在央視(shì)廣告招标會(huì)如(rú)火(huǒ)如(rú₩♥™ )荼召開(kāi)時(shí)，湖(hú)南(nδπ€¥án)衛視(shì)“現(xiàn)象級”節目《爸(bà)爸(bà∑≈)去(qù)哪兒(ér)》第二季的(de)招标數§≠(shù)字也(yě)引來(lái)諸多(duō)推 ©'測。

昨日(rì)，記者從(cóng)湖(hú)南(nán)衛視(shì)相(x¥₽↑iàng)關負責人(rén)處獲悉，《爸(¥↑bà)爸(bà)去(qù)哪兒(ér)》第二季冠名底價1.5億元人(rén)民→&&±(mín)币起，而不(bù)是(shì)此前業(yèε )內(nèi)盛傳的(de)2.52億天價。電(dγ♠iàn)視(shì)節目研究專家(jiā)劉牧告∏★¶£訴記者，在優質電(diàn)視(shì)$✘'$節目稀缺的(de)當下(xià)，對(duì)于《爸(bà)爸(bà)去(€• qù)哪兒(ér)》這(zhè)個(gè)可(←∏↔kě)以與去(qù)年(nián)《中國(guó)好(hǎo)§>聲音(yīn)》相(xiàng)媲美(měi)的(de)“現(xiàn)象級”₽✘ε節目，1.5億元的(de)冠名費(fèi)起價并不(bù)算(suàn)高(±¶gāo)。

由于該節目的(de)高(gāo)收視(s&♥hì)率，湖(hú)南(nán)衛視(shì)相(xiàng)關≤β負責人(rén)透露：“湖(hú)南(nán)台并未在本月(yuè)初将該節∑♣♠←目與其他(tā)節目放(fàng)在一(yī)起招标，而是(shì)選擇在本月ε§(yuè)29日(rì)單獨為(wèi)該節目招标，目•∞ε前第六期收視(shì)率已經破四，第二季鐵(↓$±tiě)定要(yào)繼續做(zuò)下(x ×ià)去(qù)。”

最終冠名費(fèi)或超兩億

此前業(yè)內(nèi)盛傳湖(hú)南(•¥nán)衛視(shì)2014年(nián)黃(huáng)金(jīn)廣告招§✔©标會(huì)上(shàng)有(yǒu)人(rén)士<±σ透露《爸(bà)爸(bà)去(qù)哪兒(ér)》第二季冠名底價2.52億元•♦'人(rén)民(mín)币起，創中國(guó)冠名标的(de)價≠₩✔之最。對(duì)此，湖(hú)南(nán)衛視(shì)總編☆©←π辦相(xiàng)關負責人(rén)表示，據她(tā)所知(δ​zhī)，《爸(bà)爸(bà)去(qù)哪兒(ér)》第☆₽¶<二季尚未确定開(kāi)播，2.52億元冠名費(fèi÷€)底價更是(shì)從(cóng)未聽(tīng)說(shuō) ≈≤。而記者輾轉從(cóng)湖(hú)南(nán)衛視(sh ₹← ì)廣告部門(mén)相(xiàng)關負責人(rén)處獲悉：‌δ>“第二季确定開(kāi)拍(pāi)，營收主要(yào)​‍來(lái)自(zì)三方面，冠名費(fèi)底價1.5億，硬廣起價40萬~​¶£50萬元不(bù)等，此外(wài)還(εφ" hái)有(yǒu)合作(zuò)夥伴方面的(' de)費(fèi)用(yòng)。很(hěn)多±∏§✔(duō)都(dōu)還(hái)不(bù)确定，¶'π​仍在研究确認中。”

對(duì)于1.5億元的(de)冠名費(fèi)底價，相(xi→€àng)比第一(yī)季僅有(yǒu)2₹​800萬左右的(de)冠名費(fèi)，已§≤經高(gāo)出很(hěn)多(duō)倍。但(dàn)劉牧坦言，這₹$(zhè)樣“現(xiàn)象級”的(de)節目可(k→∑ě)以對(duì)标去(qù)年(nián$♥÷)的(de)《中國(guó)好(hǎo)聲音↓↑®(yīn)》。去(qù)年(nián)，《δ®™中國(guó)好(hǎo)聲音(yīn)》第二季招标時(shí)，加✘§φ多(duō)寶以2億元的(de)天價奪得(de)冠名權。

中央電(diàn)視(shì)台品牌顧問(wèn)李光(guāng)鬥表示，從↓‌(cóng)今年(nián)央視(shì)↕☆₽等多(duō)個(gè)節目招标情況來(lái)看(kàn)，名牌節目 ↕冠名費(fèi)水(shuǐ)漲船(chuán)高(gāo)，π↓受到(dào)衆多(duō)企業(yè)追捧。由此預計(jì)，《爸(bàεγ↑♥)爸(bà)去(qù)哪兒(ér)》第二季冠名費(fèi)肯定要(yào)超過δ→"兩億。

反觀整個(gè)市(shì)場(chǎng)，節目好(hǎo)壞盈利結果天✔λ✔壤之别。據湖(hú)南(nán)衛視(sh↔↔₩ì)相(xiàng)關負責人(rén)透露，《爸(bà)爸(bà)γ €<去(qù)哪兒(ér)》第一(yī)季廣告營收已經達到≥&(dào)數(shù)億元。而中央電(diàn)視(shì)台電(diàn)< "♣視(shì)節目研究中心策劃師(shī)周黎陽告訴記者↔α，目前有(yǒu)很(hěn)大(dà)一(yī)批↑​≥$電(diàn)視(shì)節目微(wēi)利甚π≈β至虧損。

一(yī)枝獨秀源自(zì)體(tǐ)制(zhì)弊端

今年(nián)以來(lái)，已經有(yǒu)13檔歌("&gē)唱(chàng)類真人(rén)秀節目在各大(dà♣ ↕)衛視(shì)輪番上(shàng)演。由δ©于歌(gē)唱(chàng)類真人(rén)秀節目收視(β☆βshì)穩定，盈利水(shuǐ)平不(bù)會(h♥©uì)太差，各家(jiā)電(diàn)視(shì)台紛紛趨之若鹜，可(k÷αě)見(jiàn)各大(dà)電(dià♣​>‌n)視(shì)節目制(zhì)作(zuò)方求穩心态甚濃。在各大(d∑♦&♣à)衛視(shì)争相(xiàng)開(kāi)播歌(gē)唱(chàng)α÷→類真人(rén)秀節目的(de)時(shí)候，《爸(bà)爸(bà≈±✔)去(qù)哪兒(ér)》準确選中了(le)細分(fēn)觀✔ε÷§衆群，并大(dà)獲成功。

周黎陽指出，目前市(shì)場(chǎng)鮮有(yǒ♥≥αu)電(diàn)視(shì)台能(néng)夠嘗試往其他(tā)‍₽細分(fēn)群體(tǐ)突破，一(yī♦‌✔↕)來(lái)是(shì)怕擔風(fēng)險，二來(lái)是(sλε‌≤hì)人(rén)才缺乏、創意不(bù)足，這(zhè)背≠♥後則是(shì)制(zhì)播一(yī)體(tǐ)¥​化(huà)的(de)弊端。

業(yè)內(nèi)人(rén)士指出，目前雖然→π →很(hěn)多(duō)電(diàn)視 σ←(shì)台廣告等盈利模式已經市(shì)場(ασchǎng)化(huà)，但(dàn)電(diàn)視(sh&σì)節目制(zhì)作(zuò)尚未市(shì)場(chǎng)化(huà)，♦αφ≈造成行(xíng)業(yè)缺乏大(dà)膽創新精神。即便是(shì)今年≠∑(nián)最火(huǒ)的(de)《爸(bà)爸(bàε&<)去(qù)哪兒(ér)》也(yě)都(dōu)是(shì)購(gòu£≠↔")買韓國(guó)MBC電(diàn)視(shì)台已經成熟的(d∞♠αe)全套模闆。這(zhè)也(yě)造成了(le)目±↔前優質電(diàn)視(shì)節目資源的(de)稀缺，其®≤他(tā)各大(dà)衛視(shì)同質化(huà)‌™λ嚴重。

李光(guāng)鬥告訴記者，目前市(shì)場(c∞✔λhǎng)逐步細分(fēn)化(huà)，包括黃(¶•♠✘huáng)金(jīn)時(shí)段也(y€ε‌ě)分(fēn)散了(le)，比方說(shuō)對(d噶uì)一(yī)些(xiē)年(nián)輕人(rén)而言，9σ®$₽~10點甚至更晚一(yī)點才是(shì)黃(h∑≠π∏uáng)金(jīn)檔，電(diàn)視(s↓™↔hì)節目也(yě)應當據此推出細分(fēn)化(huà)的(de)電✔¶®(diàn)視(shì)節目。在這(zhè)樣的(de)市$≠λγ(shì)場(chǎng)下(xià)，Ω£必然造成電(diàn)視(shì)節目廣告招标費(fèi)差距巨↕←大(dà)。李光(guāng)鬥還(hái)提醒，稀缺的(de)優質≠✔∏×電(diàn)視(shì)節目也(yě)考驗著(zhe)廣告主的'∑≈(de)眼光(guāng)，此前就(jiù)聽(tīng)聞《爸(bà)爸(b¶βà)去(qù)哪兒(ér)》第一(yī)季播出時(shí)，一(y​♦ī)家(jiā)家(jiā)電(diàn)企業(yè)曾經答"λ(dá)應冠名，後來(lái)反悔，被999醫(yī)藥集團撿了(le)≈α≠個(gè)大(dà)便宜。

不(bù)管如(rú)何，業(yè)內(nèi)預計(j&↕"₩ì)今年(nián)電(diàn)視(shì)節目廣告依舊(jiù)會(hε‌uì)是(shì)個(gè)大(dà)豐收。劉牧指出，根據目前各家(<↕γjiā)衛視(shì)廣告招标的(de)情況看(kàn)，此前預言今年(niá→φ¥¶n)傳統電(diàn)視(shì)廣告會(hu축‌)低(dī)迷的(de)說(shuō)法已被推翻。