近(jìn)日(rì)，一(yī)則河(♣<hé)南(nán)形象宣傳短(duǎn)片空(βλ<​kōng)降紐約時(shí)代廣場(chǎng)，吸引了(le→®∑)衆人(rén)的(de)目光(guāng)。這(zhè)則時(§÷shí)長(cháng)60秒(miǎo)的(de)宣傳片中出現Ω$£(xiàn)了(le)多(duō)個(gè)河(hé)南(náσ✔↓n)的(de)标志(zhì)性元素：除了(le)衆所周知(zhī)β≠的(de)少(shǎo)林(lín)寺、龍門(mén)石窟®♥♦等文(wén)化(huà)符号，也(yě)有(yǒu)鄭東(dōng™π™λ)新區(qū)、航空(kōng)港等現(xiàn)代化(huà₽φ)的(de)發展印記。

這(zhè)并是(shì)第一(yī)則在時(shí)代廣場(ch₹≠ǎng)“吃(chī)螃蟹”的(de)中國¶✔∏×(guó)城(chéng)市(shì)宣傳片。這(zhè)個(gè)位于Ω§紐約曼哈頓黃(huáng)金(jīn)地(dì)帶的(Ω™™↓de)廣場(chǎng)，廣告牌與液晶屏的(de)數(sh‍₹δù)量超過230塊，年(nián)均遊客流量4000餘萬，人β≤λ≠(rén)員(yuán)流量則高(gāo)達1億人(rén)次。随著(zhe ♣←♠)中國(guó)城(chéng)市(shì)“走∏‌ 出去(qù)”需求的(de)加強，自(zì)2011年☆→‍(nián)以來(lái)，時(shí)代廣場(chǎng)陸續成Ωβ♦‍為(wèi)北(běi)京、上(shàng)海>ε(hǎi)、成都(dōu)、哈爾濱等城(chéng)市(shì)進行(xíng∏"×£)宣傳的(de)舞(wǔ)台。雖然每秒(miǎo)播放(fàng)的(d✘®→ e)費(fèi)用(yòng)高(gāo)達1250美(měi)元，依←β∞£舊(jiù)無法降低(dī)中國(guó)城(cβ÷héng)市(shì)的(de)熱(rè)情•♣。部分(fēn)企業(yè)與公司窺到(dào)商機(jī)，承包≠↔下(xià)其中3塊液晶屏。

這(zhè)樣的(de)現(xiàn)象φ♠≥σ引起了(le)“城(chéng)市(shì)走出去(qù)”✔∏∑<項目組的(de)關注。該項目組由萬博宣偉與中國(guó)傳媒≠&Ω大(dà)學城(chéng)市(shì)形象γσ傳播研究基地(dì)共同成立。萬博宣偉中國(guó)區(qū)首席策略官李蕾認>≤∏¥為(wèi)，城(chéng)市(shì)品牌的(de)海(hǎi)外(wβγ≠ài)傳播是(shì)十分(fēn)必要(yào∏‍)，但(dàn)是(shì)目前還(hái)存在著(zhe)一(yī)些(x'★iē)誤區(qū)。針對(duì)這(z€↔¶hè)樣的(de)情況，李蕾提出了(le)以下(xià)∑α♣幾點建議(yì)：

第一(yī)、明(míng)确傳播目的(de)與受衆群體(tǐ)，精準選擇宣☆♣傳渠道(dào)。

随著(zhe)全球化(huà)的(de)到(±♠÷↑dào)來(lái)，一(yī)些(xiē)城(chφ©éng)市(shì)逐漸成為(wèi)開(kāi)放(fàng)的(de' )旅遊城(chéng)市(shì)，宣傳片>¥β$亮(liàng)相(xiàng)時(shí)代廣場(chǎng)✘'是(shì)城(chéng)市(shì)在國(guó)際營銷上(shàng)邁 ∞☆π出的(de)重要(yào)一(yī)步。在做(zu£≤ò)任何城(chéng)市(shì)的(de→™)對(duì)外(wài)宣傳上(shàng)，宣傳目的••σ(de)很(hěn)重要(yào)，不(b×≈≠ù)要(yào)為(wèi)了(le)播放(fàng)而播放(fàng)，✘✘ ↓要(yào)從(cóng)真正的(de)戰略規劃角度明(★¥míng)确傳播目的(de)及受衆群體(tǐ)吸收資源與信息的(de)來(lá×π >i)源，這(zhè)是(shì)一(yī)個(gè)很(hěn)深刻很(σ∞"hěn)廣泛的(de)問(wèn)題。

時(shí)代廣場(chǎng)作(zuò)為★¥§÷(wèi)世界知(zhī)名的(de)旅遊觀光(g÷≤​αuāng)地(dì)，如(rú)果說(shuō)選擇在這(zhè)☆£'β個(gè)“世界的(de)十字路(lù)口 ‍”做(zuò)投放(fàng)，其實很(hě☆£♠λn)多(duō)中國(guó)的(de)城(ch→♠éng)市(shì)并不(bù)是(shì)很(hěn)π♥♥✔了(le)解，其實在這(zhè)裡(lǐ)，多(duō)半的δ"✘÷(de)人(rén)群在經過的(de)時(shí)候并不™$®÷(bù)是(shì)真正我們想吸引到(dào)的(de)÷♣來(lái)中國(guó)城(chéng)市(shì)觀光(guānε¶₽εg)旅遊的(de)人(rén)群，他(tā)們隻是(shì)←£★已經選擇了(le)美(měi)國(guó)為(wèiγ™)旅遊目的(de)地(dì)的(de)觀光(guāng)客，也(yě)許未來(  ™lái)他(tā)們會(huì)選擇中國(guó)，可₩↕(kě)是(shì)在那(nà)個(gè)嘈雜(zá →)繁華的(de)地(dì)區(qū)，那(nà)麽多(duō)大(↓≤÷÷dà)屏幕戶外(wài)廣告輪番播放(fàng) σ×γ的(de)環境下(xià)，他(tā)們的(de)注意力×≤要(yào)想集中聚焦在“中國(guó)屏”上(shàng)，÷₩非常困難。

第二、中國(guó)城(chéng)市(shì ★)在海(hǎi)外(wài)的(de)城(chéng≥≤©)市(shì)形象及旅遊形象傳播應盡早打破以省為(wèi)單位的(de)≥★傳統壁壘。

外(wài)國(guó)人(rén)其實對(duì)于中國(guó)城(c₹Ωπ≈héng)市(shì)的(de)理(lǐ)解很(∑ε≠↕hěn)低(dī)，多(duō)數(shù✔® β)人(rén)隻知(zhī)道(dào)北(běi)京、上(shàng)≥↕×海(hǎi)或者香港等國(guó)際知(zhī)名度很(hěn)✔α高(gāo)的(de)城(chéng)市(shì)。其♥ 他(tā)省市(shì)像河(hé)南(nán÷←σ)，如(rú)果以省的(de)概念出來(lái↔★)其實對(duì)他(tā)們來(lái)講并不(bù)是(shì)很(hěn≈×₽)清楚。就(jiù)像我們知(zhī)道(dào)芝加哥(gē)，σ↑♥但(dàn)是(shì)究竟芝加哥(gē)位于美(měi)國(gα≈​uó)的(de)哪個(gè)省我們國(guó)εγ人(rén)并不(bù)清楚。從(cóng)省的(de)角度做(zuò)傳播φ↓←≥，在理(lǐ)解度與知(zhī)名度太低(dī)的→®(de)情況下(xià)，我們的(de)城♣"♠×(chéng)市(shì)想用(yòng)形♦ 象宣傳片的(de)形式走出去(qù)，30秒(miǎo)、✘δ§50秒(miǎo)的(de)時(shí)間(jiān≠< ±)基本達不(bù)到(dào)一(yī)個(gè)能(néng≤β®)夠讓人(rén)理(lǐ)解的(de)地(★☆§≈dì)步，這(zhè)在傳播上(shàng)是(shì)一(yī)個(gè∏<↕×)困境。

第三、找到(dào)城(chéng)市(s&‍hì)傳播的(de)區(qū)隔點，選取城(chéng)市(s∑★hì)核心傳播要(yào)素以講故事(sh‍ππì)的(de)方式進行(xíng)藝術(sh↕≈≤ù)創作(zuò)。

我們的(de)城(chéng)市(shì)宣傳片在拍‌₩‍"(pāi)攝的(de)時(shí)候，多(≠••®duō)數(shù)希望将所有(yǒu)城(chéng)市(shα♥ì)精華都(dōu)囊括在30秒(miǎo‍φ )之內(nèi)。以河(hé)南(nán)為(" wèi)例，當外(wài)國(guó)人(rén)都(dōu)不€£(bù)知(zhī)道(dào)我們的(de)河(hé)南©≤(nán)省在哪裡(lǐ)，也(yě)不(bù)♠δ知(zhī)道(dào)城(chéng)市(shì)的(de)代表物 ≤$©(wù)是(shì)什(shén)麽的(de)時(shí)候，突然間₩↑≥©(jiān)出現(xiàn)十幾個(gè)各種​ 位于河(hé)南(nán)的(de)觀光(guāng)風(fēng•↑)景區(qū)和(hé)特色産品是(shì)根本↓♠吸收不(bù)進去(qù)的(de)，因為(wèi)他(tā)們太不♦¶©(bù)了(le)解河(hé)南(nán)了(le)。

而世界上(shàng)有(yǒu)很(hěn)多(duε ō)成功的(de)城(chéng)市(shì)形象傳播"$♠"經驗值得(de)我們借鑒。倫敦，城(chéng)市(shìσ♦)的(de)故事(shì)就(jiù)是(shì)講述曆史，在 §城(chéng)市(shì)中發生(shēng)的(de)各種曆史事(σ>♣‌shì)件(jiàn)與名著，當我們被吸引後，就(jiù)會"‍π(huì)對(duì)城(chéng)市(shì)做(zuò)進一(∑σyī)步的(de)了(le)解與調查并作(zuò)出分(fēn)享，這(₩€zhè)樣就(jiù)完成了(le)基本的(de)傳播閉環。又(yòu)比如(∑§£​rú)說(shuō)巴黎的(de)定位是(s'£hì)一(yī)個(gè)充滿羅曼蒂克的(de)城(chéng)市÷₽Ω(shì)。但(dàn)當然它還(hái)有(yǒu)更ε¥多(duō)其他(tā)的(de)亮(liàn↕σ↑g)點，比如(rú)文(wén)化(huà)、建築、美(měi)食等等 ♣✘，但(dàn)是(shì)巴黎卻隻選擇了(le)羅曼δ•蒂克，因為(wèi)這(zhè)是(shì)人(rén)們最為(wèi)關注• 的(de)點，是(shì)巴黎與其他(tā)城(chéng)市(shλφ™ì)之間(jiān)的(de)區(qū)隔所在，當城(c₩★héng)市(shì)找到(dào)了(le)一(y ¶ī)個(gè)特殊的(de)點來(lái)吸引你(nǐ)，并且鼓✘ 勵你(nǐ)接下(xià)去(qù)再去(qù)做(zuò)進一(yī)步§☆的(de)發掘時(shí)，無疑他(tā)是(shì)<§‍δ成功的(de)。

國(guó)際人(rén)士對(duì)中國(guó)目前還(hái)很(h∞•ěn)陌生(shēng)，城(chéng)市(shì)宣傳片山(s≠$hān)東(dōng)做(zuò)過其他(tā)省市(shì)€ ↓也(yě)做(zuò)過，但(dàn)是(shì¶☆βγ)對(duì)于他(tā)們來(lái)講，根本搞不(bù)清每個(✔♥>♣gè)省跟每個(gè)省之間(jiān)£←有(yǒu)什(shén)麽區(qū)别，當我們的(de)城(chénΩασ≠g)市(shì)與城(chéng)市(shì)之間(jiān)沒有(®∏♠™yǒu)區(qū)隔點的(de)時(shí)候，就(jiù)很(hě✔≥n)難達到(dào)傳播的(de)目的(↕≠↕de)。

第四、新媒體(tǐ)時(shí)代下(xià)，城(ch<₹"éng)市(shì)宣傳片應該選擇結合新媒體(t →♠ǐ)元素共同打造。

在新媒體(tǐ)大(dà)行(xíng)其道(dào)的(de)當下↓≠≥φ(xià)，多(duō)種傳播渠道(dào)并行(xíng)是(shì₹π)大(dà)勢所趨。對(duì)于城(ché←​∞©ng)市(shì)與旅遊形象的(de)海(hǎi)外(wài∑∏✘★)傳播，我們不(bù)能(néng)隻拍(pāi)一(yī)個(g$↔è)宣傳片放(fàng)在那(nà)個(gè)“世界的(≥‍✘de)十字路(lù)口”上(shàng)就(jiù)沒事(shì)兒(ér)了&♦(le)，我們主動選擇更多(duō)的(de)社交平台去(q"≈ù)跟我們想要(yào)覆蓋的(de)人(rén)群做(zuò)¥$‌‌出互動。當我們的(de)城(chéng)市(shì)宣傳片整合了(l®≈®e)新媒體(tǐ)的(de)元素在內(nèi)，讓受衆能(néng)進一(yī"¥)步通(tōng)過互聯萬找到(dào)并發現(§₹•✔xiàn)更多(duō)的(de)城(chéng)市(s←©☆hì)信息時(shí)，才能(néng)夠達到∏‍<✔(dào)我們最終設定的(de)傳播效果。

我們很(hěn)高(gāo)興看(kàn)到(dào)越↔∞∏£來(lái)越多(duō)的(de)中國(guó)城(chéng)市(shì) €☆品牌正在進軍海(hǎi)外(wài)，若想讓傳播效果更上∏★(shàng)一(yī)層樓，僅依靠單一(yī)媒介方式是(shì•£φ✘)不(bù)夠的(de)，一(yī)套深層次的(de)整合傳播策∏γ略才是(shì)當務之急。誠然，冰凍三尺，非一(™♣Ωyī)日(rì)之寒，塑造城(chéng)市(shì)的(de)良好(h ≥✘ǎo)品牌形象也(yě)不(bù)可(kě)↕ λ±能(néng)一(yī)蹴而就(jiù)。因此，城(chéng)'₽•市(shì)需要(yào)定制(zhì)一(yī)套統一(yī)的(de‍™π)、行(xíng)之有(yǒu)效的(de>∑λ)方案進行(xíng)持續性品牌傳播推廣。現(xiàn)在隻是(shπ£ì)開(kāi)始，未來(lái)讓我們←₹≈±拭目以待。