說(shuō)到(dào)PK好(hǎo)像有(yǒ₽φ¶u)點過了(le)，但(dàn)對(duì)廣告人(rén)來(lái↑©)說(shuō)，超級碗和(hé)春晚确實是>₹(shì)兩個(gè)可(kě)以較量的(de)平台。

1967年(nián)第一(yī)屆超級碗開(k∏α¥āi)賽，比1983年(nián)春晚早了(le)16年(niáβ↑±n)，但(dàn)發展到(dào)今天，這™×£(zhè)兩個(gè)世界大(dà)國(guó)±♦的(de)收視(shì)率最高(gāo)的(de)兩檔節目仿佛都(d∞↔↑☆ōu)是(shì)廣告界一(yī)年(nián)一(yī)度↓∏¶↔的(de)饕餮大(dà)餐，無論從(cóng)廣告收入、∏÷♠行(xíng)業(yè)變化(huà)、投放(fàng)策略、制(zh쀙¶)作(zuò)水(shuǐ)準等多(duō)方面，廣告人(rén♦ε)都(dōu)喜歡對(duì)此品頭論足，看(kàn)看(kàn)一(↔‍✘♥yī)年(nián)的(de)風(fēng)向。

收視(shì)的(de)情況證明(míng↕↕☆)這(zhè)兩個(gè)活動無疑是(shì)萬衆矚目的(de)節目，2014σ✘β™年(nián)超級碗的(de)美(měi)國(guó)觀衆↑ε∞♦是(shì)1.12億人(rén)，2015年(nián←©Ω)是(shì)1.25億，占美(měi)國(guó)人(rén∞↔)口的(de)25%，今年(nián)超級碗還(hái)向全世界200多(✔>duō)個(gè)國(guó)家(jiā)和(hé)地•✘₹☆(dì)區(qū)同步直播，中國(guó)的(de)一(yī)些(xiē)&Ωε≤地(dì)方體(tǐ)育台和(hé)網絡體(tǐ≈≥ )育台也(yě)能(néng)看(kàn)到™↔(dào)實時(shí)比賽，全球收視(shì)觀衆超過10億人(rén₹↕ )。

再來(lái)看(kàn)看(kàn)春晚，2001年( ©nián)春晚首播當天觀衆6.38億，2014年(nián)這(φ€±‌zhè)個(gè)數(shù)字增長(cháng)了(le)6700萬，成φ↓為(wèi)7.05億，14年(nián)來(l≥σ∑ái)，春晚首播收視(shì)率每年(nián)都(dōu)超過γ<了(le)30%，其中2005年(nián)最高(gāo®γ₹≥)，達到(dào)37.6%，加上(shàng  Ω±)電(diàn)視(shì)時(shí)移、網絡直播、多(duō)ε™∑₩屏累計(jì)總收視(shì)率為(wèi) ₹33.15%。春晚也(yě)是(shì)全球直播，加上(shàng)海(h÷÷ǎi)外(wài)華人(rén)，估計(jì)總收視(s∞®∑♠hì)也(yě)有(yǒu)近(jìn)10億。

這(zhè)麽衆多(duō)的(de)眼球關¥≤ ÷注勢必會(huì)造就(jiù)一(yī)個(gè)強大(dà)的(d≈↓e)吸金(jīn)氣場(chǎng)。20 ∞↑ε15年(nián)超級碗廣告價格創曆史新高(gāo)，每30秒(mi <ǎo)廣告價格450萬美(měi)元，比去(qù)年(nián)上"✘♠‍(shàng)漲了(le)12.5%，電(diàn)影(yǐng)《速度與激  情7》大(dà)手筆(bǐ)地(dì)占用(★β≥yòng)了(le)超級碗廣告1分(fēn)鐘(zhōng)，花(huā)了(←£♠le)900美(měi)元，相(xiàng)信這(zγγλ•hè)支預告片能(néng)給它帶來(lái)預λ Ω©期的(de)票(piào)房(fáng)收入。但(d>€γ÷àn)它還(hái)不(bù)是(shì)最大(dà)的(de∞↔♦​)投放(fàng)客戶，微(wēi)軟投了(le)兩個(gè'≠&)1分(fēn)鐘(zhōng)，1500萬美(měi)元！哦，還®↓‌(hái)有(yǒu)百威英博，今年(nián)投放(fàng)總計>€©ε(jì)210秒(miǎo)的(de)廣€>告，如(rú)果按照(zhào)每30秒(miǎo)4‍♦50萬美(měi)元的(de)價格計(jì)算(suàn)，百威英 ♣博今年(nián)超級碗的(de)花(h₹↑Ωuā)費(fèi)将達到(dào)3150萬美(měi)元¥©！

而微(wēi)軟，這(zhè)家(jiā)轉型中的(de)軟件(jiàn)Ωδ巨頭顯然希望通(tōng)過最貴但(dàn)也(yě)最  有(yǒu)效的(de)超級碗廣告，向美(měi)₹σ★國(guó)觀衆展現(xiàn)一(yī)個(gè)全新的(♣✔∞de)、人(rén)性的(de)、炫酷的(deππ)微(wēi)軟形象，當然，西(xī)雅圖海(hǎi)鷹' ★隊是(shì)他(tā)們的(de)母隊，∞§γ↔在角逐金(jīn)牌。

據統計(jì)，超級碗決賽共有(yǒu)四節•↑，今年(nián)的(de)四節中插播廣告共69支，廣告收入3π×.6億美(měi)元，相(xiàng)當于22億多(duō)元人(rén)民∏ ≤Ω(mín)币。今年(nián)的(de)超級碗廣告→↓•<主包括了(le)汽車(chē)、啤酒、飲料、日(rì)化(huà)、科(kē↔≠)技(jì)公司，甚至還(hái)有(yǒu)厄瓜多(duō)爾政§®府。由于美(měi)國(guó)是(shì)厄瓜多‍↑§→(duō)爾最重要(yào)的(de)遊客來(lái)源ε 國(guó)，厄瓜多(duō)爾政府希望通(tōng)過超級碗這(zhè)一(‍£✘→yī)廣告，給自(zì)己帶來(lái)更多(duō)的(de)旅遊收α"λ>入。

食品、飲料、汽車(chē)是(shì)傳統的(de)超級碗↓€<金(jīn)主。今年(nián)，随著(zhe)美(měi)♥€'↕國(guó)經濟的(de)複蘇，也(yě)有(∞♣yǒu)新的(de)行(xíng)業(yè₽•§₹)出現(xiàn)在超級碗的(de)廣告中，新媒體(tǐ)、新型互γ∏聯網公司也(yě)需要(yào)利用(yòng↕λ)傳統媒體(tǐ)迅速擴大(dà)自(zì)己的(de)影(€ yǐng)響力，BuzzFeed今年(nián)投了(le)60秒(m"≈‌₩iǎo)的(de)廣告，這(zhè)個(gè)最初依靠“Lis​↓t體(tǐ)”起家(jiā)的(de)新聞網站(zhàn)已經成為(wèi α")近(jìn)幾年(nián)美(měi)國(guó)最成功的(de)媒π↑→★體(tǐ)品牌之一(yī)，它的(de)訪問(wèn)量已經超¥★δφ過《紐約時(shí)報(bào)》，成為(wèi)美(mě•σi)國(guó)第三大(dà)新聞網站(zhàn)。Mophie的(de)大(☆₩εdà)片式廣告确實能(néng)讓全美(měi)那(nà)95%從(cóng←<←)來(lái)沒聽(tīng)說(shuō&¥)過它的(de)人(rén)都(dōu)知(≠♦✔zhī)道(dào)它。Mophie是(shì)一(yī)家(jiā)成立于2÷α€ 005年(nián)，主要(yào)生(shēng)産iPhone專用(yò←≥∑'ng)背夾式外(wài)置電(diàn)φ✘源的(de)創業(yè)公司，讓它從(cóng)$‌衆多(duō)硬件(jiàn)公司脫穎而出的(de)是(shì)通(tōng ←)過了(le)蘋果公司MFI的(de)官₽φ♦δ方認證，并且被允許在蘋果門(mén)店(diàn)銷售≈§ 。随著(zhe)iPhone銷量的(de)不↓←§(bù)斷攀升，Mophie也(yě)水(shuǐ)漲船(chuán)高♣'(gāo)，終于在超級碗之夜宣稱“上(shàng)帝的(d<"•e)手機(jī)也(yě)需要(yào)外(wài)接電(©•α♣diàn)源”。在競争極為(wèi)激烈又(yòu)缺乏技(jì)術Ω↕≈(shù)創新的(de)移動電(diàn)源市(shì)場(chǎng)βφ，品牌知(zhī)名度或許是(shì)最為(w∏★èi)重要(yào)的(de)資本。Mophie斥巨資購(gòu)買超級碗£∑↕¶廣告也(yě)是(shì)出于這(zhè)一(yī)目的($™§≠de)。

全球最大(dà)的(de)域名注冊商GoDaddy.c≥φ‌om已經連續11年(nián)出現(xiàn) ≤←↔在超級碗上(shàng)了(le)。它的(de)市(shì)場(chǎng)份€β額也(yě)從(cóng)2005年(nián)的(de)☆ 16%躍升到(dào)了(le)2012年(nián)的(de)32%。今年 ×(nián)的(de)廣告邀請(qǐng)₩& 了(le)美(měi)國(guó)知(zhī)名₹β 的(de)女(nǚ)賽車(chē)手兼GoDaddy發言人(rénו♦)DanicaPatrick出演。Squarespace、wix.comeπα、wix.come、wix.com這(zhè)些(xiα←ē)做(zuò)網站(zhàn)內(nèi)容管理(lǐ)、網γ   頁寄存服務和(hé)網站(zhàn)籌建的(de)業(yè)務的(de)互聯↔¶ 網公司也(yě)來(lái)了(le)，是(shì)不(✘¶∞bù)是(shì)美(měi)國(guó)的(de)新經濟又(yòu)動力十足 ♠了(le)？

再來(lái)看(kàn)看(kàn)中國(guó)人(‍‌™"rén)一(yī)年(nián)一(yī)度的₽Ω(de)春晚。春晚節目單、春晚明(míng)星、春晚δσ•導演都(dōu)是(shì)能(néng)炒的(de)噱頭， •春晚廣告這(zhè)兩年(nián)也(yě)日(rì)趨成為(wèi)<‌ 關注的(de)焦點。2012年(nián)，央視(shì)春晚在法國♣★ (guó)戛納國(guó)際電(diàn)視(shì)節期間(jiā★δn)被認定為(wèi)“全球收看(kàn)人(rén)數(shù)最多(♠×duō)的(de)晚會(huì)”，榮獲吉尼斯世界紀錄證書(shū)。曾有(§γyǒu)機(jī)構統計(jì)，2012年(nián)$✘的(de)龍年(nián)春晚收視(shì"♥"♣)率合計(jì)為(wèi)32.75%，也(yě)就(jiù)是(shì)§®說(shuō)共吸引了(le)7.7億觀衆收看(kàn"∞→)，幾乎是(shì)美(měi)國(guó)✘↔總人(rén)口的(de)兩倍。

那(nà)麽央視(shì)春晚的(de)廣告價值幾何呢(★↔ ne)？2011年(nián)以前，央視®<(shì)春晚的(de)廣告模式主要(yàδ♥o)有(yǒu)三類：第一(yī)類是(shì)常規ε✘♠ 硬廣告套裝，多(duō)以簽約預售的(de)形式銷售；第二類是(shìΩ→)春晚零點報(bào)時(shí)、“我最喜愛(ài)的(de)春晚¥₩£÷節目”、春晚特約等幾個(gè)主要(yà≥∏↕o)項目的(de)冠名贊助；第三類就(jiù)是(shì)φ₩γ口播廣告與植入廣告。2002年(niánσ<'✘)，央視(shì)春晚的(de)廣告收入為(wèi)2億元；20γ✔φ06年(nián)接近(jìn)4億元；2009↕✘年(nián)已接近(jìn)5億元；2010年(n&¶✘ián)廣告收入近(jìn)6.5億元，食品、飲料、酒類、家(jiā)電(α↓♦diàn)，是(shì)長(cháng)期的(de)主流投放(•‌Ω fàng)行(xíng)業(yè)。據統計(jì)，央視(shì)春晚零點報  ✘(bào)時(shí)2005年(nián)時(shí)廣≥Ω§γ告價格是(shì)680萬元，2009年(nián)為(wèi)4→σ§701萬元，2011年(nián)為(wèi)5720萬元，可(kě)見£☆±↔(jiàn)競争之激烈。

由于衆多(duō)的(de)廣告商想借助萬衆矚目的(de)平台一(yī) ¶<夜成名，2010年(nián)春晚植入廣告過多(duō)成×$為(wèi)媒體(tǐ)吐槽的(de)焦點，2011年(nián)央視(s★β®hì)春晚宣布“零植入”廣告。這(zhè)樣春晚的(de)φβ÷$廣告形态就(jiù)減少(shǎo)了(le)，春晚廣告下(xià)降♦ 。2010年(nián)，“我最喜愛(à×Ωi)的(de)春晚節目”贊助費(fèi)用(yòng)是(☆π​♦shì)1.26億元，2011年(nián)，有(yǒα$σ"u)兩家(jiā)企業(yè)冠名，總金(jīn)額是(shì)1±ε✔α.8億元。2012、2013年(nián)廣¥α電(diàn)總局禁酒令讓衆多(duō)酒企從(cóng)春♥£晚廣告中離(lí)場(chǎng)。2011年(nián)以後，投放(£♦™Ωfàng)春晚的(de)行(xíng)業♥₹♣(yè)發生(shēng)了(le)結構性的(de)變化(huà)，汽車γδ↓(chē)企業(yè)異軍突起，家(jiā)居、電✘₩↓(diàn)商、IT企業(yè)湧入競拍( €€"pāi)現(xiàn)場(chǎng)。360手機(jīλ₽β)衛士、京東(dōng)物(wù)流、獵豹浏覽器(qì)、騰訊微(wēi ↓≠β)信、小(xiǎo)米手機(jī)、蘇甯易購(&€α"gòu)、國(guó)美(měi)在線等多(duō)家(jiā)互聯網公"₹司密集亮(liàng)相(xiàng)，取代傳統廣₽♦$∏告大(dà)戶成為(wèi)熒屏“新貴”，以至媒體(tǐ)感歎“20♦§↓π13年(nián)春晚成互聯網公司廣告專場(chǎng)”。2014年(φ ♣nián)CCTV-1\3\4\7金(jīn)馬δ≈©•賀歲春節套裝廣告囊括了(le)北(běi)京現(xiàn)代、♠₹$海(hǎi)瀾之家(jiā)、紅(hóng)牛、京東(₩​​dōng)商城(chéng)、老(lǎo)闆電(diàn)器(qìσ£)、天津寶迪、騰訊等交通(tōng)、服裝、飲料、電(d​•∞iàn)商、家(jiā)電(diàn)、食品和(hé)IT多(du"₹¶ō)個(gè)行(xíng)業(yè)的(de)大(d≤©∏à)品牌主，這(zhè)些(xiē)企業(✔•yè)參加的(de)是(shì)套餐廣告，不(bù)僅是(s↑£ ₩hì)春晚那(nà)一(yī)晚的(de)播放(fàγ₩≥ng)，而是(shì)貫穿在整個(gè)春節&σ≤期間(jiān)，并在央視(shì)1套、3套、4套、7套打通(tōng∑♣±φ)播放(fàng)。2015年(nián)，春晚套裝廣告價格λ♦σφ為(wèi)5秒(miǎo)845萬元，30秒(miǎo)31¶♣π♣60萬元，騰訊以5500萬标得(de)了(le)“2λ>"015年(nián)CCTV春晚獨家(jiā)新媒體(tǐ)互動合作(€←zuò)夥伴”項目，2015年(nián)春晚，央視(shì)各類<✘≠↕相(xiàng)關廣告收入5億多(duō)元（還(hái)未最₹γ★γ終銷售完）。

在中國(guó)人(rén)傳統的(de)春節中，消費∏ ∏≠(fèi)類企業(yè)在春晚廣告中占主要(yào)地(dì)位，電( ∏$∞diàn)商崛起也(yě)是(shì)基于電(diàn)商已經成為(βλwèi)中國(guó)人(rén)購(gòu)買商品的(de)主要γ® φ(yào)業(yè)态，與超級碗衆多(duō®€§♦)電(diàn)影(yǐng)預告片相(x ✘ ↑iàng)比，電(diàn)影(yǐng)廣告÷✔幾乎從(cóng)未登陸過春晚的(de)戰場(c∞α₽​hǎng)，中國(guó)電(diàn)影(yǐng)市(shì)場λ£Ω(chǎng)票(piào)房(fáng)連年(nián)攀升，未來(lái)♣¶↑×電(diàn)影(yǐng)廣告是(shì)否會(huì)登σ' 陸春晚呢(ne)？小(xiǎo)米手機(jī)201φ÷£₽4年(nián)用(yòng)1分(fēn)鐘(zh•←ōng)時(shí)間(jiān)在春晚開(kāi)∏&∑≤始前講述了(le)一(yī)群年(nián)輕人(rén>λ∞λ)的(de)自(zì)我覺醒，這(zhè)一"​(yī)年(nián)它的(de)銷售突破了(le)5780萬部，成•↑∑為(wèi)國(guó)産手機(jī)第一(yī)品牌。

經過這(zhè)番盤點，我們看(kàn)到(dào)超級碗的(de)廣₩δΩ♣告收入大(dà)概是(shì)春晚的(de)3倍，除此以外(wài)，以超♦β級碗為(wèi)核心內(nèi)容的(de)新↓♠媒體(tǐ)營銷、那(nà)些(xiē)社交媒體(tǐ'♠)上(shàng)的(de)各種廣告營銷也λ‌↕∞(yě)有(yǒu)幾億美(měi)元的(de)收入，與此相(xi₽®↕εàng)比，央視(shì)春晚平台資源還(hái)有(yǒu)待開(kāi>↕♦)發。