9月(yuè)17日(rì)，中央電(d®←iàn)視(shì)台2014節目資源推介會(huìγ÷)在人(rén)民(mín)大(dà)會(huì)堂召開(kāi)，™♥"↑本次推介會(huì)是(shì)中央電(dià••n)視(shì)台對(duì)2014年(nián)節目、廣告資源進行(xíng)的(de)集中發布，也(yě)标志(zhì)著(zhe​‌∏☆)中央電(diàn)視(shì)台一(yī↑γ¶)年(nián)一(yī)度的(de)黃(huáng)金(jīn)資源廣告招标₽♠預售工(gōng)作(zuò)正式啓動。

品牌傳播的(de)最高(gāo)平台

今年(nián)9月(yuè)-11月(yuè)，央視(shì)20♠ ∑♦14年(nián)廣告招标預售将全面展開(kāi)。與往年(niáΩ₹ n)相(xiàng)比，2014年(nián™Ω₽)招标預售的(de)創新點多(duō)，納入的(de)新節目、新産品更多(du‌✔πō)。其中簽約認購(gòu)産品是(sh™‌φì)178個(gè)，加上(shàng)現(xiàn)場(chǎng)招标産品§σ↓α超過了(le)200個(gè)，此外(wài)還(hái÷×α≈)有(yǒu)67個(gè)新媒體(tǐ)産品，實現←↔β∞(xiàn)企業(yè)電(diàn)視(shì)屏幕與電(diàn)腦(®→nǎo)、手機(jī)等多(duō)屏、多(duō) ε↑渠道(dào)的(de)傳播互動，比去(qù)年(nián)翻了(le)一α$σ(yī)番。

11月(yuè)8日(rì)的(de)現(xiàn)場(chǎng)✘≈招标産品，包括以《新聞聯播》、《焦點訪談≤β∏↓》這(zhè)兩檔新聞“王牌大(dà)片”為(wèi)基÷€≥‍礎的(de)黃(huáng)金(jīn)組合✔ 系列、新聞系列，以及2014年(nián)春晚系列、世界杯系列和(hé)品牌欄£≠∑↑目系列。在黃(huáng)金(jīn)組合系列和(hé)新聞系列标的(de≈₹)物(wù)中，都(dōu)會(huì)納入APP等新媒體(tǐ)的(✔∏de)應用(yòng)和(hé)回報(bào)，實現(xiànα•↕π)客戶的(de)電(diàn)視(shì)屏幕廣告服務≥♣✘和(hé)手機(jī)端的(de)互動。

簽約認購(gòu)部分(fēn)，将更加強調資源的(de)整合、頻(®→₽pín)道(dào)與頻(pín)道(dào)之間(ji∏★&ān)的(de)打通(tōng)，包括索契冬奧會(huì)、電(d☆₽✔iàn)視(shì)劇(jù)、新聞資訊、綜藝娛樂(yuè ✘)、财經生(shēng)活、紀錄文(wén)化(h✔ελ∑uà)、公益和(hé)新媒體(tǐ)八大(dà)系列，産品非常豐富。

本次推介會(huì)吸引了(le)600多(duō)家(jiā✘₩)企業(yè)的(de)1300餘位代表參加，∏α★包括美(měi)的(de)、格力、彙源、加多(duō)寶✘♥£↕、伊利、蒙牛、雲南(nán)白(bái)藥、一(yī∞'‌​)汽-大(dà)衆、廣汽豐田、青島啤酒、雪(xuě✘₩¥')花(huā)啤酒、五糧液、洋河(hé)、納愛(ài)斯、方太、Ω↕居然之家(jiā)等各個(gè)行(xíng)業(y×σè)頂尖企業(yè)的(de)高(gāo)層都(dōu≤φ​σ)來(lái)到(dào)現(xiàn)場(ch×≤$ǎng)參加本次推介會(huì)。

推出200餘個(gè)産品，對(duì)應各類企業(yè)需≥  求

2014年(nián)的(de)廣告招标預售，整合$®♦&了(le)各頻(pín)道(dào)的(de)優質節目資源，産品種類非常♥↔豐富，其中簽約認購(gòu)産品有(yǒu↑φ≥≥)178個(gè)，加上(shàng)11月(yu¶βπè)8日(rì)現(xiàn)場(chǎng)招标的(deλ≈)産品，将超過200個(gè)。此外(wài)，今年(™∞nián)還(hái)推出了(le)67↓≠←個(gè)新媒體(tǐ)的(de)産品，實現(xiàn)企業(yè)電≤‍↕≤(diàn)視(shì)屏幕與電(diàn)腦(nǎo)、手機(jī)等多(dΩ≥×αuō)屏、多(duō)渠道(dào)的(de)傳播互動。

多(duō)檔創新綜藝節目廣告資源搶眼

2014年(nián)，央視(shì)綜藝節目将耳目一(yī)新。‍☆<≠作(zuò)為(wèi)全球華人(rén)的(de)年(nián)夜飯，馮小↓≥→→(xiǎo)剛執導馬年(nián)春晚，全球華人(rén)矚目，“金(jīnε☆•₩)馬賀歲春節套裝廣告”備受關注。《夢想合唱(chà"εng)團》、《夢想星搭檔》、《喜劇(jù☆↓)王》等季播欄目精彩紛呈，《我要(yào)上(shàng)春晚》、《→≈€λ謝(xiè)天謝(xiè)地(dì)你(nǐ)來(lái)×∞δ啦+喜樂(yuè)街(jiē)》、《全球中文(wén)音(yī♦↕♥n)樂(yuè)榜上(shàng)榜》、《↔'∏‍開(kāi)門(mén)大(dà)吉》、《黃(£"±Ωhuáng)金(jīn)100秒(miǎo)》、《幸福賬♣​♦₹單》等品牌欄目也(yě)将在新一(yī)年(nián)重磅出擊。

世界頂級賽事(shì)廣告資源傳遞品牌激情¶ 

2014年(nián)是(shì)體(tǐ)育大(dà)年(nián)，¥‍中央電(diàn)視(shì)台擁有(yǒu)衆∏ε多(duō)獨家(jiā)類、高(gāo)端性的('↔>de)專業(yè)資源，特别是(shì)在體(tǐ)'÷↔↕育資源上(shàng)，基本囊括了(le)奧¥↑運會(huì)、世界杯在內(nèi)的(de)←≠←所有(yǒu)國(guó)內(nèi)外(wài)↑λ頂級賽事(shì)的(de)獨家(jiā)轉播權，收視(shì)占據全國(gΩ♣ ♦uó)同類節目份額超過95%。四年(nián)一(yī)度的(de)狂歡盛宴，ε‌¶≤也(yě)是(shì)四年(nián)一(yī)度的(★☆de)品牌盛會(huì)。本屆世界杯将賽程設‍₹置在億萬青少(shǎo)年(nián)的(de)暑假期間(j☆÷iān)，火(huǒ)辣的(de)巴西(xī)風(fēngδ←)情，激動的(de)進球瞬間(jiān)，不(bù)僅吸引球迷的(≤<α‌de)目光(guāng)，也(yě)将成為(wèi)大(dà)衆熱(≈★rè)議(yì)的(de)話(huà)題。最優質的(de)世界杯及冬奧會α♠¥(huì)的(de)廣告資源将分(fēn)别進入現(xiàn)場(chǎng)™π招标和(hé)簽約認購(gòu)産品部分(fēn)∑×♣♥，将為(wèi)企業(yè)傳遞品牌激情。

紀錄文(wén)化(huà)類廣告資源吸引最高(gāo)端受衆

風(fēng)靡全國(guó)的(de)《中國(guó> £)漢字聽(tīng)寫大(dà)會(huìλ§π")》、《開(kāi)講啦》将進入現(xiàn)場(chǎng± ×)招标，文(wén)化(huà)和(hé)文(wén)明(míng)節目∑↔♠‍彰顯國(guó)家(jiā)電(diàn)視(shì÷☆™)台的(de)品質、品味和(hé)品格。同時(shí)，在2>±<014年(nián)的(de)春節，去(qù)年(nián)最火(huǒ®±π)的(de)紀錄片《舌尖上(shàng)的(de✔∑ )中國(guó)2》也(yě)将再次回歸δε，另外(wài)，央視(shì)各頻(p ≤ín)道(dào)的(de)文(wén)化(h↕ ☆uà)公益類節目也(yě)有(yǒu)豐富的↓λ(de)廣告産品和(hé)資源。

全面融入新媒體(tǐ)資源，明(míng)年(nián)觀衆看(kàn)廣告 ®拿(ná)獎品

2014年(nián)，央視(shì)将 $σ↑全面實施新媒體(tǐ)戰略，整合CCTV.COM和(hé)CNα©γTV.COM資源，推出近(jìn)百個(gè)定↑↕向互動整合方案，有(yǒu)效補充傳統電(diàn)視(shì)的(de)€<✘Ω受衆覆蓋面。還(hái)将推出兩款主打手機(jī)端≠&‌遊戲，引領傳統電(diàn)視(shì)屏幕✘♠€與移動終端深入互動。此外(wài)，世界杯等優勢資源的(de)全媒體(tǐ)版♣γ©π權，使央視(shì)網成為(wèi)重大(dà)賽事(shì)唯一(yī✔∑ )的(de)新媒體(tǐ)入口，聚焦年(nián)輕受衆，給企業(yè)的(d•✔e)品牌傳播帶來(lái)全新體(tǐ)驗。©∏

其中一(yī)種互動形式為(wèi)“央視(shì)有(yǒu)禮”，通(t  ≤↕ōng)過智能(néng)手機(jī)APP‌≤≈¶，觀衆屆時(shí)将在央視(shì)黃(huáng)金εε‌"(jīn)時(shí)段看(kàn)到(dào)廣告畫(huà)面上(shàng)的(de)A♠¶PP圖标，通(tōng)過聲音(yīn)搜尋功能(n¥±‌éng)，搜尋企業(yè)廣告，将有(yǒu®€)機(jī)會(huì)獲得(de)企業(yè)的(₩δde)促銷獎勵，讓看(kàn)廣告從(cóng)被動行(xíng)為>♥>(wèi)轉化(huà)為(wèi)主動行(xíng)為(w₹₩π èi)，将收視(shì)率轉化(huà)為(wèi)實∑>§際銷量。

2014年(nián)招标預售模式及日(rì)程
2014年(nián)，央視(shì)廣告招标預售分(fēn)為(wèi)“現(x☆¥↕×iàn)場(chǎng)招标”和(hé)“簽約₹φ認購(gòu)”兩部分(fēn)。

9月(yuè)17日(rì)啓動中央電(diàn)視(shì)台20<∏→14年(nián)節目資源推介大(dà)會(huì)，以此為(wèi)起&↑"點公布所有(yǒu)确定的(de)廣告産品方案。

9月(yuè)18日(rì)至9月(yuè)25日(rì)，安排續約客戶的(©"★∏de)續約。9月(yuè)27日(rì)到(σπ ±dào)10月(yuè)31日(rì)，是(shì)長(cháng)≤α‌←單簽約期。11月(yuè)1日(rì)以後，是(shì♦∑↔)零單購(gòu)買階段。關于招标預售的(de)具體(tǐ₹♥)規則和(hé)産品，也(yě)可(kě)以通(tōng✔≈)過央視(shì)廣告中心APP進行(xín ♦™ g)關注。

11月(yuè)8日(rì)現(xiàn)場(chǎng)招•₽&标。

關鍵詞：廣告片拍(pāi)攝