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《南(nán)方都(dōu)市(shì)報(bào)》☆↕那(nà)個(gè)上(shàng)位小(xiǎo)三“張太”叫δ→闆前任的(de)廣告，昨天爆炸一(yī)樣家(jiā)喻戶曉。不(bù)得(de ✘)不(bù)說(shuō)，這(zhè)$←ε是(shì)一(yī)個(gè)非常好(hǎo→Ω)的(de)懸念廣告。
乍看(kàn)該廣告，小(xiǎo)夥伴們都($& dōu)被小(xiǎo)三的(de)嚣張氣焰震驚了(le)。仔細想想，既已成功 ♦♣上(shàng)位，何必再惹事(shì)λΩ✘端？而且無論是(shì)“張太”還(hái)是(shì)“前任♥×張太”，都(dōu)是(shì)很(hěn)模糊的(de)對(₽'Ωduì)象，前任看(kàn)得(de)到(dào☆∑↑↑)嗎(ma)？看(kàn)到(dào)了(le)又(yòu)能(nén→≈g)知(zhī)道(dào)是(shì)在說(shuō)自(zì)己嗎(mγ€ a)？知(zhī)道(dào)是(shì)在說(shuō)自(zì)己又(y ☆<©òu)如(rú)何？
無端怪狀必有(yǒu)詐。大(dà)家(jiā)都(dōu)紛紛猜測∑♠↑₽詐在何處的(de)時(shí)候，廣告品牌以任何方式出現(xiàn)£ ¶都(dōu)能(néng)引起足夠的(de<♥∏)關注度。随後微(wēi)博上(shàng)證實此廣εσ告為(wèi)韓國(guó)三線化(huà)妝品品¶Ωδγ牌“韓後”（你(nǐ)聽(tīng)說(shuō→ §)過嗎(ma)？反正我沒聽(tīng)過！）其理(lǐ)念是(shì)“€ 搞好(hǎo)自(zì)己”。并有(yǒu)未證實的(de)消息稱↕®，該廣告一(yī)組共有(yǒu)7期，最終的(de)解畫(huà)是(♠≤≈∑shì)：前任張太和(hé)張太實為(wèi)一 ♣₽Ω(yī)人(rén)，張太防賊防盜防小(xiǎo)三，立志(zhì)改變，搞好(hǎo)自(zì)己，要(yào)和(hé)以前黃(huáα ★ ng)臉婆的(de)自(zì)己說(shuō§©¥♥)拜拜。
聽(tīng)上(shàng)去(qù)還(hái)挺勵志(zhì)的(≈↓de)。但(dàn)到(dào)晚上(sh♣€×↔àng)20點08分(fēn)，廣東(dōng)省✘♥↓工(gōng)商局通(tōng)過新浪官微(wē±∑φi)發布通(tōng)告，總的(de)來(♥£≈lái)說(shuō)講了(le)三點：1.這(β&₹zhè)是(shì)一(yī)則商業(yè)炒作(zuò)；2.此廣告“違背社會(huì)良好(hǎo)風(₩↔★ fēng)尚”；3.責令停止，啓動立案。
至于後面整個(gè)故事(shì)講清楚的(de)☆$後續廣告到(dào)底有(yǒu)沒有(y↕< ǒu)，無人(rén)知(zhī)道(dào)。工(gōnλ↔ε§g)商禁令結束了(le)一(yī)切。
這(zhè)則廣告成功利用(yòng)了(le)兩點：一§§(yī)是(shì)當今社會(huì)熱(rè)門(mén)問(wèn)題 €'“小(xiǎo)三”來(lái)制(zhì)造話( 'huà)題；二是(shì)利用(yòng)懸念引發了(le)社¶π會(huì)持續討(tǎo)論，尤其是(shì)微(wēi)©☆博、微(wēi)信等平台上(shàng)迅速擴散。
但(dàn)不(bù)利的(de)是(shì)，該品牌把自(zì)己置于₹ 小(xiǎo)三的(de)不(bù)利定位，且思維γ÷™模式仍然停留在女(nǚ)人(rén)活著(zhe)的(de)價值就(ji£ε>δù)是(shì)為(wèi)了(le)取悅男(nán)人(rén)上(shà← ng)，這(zhè)對(duì)于品牌實在沒有(yǒu)多(duō)少±♠↓(shǎo)加分(fēn)。但(dàn)一(yī)些(xiē↑Ω≈)營銷專家(jiā)認為(wèi)，處在不(bù)同成長(chá$₩ €ng)階段的(de)品牌，廣告宣傳的(de)側重點不(bù)同。小♦"≠≥(xiǎo)品牌廣告目的(de)更多(duō)是(shì)為( ←wèi)了(le)提升知(zhī)名度，注意力稀缺的(de)當下®"¥(xià)，如(rú)此劍走偏鋒也(yě)未嘗不(bù)是Ω™∑(shì)一(yī)種辦法。
關于懸念廣告，不(bù)得(de)不(bù)提蘋果公司為(wèi)Macinto♣✔♥≈sh制(zhì)作(zuò)的(de)“♥∏β"1984”颠覆性廣告：一(yī)排排面無表情、機(jī)器(qì)人(rén)≥δ似的(de)光(guāng)頭男(nán)子(zǐ$β>★)接受“大(dà)哥(gē)”訓話(huà)，影(yǐng)射當時(shí)맶IBM獨霸天下(xià)的(de)行(xíng)業→♣(yè)格局。随後穿著(zhe)白(bái)色Mac背心 的(de)女(nǚ)英雄把“大(dà)哥(gē)”訓話(hu→→ à)的(de)屏幕砸得(de)粉碎。在這(zhè)部廣告中，沒有(yǒu)一(yī)點電(diàn)腦(nǎo)的(de)影(yǐn♦₹£g)子(zǐ)，以至于播出後，不(bù)✔ε斷有(yǒu)人(rén)打電(diàn)↕σ✔話(huà)問(wèn)，“這(zhè)廣告說(shuōσ€)的(de)是(shì)什(shén)麽？要(yào)宣傳什(shénα♣)麽産品？”
這(zhè)則廣告的(de)策劃者後來(lái)曾說(shuō)：廣 ←•告可(kě)以用(yòng)來(lái)吊胃口，而不(bù)做(z®♦uò)産品介紹，要(yào)讓世界知(zhī)道(dào)有(yǒu)改變要(yào ¥₩Ω)發生(shēng)，這(zhè)是(shì)大(dà)事(shì)。
1984”算(suàn)是(shì)遠(yuǎn)的(de)例子(zǐ)。去×₹©(qù)年(nián)12月(yuè)同時(shí)刊登在《羊₽β♠城(chéng)晚報(bào)》、《南(nán)方都(dōu)市(shì)報(£↕∞bào)》、《廣州日(rì)報(bào)》的(de)無署名“羊城(c←₹♦héng)免費(fèi)千人(rén)流水(shuǐ)席，三天✔三夜白(bái)吃(chī)白(bái)拿≥Ω(ná)”的(de)大(dà)幅廣告則是(s⧣★hì)國(guó)內(nèi)懸念廣告的(d£₩e)一(yī)個(gè)成功案例。這(zhè€&≈)個(gè)讓人(rén)猜不(bù)出來(lái)由的 ≤(de)廣告在微(wēi)博、報(bào)紙(zhǐ)和( ≤hé)電(diàn)視(shì)等渠道(dào)擴散，吊足了(le)大(dà✘≈λ)衆的(de)胃口，引發了(le)廣州市(shì)民(mín)的(de✘Ω↑✘)熱(rè)議(yì)，随後請(qǐng)飯的(de)“富豪”露臉：原≥ φ來(lái)是(shì)寶潔旗下(xià)的(de)汰漬。試想如(r ♥ú)果沒有(yǒu)前期的(de)懸念，三天流水(shuǐ)席現(xiàn ✔)場(chǎng)，無論是(shì)海(hǎi)清的(de)互動，《舌尖♣&₹上(shàng)中國(guó)》裡(lǐ)村(¥π¶÷cūn)廚歐陽廣業(yè)現(xiàn)場(chǎng)ε→↓烹饪，還(hái)是(shì)各種微(wēi)博α™β刷屏直播從(cóng)流水(shuǐ)席到(dào)流水(shuǐ)洗>↕γ喜慶熱(rè)鬧的(de)現(xiàn)場(chǎng)，都(dōu)不(b∞"ù)會(huì)有(yǒu)那(nà)麽火(huǒ)爆，也(yě)更不→♥₩λ(bù)會(huì)引發央視(shì)等權威媒體(tǐ)的≠÷<±(de)多(duō)條新聞報(bào)道(dào)。
