電(diàn)影(yǐng)界的(de)新媒體(tǐ)勢$β÷力

互聯網終将會(huì)演進到(dào)每個(gè)人(rén)創造、分(fēn£∞↔♠)享內(nèi)容給每個(gè)人(rén)消費(fèi)的(de®₹)階段，新媒體(tǐ)改變的(de)将不(bù)止是(shì)新聞業(yè)☆§∑γ、出版業(yè)，還(hái)有(yǒu)電(diàn₽×♠)影(yǐng)業(yè)。

在過去(qù)幾年(nián)，一(yī)提起“網絡電(d₩βiàn)影(yǐng)”，人(rén)們首先想到(dào)的≈↓≤✘(de)多(duō)是(shì)拿(ná)起DV拍(pāi)生©♦¶(shēng)活的(de)草(cǎo)根作(zuò)品，惡搞的(de)，或者α​γ≠煽情的(de)，有(yǒu)諷刺也(yě♥≠)有(yǒu)現(xiàn)實，有(yǒu)的(de)火(γ•ε‌huǒ)了(le)，有(yǒu)的(de€‌¶)沉了(le)。但(dàn)“網絡電(diàn±ββ×)影(yǐng)”這(zhè)個(gè)概念，始終和(hé)業(yè)餘、‍‌草(cǎo)根挂鈎，與非主流、亞文(wé∑≈↕n)化(huà)為(wèi)伍。

但(dàn)就(jiù)在剛剛過去(qù)的(§×de)2010年(nián)，我們卻在浏覽器( > qì)窗(chuāng)口的(de)小(xiǎo)銀(yín)幕裡(lγ∏∞ǐ)，看(kàn)到(dào)了(le)周迅、黃(huáng)立行(xíng)α&γ★等一(yī)線明(míng)星在出演網絡電(dià&>•n)影(yǐng)；看(kàn)到(dà ± ¶o)了(le)這(zhè)個(gè)小(xiǎo)銀(yín)幕也∏φ(yě)捧出了(le)諸多(duō)創作(zuò)新星，Ω♦《老(lǎo)男(nán)孩》的(de)導演肖央已經成為(wèi)一₹≥♣♥(yī)段傳奇。網絡電(diàn)影(yǐnγ‌‌g)似乎“光(guāng)榮轉正”了(le)，在衆多(duō)自(zì)娛δλ±自(zì)樂(yuè)的(de)UGC産品中，開(kāi)始出現®​(xiàn)了(le)有(yǒu)品牌商贊助>←♦←、有(yǒu)大(dà)平台幫襯、有(yǒu)專業(yè)團隊打造的(d♦β∞e)精緻作(zuò)品和(hé)能(néng)算(suàn)出&♦•✘回報(bào)的(de)商業(yè)片。'"

如(rú)果說(shuō)2010年(nián)這(zhè)些✘§€←(xiē)獲得(de)成功的(de)網絡電(diàn)影(yǐng)作(zu§•ò)品還(hái)存在不(bù)小(xiǎo)偶然∏✔性，那(nà)麽讓人(rén)無法忽略的λ≥£¶(de)卻又(yòu)是(shì)互聯網的(de)新媒體(<δβtǐ)勢力在其中推動力量變強的(de)必ε←∞然性，三星與新浪合作(zuò)的(de)《4夜奇譚》網絡電(di> àn)影(yǐng)超過2.1億次的(de)點擊播放(fàng§×↔&)量，優酷“11度青春電(diàn)影(yǐng)行(xíng)動”捧紅(φ≥‌hóng)一(yī)對(duì)“老(lǎo)男(nán)§♦孩”就(jiù)是(shì)明(míng)證。平台式新媒體(≠↕tǐ)的(de)傳播能(néng)力已經可(kě)以為(wèi)更多(duō™♠§)創作(zuò)者提供支撐，同時(shí)互聯網又(yò"¶u)在改變和(hé)塑造著(zhe)線上(shàng)文(wén)∞®>化(huà)産品的(de)形态。

一(yī)部作(zuò)品的(de)成功是(shì)≥¥偶然，但(dàn)終将有(yǒu)一(yī)系列最适宜最優化(huà)的(​©←de)網絡電(diàn)影(yǐng)模式出現(xiàn) γ₩是(shì)必然，這(zhè)一(yī)切都(dōu)離(lí)不(b׶ù)開(kāi)電(diàn)影(yǐng)界新媒體(tǐ→±)勢力的(de)推動。

媒體(tǐ)人(rén)的(de)電(diàn)影(yǐng)改良

2009年(nián)10月(yuè)份♣γ↔，白(bái)晔正在為(wèi)剛剛立項的(de) ×★φ新款手機(jī)營銷計(jì)劃尋找創意，身(shēn)為(wèi)δ→$↑三星移動通(tōng)信部的(de)市(shì)場(chǎ÷↕•ng)部高(gāo)級經理(lǐ)，這(zhè)次要(yào)₹←§敲開(kāi)的(de)是(shì)年(nián)輕人★δ✔(rén)市(shì)場(chǎng)。當手機(jī)迅$≥₽速變成快(kuài)銷産品，市(shì)場(chǎng)份額£≈​拉鋸戰越發激烈，擺在白(bái)晔面前的(de)問(wèn)題是(shì∑>™↕)該如(rú)何迅速與目标消費(fèi)者建立溝通(tōng≠®)并形成高(gāo)效傳播。

“用(yòng)明(míng)星當代言人(rén)風(Ωδfēng)險很(hěn)大(dà)，各種醜聞各種‘'®∏門(mén)’，出一(yī)個(gè)我們就(jiù)關門(m§♣$én)。但(dàn)在和(hé)年(nián)輕人(ré©★®n)的(de)溝通(tōng)中發現(xi♣₽àn)，明(míng)星代言又(yòu)是(shì)最'€÷×容易被認可(kě)的(de)方式。”如(rú)果一(yī)定要(yào)請₽↑♣(qǐng)代言人(rén)，白(bái)÷ε晔也(yě)不(bù)想再使用(yòng)傳£ 統的(de)靠砸錢(qián)出效果的(de)媒介組合投放(fàng)形式，​↕→β而是(shì)打算(suàn)利用(yòng)明(míng)星代言× 人(rén)自(zì)身(shēn)的(de)價值去(ε₽qù)形成更大(dà)的(de)影(yǐng)響力。

如(rú)果能(néng)夠利用(yòng)有(yǒu)限 <的(de)市(shì)場(chǎng)預算(suàn)，打造出一γ'®(yī)個(gè)娛樂(yuè)産品，再将公司想要(yào)  ♦$推廣的(de)産品和(hé)相(xiàng)應的(de)代言人(rénα★<α)都(dōu)放(fàng)到(dào)這(÷→zhè)個(gè)産品裡(lǐ)，那(nà)麽這(zhè)将是(shì₩ )安全系數(shù)更高(gāo)、自(•↓¥zì)發傳播更廣的(de)信息載體(tǐ)。要(yào)投放(fàng)具有(✘§ε∏yǒu)廣告信息的(de)娛樂(yuè)産品，¶•→而非廣告自(zì)身(shēn)。

經過大(dà)量的(de)市(shì)場(chǎng)研究™×，白(bái)晔似乎找到(dào)了(le)應該發力的(✔₹•de)方向。“我當時(shí)問(wèn)了(le)很γ₽σ÷(hěn)多(duō)業(yè)內(nèi)人(ré"☆π←n)士，發現(xiàn)網劇(jù)每集成本大(dà)概3萬～5萬人(ré∞★π♠n)民(mín)币左右。我就(jiù)想如(rú)果'♣✘Ω把這(zhè)個(gè)成本翻100倍的(d♠​e)話(huà)，會(huì)有(yǒu)什(shén)麽樣的(de) $‍結果。”白(bái)晔對(duì)于新媒體(tσ§βǐ)的(de)傳播力深信不(bù)疑，但(dàn)制(zhì)作(zuò)出✔λ品質上(shàng)乘且與品牌形象相(xiπ✔àng)符的(de)內(nèi)容，則是(shì)白(bái)晔∏∞一(yī)個(gè)人(rén)無法完成的(de)任務。

抱著(zhe)這(zhè)個(gè)僅僅是(shì)雛形≥©₽的(de)想法，白(bái)晔找到(dà‍≥≥"o)新浪娛樂(yuè)頻(pín)道(d↔≈€ào)的(de)主編張晗商量。雖然擁有(yǒu)娛樂(yuè)圈和γδ'(hé)電(diàn)影(yǐng)産業(yè)的(de)強勢資源，新浪也(y♥‍ě)有(yǒu)著(zhe)不(bù)少(shǎo)顧慮。《4夜奇譚》網絡"​↑電(diàn)影(yǐng)執行(xíng)制(zhì)片人(ré ♦σεn)，同時(shí)也(yě)是(shì)娛樂(yuè)頻(pín) λ道(dào)編輯的(de)趙靜(jìng)稱：“如₩←π(rú)果制(zhì)作(zuò)出來(lái)的(de)網絡電(di∑$∞àn)影(yǐng)質量達不(bù)到(dào)要(yào)求，那(nà)作φπ∞₽(zuò)為(wèi)門(mén)戶網站(zhàn)第σ∞₩一(yī)次試水(shuǐ)參與制(zhì)片，我們是(shì)有(yǒ★Ωu)風(fēng)險的(de)。”而新浪的(de)另一÷Ωβ∏(yī)個(gè)顧慮是(shì)，新浪與其他(tā)品牌商客戶♣≠也(yě)保持著(zhe)良好(hǎo)關系，此次和(hé)三星∏¶≥合作(zuò)，是(shì)否會(huì)傷害其δβ他(tā)客戶的(de)感情，同時(shí)新浪又(yòu)該如(Ω×±₽rú)何對(duì)抗和(hé)化(huà)解來(lái ↔)自(zì)其他(tā)競争對(duì)手的(de)壓±≈γ力。

當三星的(de)網絡電(diàn)影(yǐng)計(jì)劃輪廓越來(lái)β∏越清晰，整體(tǐ)預算(suàn)已經達到(dào)千萬元量級時(shí)，ε✘新浪的(de)競争對(duì)手們甚至開(kāi)始σε₩‌內(nèi)部懸賞──如(rú)果有(yǒu)人(r"‌én)能(néng)撬到(dào)這(zhè)筆≤€(bǐ)大(dà)單，必有(yǒu)重賞$₽₹。而最終張晗下(xià)定決心參與合作(zuò)，“一(y< ©ī)來(lái)我們是(shì)想鍛煉一(yī)下(xià)隊伍，作(zu∞"¥•ò)為(wèi)娛樂(yuè)産業(yè)的(de)長(cháng)期♥♣§觀察者，新浪也(yě)想測試一(yī)下(xià)如(rú)↓ε♣果參與制(zhì)片可(kě)能(néng)和(hé)₹™需要(yào)調動的(de)資源，以及将會(huì♠↑§)收到(dào)怎樣的(de)效果。”除此以外(w≥♠ài)，實實在在的(de)廣告現(xiàn)金(jī‍↕βn)收入，以及新浪享有(yǒu)的(de)免費(fèi)播映權和(hé)片中γ​♥✘的(de)微(wēi)博植入也(yě)讓張晗覺得(de)值得™∑ ≈(de)一(yī)做(zuò)。

為(wèi)了(le)更好(hǎo)更快(kuài)地(dì)完成₽®≈組織劇(jù)本、敲定演員(yuán)、拍(pāi)攝制(zhì)π 作(zuò)等一(yī)系列工(gōng)作(zuò)，新浪向三星推薦☆"★ 了(le)一(yī)個(gè)制(zhì)片公司──北(→Ωφběi)京多(duō)聲部影(yǐng)視(shì)文(wén)化(huà© ©©)有(yǒu)限公司。身(shēn)為(wèi)多(duō÷≈£)聲部影(yǐng)視(shì)文(wén)化(huà)±←✘有(yǒu)限公司總經理(lǐ)的(de)馮睿，有(yǒu)φ↑著(zhe)多(duō)年(nián)的(de)媒體(tǐ)從(↕★σ¥cóng)業(yè)經驗，在南(nán)方報(bào)業(yè)集團的(de‌₹≠♠)旗下(xià)刊物(wù)做(zuò)過記者，在《♦♠∞新京報(bào)》與張文(wén)泊共同戰鬥過，₩¶也(yě)在新浪開(kāi)過專欄。而最終，他(tā)成了γ₽(le)一(yī)名電(diàn)影(yǐng)行(xín→‌g)業(yè)的(de)從(cóng)業(yè)者。

長(cháng)期的(de)記者工(gōng)作(zuò)使得(de)馮睿有ε  (yǒu)著(zhe)敏銳的(de)媒體(tǐ)思維，“電(diàn)影(y ₽ǐng)的(de)本質還(hái)是(shì)媒體(tǐ)。不(bù≈‍)管你(nǐ)是(shì)要(yào)通(±©tōng)過電(diàn)影(yǐng)來(lái)表達自(zì)己的(de)↔€$意念，對(duì)生(shēng)活的(de)÷®←感悟，還(hái)是(shì)要(yào)做(zuò)一(yī)部商業(yè)€'‌電(diàn)影(yǐng)，娛樂(yuè)大(dà)衆，它的(d÷>•™e)本質就(jiù)是(shì)一(yī)種宣傳。這(z✘£hè)些(xiē)都(dōu)是(shì)電(diàn)影(yǐng) ↔媒體(tǐ)屬性的(de)外(wài)延。”而馮β♦睿要(yào)做(zuò)的(de)就(jiù)是(s•→hì)推動電(diàn)影(yǐng)與 €γ新媒體(tǐ)的(de)結合。

在電(diàn)影(yǐng)行(xíng)業(yèα')，和(hé)馮睿有(yǒu)著(zhe)相(xiàng)似經曆的π€→♥(de)人(rén)還(hái)有(yǒu)很(h∏₩λ♣ěn)多(duō)，他(tā)們熟知(zhī)傳統媒體(tǐ π✘£)的(de)運作(zuò)方式，也(yě)見(j♣λ™iàn)識過新媒體(tǐ)的(de)新玩(φλφ₹wán)法，待轉身(shēn)成為(wèi)電(dπ↓β←iàn)影(yǐng)的(de)從(cóng)業(y✔→γγè)者，更是(shì)努力改良原有(yǒu)模式，成為(εφ"©wèi)産業(yè)變革的(de)推動者。

新浪娛樂(yuè)曾在2008年(nián) ♥φ 9月(yuè)發布了(le)一(yī)則報(εβ₽εbào)道(dào)，題為(wèi)《業(yè∑$↕)內(nèi)18人(rén)大(dà)調查：我們為(wèi)什(shén)麽λ‌需要(yào)電(diàn)影(yǐng)節》，其中采訪了(le)不(bù&γ≈ε)少(shǎo)電(diàn)影(yǐng)記者。有(yǒu¥ )趣的(de)是(shì)，在3年(nián)間(jiān)，照(zhào±β×<)片中的(de)那(nà)些(xiē)人(rén)很(hěn)多(d×←β∑uō)變成了(le)電(diàn)影(yǐnφ≥$g)産業(yè)中的(de)狠角色。比如(rú)當時(shí)新浪記者張文'✔δ(wén)泊，現(xiàn)在已經成為(wèi)了 &(le)北(běi)京影(yǐng)行(xíng¥±)天下(xià)文(wén)化(huà)傳播有(yǒu)限公司₽≠∞<的(de)總經理(lǐ)；彼時(shí)《新聞晨報(bào)》記者閻雲™‍♣&飛(fēi)現(xiàn)在已是(shì)《讓子(zǐ)彈飛(fēi)》出∏‌品方不(bù)亦樂(yuè)乎電(diàn)影(yǐng)文(wén)✘♥×化(huà)發展有(yǒu)限公司的(de)宣傳總監；張晗也(yě‍£®×)已升為(wèi)主編。從(cóng)媒體(tǐ)行(×λ≈xíng)業(yè)走出的(de)這(zhè)一(yī)批人(r&☆én)，正在身(shēn)體(tǐ)力行(xí☆σεng)将以往洞察到(dào)的(de)趨勢不(bù)斷放(fàn®™Ω★g)大(dà)、推進，但(dàn)從(cón♠ ↕g)觀察者變成從(cóng)業(yè)者，仍有(yǒ♦☆®u)很(hěn)多(duō)現(xiàn)實±∑問(wèn)題是(shì)意想不(bù)到(dào)的↔≈(de)。

馮睿說(shuō)他(tā)在策劃“4+1”電(dià•↓§™n)影(yǐng)計(jì)劃的(de)時(shí)候曾經20多 φ(duō)天沒怎麽睡(shuì)覺，因為(wèi)在期間(jiān)面臨太多§≤ (duō)的(de)妥協和(hé)選擇。“4+1”電≤ ®¶(diàn)影(yǐng)計(jì)劃中的(de©π)“4”代表4部在網絡播出、命名為(wè≈ ₽i)“四夜奇譚”的(de)短(duǎn)片，“1”代表→↔1部将于2011年(nián)登陸院線的(de)大(dà)☆π電(diàn)影(yǐng)。短(duǎn)片中的(de)4位主演就(j'​iù)是(shì)從(cóng)500多(du♥≥ō)位演藝明(míng)星中挑選出來(lái)的(de)，三星希望的(de)演  ±員(yuán)是(shì)“來(lái)自(zì)大(dà)陸、香港₹‍¶地(dì)區(qū)、台灣地(dì)區(qū)身(shēn)居一(yī)Ω®線，形象又(yòu)比較安全的(de)”，在出演短(duǎn)φε片之外(wài)，同時(shí)也(yě)作(zuò)為(♥÷"¶wèi)三星的(de)形象代言人(rén)。但(dàn)β¶符合條件(jiàn)的(de)明(mín"✔®‍g)星是(shì)否願意參演，又(yòu​<♦↔)成了(le)一(yī)大(dà)難題。

邀請(qǐng)明(míng)星方面，身(shē‌ σn)為(wèi)監制(zhì)的(de)彭浩翔可(kě)謂親曆親為(wèi)，≠♣±₽為(wèi)了(le)搞定黃(huáng)立行(xíng)不(bù∞≈)辭辛苦飛(fēi)到(dào)台灣，在咖啡廳裡(lǐ)一(λ$yī)人(rén)分(fēn)飾N角，把整個(gè)故事(shì)演給黃(hu£₹áng)立行(xíng)看(kàn)，才請♦∑"↔(qǐng)得(de)他(tā)出山(shān)。而張靜(jìng)初也(λπ​δyě)是(shì)抵觸心理(lǐ)很(hě♠←¶<n)強，彭浩翔則換了(le)戰術(shù)，閉口不(bù)談《4夜≠↑奇譚》之事(shì)，與其大(dà)聊《唐山(β≥shān)大(dà)地(dì)震》，還(hái)中肯地 ↕(dì)跟她(tā)交換意見(jiàn)，切磋細節，并大(dà)膽✔& 說(shuō)出“如(rú)果我是(shì)你(n₩↑π©ǐ)，我會(huì)怎麽演”的(de)真心話(huà)。這(zh✘φπè)次三星以代言+片酬的(de)打包形式簽下(xià)4™•§♣位主演，并能(néng)将整個(gè)計(jì)劃的(de)投資✘÷控制(zhì)在2000萬左右是(shì)非常超值的(de)。

而彭浩翔雖然這(zhè)麽賣力，也(yě)差點在最初拒絕新浪抛出的(de)橄榄≤‌↓∑枝。“因為(wèi)當時(shí)三星為(w★✘èi)了(le)拉長(cháng)戰線，要↔λε(yào)在不(bù)到(dào)3個(gè)月(yu♦Ω&$è)的(de)時(shí)間(jiān)裡(l®∏'"ǐ)拍(pāi)8部短(duǎn)片。彭浩翔一(yī)聽(tγ∏™γīng)就(jiù)覺得(de)壓力太大(dà)，簡直就(∞®≤±jiù)是(shì)不(bù)可(kě)能δ☆☆(néng)完成的(de)任務。所以我們就(jiù)提×₩議(yì)，砍掉一(yī)半，但(dàn)每部短(duγ‌<ǎn)片拆成兩集放(fàng)，既滿足了(le)推廣期的(σ☆₩de)時(shí)間(jiān)要(yào)求，工(gōng)作(z≤∑₽uò)量也(yě)能(néng)夠接受。”張晗♠σ還(hái)透露為(wèi)了(le)滿足三星 ‍¥∞對(duì)作(zuò)品“有(yǒu)點浪漫有(yǒu)點怪”的(de∞ ♦)需求，彭浩翔拿(ná)出了(le)壓箱之作(zuò)──《指甲刀(d→↓¶āo)人(rén)魔》。

當4部短(duǎn)片制(zhì)作(zuò)完成，三星一(yī)方面投入廣告©‍費(fèi)将這(zhè)些(xiē)影↑α(yǐng)片投放(fàng)到(dào)更多(duō)新媒體(tǐ)≥♣¥δ平台，還(hái)有(yǒu)一(yī)些(xiē)是(shì)₩‍×以首映權置換廣告。随著(zhe)2010年(n₩γián)10月(yuè)15日(rì)《指甲刀(★∑♠↓dāo)人(rén)魔》公映的(de)一(yī)炮而Ω₩​¶紅(hóng)，新浪外(wài)加優酷、∞§☆∏土(tǔ)豆、奇藝和(hé)酷6這(zhè)四家(jiā)視(α‍≤shì)頻(pín)網站(zhàn)，再算(su£€♥àn)上(shàng)移動夢網和(hé)3G門(mé&✔n)戶網，三星用(yòng)《4夜奇譚》的(de)版權，取得(dΩ‌™e)了(le)相(xiàng)當于1億元廣告投入的(de"×✔↔)效果。而新浪則一(yī)分(fēn)錢(qián)沒掏，賺到∏→(dào)了(le)700萬廣告費(fèi)。

正當各位主創為(wèi)超過2.1億次的(de)點擊量而歡欣鼓舞(wǔ)時≥∑(shí)，另一(yī)撥新媒體(tǐ)的(de)傑作(zuò)也(>♣÷αyě)出爐了(le)。

重新定義網絡電(diàn)影(yǐng)

《老(lǎo)男(nán)孩》火(huǒ)了(le)↑↓₩似乎就(jiù)是(shì)一(yī)夜之間(jiān÷♦ )的(de)事(shì)，從(cóng)✘≈©微(wēi)博到(dào)各類SNS網站(zhàn)，人(rén)們争相♣®✘(xiàng)討(tǎo)論著(zhe)片尾出現(xiàn)的(de® ↔±)主題曲，一(yī)邊掙紮著(zhe)回憶青春≈★σ₽。甚至在各大(dà)公司年(nián)會(huì)上(δ'shàng)，演唱(chàng)《老(lǎo)男§α(nán)孩》主題曲已經成了(le)最有∑←(yǒu)人(rén)緣的(de)節目。然後↕ 人(rén)們發現(xiàn)《老(lǎo)男(nán)孩》來(lá£≤i)自(zì)于優酷的(de)“11度青春電(diàn)影(yφ≥ǐng)行(xíng)動”，它還(hái)有(yǒ♥♥ u)9個(gè)兄弟(dì)。

而那(nà)時(shí)，“11度青春電(diàn)影(yǐng)行(xíng₽→)動”已經進行(xíng)到(dào)尾聲，δ<∏∑《老(lǎo)男(nán)孩》是(shì)最後一(yī)部上(shàngΩ∑ )線公映的(de)作(zuò)品。其實從(cóng)2010↑γ年(nián)8月(yuè)20日(rì)起，每周五都(dōu)有(yǒu)​∞該項目的(de)一(yī)部新作(zuò)上(shà¶‍ πng)線優酷，這(zhè)些(xiē)短(duǎn)片的(de)導演都(•÷dōu)各有(yǒu)來(lái)頭，有(yǒu≠•)電(diàn)影(yǐng)《尋找成龍》的(de)商業(☆×β↓yè)片導演方剛亮(liàng)，有(yǒu)具有(yǒu)國(guó•¥‍€)際影(yǐng)響力的(de)獨立導演尹麗(lì)川，有(yǒu)電¥ ‌(diàn)視(shì)劇(jù)《手機(jī)》的(de)導演沈嚴，≥®π♥有(yǒu)廣告導演肖央，還(hái)有(yǒu)來(lá ε≥i)自(zì)動漫界的(de)皮三、音(yīn)樂(yuè)界的↑£γ$(de)張亞東(dōng)等。

“11度青春電(diàn)影(yǐng)行(xíng)動”由優酷牽頭≈‌→ε，為(wèi)短(duǎn)片的(de)制(zhì)作(zuòσ♦✘)、宣傳、發行(xíng)搭建平台。而與↕♠¶優酷一(yī)拍(pāi)即合的(de)中影(yǐng)♠'↕集團則負責推薦導演，并在後期制(zhì)作(zuò)環節提供資源幫助。一(yī✘≠✔)向與優酷合作(zuò)密切的(de)雪(xuě α)佛蘭科(kē)魯茲擔任了(le)活動的(de)全程贊助商，而等待各位導演的×δ↓(de)将是(shì)來(lái)自(zì)新媒體(tǐ≤'δ≥)的(de)洗禮和(hé)網民(mín)的(d≈↔e)檢閱。

“在第一(yī)天大(dà)家(jiā)開(kāi)↕π ✔會(huì)的(de)時(shí)候，我就(jiù)和(hé)各位導演★δ說(shuō)清楚了(le)，你(nǐ)的(de)作(πγ≤zuò)品好(hǎo)不(bù)好(hǎo)、受不(bù)受®©‌歡迎，短(duǎn)片上(shàng)線半個(gè)小(xiǎ>≤£★o)時(shí)後大(dà)家(jiā)自(zì)己去(≥≥qù)看(kàn)評論，看(kàn)頂踩數(shù)量。那(nà)就(j ‌∑₩iù)是(shì)真實情況。”優酷高(gāo)級運營副≠>λ總裁魏明(míng)作(zuò)為(wèi)1★< α1度青春系列電(diàn)影(yǐng)的(de)制(<βzhì)片人(rén)有(yǒu)著(z£←→he)純粹的(de)互聯網基因。

土(tǔ)豆網說(shuō)“每個(gè)人($×←rén)都(dōu)是(shì)生(shēng)活的(de)導演”，♠×£優酷說(shuō)“世界都(dōu)在看(kàn)”，這(z™®hè)些(xiē)平台為(wèi)創作("≤₽zuò)者提供了(le)發布環境，但(dàn)同時(shí)也(yě)改變≠¶著(zhe)創作(zuò)方式。坐(zuò)在電♠≤(diàn)影(yǐng)院裡(lǐ)的(de)觀衆無論有(yǒu)何意≥✔α♣見(jiàn)也(yě)難以被創作(zuò)者聽(tīng)見♦•(jiàn)，但(dàn)網絡電(diàn)影(yǐng)給了≠≠(le)網友(yǒu)觀衆及時(shí)表達的(de)途徑，頂或踩就(jiù)φ •是(shì)一(yī)種表态。分(fēn)析β₩¥Ω挖掘這(zhè)些(xiē)用(yòng)戶行↔↕‍®(xíng)為(wèi)和(hé)數(shù)據能(n ∞•éng)夠幫助創作(zuò)者更好(hǎo)地(dì)調整作(zuò)品。

“比如(rú)網絡電(diàn)影(yǐng)的(de)片 ∞★<頭不(bù)能(néng)太長(cháng)，超過30秒(€☆₹miǎo)用(yòng)戶肯定就(jiù)會(€&✔φhuì)不(bù)耐煩，直接拖拽到(dào)中部跳(tiào)躍₹ 觀看(kàn)；如(rú)果前1分(fē ★≤n)半內(nèi)還(hái)沒有(yǒu)能(néng)吸引觀衆的 ≤(de)精彩情節出現(xiàn)，那(nà)麽觀衆λ↓¥₩很(hěn)可(kě)能(néng)就(jiù)不(bù)會(huì)再接著(&↕☆zhe)看(kàn)了(le)。”網絡就(jiù)是(shì)這(zhè)​£≈麽寬容又(yòu)殘酷，魏明(míng)總是(shì)以産品經理(lǐ©≈σ∏)的(de)角度審視(shì)作(zuò)品，“網絡視(sγ÷‌&hì)頻(pín)的(de)最佳時(shí)長(cháng)是(s$₩​hì)8～10分(fēn)鐘(zhōng)，在第3分(fēn)鐘(zhō×₩​ng)出現(xiàn)的(de)信息最容易被記住。”

魏明(míng)還(hái)發現(xiàn)了(le)一(yī)‍←₩×個(gè)現(xiàn)象，11度青春系列電(dià​φ₩n)影(yǐng)中獲得(de)點擊量比較高(gāo)的(de)短(♥α↕αduǎn)片都(dōu)是(shì)由“網感”好(hǎo)☆✘®♣的(de)導演創作(zuò)的(de)。像《老(lǎo)男(nán)孩》的(₹≥→de)導演肖央和(hé)主演王太利都(dōu)是(shì)重度網民(☆®≤mín)，對(duì)于網絡用(yòng)語、網友(yǒu)行(xíng)為(∏≥♥wèi)十分(fēn)熟悉，所以拍(pāi±♣>)出來(lái)的(de)東(dōng)西(x↓∞ī)能(néng)夠引起共鳴，放(fàng)到(dào)®♠♦新媒體(tǐ)進行(xíng)傳播會(huì)比較順利'≈♣。

“網絡電(diàn)影(yǐng)”沒有(yǒu)嚴格意義上(shàng)的(☆↕de)定義或是(shì)作(zuò)品規定，隻有(yǒu)通(tōng★‌ )過網絡渠道(dào)發布是(shì)肯定的(de)；題材和(hé)形®§γ式可(kě)以自(zì)定義。全民(mín)皆可(kě)≠☆'導皆可(kě)演，《老(lǎo)男(nán)孩》裡(lǐ)面王太利胖媳♥σ®婦的(de)扮演者就(jiù)是(shì)↔♠α肖央在生(shēng)活中經常去(qù)光(g♥↑¶♥uāng)顧的(de)一(yī)家(jiγ¶₩ā)餃子(zǐ)館老(lǎo)闆；而《老(lǎo)±δ♠×男(nán)孩》最初的(de)緣起隻不(bù)過是(shì)肖央想給結尾的(d∑δe)那(nà)首歌(gē)拍(pāi)個(gè)MV，但(dàn)這(zh± è)一(yī)拍(pāi)就(jiù)做(zuò)成了(le)40分 π(fēn)鐘(zhōng)的(de)影(yǐng)片。起初優酷還♥♥(hái)堅持讓肖央把素材剪成統一(yī)的(de)10幾分(✘≈fēn)鐘(zhōng)時(shí)長(cháng)，但(δ₹ γdàn)肖央讓工(gōng)作(zuò)人(rén)員(yuán)先觀≈α≥'看(kàn)了(le)40分(fēn)鐘(zh↑≠£ōng)的(de)版本，再放(fàng)10分(fēn)鐘(zhōng)版本的γ∞(de)時(shí)候，大(dà)家(jiā)已經一(y♣φ→ī)緻同意保留原長(cháng)了(le)。₽‌£₹“在互聯網世界好(hǎo)東(dōng)西(xī)不(bù)會(huì)沉♣♥±底，人(rén)們願意給它更多(duō)的(d®₹δe)停留時(shí)間(jiān)。”魏明(míng)決定給這(z≈™hè)部壓軸大(dà)戲更寬松的(de)時(shí)間(jiān∑≠→↑)限制(zhì)。

互聯網對(duì)于現(xiàn)在已經成名的>∑π≥(de)導演來(lái)說(shuō)多(duō)是(shì)λ​ 30歲的(de)時(shí)候才開(kāi)始接觸， β所以陳凱歌(gē)會(huì)被胡戈《一(yī)個(gè)饅頭引發>¶₽的(de)血案》氣得(de)夠嗆，但(dàn)其λγ₩實互聯網就(jiù)是(shì)這(zhè)樣一(yī)個♥§₽♠(gè)把草(cǎo)根和(hé)巨人(rén)放(fàng)到(↔α≠★dào)一(yī)起同台PK的(de)舞(wǔ)台。現(↓♠≈xiàn)在的(de)新媒體(tǐ)內(nèi)容制(zhì)作≠α¥(zuò)者無論如(rú)何也(yě)隻是(shì)傳統制(zhì)作(zu€★××ò)方式嫁接到(dào)新媒體(tǐ)；而後來(π¶$lái)者則有(yǒu)機(jī)會(huì)σ→≠成為(wèi)能(néng)夠自(zì)然擁有(yǒu≥∏)多(duō)基因的(de)創作(zuò)者。

截止到(dào)1月(yuè)底，《老(lǎo)男(nánδ )孩》在優酷上(shàng)的(de)單片點擊量已經超過≠αδ 2700萬次，站(zhàn)外(wài)引用(y↕®òng)超過1500萬次。導演肖央的(de)長(cháng)篇作(zuπ≈ò)品也(yě)已經投資到(dào)位，開(kāi)始選景≥§。如(rú)何将網絡上(shàng)的(de)爆紅(hóng)延續到(dào← )院線，在新媒體(tǐ)平台和(hé)傳統市(sh$< •ì)場(chǎng)之間(jiān)找到(dào)平衡點，則是(shì)大(d✔±à)家(jiā)翹首以待的(de)。

改變與機(jī)遇

無論是(shì)成功将傳統的(de)電(diàn)影(yǐng)生♠γ(shēng)産方式與新媒體(tǐ)相(xiàng)結合的(de)《4夜✔>奇譚》，還(hái)是(shì)以互聯網思維将短(duǎn<∏)片當産品打造的(de)“11度青春電(diàn)影(yǐng)行φ‌>¥(xíng)動”，互聯網新媒體(tǐ)為(wèi)電(diàn¶&®↔)影(yǐng)産業(yè)和(hé)觀衆打開≥™$∑(kāi)了(le)想象力的(de)大(dà)門£ φ(mén)。總結起來(lái)新媒體(tǐ)給電(diàπ€n)影(yǐng)帶來(lái)至少(shǎo)三方面的(de)改變和(h∞ε"é)機(jī)遇：

1.更多(duō)嶄露頭角的(de)機(jī)會(huì)。10年(¥€↓nián)前，電(diàn)影(yǐng)φδ₽産業(yè)還(hái)是(shì)難以進入、相(xiàng)對(‍∑™≥duì)封閉的(de)圈子(zǐ)，想當導演就(jiù)要(yào)★♥↓ 跟劇(jù)組，從(cóng)基層做(zuò)起，或是(₩&shì)先拍(pāi)幾年(nián)MV、廣告β÷等機(jī)會(huì)。但(dàn)現(xiàn)在新媒體(t>φǐ)平台撕開(kāi)了(le)一(yī)個(gè)口子•λ↓(zǐ)，新人(rén)可(kě)能(néng)以較低(dī≤→σ•)的(de)制(zhì)作(zuò)成本發布作(zuò)品，  不(bù)必苦苦等待投資方。而那(nà)些(xiē)πΩ©¶多(duō)年(nián)自(zì)認為(wèi)懷才不(b$♠↓σù)遇的(de)，也(yě)可(kě)以是(shì)騾子(z‍πǐ)是(shì)馬拉出來(lái)遛遛。

2.更多(duō)發行(xíng)渠道(dào)。中國(guó)電(dià§λ¥n)影(yǐng)放(fàng)映終端的(de)增長(cháng)明(míng₩​)顯趕不(bù)上(shàng)觀影(yǐn←Ω✔g)人(rén)群數(shù)量的(de)增長(cháng)，今年(nián)π₩賀歲檔影(yǐng)片的(de)火(huǒ)爆更是(shì)暴露了(l₹♣↕✘e)這(zhè)一(yī)問(wèn)題，買電(diànΩ♦↔ )影(yǐng)票(piào)如(rú)同春運。中影(y&ε↑ǐng)集團在2007年(nián)就(jiù)在考慮籌備“網₽♦絡院線”，看(kàn)中的(de)就(jiù)是(shì)新媒體(tǐ×σ<♠)節目內(nèi)容的(de)市(shì)場(chǎ"↓σng)需求、營銷潛力以及盈利空(kōng)間(jiān)。

3.更具有(yǒu)說(shuō)服力和(hé)更透明(míng)。<>★偷逃票(piào)房(fáng)和(hé)票(piào)房(fáng₹≠)注水(shuǐ)是(shì)電(diàn)β"影(yǐng)行(xíng)業(yè)備受诟病的(de)兩大(dà)∏©惡習(xí)，導緻一(yī)些(xiē)時(sh☆₹₽í)候票(piào)房(fáng)無法真☆§實反映影(yǐng)片的(de)質量和(hé)口碑。而新媒體(tǐ"₽λ€)以極低(dī)的(de)門(mén)檻，讓更多(duō)觀衆發聲，當樣本↕σ♦數(shù)量足夠多(duō)的(de)時(shí)候，真相(xiàφφ>≈ng)往往就(jiù)會(huì)浮現(xiàn)。

互聯網從(cóng)IT人(rén)的(de)互聯網、媒體(tǐδ‌αδ)人(rén)的(de)互聯網逐漸演進到(dào)創作 ✘€$(zuò)者的(de)互聯網，并将最終抵達它的(de)目的(®ε©$de)地(dì)：每個(gè)人(rén)創造、分($δfēn)享內(nèi)容給每個(gè)人(rén)消費(fèi)。這(zh>±∏è)才是(shì)Web2.0的(de)發展趨勢，而當∑©€全民(mín)創造、全民(mín)消費(fèi)的(de)形制(zhì)和(× ₹hé)理(lǐ)念成熟，新媒體(tǐ)改變電(dià$>n)影(yǐng)将是(shì)必然趨勢，正如(rú)同它改變新聞業(yè)♥§、改變出版業(yè)一(yī)樣。

所以從(cóng)新浪、搜狐各大(dà)門(mén)→♣戶網站(zhàn)到(dào)優酷、土(tǔ)豆等視(shì)頻(pβ±€ín)網站(zhàn)，都(dōu)不(bù)約而同地(dì)在試水(sh•​‍•uǐ)網絡電(diàn)影(yǐng)和↕π♦(hé)自(zì)制(zhì)劇(jù)集。土(tǔ)豆≤★網宣布成立自(zì)制(zhì)劇(jù)部，第一(y'&<£ī)部作(zuò)品《歡迎愛(ài)光(guāng)臨》邀得(de±↕™∞)鄭元暢加盟，成本高(gāo)達600萬。酷6網則邀請(qǐng)數σ∑←(shù)十家(jiā)音(yīn)樂(yuè)公司與傳統∏¥影(yǐng)視(shì)公司共同啓動“Made♥§inku6”計(jì)劃，開(kāi)啓₩¶§《新生(shēng)活大(dà)爆炸》等自(zì)制(zhì)劇(jù)項目。≤β

這(zhè)些(xiē)新媒體(tǐ)同時(shí)帶動的(d×β₩♣e)還(hái)有(yǒu)上(shàng)遊δ∑§→內(nèi)容制(zhì)作(zuò)商和(hé)Ω ₩♠品牌商。面對(duì)低(dī)成本、無邊界∞ ↓®的(de)網絡渠道(dào)，傳統內(nèi)容制(zhì)造商需要(yàδ​o)在越發擁擠的(de)院線資源和(hé)檔期外(wài)另辟疆土(γ♥tǔ)，同時(shí)版權價格的(de)♦φ一(yī)路(lù)飙升也(yě)讓內(nè""₹₹i)容提供者看(kàn)到(dào)了(le)曙光(guāσ≤εng)。所以新媒體(tǐ)綁定上(shàng)遊內(nèi)容制(zhì☆δ&)作(zuò)方無疑彌補了(le)視(shì)頻(pín)網站(zhàn)在制¶£€(zhì)作(zuò)能(néng)力方面的(de)₩ ☆ 缺陷。處在産業(yè)鏈上(shàng)下(xià)遊的(•∏ πde)兩端都(dōu)在努力向對(duì≈✔)方靠攏，互相(xiàng)取長(chán•γ™g)補短(duǎn)。

而對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō)，營♠β銷手段的(de)創新永遠(yuǎn)是(shì)他(tā)們所渴求的(dβ♥×e)，所以每一(yī)次媒體(tǐ)新趨勢、新潮流的(de)萌發都(dōu≈λ<)有(yǒu)他(tā)們的(de)推動。因為(wèi)人(rén׶♦↕)們總是(shì)習(xí)慣性地(dì)記住第一(yī)個(g≤<≤σè)吃(chī)螃蟹的(de)人(rén)，所以在★<模式創新上(shàng)品牌商是(shì)願意與新媒體(tǐ)共同開(kāi) "≤疆破土(tǔ)的(de)。但(dàn)是(sh ₽ì)當各方達成共識，站(zhàn)在了(le)統一(yī)戰線上(shàng §)，又(yòu)有(yǒu)人(rén)喊出了(le)≥$最要(yào)命的(de)那(nà)句話(huà)：“那( ©nà)怎麽賺錢(qián)呢(ne)？”×↑₽β

靠品牌商買單？靠網絡付費(fèi)點播回本？靠發院線長(cháng)片抄底？♥​不(bù)謀而合的(de)是(shì)，《4夜奇譚》和(hé)₽✔“11度青春電(diàn)影(yǐng)γ≤行(xíng)動”都(dōu)準備了(le)一(yī)部上(​γ>shàng)院線發行(xíng)的(de)電(diàn)影(yλ™Ωǐng)，而且雙雙都(dōu)在今年(nián)上(shàng)映。“我并不(ε☆↔bù)擔心商業(yè)模式的(de)問(wèn)題，因為(wèi)資源的(dΩδ₽©e)配置會(huì)自(zì)動自(zì)發的(de)去♦±↕(qù)優化(huà)組合。隻要(yào)是(shì)符合用β≤(yòng)戶利益、符合市(shì)場(chǎ∑♣ng)規律的(de)搭配方式就(jiù)會(huì)出現(xiàn)φ​β，我們也(yě)樂(yuè)于嘗試。”魏明(míng)對(duì)于“11→∏度青春電(diàn)影(yǐng)行(xí×≠ng)動”的(de)成果十分(fēn)滿意，并透露現(xiàn)在≠✘§正在找劇(jù)本，希望今年(nián)能(néng)夠接著₽"(zhe)拍(pāi)下(xià)去(qù)。

這(zhè)或許就(jiù)是(shì)新媒體(t£"ǐ)和(hé)網絡電(diàn)影(yǐng)需要(→↕yào)的(de)精神，“永遠(yuǎn)Beta”，不(bù)停地σ >'(dì)嘗試與測試更多(duō)選擇。中國(guó)網民(mín)數✘ (shù)量和(hé)電(diàn)影(yǐng)放(fà‍ε♥ ng)映終端的(de)數(shù)量決定了(le)沒有(yǒu)哪種單一( ↑&αyī)的(de)發行(xíng)渠道(dào)能↓₹∏(néng)夠覆蓋和(hé)支撐全民(mín)創造、全民(mín)分(fēn)πφ∞享、全民(mín)消費(fèi)。所以在現(xiàn)階段，注定是(shì)以≠≈↔鼠标加水(shuǐ)泥的(de)形式摸索前行(xíng)₩•&。

就(jiù)在2011年(nián)伊始， ♥≈€由著名威士忌品牌尊尼獲加(Johnnie Wa↑φlker)發起、賈樟柯擔任監制(zhì)并聯手6位新銳導演創作(zuò)的(d>β‍∑e)“語路(lù)”紀錄片計(jì)劃也(yě)揭開(kāi)了(δε'le)面紗。雖然“語路(lù)”活動沒有(yǒu)聯合新✔★‍≠媒體(tǐ)共同操盤，但(dàn)也(yě)憑著(zhe)賈¥φ÷樟柯和(hé)受訪者的(de)聲名而受到§←(dào)了(le)較高(gāo)關注。面對(duì)院'↑ 線大(dà)電(diàn)影(yǐng)以外(wài)的(de)α♦影(yǐng)片形式，導演的(de)接受程度顯然比演員(yuán)ε₹✔更高(gāo)。随著(zhe)電(diàn)影(yǐng)大(dà)₽ ∑α市(shì)場(chǎng)的(de)蒸蒸日(rì)上(shàng)，演員(y' φuán)片酬也(yě)水(shuǐ)漲船(chuán)高(gāo‍&≥↔)，而投資規模無法和(hé)大(dà)銀(yín)幕電(diàn)影(yǐng↕™ )相(xiàng)媲美(měi)的(de)網絡電(dià∑÷n)影(yǐng)在明(míng)星看(kàn)✔ 來(lái)，是(shì)種“掉價”的(de)表現(xiàn)。

周迅在接受《4夜奇譚》的(de)邀請(qǐng)時(shí)也(yě∞↓)十分(fēn)猶豫，但(dàn)在《指甲刀(dāo)人(rén)魔》上(sε≠hàng)集公映後，其美(měi)譽度和(hé)傳播度就®€✔(jiù)已經超出想象，而周迅再一(yī)次踩到(dào)了(le)潮φ☆α流的(de)點上(shàng)。或許今後明(míng)星出× 演網絡電(diàn)影(yǐng)，就(jiù)如(rú)明(mí×≠‍↓ng)星玩(wán)微(wēi)博一(yī)δ×Ω樣，将會(huì)是(shì)一(yī)種流行(xín≠ g)和(hé)時(shí)髦。創作(zuò)者需要(yào)有(≠★yǒu)網友(yǒu)心态，而演出者更需要(yào)拿(ná'<)出一(yī)點配合與支持。

雖然現(xiàn)在品牌商出錢(qián)仍能(néng)樂&↑(yuè)得(de)其所，但(dàn)在未來(lá₽ ₩i)，各方想到(dào)的(de)和(hé)得(de)到(dσ ×ào)的(de)将會(huì)更多(duō)，隻要(yào)電(dià₹♣n)影(yǐng)人(rén)和(hé)新媒體(tǐ)從(cóng)業(≠≤↓yè)者勇敢去(qù)嘗試，新形态的(de‍→♦)網絡電(diàn)影(yǐng)一(yī)"→α≥定會(huì)找到(dào)它自(zì)己的(de)內(nèi)容形式以取悅↓÷  “用(yòng)戶”，而不(bù)僅僅是(♣↑>₩shì)“觀衆”，到(dào)那(nà)時(shí)，也βλ™(yě)将必然出現(xiàn)多(duō)元和₹×(hé)成熟的(de)盈利模式。