去(qù)年(nián)8月(yuè)份，微(w±$‌ēi)信開(kāi)始區(qū)分(fēn)訂閱号和☆•'"(hé)服務号，此後，服務号一(yī)直是(shì)微(wē•≤Ω¶i)信公衆平台的(de)發展重心。

如(rú)今，過了(le)半年(nián)時(shí)間(jiān)，微(wē→§↕i)信終于想起了(le)被折疊的(de)訂閱号們，春節 ★☆←期間(jiān)微(wēi)信就(jiù)在籌謀為(wèi)訂閱号們送溫暖↕Ω₹ ，而送溫暖的(de)方式則是(shì)來( ♦lái)自(zì)廣告的(de)真金(jīn)白(bái)銀(yín)。

當然，張小(xiǎo)龍的(de)廣州研發部是(shì)無暇顧及訂閱号們商業→₹&(yè)化(huà)的(de)，送溫暖的(d&'e)，其實是(shì)SNG下(xià)面•σ<ε的(de)廣點通(tōng)。而廣研則主要>∏©₽(yào)負責制(zhì)定遊戲規則、做(zuò)身(shēn)份認證之類‌​的(de)工(gōng)作(zuò)，為(wèi)訂閱‌♠÷←号商業(yè)化(huà)奠定基礎。

具體(tǐ)情況嘛，請(qǐng)看(kàn)下≠"≤‌(xià)文(wén)：

1.廣點通(tōng)系統将接入微(wēi)信公衆平台。

騰訊內(nèi)部人(rén)士确認，廣點通(tōng)将接入微(wēi)信公Ω≈♦↓衆平台，成為(wèi)微(wēi)信公衆号後台的(de)基礎服務之一(yī←§  )。

目前，廣點通(tōng)已邀請(qǐng)少(shǎo)量訂閱号，包括羅輯" €思維、移動互聯網、騎行(xíng)西(xī)±☆"藏、囧兔兔等大(dà)号在內(nèi)，參與廣告系統測試。

廣點通(tōng)內(nèi)部人(rén)士表示，首批主♣φ∞α要(yào)邀請(qǐng)了(le)方便聯系的(de)、在各↔♥®領域有(yǒu)代表性的(de)帳号，并沒有(yǒu)太強傾σ$向性，進入正式階段後，廣點通(tōng)将不(bù)限賬号類型和Ω↕λ(hé)傾向。

至于服務号，廣點通(tōng)內(nèi)部人(rén€₽±)士表示，服務号的(de)品牌性比較強，且以推送各家(jiā)企業(yè¶γ)的(de)服務為(wèi)主，廣點通(tōnφ g)的(de)發揮空(kōng)間(ji↕<ān)其實很(hěn)有(yǒu)限。

由此看(kàn)來(lái)，廣點通(tōng)在微(wēi)信上(shàγ∞↑ng)的(de)目标用(yòng)戶主要(yào)為(wèi)訂閱号，"₩尤其是(shì)帶有(yǒu)媒體(tǐ™∑ )屬性和(hé)內(nèi)容屬性的(de)訂閱号®∑→，其中自(zì)然包括媒體(tǐ)機(jī)構和(hé)✔₹自(zì)媒體(tǐ)。

2.廣點通(tōng)在訂閱号上(shàng)怎麽玩(wán)？

在測試階段，訂閱号的(de)廣告收入在扣稅後，将100%歸屬于賬号持有(↔εyǒu)者。廣點通(tōng)內(nèi)部人(rén)士表示，不(bù☆≠)管是(shì)測試階段還(hái)是(shì)正式運行(xí ≠φγng)後，這(zhè)個(gè)政策都(dōu)将在“相(xi£±•àng)當長(cháng)的(de)一(yī)段時(shí)間(j←π∑iān)”一(yī)直延續。

而收入方面，測試階段的(de)每個(gè)點擊價格為(wèi)5毛到(dào"∏¶)1元，由此我們可(kě)以估算(suà₩↑n)，一(yī)個(gè)10萬訂閱者的(de)賬号，假設一(yī)篇文₩‌←δ(wén)章(zhāng)打開(kāi)率為(wèi)30%、♦×"廣告轉化(huà)率達到(dào)2%的(de)話(huà)，每篇文(wénφ')章(zhāng)的(de)收入能(nén± ↕$g)夠達到(dào)600元。

廣告投放(fàng)形式方面，則主要(yào)分(★★fēn)為(wèi)三類：

（1）訂閱者轉化(huà)。由于微(wēi)信傳播相(xiàng)對(du±ε<©ì)封閉，很(hěn)多(duō)公衆号一(yīφ♣'φ)直苦惱于如(rú)何增加訂閱者，過去(qù)，大(dà♦←)家(jiā)往往是(shì)私下(xià)交易進行(♠↑↔xíng)互推，廣點通(tōng)現(xiàn)在将這(zhè)個(gè)玩(₩∏♦wán)法納入了(le)進來(lái)，通(tōng)過廣點通(tō→×ng)，訂閱号将可(kě)以通(tōng)過推廣其α♦γ他(tā)微(wēi)信公衆号獲取收入。

（2）基于公衆号的(de)服務。廣點通(tōng)也(yě)可<σ'☆(kě)以将廣告直接鏈接到(dào)某個(gè)↕←公衆号的(de)服務頁面上(shàng)，比如(rú)大(dà)衆點評€←★的(de)團購(gòu)列表、某個(gè)導購(gòu)賬号的‍©Ω₩(de)內(nèi)容頁面等。

（3）電(diàn)商。電(diàn)商廣告也₹✘(yě)将是(shì)訂閱号重要(yào)的(de↔α™)廣告收入來(lái)源之一(yī)，隻不(bù)過目前 >↔的(de)電(diàn)商廣告是(shì)通(tōng)過∞γ鏈接到(dào)其他(tā)微(wēi)信号服務頁面實現(xiàn)的β♥ (de)。據了(le)解，在未來(lái)&∞β₽微(wēi)信公衆号開(kāi)通(tōng)電(dià✔€≥≈n)商功能(néng)後，訂閱号的(de ↑φ)廣告将可(kě)以直接鏈接到(dào)電(diàn)商公÷€‍'衆号的(de)相(xiàng)關購(gòu)物(wù)頁面。

另外(wài)，廣點通(tōng)還(hái)延φβ續了(le)其精準廣告系統的(de)特性，這(zhè)<‌體(tǐ)現(xiàn)在兩個(gè)方面：

（1）每個(gè)訂閱者将看(kàn)到(dào)不(bù)同的(de✘‍)廣告。依據用(yòng)戶年(nián)齡、性别、地(dì)區(qū)‍α≥≠等數(shù)據不(bù)同，每個(gè)訂閱者将在訂閱号上(shàng)看¶÷↕(kàn)到(dào)不(bù)同的(de)廣告。

（2）廣點通(tōng)根據賬号類型不(b☆γ≈★ù)同，将廣告投放(fàng)到(dào)對(duì)應的(de)賬号上×€→∑(shàng)，比如(rú)戶外(wài)滑雪(xuě)賬号推薦登山ε$ (shān)靴。

3.訂閱号商業(yè)化(huà)的(de)基礎‌£：認證體(tǐ)系。

配合廣點通(tōng)的(de)商業(yè)化(huà)，微ελλ§(wēi)信訂閱号的(de)認證體(tǐ)→§系也(yě)同時(shí)展開(kāi)。其玩(wán•©)法很(hěn)類似于服務号10月(yuè)份的(de)那(n✘×♣φà)次認證，當時(shí)，微(wēi)信以9個(gè)高(β&♦gāo)級接口為(wèi)餌，推進微(wēi)信服務号的(de)認證‍✔ 體(tǐ)系，進而為(wèi)商業(yè)化(huà)奠定基γ★礎。

訂閱号的(de)認證玩(wán)法類似，®<ε₩最近(jìn)，微(wēi)信宣布向訂閱号提供自(₽£‍∏zì)定義菜單，前提是(shì)訂閱号持有(yǒ←€β¥u)人(rén)完成認證。

真實身(shēn)份驗證，其實是(shì)訂閱号商業(yè♥δ)化(huà)的(de)前提。畢竟大(dà)家(jiā)做(zuò)收∞λ入分(fēn)成，連訂閱号的(de)內(nèi→‍≤)容類型、持有(yǒu)人(rén)的(de)身(≤♣ε₽shēn)份信息都(dōu)不(bù)知(zh ¥‌ī)道(dào)，這(zhè)個(gè)商業(yè)合作(zuò™₹←​)簡直沒想法。

從(cóng)時(shí)間(jiān)節點上(shàng)看(kàn) ₽ '，微(wēi)信訂閱号的(de)認證和(hé)廣點通(tōng)的(de)測試♠ 在同時(shí)推進中，一(yī)旦兩邊都(dōu)測試停當，微→λ(wēi)信訂閱号的(de)真正商業(yè$≥¶↑)化(huà)就(jiù)可(kě)以由此展開(kāi)。

關鍵詞：企業(yè)廣告視(shì)頻(pín)制(z σhì)作(zuò)