✔ì)然也(yě)就(jiù)達不(bù)到(d↓←≈ào)了(le)。企業(yè)宣傳片的(de)長(cháng)度應根據具α∑體(tǐ)情況來(lái)定，一(yī)般Ω®≈₽在5-8分(fēn)鐘(zhōng)為(wèi)宜。 &nbs↕₩©p;

　　企業(yè)宣傳片做(zuò)為(wèi)營≠"銷的(de)輔助手段，不(bù)能(néng)單一(yī​$±)存在。如(rú)果僅僅依靠一(yī)套宣傳片進行(xíΩ'"ng)企業(yè)形象，産品宣傳那(nà)肯定是(shì)不(bù)行(xβ♣•‌íng)的(de)。這(zhè)地(dì)球人(rén)都(dōu) <∏γ知(zhī)道(dào)。  

　　總之，企業(yè)宣傳片較之傳統文(wén)本式宣傳有(yǒu)↑×直觀、生(shēng)動，可(kě)将影(yǐng)視(shì)動态、配音σ♥(yīn)解說(shuō)和(hé)三維動畫(hu≥©à)融于一(yī)體(tǐ)，從(cóng)而更豐富詳₩§↑‍實的(de)展示企業(yè)的(de)形±∞象、産品信息和(hé)價值服務。而相(xiàng)對(duì)于影(yǐnβ λ¥g)視(shì)廣告來(lái)說(shuō)，×÷↔&企業(yè)宣傳片成本較低(dī)，受衆明(míng)确，展示λ♦的(de)場(chǎng)合和(hé)時(shí)間(jiān)​©∏∑随意性也(yě)比較強。企業(yè)宣傳片看(σ±$Ωkàn)似簡單，但(dàn)對(duì)很(hěn)多(duō∏α<§)中小(xiǎo)企業(yè)來(lái)說(shuōβ↔$÷)，用(yòng)好(hǎo)了(le)，同樣可(kě)以對(duì)β'±營銷産生(shēng)積極的(de)影(yǐng)響$£。