騰訊31項廣告節大(dà)獎彰顯數(shù)字營銷綜合實力

10月(yuè)26日(rì)晚，随著(zhe)第二十屆中國(guó)$♥∏★國(guó)際廣告節盛大(dà)開(kāi)幕，中國(σγ$guó)廣告長(cháng)城(chéng)獎“互動創意獎”與“媒介營銷獎”獲獎名ε""單也(yě)正式揭曉，繼去(qù)年(nián)廣告節攬↓γ∑獲全場(chǎng)最多(duō)大(dà)獎δ↓後，騰訊今年(nián)再度以獲得(de)31 ↑ε個(gè)獎項的(de)成績成為(wèi)當晚互聯網領域最大(d★©à)赢家(jiā)。

作(zuò)為(wèi)中國(guó)廣告£♣βα業(yè)互動網絡領域的(de)權威獎項，由中國(±σφ guó)廣告協會(huì)主辦，現(xiàn÷λεφ)代廣告雜(zá)志(zhì)社承辦的(™↓de)中國(guó)廣告長(cháng)城(chéng)獎的(de)評選 ♣一(yī)直是(shì)廣告行(xíng)業(yè)關注的(de)焦點。據最終獲獎名單統計(jì)，騰訊在本屆中∏✔‍₹國(guó)廣告長(cháng)城(chéng)獎“互動創意獎”與“媒介營銷獎'↑”中共獲得(de)2個(gè)金(jīn)獎、7個(gè)銀(yín)獎、3‍¥個(gè)銅獎和(hé)19個(gè)優秀獎，獲獎案例覆蓋了(le)汽車(π♦≠≠chē)、快(kuài)消、日(rì)化(huφ​✔☆à)、IT等多(duō)個(gè)行(xíng)業¶©ε(yè)，其中包括奧迪、通(tōng)用(yòng)汽車(chē)、可•‌(kě)口可(kě)樂(yuè)、康師(shī)傅、清揚、♥☆聯想等國(guó)內(nèi)外(wài)知(zhī)名品牌的(de)₩α™☆合作(zuò)案例。

“騰訊覆蓋8億的(de)龐大(dà)用(yòng)戶規模，通(tōng)過ε✘× 大(dà)數(shù)據的(de)挖掘和(hé)洞察實現(♠∞xiàn)對(duì)目标用(yòng)戶群&¥的(de)精準捕捉，同時(shí)擁有(yǒ✘♥✔u)豐富的(de)營銷産品和(hé)工(gō®"±αng)具，多(duō)樣化(huà)的(de)投放(fàng)平台，能(γεnéng)夠根據廣告主不(bù)同的(de)營銷需求進行(xíng)不β¥(bù)同的(de)創意構思與靈活多(duō)樣的(de)資源組合搭配”≠↓，騰訊公司全國(guó)策劃中心總經理(lǐ)翁詩∑$♣雅認為(wèi)這(zhè)些(xiē)是(sh$★♣∑ì)騰訊幫助廣告主實現(xiàn)營銷效益最大(dà)化(huà≈β)的(de)有(yǒu)力保障。

以用(yòng)戶為(wèi)中心，社交元素成獲獎案例基本配備

我們正進入一(yī)個(gè)全社交的(d―→e)時(shí)代，用(yòng)戶接觸和(£¶‍₽hé)獲取信息的(de)渠道(dào)和(hé)方式、用(yòng)戶與商家(€↓jiā)産生(shēng)交互及購(gòu)買行(xíng)為(wèi)的(€‌φde)渠道(dào)和(hé)方式、用(yòng)戶之間(jiān)産生(sh$®λ✔ēng)交流和(hé)分(fēn)享體(tǐ)驗的(de)渠↑‍道(dào)和(hé)方式都(dōu)在發生(shēng)全面∏δ 而深刻的(de)變化(huà)。在今年(nián)衆多(duō)的(d©>e)獲獎案例中，社交元素已經廣泛體(tǐ)現(xiàn)∏©÷在其中。

在騰訊獲得(de)媒介營銷獎金(jīn)獎的(de)案例“可(kě)伶可(k ♥ ✘ě)俐全定制(zhì)high唱(chàng)會(hu♠™☆₽ì)”中，互聯網上(shàng)的(de)用(yγ→←òng)戶變成了(le)活動內(nèi)容的(de)創造者與主導者。α♣₩₽借助騰訊音(yīn)樂(yuè)平台和(h↑≤‌Ωé)社交平台，由網民(mín)票(piào)選決定εφ 想見(jiàn)哪位明(míng)星、何時(shí)在哪座城(chéng)​¶市(shì)見(jiàn)，并能(néng)要(yào)•≈↑求明(míng)星唱(chàng)哪首歌(gē)，最後在現(xi¥©àn)場(chǎng)與ta一(yī)起登台演出，打造了(le)一(σ♥yī)場(chǎng)用(yòng)戶全面參與的(de)全定制(zhì)化ε♠(huà)營銷活動。最終有(yǒu)2100萬用(yòng)§'∞戶參與定制(zhì)了(le)三場(chǎng)hig®↕h唱(chàng)會(huì)，95萬人(rén)在線同時(shí)∑&觀看(kàn)了(le)演唱(chàng)會(huì)，相(£×‌xiàng)當于10場(chǎng)鳥巢演唱(chàng)會×δλ(huì)的(de)規模。

充分(fēn)調動騰訊社會(huì)化(huà)媒體(tǐ)π♦<的(de)力量，通(tōng)過強弱關系鏈聯合運作∏'​(zuò)獲得(de)成功的(de)還(hái)有(®'✘♦yǒu)“7喜聖誕許願寄”活動，在此次中國♣✘§(guó)廣告長(cháng)城(chéng)獎媒介營銷獎評選中獲得(•↓de)銀(yín)獎。該活動整體(tǐ)嵌入騰訊微(wēi∑↕ )博專題頁，用(yòng)戶直接可(kě)以進行(xíng←¥≥&)品牌內(nèi)容互動，最大(dà)化(huà)提升用(yò'₽ng)戶轉化(huà)和(hé)積累；同時(sh≈γ í)用(yòng)戶制(zhì)作(zuò)聖誕賀卡同步分(fēn)享微(wē₹₩i)博，即有(yǒu)機(jī)會(huì)獲得(de)來("π✘lái)自(zì)芬蘭聖誕老(lǎo)人(rén)村(cūn)的÷→¥∑(de)真實賀卡，極大(dà)提升了(le)用(yòng)戶參與積極✘φε≥性，帶來(lái)更好(hǎo)的(de)∞✔₽&互動轉化(huà)效果。

移動、視(shì)頻(pín)受關注，成獲獎案例新亮(lià∑‍¥♦ng)點

在數(shù)字化(huà)變革浪潮中，移動化¶ (huà)與視(shì)頻(pín)化(huà)在近(jìn)幾年(ni♦βαán)的(de)發展尤為(wèi)明(míng)顯。一(yī)方面，智♣γ≤能(néng)手機(jī)成為(wèi)網民(mín)日(rì)常↕↔生(shēng)活的(de)重要(yào)組成部分(fēn)，人(rén)們越✘≈σ來(lái)越多(duō)的(de)日(rì)常時(shí)₽δ間(jiān)被移動終端所占據，其消費(fèi)決'≠策也(yě)因移動互聯的(de)便捷性而變得↔₹∏(de)更加依賴網絡。另一(yī)方面，在線視(shì)頻(pín)的(&¥∞£de)影(yǐng)響力與日(rì)俱增€÷​λ，網絡視(shì)頻(pín)已成為(wèi)用(yòng)戶人(rén)✘→₹均單日(rì)訪問(wèn)時(shí)間(jiānα€↑®)最長(cháng)的(de)互聯網應用(yòng)。γ≤↑‌這(zhè)在此次騰訊獲獎的(de)多(duō)個(gè"§)案例中也(yě)有(yǒu)明(míng♦↓→)顯體(tǐ)現(xiàn)。

騰訊與奧迪R8合作(zuò)的(de)案例“一(yī)句話(" →huà)造車(chē)”獲得(de)了(le₹γ ✔)媒介營銷獎銀(yín)獎。案例中，為(wèi)達成品牌與網民(mí✘↕n)的(de)互動對(duì)話(huà)，增加了∏→(le)微(wēi)信公衆賬号平台的(de)應用(yòng)。普通φ₽≠☆(tōng)網民(mín)可(kě)通(tō↓πng)過微(wēi)信與品牌互動，說(s♣ε  huō)出對(duì)未來(lái)跑車(chē×≠)暢想。可(kě)口可(kě)樂(yuè)在打造的¥λ×₽(de)奧運營銷活動“微(wēi)觀奧運”中，同樣發力移動端WAP¶÷平台以進一(yī)步擴大(dà)品牌聲量，此次獲得(de)了(le)媒介₩>營銷獎銀(yín)獎。

成功的(de)營銷案例對(duì)視(shì)頻(>∑​≈pín)的(de)應用(yòng)往往不(bù)僅限于将其作(zuò)為(w∏βèi)簡單的(de)投放(fàng)平台，而是(sh♣©↓±ì)真正挖掘品牌營銷內(nèi)容與視(®£♠÷shì)頻(pín)資源的(de)相(xi" ©>àng)關性，同時(shí)要(yào)與用(ε≠☆σyòng)戶保持創新性的(de)互動。在“7喜聖誕許願寄”案例中，騰訊開(k ↕•āi)發創新視(shì)頻(pín)互動，用(yòng)戶播放(fàng)視(₽εshì)頻(pín)完畢即進入互動界面，無≤β論在視(shì)頻(pín)框內(nèi)輸入什(shén)麽願望，都(dō<π≥u)能(néng)收到(dào)7喜精彩呈現(xi&σ↑'àn)的(de)“還(hái)願”視(shì)頻(pín)，₩★吸引用(yòng)戶快(kuài)速進行(x♣σ♥íng)病毒傳播。此次獲得(de)媒介營銷獎© 銀(yín)獎的(de)案例可(kě)愛(ài)多(™"≥duō)“這(zhè)一(yī)刻，愛(ài)吧(ba)”則在騰訊σ≥≥•全媒體(tǐ)平台資源的(de)助力下(xià)，結合騰訊視• (shì)頻(pín)、QQ空(kōng)間(π©jiān)、騰訊微(wēi)博、騰訊網等多(duō)重傳播組合，讓活動期間(•§jiān)的(de)視(shì)頻(pín)播放(fàng)數‌•®(shù)高(gāo)達7046萬。

從(cóng)本屆廣告節的(de)獲獎案例可(kě)以看(kδ₽εàn)出，互聯網及數(shù)字技(jì)術(shù)的(¶→≠™de)快(kuài)速發展讓數(shù)字營銷案例也(yě)變得♥≈(de)越來(lái)越豐富多(duō)彩。騰訊♠₩β此次獲得(de)衆多(duō)獎項的(de)背後，其全媒體(tǐ€'•§)平台的(de)營銷價值格外(wài)凸顯，∞↑ 這(zhè)也(yě)為(wèi)廣告主進行(xíng)更高(gāo)效的(de)、多(duō)樣♣₽®₩化(huà)的(de)營銷解決方案提供了(le)選擇和(hé)參考<↑。