2017春節将至，與新年(nián)氣氛同樣φ✔♠熱(rè)烈的(de)，是(shì)優酷“內(nèi)容創意廣告”的(de✔∑≤)火(huǒ)爆售賣。區(qū)别于傳統廣告的(de)生(shē↓φng)硬、刻闆，優酷今年(nián)大(dà)規±€模售賣的(de)“內(nèi)容創意廣告”與內(nèi)容深度結合 ¶★↕，最大(dà)程度優化(huà)了(le)用(yòn∞©‌✘g)戶對(duì)廣告的(de)接受程度，保證用(yòng)戶體™&"♠(tǐ)驗的(de)同時(shí)增強傳播性，獲得(dσ∏→e)更多(duō)廣告主的(de)青睐。

随著(zhe)用(yòng)戶對(duì)廣告越來(lái)越挑​¥≈剔，廣告主對(duì)視(shì)頻(pín)營銷的(↑≤de)要(yào)求也(yě)在不(bù)斷提高(gāo)。對(duì)廣告進 ​♥×行(xíng)分(fēn)化(huà)，關注™$≥廣告與內(nèi)容的(de)強關聯性從(cóng)而潛移默化✘β♥↑(huà)地(dì)影(yǐng)響用(yòng)戶，針對(duì)目απ标用(yòng)戶的(de)觀看(kàn)習(xí)慣、信息™☆需求等進行(xíng)更為(wèi)精準、有(yǒu)效、多±♦$(duō)樣化(huà)的(de)投放(fàn↔£↓♥g)，是(shì)越來(lái)越多(duō)廣告主的(de)剛性需求。而©≠ ©優酷今年(nián)新推出的(de)“內(nèi)容創意廣告”将為'β(wèi)品牌提供更優質的(de)選擇。

什(shén)麽是(shì)“內(nèi)容創意廣告”？

為(wèi)最大(dà)化(huà)地(dì)使廣告與所投放Ω∏✔(fàng)內(nèi)容産生(shēng)關聯，越來(lái)越多(duō×✘®¥)與內(nèi)容深度結合的(de)廣告形式出現(xiàα∞σ™n)，形成頗具創意性的(de)原生(shēng)廣告，即“內(€ γ'nèi)容創意廣告”。如(rú)産品植入、創意片頭、創意壓屏條以及将內(nλ≠βσèi)容與廣告關聯最為(wèi)徹底的(de)創意中插等，都(dōu)是 →(shì)“內(nèi)容創意廣告”。其←÷←"中頗受歡迎的(de)創意中插由內(nèi)容制(zhì)作(zuò) 'ε方在原拍(pāi)攝場(chǎng)景中制(zhì)作(∞≤∞zuò)，保持原劇(jù)作(zuò)的(de)風(fēng)格設定與故事≠σ(shì)邏輯，與劇(jù)作(zuò)共生(shēng)共存λ$，創意融入合作(zuò)品牌産品，從(cóng)而進入到(dào)觀衆的(de©±♦↑)觀賞習(xí)慣中，并能(néng)夠充§π分(fēn)傳達品牌及産品理(lǐ)念及特點，是(shì)具有(yǒu)“♣£≤≥夾心”質感的(de)廣告産品。

優酷的(de)“內(nèi)容創意廣告”賣什(shén)麽？

賣點一(yī)：爆款IP。

優酷2017年(nián)在版權大(dà)劇(jù)創意中插資源的≠<(de)售賣中，首推包括《武動乾坤》、《軍師(s•♠↔∞hī)聯盟》、《春風(fēng)十裡(lǐ)不(bù)π®如(rú)你(nǐ)》、《赢天下(xià)》、《大β♥$(dà)潑猴》、《将軍在上(shàng)》、《初遇在光(guāng♦β‍)年(nián)之外(wài)》、《麗(lì)姬傳》、《飛(fēi)虎極戰α←≤→》、《最強男(nán)神》、《SCI迷案集》等在內(nèi)的(de)重磅IP☆ ™&劇(jù)目合作(zuò)。排播自(zì)主化(huà)的Ω÷σ↕(de)內(nèi)容策略下(xià)，優酷對(duì)ελ©于內(nèi)容有(yǒu)更多(duō)的(de)話(huà)語權Ωπ∞，從(cóng)而使“內(nèi)容創意廣告”行(xíng)業(yè)內÷↔(nèi)首次突破自(zì)制(zhì)內(nèi)容領域的(•∑de)局限，在版權內(nèi)容上(shàng)大±"←(dà)玩(wán)創意營銷花(huā)樣。

事(shì)實證明(míng)優酷的(de)♥‍&“內(nèi)容創意廣告”大(dà)受廣告主熱(rè)捧。優酷獨播的(deΩφ)三國(guó)曆史大(dà)劇(jù)《軍師(shī)聯盟》，其所有(y ≤'ǒu)創意中插售賣資源在短(duǎn)短(duǎn)3小(xi♠↓π₩ǎo)時(shí)之內(nèi)便被搶購(gòu)一(yī)空(kōng)δ×₽‍；“超級網劇(jù)”《武動乾坤》、《春風(fēng)十裡(lǐ)  ，不(bù)如(rú)你(nǐ)》1天之內(nèi★'↕)創意中插資源全部售罄。廣告主手速新紀錄不(bù)斷産生(s₹Ω♣₽hēng)的(de)同時(shí)，更代表了(le)品牌對(duì)于優酷在重∏®磅IP內(nèi)容領域開(kāi)拓“內(nèi)容©♥‍↑創意廣告”的(de)高(gāo)度認可(kě)。

賣點二：專屬創意。

優酷“內(nèi)容創意廣告”的(de)最大(d σ≤Ωà)特點在于其打破品牌界限，為(wèi)橫跨不(bù)同行(xíngφ↔)業(yè)、不(bù)同類别的(de)品牌打造專屬定制(zh ‌±ì)的(de)創意廣告內(nèi)容。以創意中插為(w​∑èi)例，優酷充分(fēn)運用(yòng)自(zì)身(shēn)作(♥✔β•zuò)為(wèi)最具“原生(shēng)”潛力價∏←值的(de)媒介特點，使廣告主化(huà)身(shē←≠™αn)內(nèi)容方共同參與到(dào)廣告的(↔ ≤de)制(zhì)作(zuò)中，結合劇(j∏$∏♥ù)集內(nèi)容的(de)原創場(chǎng)景，選用(yòng)劇(j αù)中角色為(wèi)品牌充分(fēn)定制(zhì)中插廣告內(nèi)容'♦，通(tōng)過場(chǎng)景化(huà)營銷方♣÷式打造多(duō)元化(huà)原生(shēng)環境，将品牌與劇σ§(jù)集內(nèi)容進行(xíng)創意嫁接，使原生(shδ♦§ēng)化(huà)的(de)中插視(sh ★₩ì)頻(pín)廣告代替品牌用(yòng)↕"新鮮有(yǒu)趣的(de)方式與用(yòng)戶進行§ ±(xíng)互動溝通(tōng)，實現(xiàn)品牌理(lǐ)念的(de)傳★₩✘遞。這(zhè)種良心定制(zhì)的(de)專屬廣告即使在δ≠‍古裝IP中也(yě)可(kě)以将現(x>αiàn)代品牌的(de)品牌理(lǐ)念傳達得(de)淋漓盡緻。

賣點三：用(yòng)戶體(tǐ)驗。

優酷的(de)創意中插對(duì)于廣告主←φφ而言，品牌叙述趨向于“原生(shēng)化(huà)”；對λ≈(duì)于用(yòng)戶而言，觀看(kàn)“戲中戲”式的(de)中插廣告‌$為(wèi)觀劇(jù)體(tǐ)驗帶來(lái)一(yī)種别具風(f€×γēng)味的(de)“夾心”質感。

考慮到(dào)用(yòng)戶已經厭(yàn)煩了(le)被打斷、被打™Ω÷擾、被“營銷”的(de)方式，優酷更加注重用(yòng)戶體(t™☆ǐ)驗，用(yòng)優質的(de)“內(nèi)容創意廣告”打造“內(n&¥αèi)容級廣告”，憑借內(nèi)容與創意雙優勢，将品牌與內(nèi)容♦≥£合理(lǐ)匹配、充分(fēn)融合，幫助品牌在保證用(yòn‍®★g)戶體(tǐ)驗的(de)基礎上(shàng)，打造用(yòng)戶記憶點 ±↓，吸引更多(duō)關注，讓用(yòng)戶在潛移默化(huà)中認可(k∑‌σ•ě)品牌。

優酷更多(duō)內(nèi)容營銷産品……

視(shì)頻(pín)作(zuò)為(wèi)最有(yǒu)潛力規 ≤模化(huà)發展“內(nèi)容創意廣告”的(de)★™形式，已經顯示出豐富的(de)延展性和(hé)可(kě)能(néng)性。優←≠≠₩酷在內(nèi)容營銷領域推翻傳統模式，開(kāi)發出更多(duō)™₩新型廣告形态，以一(yī)種更能(néng)融入視(shì) ☆♦頻(pín)環境本身(shēn)的(de)方式，将廣告置入÷> σ其中，在不(bù)打擾用(yòng)戶使用(yòng)的(de)前提≥​₽下(xià)，使其觀看(kàn)、接受，并最終認同•'©品牌內(nèi)容。除創意中插外(wài)，優ε♦酷內(nèi)容營銷産品還(hái)包括內(nèi)容植入，用(yòn♣•÷g)花(huā)式廣告多(duō)元植入的(de)方式增加品牌曝光(guān¶±↓g)，《火(huǒ)星情報(bào)局》λ§γ↑第一(yī)季、第二季的(de)成功，成為(wèi)最為(wèi)優秀的(dβ‌e)案例代表；“移花(huā)接木(mù)”視(' shì)頻(pín)內(nèi)嵌廣告産品₹✘，以視(shì)頻(pín)內(nèi)容£¥為(wèi)載體(tǐ)，是(shì)産品或品牌實現(x Ω☆‍iàn)場(chǎng)景化(huà)、精準化(huà)展示，€∞時(shí)效強、風(fēng)險小(xi α≈​ǎo)、可(kě)量化(huà)、方式靈活，三星C系列手機 '≠(jī)上(shàng)市(shì)推廣期多(duō)達7→≤γ®0部劇(jù)目的(de)“移花(huā)接木(mù)∏®™“組合拳”投放(fàng)打包去(qù)重覆蓋85​Ω♠✔58萬人(rén)次，看(kàn)過1-3次的(de)人(rén)數≈±♥(shù)高(gāo)達64%，成為(wèi)最具影(yǐng)響 ♦力的(de)代表。2017年(nián)，優酷期待與更™×↑多(duō)廣告主共同開(kāi)拓內(nèΩ♥i)容營銷合作(zuò)的(de)新可(kě)¥ •能(néng)。