随著(zhe)市(shì)場(chǎng)經濟體(tǐ)制(z>β→hì)的(de)形成，人(rén)們的(Ω∞de)觀念發生(shēng)了(le)許多(dφ÷uō)驚人(rén)的(de)變化(huà)。就(jiù)比如(rú)對(d↓πΩuì)“王婆賣瓜，自(zì)賣自(zì)誇”之類的(de)事(shì€‌>)吧(ba)，現(xiàn)在應該很(hěn)少(shǎo)有(yǒu≠₩×)人(rén)會(huì)去(qù)指責那(nà)些(xiē)自(z ↑ì)誇的(de)“王婆”了(le)。 因為(wèi)總不(b∏£★↔ù)至于讓那(nà)些(xiē)“王婆”們把自(zì)己的(de)産品說(s>δhuō)得(de)一(yī)無是(shì)處$φβ±吧(ba)。  

　　誇的(de)技(jì)巧體(tǐ)現(xiàn)的(de)是(shì)廣告Ω≠δ×人(rén)水(shuǐ)平的(de)高(gāo)‍₹低(dī)。在醫(yī)藥廣告中，最低(dīε®≠)級的(de)誇法應該是(shì)産品功能(néng)的(de)羅列。隻要($↕£yào)與産品沾得(de)上(shàng)邊的(d™★α≠e)，惟恐有(yǒu)遺漏。黑(hēi)壓壓一(yī)大(dà$×)片文(wén)字，密密麻麻的(de)誰有(yǒu)耐心去(♣​λ™qù)看(kàn)?這(zhè)樣的(de)廣告隻在市ε€(shì)場(chǎng)的(de)原生(shēng↑‌)态時(shí)期能(néng)起作(zuò)用(yòng)，因為(wè​↑↑i)那(nà)時(shí)的(de)消費(fèi)者很(hěn)少(s≤>'★hǎo)見(jiàn)到(dào)廣告，随你(n♠λ​✔ǐ)怎麽做(zuò)都(dōu)會(huìσΩ£↓)吸引大(dà)量的(de)目光(guāng)。三株、腦(n£∞ǎo)黃(huáng)金(jīn)之類包醫(yī)百病的£< (de)訴求是(shì)這(zhè)種誇法的©‌ ♠(de)典型代表。  

　　随著(zhe)市(shì)場(chǎng)經濟體(tǐ)&β✘£制(zhì)的(de)成熟，廣告的(de)表現(xiàn)手法×₹有(yǒu)所改進。這(zhè)時(shí)，“王婆”們的( 'πde)誇法開(kāi)始變得(de)有(yǒu)針對(dδδ$uì)性了(le)，特别是(shì)産品同質化(h‍♥uà)現(xiàn)象不(bù)斷加劇(jù)後，廣告也(yě)大↔©(dà)都(dōu)會(huì)從(cóng)諸多(duō)功效中提煉1-2項≠>♠∞最突出的(de)、消費(fèi)者最關注的(de)方面作(Ω↑zuò)為(wèi)主訴求，這(zhè)個(gè)階段的(de)“王婆δ>”們開(kāi)始明(míng)白(bái)>★了(le)突出重點、細分(fēn)市(shì)場(chǎng)的(de$₹)重要(yào)性。  

　　後來(lái)又(yòu)有(yǒu)一(yī)種誇法似→ ​乎更妙,在整個(gè)廣告中除了(le)告訴你(nǐ)是>φ(shì)什(shén)麽類型的(de)産品和(hé)産品名外(w€←✘ài)，壓根兒(ér)就(jiù)不(bù)提這(zhè)↕∏α“瓜”有(yǒu)什(shén)麽好(hǎo)，隻在醒目位置印♦←∑ 上(shàng)一(yī)行(xíng)“X♠δX質量認證”或“XX指定産品”的(de)字樣。這(λ→ zhè)産品有(yǒu)什(shén)麽好(hǎo)?看(kàn)看(kàn€$ )吧(ba)，連如(rú)許大(dà)名鼎鼎的(de)機(jī)構∏☆×​、團體(tǐ)都(dōu)指名認定，你(nǐ)一(yī)個(gè)普¶∑₽通(tōng)消費(fèi)者還(hái)←εσ有(yǒu)啥可(kě)挑剔的(de)?這(zhè)就(jiù>&™ )是(shì)“創意”，正如(rú)古人(∑•rén)所說(shuō)的(de)“不(bù)著一(yī)字，盡得(₹♣✔•de)風(fēng)流”。  

　　有(yǒu)效果的(de)誇法很(hěn)容易被跟λ 進和(hé)模仿。漸漸地(dì)，什(sh‌∞én)麽産品都(dōu)有(yǒu)“質量認證”了(le)，“指£¥定”甚至“專用(yòng)”的(de)産品也(•φ₩₹yě)多(duō)了(le)起來(lái)，這(zhè)種被媒體(t$®ǐ)稱為(wèi)狐假虎威式的(de)把戲逐步被消費(f‌¥‍∑èi)者識破，如(rú)此一(yī)來(lái)，再“風(fēng)流”的(d ↕e)手法也(yě)開(kāi)始平淡，效果自(z ≥♦∏ì)然大(dà)打折扣。曆經多(duō)年(nián)市(δ×≈¶shì)場(chǎng)風(fēng)浪的(de)“王婆”們也(yě£ ≤✘)就(jiù)更精了(le)：那(nà)些(xiē)個(gè)“大(dà)牌”§✘'再怎麽說(shuō)畢竟跟普羅大(dà)衆遠(yu"☆βǎn)了(le)一(yī)點，憑什(shén)麽讓老(lǎo)百姓相(xi∑≠✔↔àng)信他(tā)不(bù)會(huì)為β↑Ω(wèi)了(le)孔方兄而胡謅呢(ne)?但(dàn)保險公司就(ji<≥Ω←ù)不(bù)會(huì)，什(shén)麽東(d£♥<>ōng)西(xī)一(yī)旦投保，出了(→≥le)問(wèn)題可(kě)不(bù)是(shì)♥★☆說(shuō)說(shuō)就(jiù)行(xíng)，而是(shσ&✘&ì)要(yào)用(yòng)真正的(de)鈔票(σ✔piào)來(lái)兌現(xiàn)的(de)。“XX保險>•↕™公司質量承保”的(de)誇法也(yě)就(jiù)應聲↓£而出了(le)。  

　　“王婆”們一(yī)個(gè)個(gè)都(dōu)是(sΩα÷¥hì)聰明(míng)絕頂。漸漸地(dì)，他(ε✘tā)們又(yòu)發現(xiàn)“質量認證”、“質量承保”之類的(☆¶§ de)誇法畢竟虛了(le)點，偶爾使用(yòng)一(yī)∏♣♠≥下(xià)效果還(hái)不(bù)錯(c§"♣uò)，但(dàn)絕對(duì)不(bù)可(kě)濫用(yòng)。