随著(zhe)市(shì)場(chǎng)經濟體(tǐ∑>←)制(zhì)的(de)形成，人(rén)們的(de)觀念發生(shēng≈¥§)了(le)許多(duō)驚人(rén)的(de)變化∏↔¶σ(huà)。就(jiù)比如(rú)對(duì)“王婆賣瓜，∞¶×自(zì)賣自(zì)誇”之類的(de)事(shì)吧(ba)，現(≤♥xiàn)在應該很(hěn)少(shǎo)有(yǒu≈$)人(rén)會(huì)去(qù)指責那(nà)×★​些(xiē)自(zì)誇的(de)“王婆€< ¥”了(le)。 因為(wèi)總不(bù)至于讓那(nà£λ≠)些(xiē)“王婆”們把自(zì)己的(d ↓∏e)産品說(shuō)得(de)一(yī)無是(shì)處吧(ba)。£₽✘↑  

　　誇的(de)技(jì)巧體(tǐ)現‌α(xiàn)的(de)是(shì)廣告人>δ(rén)水(shuǐ)平的(de)高(gāo)低(dī)。在醫(yī)藥廣$↔$≈告中，最低(dī)級的(de)誇法應該是(shì)産品功能( αnéng)的(de)羅列。隻要(yào)與産品沾得(de)上(shàng)邊≤>σ的(de)，惟恐有(yǒu)遺漏。黑(hēi)壓壓一(yī)大(dà)片文(wφγ≤÷én)字，密密麻麻的(de)誰有(yǒu)₹£≠耐心去(qù)看(kàn)?這(zhè)樣的(de♠↓±¥)廣告隻在市(shì)場(chǎng)的(de)原生∑•(shēng)态時(shí)期能(nén€'​g)起作(zuò)用(yòng)，因為(wèi)那(nà)時(sα♥hí)的(de)消費(fèi)者很(hěn)少(s& $λhǎo)見(jiàn)到(dào)廣告，随你(≥‍Ωnǐ)怎麽做(zuò)都(dōu)會(huì)吸引大(dà‌σ ∞)量的(de)目光(guāng)。三株、腦(nǎo)‍∑"黃(huáng)金(jīn)之類包醫(yī)百病的(de)↓♣$訴求是(shì)這(zhè)種誇法的(de)典型代表。 &n φ★bsp;

　　随著(zhe)市(shì)場(chǎng)經濟體(t↑‍ǐ)制(zhì)的(de)成熟，廣告的(de)表現(xiàn)手法有Ω ✘(yǒu)所改進。這(zhè)時(shí)，“王婆”們的(de)誇法開βα'‍(kāi)始變得(de)有(yǒu)針對(duì)性了(leβ‌←±)，特别是(shì)産品同質化(huà)現(xiàn)象£≥不(bù)斷加劇(jù)後，廣告也(yě)大(dà)都(dōu≠↔π)會(huì)從(cóng)諸多(duō)功效中提♠↕≥煉1-2項最突出的(de)、消費(fèi)者最♠φ關注的(de)方面作(zuò)為(wèi)主訴求，這(zhè)個(g<↔‍βè)階段的(de)“王婆”們開(kāi)始明(míng)白(bái)了✔>♦λ(le)突出重點、細分(fēn)市(shì)場(chǎng)$¥&的(de)重要(yào)性。  

　　後來(lái)又(yòu)有(yǒu)一(yī™​₹∏)種誇法似乎更妙,在整個(gè)廣告中除了€λ&(le)告訴你(nǐ)是(shì)什(shén)麽類型的(d€☆e)産品和(hé)産品名外(wài)，壓根兒(ér)就(jiù)不(bù)★₩γ提這(zhè)“瓜”有(yǒu)什(shén)麽好(hǎo)，隻在醒目位置印ε↑≠上(shàng)一(yī)行(xíng)“XX質量認證”<δ✘↑或“XX指定産品”的(de)字樣。這(zhè)産品有$★ (yǒu)什(shén)麽好(hǎo)?看(kàn)看(kàn)吧(€×∏ba)，連如(rú)許大(dà)名鼎鼎的(de)機(jī)構、團體(t♥☆¥ǐ)都(dōu)指名認定，你(nǐ)一(yī)個(gè)普通(tōng)消費(Ω↓♣fèi)者還(hái)有(yǒu)啥可(kě)挑剔的(d‍♣↑♣e)?這(zhè)就(jiù)是(shì)“創意”，正如(♠★"γrú)古人(rén)所說(shuō)的(de)“不(bù↕♦)著一(yī)字，盡得(de)風(fēng)流”。  

　　有(yǒu)效果的(de)誇法很(hěn)容易被跟進•™∑♠和(hé)模仿。漸漸地(dì)，什(shén π)麽産品都(dōu)有(yǒu)“質量認證”了(le)，“指定”甚至≠<“專用(yòng)”的(de)産品也(yě)多♠ (duō)了(le)起來(lái)，這(zhè)種被媒¥​體(tǐ)稱為(wèi)狐假虎威式的(de)把戲α₩逐步被消費(fèi)者識破，如(rú)此一(yī)來(lái)"♥σ，再“風(fēng)流”的(de)手法也(yě)開• §(kāi)始平淡，效果自(zì)然大(dà)打折扣。曆經多φ&™σ(duō)年(nián)市(shì)場(chǎng)風ε↑(fēng)浪的(de)“王婆”們也(yě)就(jiù)★→≈☆更精了(le)：那(nà)些(xiē)個(gè)“±¶÷♠大(dà)牌”再怎麽說(shuō)畢竟跟普羅大(dà)衆₩→遠(yuǎn)了(le)一(yī)點，憑什♥÷(shén)麽讓老(lǎo)百姓相(xiàng)信他(tā)不(bù)π&會(huì)為(wèi)了(le)孔方兄而胡謅呢(ne)?但(d₩£àn)保險公司就(jiù)不(bù)會(hu✔©×ì)，什(shén)麽東(dōng)西(x↔→±≠ī)一(yī)旦投保，出了(le)問(wèn)題可(kě)不(bù)是(s→γ"↕hì)說(shuō)說(shuō)就(jiù)行(xíng)↓→≈，而是(shì)要(yào)用(yòng)真正的(de)鈔票(pià•‌o)來(lái)兌現(xiàn)的(de)。“XX保險公司質量承保”的('✘de)誇法也(yě)就(jiù)應聲而出了(le)。  

　　“王婆”們一(yī)個(gè)個(gè)都(dōu)☆←☆是(shì)聰明(míng)絕頂。漸漸地(dì)，≈£ 他(tā)們又(yòu)發現(xiàn)“質量認證”、“質量承保”之↓λ類的(de)誇法畢竟虛了(le)點，偶爾使¶∏δ用(yòng)一(yī)下(xià)效果還(hái)↔γ不(bù)錯(cuò)，但(dàn)絕對(duì)不(bù)可(kě)λδ★濫用(yòng)。