廣告活動對(duì)于塑造企業(yè)形象、提升産品知(™α≤zhī)名度的(de)作(zuò)用(yòng)，衆所周知(z&¶γ&hī)。 “廣告不(bù)是(shì)萬能(néng)，但(d×"​àn)少(shǎo)了(le)卻不(bù)行(xíng)。”因此，央視π≤(shì)每年(nián)的(de)廣告招标☆≠₩總是(shì)那(nà)麽熱(rè)鬧。但(φ'↔σdàn)是(shì)那(nà)也(yě)隻是(shì)大(dà)企業↔♣≥®(yè)的(de)專利，我們大(dà)多(duō)的(de)中小(↑"φ∞xiǎo)企業(yè)隻能(néng)眼睜睜看(kàn)著(zhe)人(r↓<én)家(jiā)一(yī)擲千金(jīn)，暗(àn)自(zì ¥)佩服人(rén)家(jiā)的(de)魄力，感歎自(z≠<♣ì)己的(de)無力。我們都(dōu)知(zhī)道(dào)，企‌₹↓業(yè)在央視(shì)投放(fàng)≠☆‌ε一(yī)千萬以下(xià)的(de)廣告費(fèi)，幾乎是(shì)≥§©沒有(yǒu)什(shén)麽效果的(de×‍)。然而幾千萬的(de)廣告費(fèi)又(yòu)不(bù)是(shì)每 δ個(gè)企業(yè)都(dōu)能(nénπσg)承受得(de)起的(de)。所以許多(duō)中©‌↑小(xiǎo)企業(yè)隻能(néng≠₹←♥)選擇更适合自(zì)己自(zì)身(s"♣♥✔hēn)時(shí)間(jiān)情況的(de≈®)廣告方式。其實，大(dà)企業(yè)的(de±<γ)廣告是(shì)用(yòng)錢(qi±∞​án)砸出來(lái)的(de)，小(xiǎo)企業(®¶yè)的(de)廣告才更能(néng)體(tǐ)現(xiàn≠ )其價值。如(rú)果不(bù)信，你(nǐ)可(kě)以↔β≈ 找個(gè)外(wài)行(xíng)人(rén)随便去(✔© qù)拍(pāi)個(gè)廣告，花(huā)個(gè)三千萬在央視(sh®‌β©ì)投放(fàng)，然後在配合地(dì‍★♦)方媒體(tǐ)轟炸和(hé)促銷，其效果不(bσ€ù)會(huì)比那(nà)些(xiē)大(dà)制(zhì)λ★±λ作(zuò)的(de)廣告差。  
   中小(xiǎoπ±≤φ)企業(yè)的(de)廣告要(yào)做(zu£¶≥ò)，而且還(hái)要(yào)慎重地(dì¥‌♣₩)做(zuò)。除了(le)大(dà)衆媒∞ ‍體(tǐ)廣告，另外(wài)還(hái)有(yǒu)一(→✘¶yī)種廣告形式也(yě)不(bù)可(kě)輕視(shì)。那∏♣↔×(nà)就(jiù)是(shì)多(duō)媒體(tǐ)廣₽≠‍∑告，企業(yè)通(tōng)過策劃制(zhì)↕≥σ作(zuò)的(de)多(duō)媒體(tǐ)來(lái)進行(x§♥‌εíng)廣告宣傳。企業(yè)宣傳片不(bù)僅僅是(♠  βshì)拍(pāi)攝制(zhì)作(zuò)σ↑一(yī)套光(guāng)盤那(nà)麽簡單。企業(yè)制(z✔ε hì)作(zuò)宣傳片的(de)最終目的(de)是(shì)傳播企業(y ×✔≠è)形象，銷售産品。它要(yào)求的(de‍™≤)不(bù)僅僅是(shì)畫(huà)面的(de)精美(měi)、πδδ內(nèi)容的(de)生(shēng)動，更♠ ®要(yào)求能(néng)夠統一(yī)企業(yè)形象和(hé)​•産品特點。這(zhè)種多(duō)媒體(tǐ)÷♠宣傳片特點是(shì)投入小(xiǎo)，受衆針對(duì)σε↑λ性強、播放(fàng)地(dì)點靈活等。 ≥₽‌‍ 
   企業(yè)宣傳片從(cóng)內(nèi)容上(shàng)分(fēn)主要(yà≤≥"✔o)有(yǒu)兩種，一(yī)種是(shì)企業(yè)形☆∑象片，另一(yī)種是(shì)産品直銷片≤♣。前者主要(yào)是(shì)整合企業(yè)資$↓∞源，統一(yī)企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可(kě)以↕♥促進受衆對(duì)企業(yè)的(de↑φ)了(le)解，增強信任感，從(cóng)而帶來(lái)商機(↓☆δ"jī)。而産品直銷片主要(yào)是(shì α↑)通(tōng)過現(xiàn)場(chǎng)實錄配&∞合三維動畫(huà)，直觀生(shēng)動地(dì)展示産品生(shēng∞↓)産過程、突出産品的(de)功能(néng)特點和(hé)使用​λ♥→(yòng)方法。從(cóng)而讓消費(fèi)者或者經銷商能(néλ&♦≈ng)夠比較深入地(dì)了(le)解産品，營造良好(hǎo>Ω¥)的(de)銷售環境。企業(yè)宣傳片的(de)$©₩直接用(yòng)途主要(yào)有(yǒu)：促銷現☆↕(xiàn)場(chǎng)、項目洽談、會(huìδεε)展活動、競标、招商、産品發布會(huì)、統一(yī)渠道(dào)£>✘中産品形象及宣傳模式，等。  
   企業(yè)做(z$♣¶¥uò)宣傳片首先要(yào)明(míng)确目的(de)。為( ®wèi)什(shén)麽要(yào)做(zuò)宣傳片。企業(yè)制(zh짠)作(zuò)宣傳片是(shì)為(wèi)了(le)提升企業( ∞ yè)形象還(hái)是(shì)介紹産品？如(rú)果是(sΩ‌hì)為(wèi)了(le)提升企業(yè)形象那(n§&à)當然是(shì)做(zuò)企業(yè)形象<§片。很(hěn)多(duō)中小(xiǎo)企業(yè÷ )自(zì)身(shēn)的(de)形象并不(bù)是(shì¥☆)很(hěn)突出，在企業(yè)內(nèΩβ∑‍i)部對(duì)自(zì)身(shēn)沒有(yǒu)一∏™ (yī)個(gè)統一(yī)的(de)認識，在Ω$ ​渠道(dào)和(hé)消費(fèi)者中也(yě)沒↔&€€有(yǒu)形成影(yǐng)響和(hé)共識。這(zhè)對(duì)企業(♥←yè)的(de)發展是(shì)十分(fēn)不(bù)利的(de)。那(♥> ✘nà)麽企業(yè)就(jiù)需要(yào)将自(zì)身(sδ€hēn)的(de)資源進行(xíng)整合，"π∞₽提煉出一(yī)個(gè)統一(yī)的(λ¥≤φde)企業(yè)形象。如(rú)果企業(yè)要 £↕☆(yào)做(zuò)的(de)是(shì)産品直銷片，和(hé)企✔≥←業(yè)形象一(yī)樣，産品的(de)特點和(hé)功能(né★→©ng)定位也(yě)很(hěn)重要(y•β∑ào)。産品有(yǒu)産品的(de)形象，産品的(de)功能(néng)↓✘定位應該能(néng)夠體(tǐ)現(xiàn)出由産品所展示的(de)品☆ &質、品味和(hé)品形到(dào)品牌的(de)過渡。宣©<±傳片可(kě)以幫助企業(yè)實現(x✔ α₽iàn)企業(yè)——代理(lǐ)商——經銷商—→™₹—零售商——消費(fèi)者對(duì)企業(π&♥yè)形象和(hé)産品的(de)共識。  
   明(míng)确了(​₹σ∑le)目的(de)還(hái)要(yào)明(míng)确÷π Ω用(yòng)途，是(shì)用(yòng)←←≠←來(lái)促銷、參加會(huì)展還(hái)是¶÷(shì)招商、産品發布，這(zhè)對(duì)宣±≈傳片的(de)要(yào)求都(dōu)是(shì)不(bù↔σ®)同的(de)。産品發布會(huì)，招商與會(♥×huì)議(yì)等專題片，要(yào)重點介紹的> ​₩(de)是(shì)企業(yè)實力，傳播新産品信息。→>面對(duì)的(de)受衆是(shì)第一(yī)次接觸該産品¶λ∏，所以需要(yào)內(nèi)容詳盡，賣點突γΩ出。如(rú)果企業(yè)是(shì)在現(xi≈♥♣$àn)有(yǒu)渠道(dào)中統一(§↑↕&yī)形象，那(nà)麽目标受衆明(míng)确，對(duì)企業(yè≤‌)和(hé)産品有(yǒu)一(yī)點的(de)認知(zhī)和(hé₩&γ)了(le)解，這(zhè)樣的(de)宣傳片需要(yào)強調的(d↕ e)是(shì)精練。  
   現(xiàn)β©↔在，有(yǒu)很(hěn)多(duō)的(de)多(duō)媒體(tǐ)制•αδ(zhì)作(zuò)單位可(kě)以為(wèi)企業(yè)制(zhì©✔ ×)作(zuò)多(duō)媒體(tǐ)廣告、宣傳♠>ε片。很(hěn)多(duō)的(de)小(xiǎo)≈γβ企業(yè)喜歡選擇這(zhè)樣的(de)公司來(lái)做(zuò)™≠≠π宣傳片，因為(wèi)成本比較低(dī)。從(cóng)技(jì)術$↔(shù)上(shàng)來(lái)說(shu♣εō)，這(zhè)些(xiē)公司是(shì)沒問(wèn)÷δ≈題的(de)。然而企業(yè)宣傳片畢竟不≥ε‍(bù)隻是(shì)技(jì)術(shù)上(shàng)的γ >(de)一(yī)個(gè)拍(pāi)攝和(hé)光(guāng £♣®)盤制(zhì)作(zuò)。它是(shì)企業(yè)的(de)一 ​(yī)種廣告方式。是(shì)廣告就(jiù)需要(yào)精心的(de)調♣∑研分(fēn)析，合理(lǐ)的(de)策劃和(hé)創意。而•↓大(dà)多(duō)的(de)多(duō)媒™✘✔體(tǐ)制(zhì)作(zuò)公司都(dōu)還(hái)不(bù)具備這£​♣φ(zhè)樣的(de)實力。因此，企業(yè)在選擇做(zuò)宣傳片的(d'≤©↓e)時(shí)候要(yào)慎重考慮應該選擇什(shén)麽樣的(de)制α&↔δ(zhì)作(zuò)單位。  
   另外(wài)，企業(y≈&₹è)對(duì)于不(bù)同的(de)區(qū)域市(shì)場(chǎng"₹)所使用(yòng)的(de)宣傳片也(yě)應該有(yǒu)所不(bù)同。↕★λ成熟的(de)市(shì)場(chǎng)和(hé)新市(shì)場(ch↕∏ǎng)應該區(qū)别對(duì)待，在成熟的(de)市(shì)場( ‍₩☆chǎng)各級客戶對(duì)企業(yè)和(hé)産品都☆→ ≠(dōu)有(yǒu)了(le)一(yī)定的(de)認知(zhε∞↑ī)，針對(duì)他(tā)們所做(zuò)的(de↔♦‌)宣傳片是(shì)要(yào)将他(tā)們現(xiàn)有(yǒ∞☆≈σu)的(de)認知(zhī)系統化(huà)，'δ&₽統一(yī)化(huà)。而對(duì)新市(shì)場(chǎng)來£♥©∏(lái)說(shuō)，主要(yào)是(shì)将企業"→σ(yè)形象和(hé)産品功能(néng)特點等傳達出去(qù)，先獲得(d"☆e)認可(kě)和(hé)接受。  
   所以，企業(yè)制γ<∏(zhì)作(zuò)宣傳片，不(bù)能(néng)隻有(±βyǒu)一(yī)套方案，一(yī)張光(guāng)盤打βα"天下(xià)是(shì)不(bù)行(xíng)的(de)÷ ↕。當然也(yě)不(bù)是(shì)說(shuō)宣傳片越多(duō↓‍)越好(hǎo)。企業(yè)可(kě)以針對(duì)不(bù)同目的(d≈ e)和(hé)用(yòng)途做(zuò)幾↑←±★套方案，所謂“形散而神不(bù)散”，在每個(gè)宣傳片裡(lǐ)要(←<♦σyào)貫穿同一(yī)根筋，那(nà)就(jiù☆​→¶)是(shì)企業(yè)的(de)神。從(cóng)理(lǐ)念到♦'¥×(dào)行(xíng)為(wèi)到(dà™•≈o)視(shì)覺，這(zhè)一(yī)套是σ©‍☆(shì)不(bù)能(néng)随便更改的(de)。 &✔♦nbsp;
   企業(yè)宣傳片不(bù)宜做(zuò)的(d☆×÷e)太長(cháng)，不(bù)能(néng)因為(✔​₩wèi)成本低(dī)，就(jiù)把所有(yǒu)的(de)信息×↕ >塞入一(yī)張光(guāng)盤。這(zhè)和(hé)廣告一≠>(yī)個(gè)道(dào)理(lǐ)。，再說(shuō)了(le) ± 如(rú)果讓客戶想看(kàn)一(yī)部電&♦±•(diàn)影(yǐng)似的(de)來(lái)欣賞的(de)宣傳☆★片也(yě)不(bù)大(dà)可(kě)能(néng)。但(dà★♥n)是(shì)宣傳片畢竟不(bù)同于影(yǐng)視(shì)廣​☆告，所以也(yě)不(bù)宜太短(duǎn"₹₩)，太短(duǎn)了(le)想說(sh✔★₩♣uō)的(de)東(dōng)西(xī)™≈沒有(yǒu)說(shuō)明(míng)白(bá↓₹i)，目的(de)自(zì)然也(yě)就(jiù)達不(bù)到(dào ☆←≤)了(le)。企業(yè)宣傳片的(de)長(cháng)度應根據具體★α (tǐ)情況來(lái)定，一(yī)般在6分(fēn)鐘(zhōng≤β)左右為(wèi)宜。  
   總之，企業(yè)宣傳片較之傳統文(wén)本式宣λ€傳有(yǒu)直觀、生(shēng)動，可(kě)将影(yǐng)視(shì)∑‍動态、配音(yīn)解說(shuō)和(hé)三維動✘↑畫(huà)融于一(yī)體(tǐ)，從(cóng)而更豐富↓↔"詳實的(de)展示企業(yè)的(de)形象、産品信息和(hé)©✘←價值服務。而相(xiàng)對(duì)于影(yǐng)視→±♥•(shì)廣告來(lái)說(shuō)，企業(yè)宣傳片成本較★≤∞低(dī)，受衆明(míng)确，展示的®≤€(de)場(chǎng)合和(hé)時(shí)間(ji​♠∑₩ān)随意性也(yě)比較強。企業(yè)宣傳片看(kàn)似簡©​單，但(dàn)對(duì)很(hěn)多α₽§(duō)中小(xiǎo)企業(yè)來(lái)說(shuō)$↕，用(yòng)好(hǎo)了(le)，同樣可(kě)以對(duì)營銷産生∞™₹∏(shēng)積極的(de)影(yǐng)響。