凡是(shì)帶有(yǒu)商業(yè)宣傳♣®£®性質的(de)，都(dōu)可(kě)以看(kàn ♦)作(zuò)是(shì)商業(yè)視(shì)頻(pín)。我們< 經常在電(diàn)視(shì)上(shàng)看(kàn)到(d↔ ♦ào)的(de)廣告片（TVC），還(hái)有'φ≠↔(yǒu)現(xiàn)在比較火(huǒ)的(de)微(wēi)博上(shà↔÷≤ng)的(de)短(duǎn)視(shì)頻(pín)、微(wēi)™π∞信朋(péng)友(yǒu)圈H5的(de)小(xiǎo)視(shì)頻(p✘↓ín)，電(diàn)影(yǐng)院裡(lǐ)電(dià&☆£n)影(yǐng)播放(fàng)前的(de)廣告，企業(yè)招商、戶 "外(wài)活動宣傳視(shì)頻(pín)等等，≈×如(rú)果帶有(yǒu)品牌或者産品宣傳性質，都(dōu)是(shì)Ω<商業(yè)視(shì)頻(pín)。

如(rú)何選擇适合企業(yè)發展階段的(de)類型呢(÷≥←ne)？

如(rú)何知(zhī)道(dào)這(zhè)個(gè)階段該拍‌♣(pāi)什(shén)麽類型的(de)片子(zδ€λǐ)呢(ne)？

小(xiǎo)T接下(xià)來(lái)為(wèi)你(n♣¶÷↓ǐ)列舉出幾種商業(yè)視(shì)頻(pín)類型的(d≤₹¥&e)用(yòng)法
僅供參考




①

宣傳片
Advertising video


宣傳片（包括企業(yè)形象宣傳片、産品/× ☆γ服務宣傳片、活動宣傳片、國(guó)家(jiā)/城®≥(chéng)市(shì)/地(dì)方旅遊宣₽≥λβ傳片等）是(shì)商業(yè)視(shì)頻(pín)中最為(wèi)常見 ✘(jiàn)的(de)一(yī)種類型，是(shì)企業(yè)形象、産品σ★δ或服務宣傳的(de)重要(yào)手段。€↔宣傳片的(de)視(shì)頻(pín)長(cháng)度相(xiàng)對(★‍®αduì)于電(diàn)視(shì)廣告來(lái)講也(y¥→™ě)比較長(cháng)，通(tōng)常為(wèi)2~5分(¥®₹γfēn)鐘(zhōng)，因此，宣傳片最重要∞‌£‍(yào)的(de)作(zuò)用(yòng)是(shì)能(néng)詳↔↓細地(dì)介紹你(nǐ)的(de)企業(yè)、品牌、産品和(hé)服務。投±✘≈放(fàng)渠道(dào)也(yě)多(duō)種多(duō)樣，因此用(y§φ​òng)途也(yě)比較靈活，相(xiàng)對(duì)于電(dφ​iàn)視(shì)廣告來(lái)講，投放(fàng↕'‍)費(fèi)用(yòng)也(yě)比較低(dī)。



▲ 螞蟻金(jīn)服宣傳片 - 每個(≥<★₹gè)認真生(shēng)活的(de)人(rén)，都(dōu)值得(∏₽>de)被認真對(duì)待


當你(nǐ)的(de)企業(yè)尚處于創業(yè)或者∞π早期階段，可(kě)以通(tōng)過宣傳片來(lái)詳細介紹你(nǐ)的→→€ (de)産品、服務，或商業(yè)模式。産品型企業>π(yè)可(kě)以突出産品功能(nén★πg)、使用(yòng)體(tǐ)驗，服務型企業(yè)則可(kλα←​ě)以表現(xiàn)模式和(hé)服務♦™ 上(shàng)的(de)創新。通(tōng)常₽ ÷幾分(fēn)鐘(zhōng)的(de)宣傳片可(kě)以選擇投放(fànα∏↔♥g)在網絡上(shàng)、企業(yè)官網，或者企業(↑φ±yè)的(de)外(wài)部展會(huì)、招商會(h®£≠÷uì)議(yì)等，很(hěn)多(duō)企業(yè)還(hái)把​×γ×宣傳片套剪出多(duō)個(gè)版本，作(zuò≈γ≈₩)為(wèi)短(duǎn)視(shì)頻(Ω✘∏pín)投放(fàng)在社交媒體(tǐ)上(shàng)，效果甚好(hǎo∏$)，有(yǒu)助于在前期幫助企業(yè)建€™'立認知(zhī)。


②

電(diàn)視(shì)廣告
TV Commercial


電(diàn)視(shì)廣告特指企業(yè)在電(diàn)視(shì)δβδ←台（央視(shì)或地(dì)方衛視(shì)）投放(fàng)的(de)商業™¥(yè)視(shì)頻(pín)類型。因為(wèi)電(• ♣ diàn)視(shì)廣告投放(fàng)費(fèi)用(y∑≤òng)最高(gāo)，時(shí)長(cháng)一§✘(yī)般僅為(wèi)30秒(miǎo)或1 ☆$↔5秒(miǎo)，但(dàn)覆蓋的(de)人(rén)群相(xi•"Ωàng)對(duì)較廣，所以選擇投放(fàng)電(diàn)視(₩✘​shì)廣告的(de)企業(yè)，往往有(yǒu)其十分(fēn)重要(yπ✘•ào)的(de)戰略目的(de)。如(rú)今的(de)媒體₩₹✘∞(tǐ)環境，選擇投放(fàng)電(diàn)視(shì)媒'"體(tǐ)，通(tōng)常是(shì)為(wèi)了(le)有(yΩ∑©ǒu)效建立認知(zhī)和(hé)擴大(dà)品牌的(α÷de)影(yǐng)響力。



▲ 優信二手車(chē)鬼畜廣告截圖


近(jìn)些(xiē)年(nián)來(lái)，像蘋果、OP₹ PO、加多(duō)寶、寶潔等成熟品牌通(tōng)過電(dià‌$n)視(shì)廣告不(bù)斷地(dì)鞏固品牌定位和(hé£ β↑)認知(zhī)，也(yě)有(yǒu)很(hěn)多(duō)互聯≥±®®網企業(yè)通(tōng)過電(diàn)視(&§shì)廣告迅速打開(kāi)市(shì)場σπΩ✘(chǎng)、建立認知(zhī)，如(rú)去(qù)年(nián)的(  de)“二手車(chē)大(dà)戰”，優信、瓜子(zǐ)、人(rén)人(<¶‍±rén)車(chē)都(dōu)選擇電(diàn)≈ €£視(shì)廣告作(zuò)為(wèi)搶奪£→≤‍用(yòng)戶的(de)重要(yào)手段（優信二手γ≤®車(chē)更是(shì)投放(fàng)了(lπ‌e)“史上(shàng)最貴的(de)電(diàn)視(shα☆>ì)廣告”，在好(hǎo)聲音(yīn)γ✘ε決賽播出了(le)一(yī)條鬼畜視(shì)頻(pí↔φn)，一(yī)時(shí)引起人(rén)們熱(δσγrè)議(yì)）。



▲ 瓜子(zǐ)二手車(chē)廣告截圖


假如(rú)你(nǐ)的(de)品牌有(yǒu)明(mí£←ng)确的(de)定位、需要(yào)快(kuài)速建立認知(zhī)，或者≠₹β是(shì)成熟品牌為(wèi)了(le)鞏固優勢，持續地(dì)擴大÷§(dà)影(yǐng)響力，電(diàn)視(shì)廣告依然是(shπ€‌ì)不(bù)錯(cuò)的(de)選擇，但(dàn ≠φ)前提是(shì)你(nǐ)有(yǒu)足夠↕β多(duō)的(de)投放(fàng)費(fèi)用(yò¥₽₹¶ng)。




③

微(wēi)電(diàn)影(yǐng)
Micro film


微(wēi)電(diàn)影(yǐng)即“微(wē₹<i)型電(diàn)影(yǐng)”，通(tōng)♥€常投放(fàng)在社交媒體(tǐ)、視(shì)頻(pín)網站"ελ(zhàn)上(shàng)，具有(yǒu)完整的(de₩&α)故事(shì)情節，視(shì)頻(pín)長(cháng)度一(yī)般為 ≠‌(wèi)5分(fēn)鐘(zhōng)到(dào)30分(fēn)鐘(zh≠£₩↔ōng)，多(duō)适用(yòng)于較成熟的(dα‍≠&e)品牌。由于媒體(tǐ)環境越來(lái)越碎→Ω‌✔片化(huà)，很(hěn)多(duō)品牌為(wèi)吸引關注，通(t§↓βōng)過叙事(shì)的(de)方式，向消✘♥¶α費(fèi)者講述品牌故事(shì)，并借此©φε×來(lái)強化(huà)品牌形象。



▲ 金(jīn)士頓微(wēi)電(diàn)影(yǐng)


出色的(de)微(wēi)電(diàn)影(yǐng)能(néng)夠引↓£π起廣泛的(de)傳播，如(rú)金(jīn)士頓、丸美$±‍(měi)等品牌通(tōng)過微(wēi)電(diànφ↓≥)影(yǐng)的(de)形式獲得(de)了(le)大(§​dà)量的(de)關注熱(rè)度。





▲ 丸美(měi) - 梁朝偉&周迅

微(wēi)電(diàn)影(yǐng)對(duì)叙事↕¶<(shì)的(de)要(yào)求很(hěn)高(gāo)，在₹¶÷為(wèi)消費(fèi)者達成情感共鳴的(de)同時(sh♥≠‌í)還(hái)要(yào)促進品牌的(de)¥‌提及效果，由于視(shì)頻(pín)較長(ch≠←≥εáng)，制(zhì)作(zuò)費(fèi)用(yòng)和(hé)難度‌↕σ不(bù)低(dī)，因此出色的(de)微(wēi)電(diànγ≤)影(yǐng)大(dà)多(duō)出自(zì)成熟♥ 品牌，由專業(yè)的(de)廣告代理(lǐ)公司策劃，且制(zhì)&☆​σ作(zuò)費(fèi)用(yòng)一(yī)般較高(gāo)。



④

病毒視(shì)頻(pín)
Viral video


病毒視(shì)頻(pín)借助社交平台（微(w★πēi)博、微(wēi)信朋(péng)友(yǒu)圈等）以及優酷、騰訊視(sh≥♠ì)頻(pín)這(zhè)樣的(de)視(shì)頻(pín)網站(zh₹¶àn)，在互聯網上(shàng)獲得(de)α€大(dà)量的(de)關注和(hé)轉載。為(wèi)了(le)引起大(Ω×dà)面積的(de)傳播，病毒視(shì)頻 ✘(pín)通(tōng)常十分(fēn)诙諧幽默，除了(le) ✘ 一(yī)些(xiē)精彩的(de)原創劇(jù)本，還(hái)包括♥♦$為(wèi)數(shù)衆多(duō)的(★σ de)“改編”作(zuò)品，視(shì)頻(pín)長(cháng±•σσ)度大(dà)多(duō)為(wèi)10分(fēn)鐘(zhōφ ☆♦ng)以內(nèi)。



▲ 途牛創意病毒視(shì)頻(pín) - 隻要(yào)心中有(yǒu)"<"沙，哪裡(lǐ)都(dōu)是(shì)≠σ馬爾代夫


品牌通(tōng)過制(zhì)作(zuò)病毒視(shì)頻(pí∞₽n)引起觀衆情感共鳴，從(cóng)而獲得(d™​₽&e)了(le)病毒式的(de)傳播，達到(d÷↔ào)吸引眼球，以小(xiǎo)博大(d'♠πà)的(de)效果。