“一句話(huà)”廣告在近(jìn)兩個(gè)月(yuè)簡直是承包地(dì)鐵(tiě)的(de)架勢，網易雲音(yīn)樂(yuè)、知乎、陌陌、芝麻信用等各大品牌廣告分散在地(dì)鐵(tiě)裏的(de)各個(gè)角落，幾乎都(dōu)長(cháng)成了一個(gè)樣子(zǐ)。

如果沒有(yǒu)

你(nǐ)坐(zuò)的(de)可能是假地(dì)鐵(tiě)…

接下(xià)來(lái)讓我們看(kàn)看(kàn)這(zhè)些吸引了所有(yǒu)人(rén)目光(guāng)的(de)“一句話(huà)”廣告設計(jì)究竟為(wèi)何會如此流行？

網易雲音(yīn)樂(yuè)—以情動人(rén)

網易雲音(yīn)樂(yuè)的(de)UGC樂(yuè)評一直是其核心競争力所在。這(zhè)次從(cóng)4億條評論中篩選出點贊數最高(gāo)、容易引起人(rén)們情感共鳴的(de)金(jīn)句搬進車廂和(hé)地(dì)鐵(tiě)。

設計(jì)不能脫離實際，更在于對(duì)空間(jiān)和(hé)用戶的(de)把握。設計(jì)師(shī)在進行設計(jì)時(shí)，将自(zì)己代入到場(chǎng)景中，考慮産品定位、應用場(chǎng)景、目标人(rén)群…結合所有(yǒu)因素。這(zhè)次大規模刷屏的(de)一句話(huà)廣告準确選擇了地(dì)鐵(tiě)作(zuò)為(wèi)投放(fàng)渠道(dào)。

地(dì)鐵(tiě)作(zuò)為(wèi)城(chéng)市(shì)化(huà)的(de)産物(wù)，不僅僅是一種交通(tōng)工(gōng)具，更與“奮鬥的(de)疲憊和(hé)孤獨感”連在一起，本身(shēn)就承載着太多的(de)故事(shì)。

可能是為(wèi)生(shēng)活所累，在大城(chéng)市(shì)奔波仍心懷憧憬的(de)年(nián)輕人(rén)；可能是背負着養家(jiā)糊口的(de)壓力，卻又(yòu)難有(yǒu)大作(zuò)為(wèi)的(de)中年(nián)人(rén)；可能畢業(yè)找工(gōng)作(zuò)四處碰壁；可能剛分手對(duì)未來(lái)一片茫然…當我們在封閉的(de)車廂空間(jiān)、行走的(de)地(dì)鐵(tiě)站內(nèi)，看(kàn)到這(zhè)些簡短的(de)一句話(huà)，背後也許是同樣一個(gè)有(yǒu)故事(shì)的(de)人(rén)寫下(xià)時(shí)，擊中了很(hěn)久未釋放(fàng)的(de)孤獨感，更容易引起人(rén)們情感的(de)牽引。

最怕一生(shēng)碌碌無為(wèi)，還(hái)說(shuō)平凡難能可貴

多少人(rén)以朋友(yǒu)的(de)名義默默的(de)愛着

不在一起就不在一起吧(ba)，反正一輩子(zǐ)也沒多長(cháng)

每一位行色匆匆、過往的(de)乘客都(dōu)會看(kàn)到這(zhè)些文(wén)字，可能戳中內(nèi)心最柔軟的(de)部分，剝開(kāi)我們堅硬外(wài)衣下(xià)每個(gè)人(rén)都(dōu)有(yǒu)的(de)故事(shì)。一次次自(zì)發大規模地(dì)轉發，這(zhè)場(chǎng)活動注定在線下(xià)線上(shàng)不斷發酵升溫。

以上(shàng)這(zhè)些UGC樂(yuè)評，哪一句紮了你(nǐ)的(de)心？

知乎—從(cóng)“精英”轉身(shēn)“接地(dì)氣”

知乎在人(rén)們眼中向來(lái)是精英用戶玩(wán)的(de)高(gāo)質量問(wèn)答(dá)社區(qū)。從(cóng)2015年(nián)投放(fàng)的(de)地(dì)鐵(tiě)廣告可以看(kàn)出曾經高(gāo)冷(lěng)的(de)調性。

來(lái)自(zì)廣大群衆的(de)心聲：

說(shuō)人(rén)話(huà)…

而這(zhè)次知乎一改往日(rì)風(fēng)格，廣告主題以“每天知道(dào)多一點”，走接地(dì)氣的(de)路(lù)線，更生(shēng)活化(huà)。平面海(hǎi)報借鑒著名大師(shī)彼埃·蒙德裏安的(de)幾何抽象畫(huà)，亮(liàng)眼的(de)色彩、大色塊的(de)碰撞、文(wén)字為(wèi)主極簡的(de)扁平化(huà)設計(jì)，十分吸引眼球。

我們常說(shuō)圖片傳達的(de)內(nèi)容比文(wén)字更豐富，但(dàn)好(hǎo)的(de)文(wén)字也能直擊用戶心底。

人(rén)美(měi)也要多讀書(shū)，同時(shí)你(nǐ)得有(yǒu)知乎

我是一個(gè)廣告，我喜歡你(nǐ)盯着我看(kàn)

一句話(huà)文(wén)案的(de)産出不是一蹴而就的(de)，這(zhè)包含着更複合的(de)思考。從(cóng)前期定位、中期策劃落地(dì)到後期創意生(shēng)成，都(dōu)在一句話(huà)的(de)設計(jì)裏。

比如這(zhè)次知乎從(cóng)上(shàng)千萬個(gè)問(wèn)答(dá)中，選擇關注度最高(gāo)、一語中的(de)、脫離社區(qū)仍然能被看(kàn)懂和(hé)有(yǒu)共鳴的(de)內(nèi)容，最終才呈現(xiàn)出我們在地(dì)鐵(tiě)所看(kàn)到的(de)一句話(huà)廣告。

陌陌—”略帶俏皮”

今年(nián)3月(yuè)份更新Logo并宣布轉型泛娛樂(yuè)社交平台的(de)陌陌，又(yòu)放(fàng)大招啦！“一句話(huà)文(wén)案+鮮豔配色”看(kàn)起來(lái)是不是和(hé)知乎有(yǒu)些像？

“用視(shì)頻(pín)，認識我”，第一人(rén)稱對(duì)話(huà)口吻的(de)文(wén)案設計(jì)，仿佛是好(hǎo)友(yǒu)之間(jiān)的(de)日(rì)常對(duì)話(huà)，有(yǒu)一種天然的(de)親近(jìn)感。

分三段的(de)廣告文(wén)案搭配撞色的(de)背景設計(jì)，顯得活潑有(yǒu)趣，目标用戶定位在年(nián)輕有(yǒu)活力的(de)群體(tǐ)。你(nǐ)的(de)酒窩能夾硬币嗎(ma)？請收下(xià)我的(de)卸妝教程，今天我的(de)白眼翻上(shàng)了天花(huā)闆…通(tōng)過這(zhè)些腦補出正在進行直播的(de)畫(huà)面~

因此在文(wén)案創意上(shàng)更多地(dì)選擇滿足用戶訴求、易于理(lǐ)解的(de)內(nèi)容，毛主席說(shuō)了：“一刻也不要脫離群衆~”

芝麻信用—“有(yǒu)點結結結結結結巴”

芝麻信用别出心裁，在6月(yuè)6日(rì)信用日(rì)攜手天與空出了一組超長(cháng)文(wén)案的(de)地(dì)鐵(tiě)廣告，看(kàn)完也是要花(huā)不少時(shí)間(jiān)的(de)！

獨具創意的(de)表現(xiàn)形式，采用了明(míng)度最高(gāo)的(de)黃(huáng)色及對(duì)比明(míng)顯的(de)黑(hēi)色超長(cháng)文(wén)案，來(lái)收獲路(lù)人(rén)的(de)關注。這(zhè)次的(de)主題“信用，讓世界簡單一點”，借着對(duì)社會上(shàng)一些因為(wèi)信用不夠存在的(de)生(shēng)活不便的(de)情況，比如騎單車要押金(jīn)、租房(fáng)要押金(jīn)、去(qù)醫院挂号要排隊…這(zhè)些我們可能平時(shí)都(dōu)會遇到的(de)問(wèn)題，使用戶産生(shēng)心理(lǐ)共鳴。

讓設計(jì)回歸文(wén)字本身(shēn)

以上(shàng)我們所看(kàn)到的(de)網易雲音(yīn)樂(yuè)、知乎、陌陌、芝麻信用的(de)地(dì)鐵(tiě)廣告，它們都(dōu)有(yǒu)一個(gè)共同的(de)特點“一句話(huà)”文(wén)案，搭配簡單的(de)元素，讓文(wén)字成為(wèi)本次廣告設計(jì)的(de)主角。

好(hǎo)看(kàn)的(de)圖片、精美(měi)的(de)排版甚至創意本身(shēn)…越來(lái)越難以吸引關注，這(zhè)些逐漸趨同的(de)主流經典設計(jì)讓我們開(kāi)始産生(shēng)審美(měi)疲勞。很(hěn)多時(shí)候設計(jì)師(shī)會費(fèi)盡心思在圖片選擇、色彩搭配、排版內(nèi)容、圖标字體(tǐ)等許多元素上(shàng)下(xià)功夫，力求創意創新。但(dàn)是當經典誕生(shēng)之後，有(yǒu)更多的(de)設計(jì)模仿類似的(de)風(fēng)格，卻再難觸發用戶的(de)情感共鳴。

而今年(nián)各大品牌占領地(dì)鐵(tiě)的(de)一句話(huà)廣告則不走尋常路(lù)，讓用戶回歸文(wén)字本身(shēn)，不需要多麽複雜(zá)的(de)文(wén)案內(nèi)容，用一句話(huà)表現(xiàn)足夠的(de)力量，使用戶産生(shēng)足夠的(de)想象空間(jiān)，文(wén)字成為(wèi)聯結情感的(de)紐帶。

生(shēng)活總有(yǒu)不同的(de)美(měi)可以呈現(xiàn)。當我們習(xí)慣于傳統、

經典的(de)設計(jì)時(shí)，這(zhè)些反主流以文(wén)字為(wèi)主體(tǐ)的(de)設計(jì)開(kāi)始吸引着用戶的(de)眼球，引起廣泛的(de)情感共鳴。

然而，地(dì)鐵(tiě)梯牌可能是最适合這(zhè)種廣告形式的(de)載體(tǐ)

梯牌看(kàn)闆也叫梯旁看(kàn)闆，一般位于地(dì)鐵(tiě)出入口階梯兩側的(de)牆面上(shàng)，關注度高(gāo)。小(xiǎo)面積、大批量，形成密集的(de)視(shì)覺沖擊。可一式多樣，重複到達，也可不同畫(huà)面，形成連環效果，還(hái)可以進行特型創意發布。适合于多頻(pín)次、高(gāo)創意的(de)廣告發布。全線大批量發布，性價比極高(gāo)。

文(wén)王酒業(yè)在5.20活動期間(jiān)于合肥地(dì)鐵(tiě)一号線地(dì)鐵(tiě)梯牌投放(fàng)“一句話(huà)廣告”瞬間(jiān)引爆朋友(yǒu)圈

安徽優悅傳媒獨家(jiā)經營合肥地(dì)鐵(tiě)一号線全線梯牌資源，投放(fàng)熱線：0551-65118933