企業(yè)形象片的(de)作(zuò)用(yòng)  

　　企業(yè)正常的(de)任何一(yī)項投入都π≈π®(dōu)是(shì)為(wèi)了(le)産生(shēn× ™g)經濟效益，有(yǒu)直接與眼前利益挂鈎的(de'∞"‍)銷售收益，也(yě)有(yǒu)間(jiān)₹↕π接的(de)品牌收益，還(hái)有(yǒu)長(c¶'↓‌háng)遠(yuǎn)的(de)社會(huì)收益。當然，企業(yè)需↕♠£要(yào)借助一(yī)定的(de)媒體(tǐ)平台對(duì)産品進行≠©(xíng)宣傳。即使在網絡盛行(xíng)的(de)今天，電(β↑←diàn)視(shì)仍然是(shì)一(yī)個(gè)聲∏≥ 色俱全的(de)重要(yào)平台。而電(‍ ±diàn)視(shì)廣告也(yě)就(jiù)成為( ∞←✘wèi)企業(yè)年(nián)度廣告計(jì)劃÷ ↔☆中不(bù)可(kě)或缺的(de)一(yī)個(gè)核心♥☆環節。  

　　從(cóng)中央電(diàn)視(s↓✔φδhì)台的(de)标王，到(dào)地(dδ€ì)方電(diàn)視(shì)台的(de)黃(huáng)金(←λ→‌jīn)時(shí)段，企業(yè)、商家(ji₩↑αā)都(dōu)分(fēn)秒(miǎo)必争、寸步不(bù)讓，慷慨出巨‌↓資大(dà)圈時(shí)段的(de)“壯舉”前赴♠↑"後繼。從(cóng)實際在電(diàn)視(shì)上($ ±shàng)“出街(jiē)”的(de)影(yǐng∑≥ )視(shì)廣告來(lái)看(kàn)，Ω∞絕大(dà)部分(fēn)屬于産品廣告，也(yě)有(yǒu)極少(Ω±>↑shǎo)的(de)廣告不(bù)出現(xiàn)∏‍™産品隻能(néng)以企業(yè)的(de)形¥ ∏€象出現(xiàn)，這(zhè)類廣告在煙(y↕☆'ān)草(cǎo)行(xíng)業(yè)比較普遍，此類廣告¥$↕可(kě)謂之企業(yè)形象廣告。并非煙(yān)草(cǎo)行 ≤(xíng)業(yè)不(bù)想在電(diàn)視(s↓∏hì)廣告出現(xiàn)産品，而是(shì)該行(xíng)業(yè♦✘&)有(yǒu)國(guó)家(jiā)廣告法規範下(xià)的(de)♥>' “苦衷”，隻能(néng)采取一(yī)個(gè)折中的(de€♣)辦法：以企業(yè)形象帶動産品銷售。  

　　電(diàn)視(shì)廣告尤其是(shì)産品廣告對(duì)拉動産品¶↑↑的(de)銷售居功甚偉，甚至有(yǒu)中國(guó)'γ♠策劃界頂尖策劃大(dà)師(shī)放(fàng)言：産品影(₹εβyǐng)視(shì)廣告是(shì)拉動産品δ÷銷售的(de)第一(yī)營銷力。對(duì)​↑☆于産品影(yǐng)視(shì)廣告，企業(≠$yè)界、營銷界、廣告界都(dōu)覺得(±¥"€de)自(zì)己最有(yǒu)發言權，誰都(dōu)沒有(Ω<♣₩yǒu)否認它是(shì)一(yī)把營銷的(de)利器(qì)。嘗到(dà¶"••o)甜頭的(de)企業(yè)自(zì)然會(huì)在每年(£©nián)的(de)央視(shì)黃(huáng)金(jΩλ≥īn)時(shí)段招标會(huì)上(shàng)厲兵(bīng) ≠秣馬、繼續發力，搶奪制(zhì)高(gāo)點。廣告界更是(¶♦♥≤shì)用(yòng)大(dà)量的(de)事(> ♠shì)實和(hé)案例，鞍前馬後地(dì)向企業(π'yè)遊說(shuō)，影(yǐng)視(shì©∑γ)廣告對(duì)産品銷售如(rú)何如(rú)何重要(yào)雲雲，并揮灑豪 ♠&筆(bǐ)立下(xià)“軍令狀”保證一(yī)定要≈‍λσ(yào)為(wèi)企業(yè)創作(zuò)出最有(yǒu)銷售∞±≈力的(de)影(yǐng)視(shì)廣告。  

　　電(diàn)視(shì)廣告的(de)“魔力”也(yě)催生(shēn∞☆g)了(le)一(yī)大(dà)批專業(yè)的(de)導演、<₽λ制(zhì)片以及專業(yè)的(de)影(yǐng)λ∞™↑視(shì)創作(zuò)公司。以廣州為(wèi)例，珠≈&↕影(yǐng)就(jiù)是(shì)廣州影(y↓∑δ​ǐng)視(shì)廣告從(cóng)業(yè)人 ↕≥(rén)員(yuán)當之無愧的(de)黃(huán×≠✘g)埔軍校(xiào)。如(rú)果你(€♣•≥nǐ)在珠影(yǐng)突然間(jiān)話(h αγ↔uà)鋒一(yī)轉，扯到(dào)企業(yè®>)專題片上(shàng)來(lái)，那(nà)麽也(y∏♣≥♥ě)許會(huì)遭遇門(mén)前冷(lěn‌← g)落鞍馬稀的(de)境地(dì)。從(có$ ©↓ng)影(yǐng)視(shì)廣告界對(duì)企業(yè)專題的↕•>(de)近(jìn)乎冷(lěng)漠的(de)态度似乎可εβ$>(kě)以嗅到(dào)企業(yè)專題在影(yǐng)視( ★∑shì)廣告中的(de)尴尬處境。  

　　為(wèi)什(shén)麽偏偏是(shì)企業(yè)形象專題片?按理✔≤£>(lǐ)來(lái)說(shuō)，企業(yè)的(de)形象專↔∏$®題片的(de)重要(yào)性并不(bù)≈↓<×比産品影(yǐng)視(shì)廣告弱，究竟是(shì)什(shén)麽原✔₹€因導緻了(le)企業(yè)的(de)形象專題片與産品影(yǐng)視(sσ↓hì)廣告同根不(bù)同命的(de)境遇出β£‌≥現(xiàn)呢(ne)?正如(rú)本文(wén)÷ ™開(kāi)篇所言，企業(yè)的(de)投入都(dō> ₹u)是(shì)為(wèi)了(le)追求利益最大(dà)化(huà)，而且↓→₹希望是(shì)立竿見(jiàn)影(yǐng)的(de)效∞λ>§益。因而在萬千企業(yè)的(de)實踐中，企業(yè)就(ji₽♥€ù)發現(xiàn)産品影(yǐng)視(shì)廣告對(d≈©♠uì)産品的(de)銷售起到(dào)前腳剛剛投∏δ放(fàng)廣告後腳就(jiù)立馬收款的(de)迅捷效果。₽✘  

　　大(dà)部分(fēn)企業(yè)的(de)形象專題↓&₩片由于并不(bù)是(shì)為(wèi)銷售眼前的(de) ​∏産品而拍(pāi)攝制(zhì)作(zuò)，而且包含的(de)內(nèi)容∏​多(duō)，片子(zǐ)的(de)時(shí)間(jπ> πiān)長(cháng)，很(hěn)少(shǎo)在大(dà)衆媒體(∞™±αtǐ)上(shàng)投放(fàng)。另外(wài)✔σ，企業(yè)形象專題片對(duì)産品的(de)銷售有(y↓α∞ǒu)多(duō)大(dà)幫助也(yě)無從(cóng)而知(zhī∞<±π)，很(hěn)難從(cóng)直接的(de)銷售數(☆®shù)據上(shàng)獲得(de)，也(yě)較難從(cóng)消δ >費(fèi)者角度了(le)解他(tā)、她(tā)是(shì)不(¶© ≤bù)是(shì)因為(wèi)受企業(yè)形象專題的(de)影(yǐ∑↕•ng)響而購(gòu)買該企業(yè)的(de)産品。然而×"若要(yào)說(shuō)企業(yè)專題沒有(yǒu)銷✘β→售力也(yě)不(bù)準确，很(hěn)多(duō)企業(yè)盡<σ管對(duì)它銷售力道(dào)不(bù)清說(shuō)不(bù)明(míΩ→&ng)，但(dàn)還(hái)是(shì)堅持要(yào)拍(p←✔āi)攝制(zhì)作(zuò)一(yī)條企業(yè)形象專題片，不(≥‍bù)少(shǎo)企業(yè)還(hái)能(néng)夠做<♠×(zuò)到(dào)每年(nián)都(dōu)拍(pāi)攝一(yī)條。​¥從(cóng)整體(tǐ)上(shàngΩ∏‍γ)來(lái)看(kàn)，在企業(yè$≈♣)注重投入與産出比例的(de)指揮棒下(xià)，由于ε↓企業(yè)商家(jiā)普遍認為(wèi)企業★←∑(yè)形象專題的(de)對(duì)拉動産品銷售作(zuò)₹≥ 用(yòng)難以評估，或者不(bù)知(zhī)道(dào)如(rú)何發↕↔‍揮它的(de)作(zuò)用(yòng)，被部分(∞↓וfēn)企業(yè)認為(wèi)拍(pāi)攝專題隻是(shì)為(₹¥∑wèi)了(le)暫時(shí)性的(de)面子(∏∑♠zǐ)工(gōng)程，因此企業(yè)形象專題片在企業(£γ☆'yè)營銷運動中處于一(yī)個(gè)遊移不(bù)定的(de)位ε≤‌€置。時(shí)而重如(rú)泰山(shān)，時(‌¥shí)而輕于鴻毛。  

　　那(nà)麽企業(yè)形象專題片的​π(de)營銷力真的(de)這(zhè)麽弱，真的(de)是≠±(shì)可(kě)有(yǒu)可(kě)​&‌無的(de)傳播工(gōng)具，或者象一(yī)些(xiē)企業(yè)所言♣$≠ε：僅僅是(shì)做(zuò)給行(xíng)業(y¥ ♦✔è)分(fēn)管領導、應付政府視(shì)察的(de)面子(zǐ)工(g✔×'>ōng)程嗎(ma)?為(wèi)了(l£≠e)探清企業(yè)專題的(de)具體(tǐ)營銷力，™&我們有(yǒu)必要(yào)簡單地(dì)對(du‌φ∞×ì)“企業(yè)形象專題片”補補功課。  

　　企業(yè)形象專題片就(jiù)是(shì)用(yò≈£<ng)制(zhì)作(zuò)電(diàn)視(shì)、電(diàn)影<♥↕(yǐng)的(de)表現(xiàn)手☆∑法對(duì)企業(yè)內(nèi)部的(de)各個♦&≠(gè)層面有(yǒu)重點、有(yǒu)針對(☆≤±↓duì)、有(yǒu)秩序地(dì)進行(xí₽±↓ng)拍(pāi)攝、錄音(yīn)、剪輯制(zhì)作(z≥ ₩uò)成片，目的(de)是(shì)為(wèi)了(le'" )聲色并茂地(dì)凸現(xiàn)企業(yè)獨特的(de₩λ)風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實力，讓社會 ×(huì)不(bù)同層面的(de)人(rén)士對(duì)企業(yè)産生‌σ(shēng)正面、良好(hǎo)的(de✘∞)印象，從(cóng)而建立對(duì)該企業(yè)的(de)好(hǎo)感βΩ和(hé)信任度，從(cóng)而也(yě)信賴該企業←€(yè)的(de)産品。  

　　從(cóng)內(nèi)容上(shàng)看(kγ•♥ àn)，企業(yè)形象專題包含的(de)內(nèi)容相(xiàng)當廣‍α←≥，基本将企業(yè)的(de)文(wén)化(huà)理(lǐ)念、→♥發展曆程、社會(huì)榮譽、管理(lǐ¶¥α)團隊、生(shēng)産設備、車(chē)間(jiān)管理$φ(lǐ)、技(jì)術(shù)研發、産品展示、工(gō¥ ng)程項目、市(shì)場(chǎng)版圖、售後服務、未來(lái)←"→展望等都(dōu)囊括入內(nèi)。由于內(nèi)容之多(duō)，需要≠​(yào)一(yī)個(gè)鮮明(míng)的(de)主題脈絡貫穿、承接通(£Ωtōng)篇各個(gè)部分(fēn)，所以稱謂之形象專題片。像一(y‍<​ī)些(xiē)每年(nián)都(dōu)拍(pāi)攝一(yī)條專題片的✘£(de)企業(yè)，每年(nián)都(dōu)會(huì)換♥≠π一(yī)個(gè)主題，如(rú)去(qù)年(nián€∞♠)表現(xiàn)的(de)是(shì)“科(kē)技(jì)÷$&÷”，今年(nián)就(jiù)可(kě)能€≈(néng)是(shì)突出“創新”。總之，企業(yè)形象專題的(d®♥φe)內(nèi)容不(bù)是(shì)一(yī)層不(bù)變的(d<π¶€e)，也(yě)沒有(yǒu)一(yī)個(gè×γ)很(hěn)固定的(de)順序。  §§;

　　從(cóng)時(shí)間(jiān±©λ©)上(shàng)看(kàn)，企業(yè)形象專題‍∑片遠(yuǎn)要(yào)比産品影(yǐnε₩←¶g)視(shì)廣告要(yào)長(cháng)。拍↑&α₩(pāi)攝産品影(yǐng)視(shì)廣告多(duō)為→¥×(wèi)1分(fēn)鐘(zhōng)φ£♥，然後套剪30秒(miǎo)、15秒(m±σ"iǎo)、5秒(miǎo)。有(yǒu)γ≠些(xiē)精明(míng)的(de)企業(yè)為(wèi <≤÷)了(le)節省成本，要(yào)求影(yǐng)視(shì)廣告公司拍(p∏σ©≈āi)攝的(de)1分(fēn)鐘(zhōn↓₽g)廣告片能(néng)夠套剪成為(wè×↓‌i)兩條風(fēng)格各異的(de)30秒(miǎo)廣告片， ¶λ這(zhè)樣做(zuò)本無可(kě)厚非，但λ©$π(dàn)對(duì)廣告公司的(de)成本和(hé)創作(zuò)以及遊¶↓‍戲規則上(shàng)都(dōu)是(shì)一(yī✔≥)個(gè)挑戰，影(yǐng)視(shì)廣<‍≠✔告公司配合程度并不(bù)高(gāo)，成品效果也(yě₽<≥γ)難以把握，出了(le)問(wèn)題責任✘‌也(yě)不(bù)好(hǎo)界定。企β ♣"業(yè)形象專題片長(cháng)的(de)有(yǒu)‌→←一(yī)個(gè)小(xiǎo)時(shí)，一(yī)般為(wèi)二三™↔十分(fēn)鐘(zhōng)，而效果較好(hǎo)的™™↓(de)應在10-20分(fēn)鐘(zhōng)。如(↕☆φ•rú)果低(dī)于10分(fēn)鐘(zhōng)，ε"可(kě)能(néng)企業(yè)方面不(bù)答(dá)應，企業(‍¥ yè)認為(wèi)這(zhè)麽短(duǎn)時(shí)↓∑®間(jiān)，企業(yè)的(de)亮(liàng)點都♥✔‍(dōu)沒有(yǒu)能(néng)夠全部表現(xiàn‍£¶•)，心有(yǒu)不(bù)甘;如(rú)果高(gāo)于20分(fēn)鐘( ✔zhōng)，觀衆的(de)則容易會(huìπ₹)對(duì)專題片産生(shēng)視(shì)覺疲勞，片子(zǐ)₽γ σ若缺乏表現(xiàn)力的(de)話(huà)，反↓✘¶而會(huì)給觀衆留下(xià)“又(∞&¶☆yòu)長(cháng)又(yòu)悶”的(de)印象。控制(zhì)在10↓£₩©-20分(fēn)鐘(zhōng)，容易把握好(hǎo)每一(yī)✘σ‍章(zhāng)節、得(de)當地(dì™$∑)調動觀衆的(de)興奮點，獲得(de)較理(lǐ±'δγ)想的(de)傳播效果。  

　　從(cóng)制(zhì)作(zuò™₩ §)上(shàng)看(kàn)，産品影(yǐng)""♣視(shì)廣告由于短(duǎn)小(xiǎo¶<₩)精悍，銷售力直接明(míng)顯，因而企業(yè)大(dà)™¥♦♥多(duō)會(huì)投入巨資進行(xíng)拍(pāi)攝制δφ(zhì)作(zuò)，如(rú)果算(suàn)上(sε∑©hàng)請(qǐng)代言人(rén)，整個ε↑(gè)片子(zǐ)拍(pāi)攝下(xià)來(lái)起碼↕≤要(yào)花(huā)上(shàng)幾百萬。就(jiù₩ ♥)純粹的(de)産品影(yǐng)視(shì)廣告拍(pāi♣₩ ₹)攝費(fèi)用(yòng)其實并沒有(yǒu)外(wài)界想象的(↑₩"de)那(nà)麽多(duō)，代言人(♣↓rén)費(fèi)用(yòng)才是(shì)影(y←↓≠♥ǐng)視(shì)廣告拍(pāi)攝制(zhì)作(zuò)的(de←≥÷™)大(dà)頭。拍(pāi)攝一(yī)條影(yǐng)視(shì)産品廣告↓β的(de)正常費(fèi)用(yòng)幅度在20萬-100萬↓↓λ✘之間(jiān)。這(zhè)裡(lǐ)₩γγ面的(de)主要(yào)構成是(shì)導演組、攝影(yǐβ∏£‌ng)師(shī)、燈光(guāng)師λ<(shī)、美(měi)容師(shī)、制(zhì)片人(rén)、道&β♦¥(dào)具組、攝影(yǐng)器(qì)材(專業(yè)攝影(yǐng) ♠¶♦機(jī)、膠片等)、輔助器(qì)材(軌道(dào)、搖臂、燈具‌∞‌、相(xiàng)關道(dào)具)、服裝、景點交通(tōng)費(fèi↓  )、後期的(de)動态資料購(gòu)買、專業(yè)錄配音(yīn)​§、三維動畫(huà)、上(shàng)機(jī)剪輯、膠轉磁、刻錄成品等。®σΩ>企業(yè)形象專題在拍(pāi)攝制(zhì)作(zuò)工(gōng)Ω&↑♠序與産品影(yǐng)視(shì)廣告無異，但(dàn)在費(fèi)•→§用(yòng)上(shàng)就(jiù)相(xiàng)差甚遠(yuǎ∞§​n)，一(yī)條企業(yè)形象專題片的(de)& α™拍(pāi)攝制(zhì)作(zuò)費(fèi)用(yòng)一(yī♥δ÷)般為(wèi)幾萬到(dào)十幾萬。從(cóng)專題片時(shí)☆↔±間(jiān)的(de)長(cháng)度™♦和(hé)制(zhì)作(zuò)費(fèi)用(yòng)兩方★£面來(lái)看(kàn)，專題片根本用(≠∏®♣yòng)不(bù)了(le)膠片拍(pāi)攝，隻能(néng)&→↓‌用(yòng)專業(yè)的(de)數(shù)碼攝影(yǐng)機(j€γΩ¥ī)拍(pāi)攝。由于多(duō)數(≠♠© shù)企業(yè)都(dōu)是(shì)這(zhè)麽做(zuò)，拍(β±₽¶pāi)産品廣告用(yòng)膠片，拍(pāi)企業(yè)形象專★↓題用(yòng)數(shù)碼機(jī)，因↓ ₹<此人(rén)們說(shuō)影(yǐngφφ‍₹)視(shì)廣告往往指的(de)是(shì)用(yòng)膠片π₩™來(lái)拍(pāi)攝的(de)廣告片。用(y&✔òng)不(bù)用(yòng)膠片拍(pā ↑₩ i)攝一(yī)時(shí)間(jiān)就(jΩ♥iù)成為(wèi)業(yè)界區(qū)分(fēn)專題片與廣•∞≥告片的(de)一(yī)種約定俗成的(de♥&π)标準。也(yě)同樣因為(wèi)費(fèi)用(yòng)的(d ♥e)限制(zhì)，專題片的(de)導演費(fèi)用(yòn€↑g)自(zì)然也(yě)不(bù)會(₽δhuì)高(gāo)到(dào)那(nà)裡(lǐ)去(qù)，兩、三萬塊&♥₽←已經算(suàn)是(shì)不(bù)錯(cuò)了(le)，但(dàn)跟φ×♦✔影(yǐng)視(shì)廣告幾十萬的(de)導演費(fèi)相±Ω‍‌(xiàng)比，宛如(rú)九牛一(yī)毛!    ;

　　從(cóng)表現(xiàn)上(s​"‌hàng)看(kàn)，企業(yè)形象專題通(tōng)常顯得(de)中​π∑規中矩，形式感、表現(xiàn)手法屈指可(kě)數(shù)，沒有(yǒ₩∞∞u)産品影(yǐng)視(shì)廣告那(nà)股八仙過海(hǎi♥ )各顯神通(tōng)的(de)張揚氣勢。這(zhè)種表現(xiàn)力弱的®₹(de)原因不(bù)僅僅是(shì)出在專題腳本上↔≠£(shàng)，還(hái)出在有(yǒu)些(xiē)專題片甚至将™≈↕導演也(yě)省略掉，可(kě)以設想一(yī)條沒有(yǒu)₩§∞↕導演的(de)專題片表現(xiàn)力會(huì)去(qù)到(dào)一( •yī)個(gè)什(shén)麽樣的(de)水(sh≈<‌βuǐ)平。前面提過，專題片的(de)表現(xiàn)很(hěn)‌" 大(dà)程度上(shàng)依賴于主線，圍繞著(zhe)脈絡展開(kāi ★≠→)，在很(hěn)多(duō)專題片中，各章(zhāng≥‍)節間(jiān)銜接過渡的(de)部分(fēn)就(jπε∑iù)是(shì)表現(xiàn)力較強的(d÷‌‍e)地(dì)方。有(yǒu)些(xiē)專題片內(nèi)容上(s♠'hàng)平鋪直叙，但(dàn)在過渡部分(fēn)處理(lǐ)↑•得(de)當，通(tōng)篇圍繞著(zhe)一(yī)條核心主>σ線展開(kāi)，受衆看(kàn)後也(yě)許不(bù)ε© 能(néng)一(yī)一(yī)圈點全部內(n'≈èi)容，但(dàn)卻能(néng)感受到(dào)其中鮮明(míng)的(✘✔£de)主題脈絡。  

　　從(cóng)應用(yòng)上(shàng)∞'<&看(kàn)，企業(yè)形象專題片很(hěn)少(shǎo)在電(dε♣®iàn)視(shì)媒體(tǐ)上(shàng)出現♥ ∏(xiàn)，主要(yào)是(shì)投放(fàng)→☆費(fèi)用(yòng)的(de)問(wèn)題。≠♠大(dà)多(duō)刻錄成VCD、DVD放(fàn λγg)在企業(yè)的(de)展廳裡(lǐ)播放(fàng  )，供行(xíng)業(yè)分(fēn)管領導和(hש<é)政府領導莅臨視(shì)察和(hé)↕♠♦™社會(huì)各界人(rén)士參觀企業(y↔©​₩è)時(shí)觀摩;也(yě)有(yǒu)将企 ±¥業(yè)形象專題片的(de)VCD、DVD直接郵→ε寄給自(zì)己的(de)大(dà)客戶、經銷商;還(hái)有♥ε¥★(yǒu)的(de)将之附在招标書(shū)內(nèi)做(zuò)招标附<∏加籌碼;另外(wài)某些(xiē)大(dà)型企業(yè)還(hái₹ π)将專題片作(zuò)為(wèi)向海(hǎi)<¥φ外(wài)尋求合作(zuò)夥伴的(de)重要(yà®≥€•o)宣傳工(gōng)具。不(bù)難看(kàn)出，σ<™•專題片都(dōu)是(shì)通(tōng)過分(fēn)₹&衆渠道(dào)與受衆溝通(tōng)的(de)。有(yǒu)DM，↑ 有(yǒu)行(xíng)業(yè)會(huì)↑≈≠★議(yì)，有(yǒu)展覽會(huì)議(yì)，有(yǒu)招商會(h× ♠uì)議(yì)、有(yǒu)年(nián)終會ε₹★↕(huì)議(yì)等。  

　　通(tōng)過以上(shàng)對(duì)企業(y≥☆è)形象專題片的(de)粗略素描，可(kě)以發÷←現(xiàn)企業(yè)的(de)重視Ωλ(shì)程度、資金(jīn)投入、專題腳本、表現(xiàn₩™)手法、傳播渠道(dào)等因素都(dōu)會(huì)影(yǐ©←>ng)響專題片的(de)營銷力。那(nà)麽要(yào)♣≤讓企業(yè)形象專題片釋放(fàng)出其作(zuò)為(wè★​i)傳播工(gōng)具的(de)潛能(néng)，成為(wèi)不÷€​α(bù)亞于産品影(yǐng)視(shì)廣告的(de)營‍→↑>銷利器(qì)，就(jiù)要(yào)多(duō)管齊下(xià)，對(γ∑↓↔duì)企業(yè)專題片進行(xíng)整合策劃、開(kāi)發λ§Ωπ利用(yòng)。  

　　首先，要(yào)掃清認識上(shàng)的(deφ∑)誤區(qū)，不(bù)要(yào)把企業(yè)形象♠∞€專題片的(de)僅僅當作(zuò)應付行(xíng)₹×業(yè)分(fēn)管領導和(hé)政府領導視(♠±¥shì)察時(shí)之用(yòng)。坦白(bái)來(lái)講，企業(∑•≥yè)形象專題片的(de)用(yòng)途遠(yuǎn)遠(yΩ♠₹uǎn)比産品影(yǐng)視(shì)廣∞<↔告要(yào)廣。企業(yè)形象專題片不(bù)↔→™✔是(shì)單純的(de)某個(gè)産品的(de)介紹而是(shì)整個(g≠∞∑≈è)企業(yè)綜合實力的(de)傳播。200₽¶4年(nián)榮登中國(guó)家(jiā)電(diàn)前5強的(de)π♣¥皇明(míng)太陽能(néng)就(jiù)是(shì)一≠ (yī)個(gè)全方位利用(yòng)企業(↕∞≈yè)形象專題片的(de)典範，其影(yǐng)視(shì)制(zhì) β ₹作(zuò)中心肖主任說(shuō)道(dào)：在皇明(míng)，營銷$÷是(shì)全員(yuán)的(de)全方位的(de)，企業(yè)總裁的('→♥®de)魅力也(yě)是(shì)銷售力，領先的≤ ¶(de)太陽能(néng)真空(kōng)管'$δ↓技(jì)術(shù)也(yě)是(shì)銷♠$$售力，科(kē)普報(bào)也(yě)是(απ‍≠shì)銷售力，影(yǐng)視(shì‍∏)中心也(yě)會(huì)把企業(yè>∏±)專題片作(zuò)為(wèi)營銷的(de)工(gōng)具。§♦★皇明(míng)太陽能(néng)企業(yè)€α形象專題片能(néng)做(zuò)到(₩×dào)“一(yī)片多(duō)用(yòng)”，不(bù)僅僅在♠£§←2004年(nián)招商過程中取得(de)了(le)明(mín☆¶g)顯成效，而且在大(dà)工(gōng)程項目的(de)銷售達成中發揮↓÷♠∑了(le)不(bù)可(kě)替代的(de)>β$作(zuò)用(yòng)，此外(wài) ♣₽§在終端專賣店(diàn)也(yě)會(huì)循環播放(fàng)，讓消♦π¶費(fèi)者更多(duō)的(de)了($←↓le)解企業(yè)，進一(yī)步建立對(duì)企業(yè)信±♥心。據皇明(míng)太陽能(néng)相(xiàng¥$‍ )關數(shù)據統計(jì)，專題片的(de)效用(yòng)在δ←←太陽能(néng)建築一(yī)體(tǐ)™↔&↕化(huà)的(de)推廣和(hé)企事(shì)業(y÷π₽☆è)單位、酒店(diàn)的(de)大(dà)工(gō↑'¶ng)程項目上(shàng)反映最為(wèi)直接明× →δ(míng)顯，這(zhè)是(shì)産品影(yǐng)視(shì)廣告所不€☆↔(bù)能(néng)比拟的(de)，可(kě₽★₹)以說(shuō)在特定的(de)分(fēn)₹±衆銷售中，企業(yè)專題片的(de)的(de)銷售力要(yào♥ ÷)大(dà)于産品影(yǐng)視(shì)廣告。  

　　其次，在投入上(shàng)要(yào)适δ♥↔↑當傾斜，屏棄專題片就(jiù)應該用(yòng"Ω¶)數(shù)碼攝影(yǐng)機(jī)就(jiù)♠•$應該嚴格控制(zhì)成本的(de)舊(jiù)有(yǒu)觀念，γ∑<₩讓資金(jīn)充裕一(yī)些(xiē)以保證專題片的(d•∏​e)卓越出品。筆(bǐ)者遇到(dào)一(yī)個(gè)重慶γ♠ 的(de)民(mín)營企業(yè)，老(lǎo)闆不(bù)惜花(h∏<←uā)上(shàng)千萬的(de)巨資請(qǐng>♦)形象代言人(rén)并到(dào)法國(guó)拍(pāi)攝産品影(y" πǐng)視(shì)廣告，手筆(bǐ)之大(dà)令人(rén​€★)咋舌。然而意想不(bù)到(dào)的(de✘☆ε)是(shì)該企業(yè)居然隻願意掏不(bù)到(dπ'ào)三萬元來(lái)拍(pāi)攝一(yī)條企業>$★(yè)形象專題片。由于費(fèi)用(yòng)拮據，請(qǐng)不(bùσ£¶)到(dào)好(hǎo)的(de)導演和(hé)攝影(yǐng)≈α∏師(shī)，結果草(cǎo)草(cǎo)了÷$(le)事(shì)，成品的(de)效果也(yě)非常σ£•φ不(bù)理(lǐ)想，老(lǎo)闆看(kàn)了(le)緊皺眉頭Ωβσ←，将該專題片打入冷(lěng)宮。老(lǎo)闆心裡( ↔×lǐ)明(míng)白(bái)，也(yě)沒有(yǒu)責怪相(xiàn§ g)關負責人(rén)。小(xiǎo)投入造成'®↑∑的(de)浪費(fèi)不(bù)隻這(zhè)些(xiē)企業($λγ♣yè)的(de)小(xiǎo)問(wèn)題，應當引起注意。在資金(jīn'∑¶)投入上(shàng)加大(dà)比重并不(bù)是(shì)說(shuō¶​ε)要(yào)像廣州本田那(nà)樣花(h∑$λuā)幾百萬全部膠片拍(pāi)攝企業(yè)形象專™​題片，能(néng)夠如(rú)此“豪爽”的(de)企業(yè)畢竟還(hái' )是(shì)毛鱗鳳角。不(bù)可(kě)否認​≥​>，廣州本田對(duì)企業(yè)形象專題片的(de)大(dà)投入獲得(d♠'↑e)了(le)超過預期的(de)理(lǐ)想效果。這(zh®®è)條上(shàng)百萬的(de)專題片在其吸納∞♦優秀代理(lǐ)商、經銷商的(de)過程中功不(bù)可(kě)莫，同時(sh↕≥∞í)更獲得(de)廣泛的(de)社會(huì)認同，₹ε ≤鞏固了(le)廣州本田品牌的(de)國(guó)際形象，讓廣州本田獲σ Ω得(de)的(de)收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過上(shàng)€ ®£千萬。  

　　再者，專題片的(de)創意腳本與畫(huà☆σ↕)面的(de)表現(xiàn)力也(yě)是(sφ​×€hì)不(bù)可(kě)忽略的(de)重≥ α 要(yào)環節。廣州有(yǒu)A、B兩個(gè)香精食™¥₽¥品生(shēng)産廠(chǎng)家(jiā)。A廠(chǎng)家(jiā✔ ‍)的(de)實力明(míng)顯比B要(yào)強，兩€✔→¶個(gè)廠(chǎng)家(jiā)在年(nián)度招商→≈的(de)會(huì)議(yì)上(shànφ¥g)都(dōu)邀請(qǐng)經銷商和(hé)代$γ理(lǐ)商齊齊坐(zuò)下(xià)來(lái)看(↑ kàn)各自(zì)的(de)企業(yè)專± ✘δ題片。A廠(chǎng)家(jiā)的(de¶π♣↑)企業(yè)專題片花(huā)了(le)十幾萬，而B廠(®÷÷chǎng)家(jiā)的(de)專題片投入不(bù)到(dào™')十萬。結果發現(xiàn)B廠(chǎng)家(jiā)在招商過程≤‍&中獲取了(le)不(bù)少(shǎo)新代理↕☆(lǐ)商的(de)定單，而A廠(chǎng)家(jiā↓•∑←)開(kāi)拓的(de)新代理(lǐ)商寥寥無幾。A廠​ε♣(chǎng)家(jiā)招商部的(de)經理(lǐ)很(hěn)‌  是(shì)納悶，為(wèi)什(shén)麽我實力比B強，産品線比B豐富•φ‍，招商會(huì)議(yì)組織得(de)當，優惠政策也(yě)不(bù≤®)少(shǎo)，甚至專題片的(de)投入都(dōu)比☆♠✘B要(yào)多(duō)，卻在新代理(lǐ)商的(de)開(​ kāi)拓上(shàng)輸給B廠(chǎng)家(j♦‍iā)了(le)呢(ne)?後來(lái<'₹)A廠(chǎng)家(jiā)招商部經理(lǐ)₩£看(kàn)到(dào)B廠(chǎng)'®家(jiā)的(de)企業(yè)形象專題片後豁然開(kāφ↓→↑i)朗。B廠(chǎng)家(jiā)的(d§ e)專題片無論是(shì)在結構，還(hái)是(shì)在₹¶☆行(xíng)文(wén)以及表現(xiàn)力上(sh★¶àng)都(dōu)散發出一(yī)個(gè)大↑↓σ(dà)企業(yè)的(de)氣息，讓初次接觸>£β企業(yè)的(de)人(rén)都(dō→✔u)認為(wèi)它是(shì)個(gè)大(dà)企業(yè)，哪怕¶±在後來(lái)知(zhī)道(dào)企業(yè)的(de)₩Ω ✔實力，也(yě)會(huì)覺得(de)這(zhè↑♦©)是(shì)個(gè)認真嚴謹、有(yǒu)遠  §Ω(yuǎn)見(jiàn)、做(zuò)大(dà)事(shì &× )的(de)企業(yè)，讓代理(lǐ)商倍感信賴。 &nbs¥©♦✘p;

　　最後就(jiù)是(shì)要(yào)多(duō)方位挖掘ε♦企業(yè)形象專題片的(de)傳播渠道(dào)，力争用(δ£yòng)途多(duō)樣化(huà)。TCL2004£‌∞±年(nián)制(zhì)作(zuò)了(le)一(yī)條讓業(yè)內(δπnèi)外(wài)普遍稱頌的(de)企業&  (yè)專題片，除了(le)放(fàng)置在企業(yè)展廳做(zuò)常™∏π規宣傳外(wài)，該專題片還(hái)成ε‌↑"為(wèi)企業(yè)尋求海(hǎi)內(nèi)外÷♥(wài)合作(zuò)夥伴程中的(de)催化(huà)劑。精辟的(₹≈de)內(nèi)容和(hé)出色的(de)✔β表現(xiàn)力，讓投資者和(hé)合作(zuò)夥伴信心倍增，大(dà)↓↔←‌大(dà)加快(kuài)尋找合作(zuò)夥伴的(de)步伐。無獨有(yǒ∑£φu)偶，廣東(dōng)某大(dà)型投資公司将中文(wén)版本的(de₩∞♣)企業(yè)形象專題片運用(yòng)于地(dì)♥'↔方政府大(dà)型工(gōng)程的(de)項目合作(zu☆↓ò)推介，韓國(guó)版本的(de)專題片随遠(yuǎn)赴韓國(g&©uó)的(de)招商團一(yī)同抵達項目合作(zuò)夥伴®>的(de)洽談會(huì)議(yì)廳，由于韓國(guó)方面的(σ¶de)客戶對(duì)中國(guó)不(bù)甚了(le≠₹)解，也(yě)還(hái)未能(néng)及時& →(shí)安排相(xiàng)關人(rén)員(yuá≤±n)到(dào)中國(guó)實地(dì)考察§π"，面對(duì)一(yī)本本厚厚的(de)項目意向書(γ&σ shū)也(yě)難以短(duǎn)時(shí)間(jiān)內(nèi)消" 化(huà)。最後還(hái)是(shì)翻譯成韓文(wén)版企業✘•γλ(yè)形象專題片在短(duǎn)時(shí)間(jiān)的(de)洽談≠α中發揮了(le)關鍵的(de)作(zuò)用(yòng)>β<₩。還(hái)有(yǒu)一(yī)些(xiē)經常參加國(guó)際↔$≈性展會(huì)的(de)企業(yè)感受最深，國(guó)外(wài)企業(↑πyè)在招商展會(huì)上(shàng)往₹÷‍往善用(yòng)多(duō)媒體(tǐ)的(de)傳播功×ε≠π效，将企業(yè)形象專題片在自(zì)己的(de)展區(λ↑qū)內(nèi)循回播放(fàng)，全方位吸引↔©→客商的(de)眼球和(hé)塑造自(zì)身(shēn)&♦±的(de)形象。  

　　工(gōng)欲善其事(shì)，必先利其器(qì)γγδ。企業(yè)形象專題片作(zuò)為(wèi)營銷工(gōn£←g)具之一(yī)，其在營銷上(shàng)的(de)ε  貢獻到(dào)底是(shì)塊無用(yòng)的(de)頑‍  石還(hái)是(shì)稀世之璞玉就(jiù)取決于企業(yè)對(duβ<<ì)它的(de)認知(zhī)和(hé)重視§<(shì)程度，以及經費(fèi)的(de)投入、制(±₩<zhì)作(zuò)的(de)把關、渠道(dào)的(de)傳播等。隻要( αyào)在制(zhì)作(zuò)和(h  δ•é)運用(yòng)企業(yè)形象專題片過程中環→÷Ω'環相(xiàng)扣、步步為(wèi)營、全盤把控，就(jiù)能(nénδδ≥g)讓它的(de)營銷鋒芒畢現(xiàn)，為(wèi)企業(yè)品↑β↑×牌的(de)打造和(hé)産品的(de)銷售建功立業(y♥™è)。由于其在分(fēn)衆渠道(dào)的(de)營銷傳播上(shàng)γ€屢屢發威，對(duì)于沒有(yǒu)充裕的(dσ e)資金(jīn)對(duì)産品影(yǐng)視(shì)↓✘廣告進行(xíng)投入的(de)中小(xiǎo)企業(yè ≈φ‌)而言，企業(yè)形象專題片未嘗有(yǒu)不(bù)是(shì)一(yī©↔↑)把實惠的(de)營銷利劍呢(ne)?你(nǐ)還(hái$→)會(huì)讓它沉睡(shuì)在企業(yè)營銷傳播的(de)工(gōng‍ε&)具箱裡(lǐ)嗎(ma)?