企業(yè)形象片的(de)作(zuò)用(yòng)  

　　企業(yè)正常的(de)任何一(y↕λ↓ī)項投入都(dōu)是(shì)為(wèi)了(l↑₩e)産生(shēng)經濟效益，有(yǒu)直接與眼前利益挂鈎的(de)銷售收→<±>益，也(yě)有(yǒu)間(jiān)接←£的(de)品牌收益，還(hái)有(yǒu)長(cháng∞∏)遠(yuǎn)的(de)社會(huì)收益。當然，企業≠∏(yè)需要(yào)借助一(yī)定的(de)媒體(tǐ)平台對(duì)産§✘✔品進行(xíng)宣傳。即使在網絡盛行(xín ♠g)的(de)今天，電(diàn)視(shì)仍然是(shì☆¶​)一(yī)個(gè)聲色俱全的(de)重要(yào)平台&'。而電(diàn)視(shì)廣告也(yě)就(j♣↓λiù)成為(wèi)企業(yè)年(nián)•≈₽度廣告計(jì)劃中不(bù)可(kě)或缺的(de)一( γyī)個(gè)核心環節。  

　　從(cóng)中央電(diàn)視(shì)台的(de)标王，到¶​(dào)地(dì)方電(diàn)視(s×λ ©hì)台的(de)黃(huáng)金(jīn)時(shí)段↕  ✔，企業(yè)、商家(jiā)都(dōu)分(fē₹λ✔n)秒(miǎo)必争、寸步不(bù)讓，慷慨出巨資大(dà)圈↕♥₹時(shí)段的(de)“壯舉”前赴後繼。從(cóng)實際在電(φδ✔‍diàn)視(shì)上(shàng)“出街(jiē)”的(de±§‌&)影(yǐng)視(shì)廣告來(lái)看(kàn)，絕大(dà)部分(πσfēn)屬于産品廣告，也(yě)有(yǒu)極少(shǎo)的(de $φ)廣告不(bù)出現(xiàn)産品隻能(néng)以企業(yè)的(de)形≥ 象出現(xiàn)，這(zhè)類廣告在煙(yān)草(c♣$©δǎo)行(xíng)業(yè)比較普遍，此類廣告可(kě)↕ 謂之企業(yè)形象廣告。并非煙(yān)草(cǎo)行(xíng)業× ‍ (yè)不(bù)想在電(diàn)視(shì)廣告出現(xiàn)産品，而"∏​↑是(shì)該行(xíng)業(yè)有(yǒ>✘λ×u)國(guó)家(jiā)廣告法規範下(xià)的(de)“苦衷α₹‌”，隻能(néng)采取一(yī)個(gè)折中的(de)辦₽↕×法：以企業(yè)形象帶動産品銷售。  

　　電(diàn)視(shì)廣告尤其是(shì)産品廣告對(duì)拉動産品的(de)銷售居功甚偉，甚至 &>✘有(yǒu)中國(guó)策劃界頂尖策劃大(dà)♣®★師(shī)放(fàng)言：産品影(yǐng♠♠)視(shì)廣告是(shì)拉動産品銷售的(de)第一(yī)營銷力。對♥​ ♥(duì)于産品影(yǐng)視(shì¶≠₩)廣告，企業(yè)界、營銷界、廣告界都(dōu)覺得(de)自φ✔≤≠(zì)己最有(yǒu)發言權，誰都(dōu)沒有(yǒλ∞₹•u)否認它是(shì)一(yī)把營銷的(de)利器(qì)。嘗到(dào)∏±甜頭的(de)企業(yè)自(zì)然會(huì)在每年(↑≤¶nián)的(de)央視(shì)黃(huáng)金(≤βαjīn)時(shí)段招标會(huì)上(sh₽εàng)厲兵(bīng)秣馬、繼續發力，搶≤↓奪制(zhì)高(gāo)點。廣告界更是(shì)≈©∏用(yòng)大(dà)量的(de)事(shì)實和(h∞¶₹÷é)案例，鞍前馬後地(dì)向企業(yè)遊說(shuō)，®→影(yǐng)視(shì)廣告對(duì)産品銷售如(rú)'≤♥何如(rú)何重要(yào)雲雲，并揮灑豪筆(b‍$ǐ)立下(xià)“軍令狀”保證一(yī)定$€​&要(yào)為(wèi)企業(yè)創作(zuò)出最有(↓‌yǒu)銷售力的(de)影(yǐng)視(shì)廣告。  

　　電(diàn)視(shì)廣告的(de)“₹♣ ε魔力”也(yě)催生(shēng)了(le)一(yī)大(dà ")批專業(yè)的(de)導演、制(zhì)片以"≈✔及專業(yè)的(de)影(yǐng)視(shì∑∞)創作(zuò)公司。以廣州為(wèi)例，珠影(yǐn® ♣λg)就(jiù)是(shì)廣州影(yǐng‌§☆)視(shì)廣告從(cóng)業(yè)人(δ ±←rén)員(yuán)當之無愧的(de)黃(h$ uáng)埔軍校(xiào)。如(rú)果你(nǐ)在珠影(yǐ"​ng)突然間(jiān)話(huà)鋒一(yī)轉，扯到(dào)企業(yè σ)專題片上(shàng)來(lái)，那(nà)麽也(×β©✔yě)許會(huì)遭遇門(mén)前冷(lěng)落鞍馬稀的(de)境地(γ±dì)。從(cóng)影(yǐng)視(shì¥‌)廣告界對(duì)企業(yè)專題的(d✔£e)近(jìn)乎冷(lěng)漠的(de)态度似乎可(kě)以嗅到(dào'​>✘)企業(yè)專題在影(yǐng)視(shì)廣告ε★"中的(de)尴尬處境。  

　　為(wèi)什(shén)麽偏偏是(Ω←☆shì)企業(yè)形象專題片?按理(lǐ)來(lá÷δ✔i)說(shuō)，企業(yè)的(de)形象專題✔δ片的(de)重要(yào)性并不(bù)比産品影(yǐng)視(shì)廣告Ω¥弱，究竟是(shì)什(shén)麽原因₹∑ ₹導緻了(le)企業(yè)的(de)形象專題片與産品影(yǐng)視(ε∑shì)廣告同根不(bù)同命的(de)境遇出現(xiàn©<>π)呢(ne)?正如(rú)本文(wén)開(kāi)篇 γ£所言，企業(yè)的(de)投入都(dōu)是(shì)為(wèi)₽←<∏了(le)追求利益最大(dà)化(huà)，而且希望是(shì)立竿‍♣<見(jiàn)影(yǐng)的(de)效益。因而在萬千企業✘$∞(yè)的(de)實踐中，企業(yè)就(jiù)發現(x÷Ωπiàn)産品影(yǐng)視(shì)廣告對(duì)産品的(&&ε de)銷售起到(dào)前腳剛剛投放(fàng)廣¥₹告後腳就(jiù)立馬收款的(de)迅捷效果。  

　　大(dà)部分(fēn)企業(yè)的(‌✔♥♣de)形象專題片由于并不(bù)是(shì)為(&β≠←wèi)銷售眼前的(de)産品而拍(pāi)攝制(zhì↔™)作(zuò)，而且包含的(de)內(nèi)容多(duō)，片子(☆§zǐ)的(de)時(shí)間(jiān)長(cháng)，很(hěn∞§♣₩)少(shǎo)在大(dà)衆媒體(tǐ)上(shàng)投放¥×(fàng)。另外(wài)，企業(yè)形象專題片∏>₹÷對(duì)産品的(de)銷售有(yǒu)多(duō)大(dà)∏≈ 幫助也(yě)無從(cóng)而知(zhī)，很(hěn)難從(c©©‌∑óng)直接的(de)銷售數(shù)據上(shàng)獲得(de)，®∞也(yě)較難從(cóng)消費(fèi)者角度了(le)解他(tā)、   她(tā)是(shì)不(bù)是(shì)因為(wèi☆∑)受企業(yè)形象專題的(de)影(yǐng)響而購÷∞₩≥(gòu)買該企業(yè)的(de)産品✔ ≥。然而若要(yào)說(shuō)企業(yè)專題±♣©沒有(yǒu)銷售力也(yě)不(bù)準>↓σ确，很(hěn)多(duō)企業(yè)盡管對(duì)它銷售力道(dà ★o)不(bù)清說(shuō)不(bù)明(míng)，但¥σ§(dàn)還(hái)是(shì)堅持要(≤&™yào)拍(pāi)攝制(zhì)作(zuò)一‌α(yī)條企業(yè)形象專題片，不(bù)少(shǎo)企業 ✘(yè)還(hái)能(néng)夠做(zuò)到(dào)每年(nián)​•♦都(dōu)拍(pāi)攝一(yī)條。從(cón•♣g)整體(tǐ)上(shàng)來(láiγ∞)看(kàn)，在企業(yè)注重投入與産出比例的(de)指揮棒下(xi↓★à)，由于企業(yè)商家(jiā)普遍∞γ§'認為(wèi)企業(yè)形象專題的(de)對(duì)拉動産品銷售作‌β✔(zuò)用(yòng)難以評估，或者不(bù)知(zhī)道(dào≈₹↑♠)如(rú)何發揮它的(de)作(zuò)用(y↑$≥òng)，被部分(fēn)企業(yè)認為♥®¥​(wèi)拍(pāi)攝專題隻是(shì)為(wè₽♥↑i)了(le)暫時(shí)性的(de)面子(zǐ)工(gōng)程，←↑§因此企業(yè)形象專題片在企業(yè)營銷運動中處于一(yī)個(gè)遊移不(bù↕∑ )定的(de)位置。時(shí)而重如(rú)泰山(sh←✘ān)，時(shí)而輕于鴻毛。  ←←<;

　　那(nà)麽企業(yè)形象專題片的(de)營銷力真的Ωδ<(de)這(zhè)麽弱，真的(de)是(shì)可(kě)有(yǒ£β$u)可(kě)無的(de)傳播工(gōng)具，或者象一(yī)些(xiē)♥♥企業(yè)所言：僅僅是(shì)做(zuò)給行(xíng)業(yèλ±)分(fēn)管領導、應付政府視(shì)察εφ的(de)面子(zǐ)工(gōng)程嗎(ma)?為(wè∞☆δi)了(le)探清企業(yè)專題的(de)具體(tǐ♥π)營銷力，我們有(yǒu)必要(yào)簡單地(dì) >♦對(duì)“企業(yè)形象專題片”補補功課。  

　　企業(yè)形象專題片就(jiù)是(shì)用(λ♦¶♣yòng)制(zhì)作(zuò)電(diàn)視‌ ↑(shì)、電(diàn)影(yǐng)的(σ•de)表現(xiàn)手法對(duì)企業(yè)內(nèσ↓™₽i)部的(de)各個(gè)層面有(yǒu)重點♥§、有(yǒu)針對(duì)、有(yǒu)秩序≤≥≤ε地(dì)進行(xíng)拍(pāi)攝、錄音(yīn)、剪輯制(zhì)作 ₩↕€(zuò)成片，目的(de)是(shì)為(✔ ®wèi)了(le)聲色并茂地(dì)凸現(xiàn® "¶)企業(yè)獨特的(de)風(fēng)格面貌、彰顯企業(yèβ£₹✔)實力，讓社會(huì)不(bù)同層面的(de)人(↑σrén)士對(duì)企業(yè)産生(shēng)正面、良好(hǎo) γπε的(de)印象，從(cóng)而建立對(duì)該企業(€✔₽≠yè)的(de)好(hǎo)感和(hé)信任度 λ✘$，從(cóng)而也(yě)信賴該企業(yè)的(de)産品。  Ω✘™

　　從(cóng)內(nèi)容上(shàng)看(kàn)，↓π₽∞企業(yè)形象專題包含的(de)內(nèi)容相(xiàng)當廣，基本将 "≤‌企業(yè)的(de)文(wén)化(huà)理(lǐ)念、發展≈‌≈曆程、社會(huì)榮譽、管理(lǐ)團隊、生(s☆ γhēng)産設備、車(chē)間(jiān)♣¶←♥管理(lǐ)、技(jì)術(shù)研發 ♣、産品展示、工(gōng)程項目、市(shì)場(chǎng)版圖、售後服務、→Ω¶♥未來(lái)展望等都(dōu)囊括入內₽♦(nèi)。由于內(nèi)容之多(duō)，需↑÷∑要(yào)一(yī)個(gè)鮮明(mín<קg)的(de)主題脈絡貫穿、承接通(tōng)篇各個(g♠Ωγ★è)部分(fēn)，所以稱謂之形象專題片。像一(yī)些(xiē)每年(♠♠nián)都(dōu)拍(pāi)攝一(yī)條專題片的(de)企業(yφ∞¥πè)，每年(nián)都(dōu)會(hu§≤ ì)換一(yī)個(gè)主題，如(rú)去(qù ≥γ)年(nián)表現(xiàn)的(de)是∏≠∏(shì)“科(kē)技(jì)”，今年"≤♥✘(nián)就(jiù)可(kě)能(néng)是(shì)突出“創新 ™”。總之，企業(yè)形象專題的(de)內(nèi)容不(bù)是(s≠¶hì)一(yī)層不(bù)變的(de)，也(y'™εě)沒有(yǒu)一(yī)個(gè)很(✘☆☆•hěn)固定的(de)順序。  

　　從(cóng)時(shí)間(jiān)上(shàng)看(kà&πn)，企業(yè)形象專題片遠(yuǎn)要(yào)÷£σ§比産品影(yǐng)視(shì)廣告要(yào)長(cháng)。拍(£★pāi)攝産品影(yǐng)視(shì)廣告多(d✘₩÷uō)為(wèi)1分(fēn)鐘(zh>‌ōng)，然後套剪30秒(miǎo)、15秒(£πmiǎo)、5秒(miǎo)。有(yǒu)些(xiē)精™✘§€明(míng)的(de)企業(yè)為(wèi)了(le)節±®省成本，要(yào)求影(yǐng)視(shì)廣告公司©γ™€拍(pāi)攝的(de)1分(fēn)鐘(>δΩεzhōng)廣告片能(néng)夠套剪成為(wè≤÷§÷i)兩條風(fēng)格各異的(de)30秒(miǎo)廣告片，這(Ωλzhè)樣做(zuò)本無可(kě)厚非，但(dàn)對(duì)廣告公司的(>∞α de)成本和(hé)創作(zuò)以及遊戲規則上(shàng)都Ωδ✔₽(dōu)是(shì)一(yī)個(gè)挑戰，影(yǐn£$✘g)視(shì)廣告公司配合程度并不(bù)高(gāo)，成品效果也£♥(yě)難以把握，出了(le)問(wèn)題責任也(yě)不(b↓∑™₹ù)好(hǎo)界定。企業(yè)形象專題片長(cháng)的(d<×e)有(yǒu)一(yī)個(gè)小(xiǎo)時(↑εshí)，一(yī)般為(wèi)二三十分(fē∑→φ§n)鐘(zhōng)，而效果較好(hǎo)的(de)®✘σ≥應在10-20分(fēn)鐘(zhōng)。如(rú)果低(dī)于10分φ∏(fēn)鐘(zhōng)，可(kě)能(néng)企業(yè)方面不(bù)≠π₹☆答(dá)應，企業(yè)認為(wèi)這(zhè)麽∑✔♣≤短(duǎn)時(shí)間(jiān)，企業(yè)的(de)亮(li≠¶àng)點都(dōu)沒有(yǒu)能(néng)夠全部表現(xiàn)™←$©，心有(yǒu)不(bù)甘;如(rú)果高(gāo↓α)于20分(fēn)鐘(zhōng)，觀衆的(de)則容易會(huì)對γ←≤∏(duì)專題片産生(shēng)視(shì)覺疲勞，÷∞ε片子(zǐ)若缺乏表現(xiàn)力的(de)話(huà)，反而會(hu$‌←ì)給觀衆留下(xià)“又(yòu)長( σ'πcháng)又(yòu)悶”的(de)印象。控制(zhìβ♦♥ )在10-20分(fēn)鐘(zhōng)，容易把≠​¶↕握好(hǎo)每一(yī)章(zhāng) ♥£節、得(de)當地(dì)調動觀衆的(de)興奮點，獲₹φ得(de)較理(lǐ)想的(de)傳播效果。  

　　從(cóng)制(zhì)作(zuò)上(shàn≈σ$βg)看(kàn)，産品影(yǐng)視(<σ↑shì)廣告由于短(duǎn)小(xiǎ'✔≤o)精悍，銷售力直接明(míng)顯，因而企業(yè)大(dà) ∑多(duō)會(huì)投入巨資進行(xí↔α ng)拍(pāi)攝制(zhì)作(zuò)，如(rú)果算(su©→σàn)上(shàng)請(qǐng)代言人(rén)，整個(gè)♣≈‍γ片子(zǐ)拍(pāi)攝下(xià)來(lái)起碼要(y★∞ào)花(huā)上(shàng)幾百萬。就(jiù)純粹的(de)産品影 ¥(yǐng)視(shì)廣告拍(pāi)$¶攝費(fèi)用(yòng)其實并沒有(yε&•‍ǒu)外(wài)界想象的(de)那(nà)麽多(duō)，代言人(ré$λ←↓n)費(fèi)用(yòng)才是(shì)影(yǐδ §♠ng)視(shì)廣告拍(pāi)攝制(zλ§&×hì)作(zuò)的(de)大(dà)頭。拍(pα♣​āi)攝一(yī)條影(yǐng)視(shì)産品廣¶¥ 告的(de)正常費(fèi)用(yòng"↔≤↔)幅度在20萬-100萬之間(jiān)。這(zhè)裡(lǐ)面₽α∞的(de)主要(yào)構成是(shì)導演組、攝♠£影(yǐng)師(shī)、燈光(guā©♥ng)師(shī)、美(měi)容師(shī)、制(zhì♠σ$)片人(rén)、道(dào)具組、攝影(yǐng)器(qì)材(專業∏✘→(yè)攝影(yǐng)機(jī)、膠片等)、輔助器(qì)材(軌道(dào)±‌、搖臂、燈具、相(xiàng)關道(dào)♥§≠±具)、服裝、景點交通(tōng)費(fèi)、後期的(d₩γe)動态資料購(gòu)買、專業(yè)錄配音(yī♣×ε∏n)、三維動畫(huà)、上(shàng)機(j∑ ī)剪輯、膠轉磁、刻錄成品等。企業(yè)形象專題在拍(pāi)攝制(zh'♣δ✘ì)作(zuò)工(gōng)序與産品影(yǐng)視(shì)廣告無異，但(δεdàn)在費(fèi)用(yòng)上(shàng)就(®♣'jiù)相(xiàng)差甚遠(yuǎn✘α↔)，一(yī)條企業(yè)形象專題片的(de)拍(pāi)攝♣ 制(zhì)作(zuò)費(fèi)用(yòng)一(yī)σ'σ般為(wèi)幾萬到(dào)十幾萬。從(cóng)Ω∑ 專題片時(shí)間(jiān)的(de)長(chángΩ<)度和(hé)制(zhì)作(zuò)費(fèi)用(±$₽yòng)兩方面來(lái)看(kàn)，專題片根本用(yòngγλ)不(bù)了(le)膠片拍(pāi)攝，隻能(néng)用(yòng)專業(δ €yè)的(de)數(shù)碼攝影(yǐng)機(jī)→∏★Ω拍(pāi)攝。由于多(duō)數(shù)企業(yè)"★​都(dōu)是(shì)這(zhè)麽做(zuò)，拍(p∏&✔āi)産品廣告用(yòng)膠片，拍(pāi)企業(yè)形§£≈®象專題用(yòng)數(shù)碼機(jī)，因✔€此人(rén)們說(shuō)影(yǐng)視(shì)廣告往往指的(de)→σα"是(shì)用(yòng)膠片來(lái)₽↔拍(pāi)攝的(de)廣告片。用(yòng)不(bù)用(yò£♦∏>ng)膠片拍(pāi)攝一(yī)時(shí)間(jiān)"♣​就(jiù)成為(wèi)業(yè)界區(qū)分(fēn)專題片與☆×∑→廣告片的(de)一(yī)種約定俗成的(de)标準。也(yě)同樣因為(€↔£βwèi)費(fèi)用(yòng)的(de)限制(zhì)，專↓γ  題片的(de)導演費(fèi)用(yòng)自‌¶¥(zì)然也(yě)不(bù)會(huì)高(gקε÷āo)到(dào)那(nà)裡(lǐ)去(qù)，兩、三萬塊已 ★"•經算(suàn)是(shì)不(bù)錯(£§× cuò)了(le)，但(dàn)跟影(yǐng)視♦‍(shì)廣告幾十萬的(de)導演費(fèi>♠$‌)相(xiàng)比，宛如(rú)九牛一(yī)毛!←♣∞£  

　　從(cóng)表現(xiàn)上(shàng)看(kàn)，企業÷"(yè)形象專題通(tōng)常顯得(de)中規中矩，♥¶σ≤形式感、表現(xiàn)手法屈指可(kě)數(shù)，沒有(yǒu)>✔"産品影(yǐng)視(shì)廣告那(nà)股八仙過海(hǎi)各顯>'神通(tōng)的(de)張揚氣勢。這(zhè)種表現→↔®φ(xiàn)力弱的(de)原因不(bù)僅僅是₹¥(shì)出在專題腳本上(shàng)，還(hái)↑β出在有(yǒu)些(xiē)專題片甚至将<♦ 導演也(yě)省略掉，可(kě)以設想一(yī)條沒有(yǒu)導演的(de&®‍)專題片表現(xiàn)力會(huì)去(qù)到£​(dào)一(yī)個(gè)什(shén)麽樣的(de®≠)水(shuǐ)平。前面提過，專題片的(de)表現(xiàn)很(hěn)大♦β™(dà)程度上(shàng)依賴于主線，圍繞著(zhe)脈  ÷絡展開(kāi)，在很(hěn)多(duō)專題片中，各章(z≤₽§Ωhāng)節間(jiān)銜接過渡的(d>δe)部分(fēn)就(jiù)是(shì)表現(xiàn)力較強的(de)地γ¥(dì)方。有(yǒu)些(xiē)專題片內(nèi)容上(shàng)₩Ω平鋪直叙，但(dàn)在過渡部分(fēn)處理(lǐ)得(✔™ σde)當，通(tōng)篇圍繞著(zhe)一(β‌yī)條核心主線展開(kāi)，受衆看(kàn)後也(yě↓♣α)許不(bù)能(néng)一(yī)一(yī)圈點全部內(nèi)容，但$εΩ(dàn)卻能(néng)感受到(dào)其 ¶ 中鮮明(míng)的(de)主題脈絡。  

　　從(cóng)應用(yòng)上(shàng)看(kàn)γ↑✔π，企業(yè)形象專題片很(hěn)少(sε‌←hǎo)在電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)上(shà↕ ♦ng)出現(xiàn)，主要(yào)是(sδ≠®♥hì)投放(fàng)費(fèi)用(yòng)的(de☆≥∞≥)問(wèn)題。大(dà)多(duō)刻錄成VCD、DVD放(fà↔β★✘ng)在企業(yè)的(de)展廳裡(lǐ)播放(₽'±fàng)，供行(xíng)業(yè)分(fēn)管領導和(hé)¶•₽政府領導莅臨視(shì)察和(hé)社會(huì)δ©→®各界人(rén)士參觀企業(yè)時(shí)觀摩;也₩γ (yě)有(yǒu)将企業(yè)形象專題片的(de)VCD、✔α€DVD直接郵寄給自(zì)己的(de)大(dà)γφ↑客戶、經銷商;還(hái)有(yǒu)的(de)将之附在招标書(shū)內↔₽φ(nèi)做(zuò)招标附加籌碼;另外(wài)某些(xiē‌")大(dà)型企業(yè)還(hái)将專題片作(zuò)為(wèi)向海(hπ&→♦ǎi)外(wài)尋求合作(zuò)夥伴的(de)重要(yào)宣傳工★↑∑(gōng)具。不(bù)難看(kàn)出，專•↑題片都(dōu)是(shì)通(tōng)過分(fēn)衆渠道(d∞£ào)與受衆溝通(tōng)的(de)。有(♥±¥yǒu)DM，有(yǒu)行(xíng)業(yè)會(huì)議(yì₹'↔)，有(yǒu)展覽會(huì)議(yì)，有(yǒu)招商會(hu쀠€)議(yì)、有(yǒu)年(nián)終會(huì)議(yì)等。 λ¥ 

　　通(tōng)過以上(shàng)對(duì)企業(yè)形象專ε→©題片的(de)粗略素描，可(kě)以發現(xiàn∑₹<)企業(yè)的(de)重視(shì)程度、資金(jīn)投入、專題>↔ →腳本、表現(xiàn)手法、傳播渠道(dào)等因素都(dōu)會(huì)影÷  (yǐng)響專題片的(de)營銷力。那(nà)麽要(yào)讓π™® 企業(yè)形象專題片釋放(fàng)出其作(zuò)為(wèi)傳播工(gō±€✘↔ng)具的(de)潛能(néng)，成為(wèi)∑↔£不(bù)亞于産品影(yǐng)視(shì)廣告的(‌πde)營銷利器(qì)，就(jiù)要(yào)多(duō)管齊下(xià)，☆♣對(duì)企業(yè)專題片進行(xíng)整合策劃、開♦βδ(kāi)發利用(yòng)。  

　　首先，要(yào)掃清認識上(shàng)的(d&®e)誤區(qū)，不(bù)要(yào)把企業(yè)形象專題片的(de≈♦>≈)僅僅當作(zuò)應付行(xíng)業(yè)分(fēn)管↕Ω§δ領導和(hé)政府領導視(shì)察時(♠↑•shí)之用(yòng)。坦白(bái)來(lái)講×→↕✘，企業(yè)形象專題片的(de)用(yòng∑♦‍)途遠(yuǎn)遠(yuǎn)比産品影(yǐng)視(shì)廣∑∑‍告要(yào)廣。企業(yè)形象專題片不(bù)是(shìα✔¥<)單純的(de)某個(gè)産品的(de)介紹而是(shì)整個(gè)>¥企業(yè)綜合實力的(de)傳播。200β↑¥ε4年(nián)榮登中國(guó)家(jiā♠•∑)電(diàn)前5強的(de)皇明(míng)太陽能(n©€éng)就(jiù)是(shì)一(yī)個(gè)全≤$‌方位利用(yòng)企業(yè)形象專題片的∏≠(de)典範，其影(yǐng)視(shì)制(zhì)作( εφ£zuò)中心肖主任說(shuō)道(dào)∏€：在皇明(míng)，營銷是(shì)全員(yuán)的(de)全方位的★♠↑(de)，企業(yè)總裁的(de)魅力也(yě)是(shì☆↑₩)銷售力，領先的(de)太陽能(néng)真空(kōng)管技(jì←←)術(shù)也(yě)是(shì)銷售力，科(kē)普報(≥‌★γbào)也(yě)是(shì)銷售力，影(yǐ  §×ng)視(shì)中心也(yě)會(huì)把企業(yè)專λ∑>題片作(zuò)為(wèi)營銷的(de)工(gōnπ​♣÷g)具。皇明(míng)太陽能(néng)企業(yè)形象專πδ ↔題片能(néng)做(zuò)到(dào)“一±‌↑ (yī)片多(duō)用(yòng)”，不(bù)僅僅在2004年(niáφ€φ™n)招商過程中取得(de)了(le)明(m↓λíng)顯成效，而且在大(dà)工(gōng)•§"£程項目的(de)銷售達成中發揮了(le)不(bù)可(λ¥kě)替代的(de)作(zuò)用(yòng)，此外(wài)♦₽©在終端專賣店(diàn)也(yě)會(huì)循環播放(fàng)，讓消費(f©<≈βèi)者更多(duō)的(de)了(le)解§☆β 企業(yè)，進一(yī)步建立對(du↔ ì)企業(yè)信心。據皇明(míng)太陽能(néng)相(xiàngε↕φ∑)關數(shù)據統計(jì)，專題片的(φ₹‌de)效用(yòng)在太陽能(néng)建築一(yī)體(↑¥tǐ)化(huà)的(de)推廣和(hé)企事(shì)業(yè)單位、 Ω¶酒店(diàn)的(de)大(dà)工(gōng)程項目上(shàng)反映最¶"為(wèi)直接明(míng)顯，這(z> hè)是(shì)産品影(yǐng)視(shì)廣告₹'所不(bù)能(néng)比拟的(de)，可δ↕(kě)以說(shuō)在特定的(de)分(fē​₽★≈n)衆銷售中，企業(yè)專題片的(de)的(±↑de)銷售力要(yào)大(dà)于産品影(yǐng)視(shì∑✔λ)廣告。  

　　其次，在投入上(shàng)要(yào)适當 β↔傾斜，屏棄專題片就(jiù)應該用(yòng)數(shù)碼攝影(δ≥φyǐng)機(jī)就(jiù)應該嚴格控制(zh♦ ₹§ì)成本的(de)舊(jiù)有(yǒu)觀念，讓資金(jīn)充裕一(y↑↔♥ī)些(xiē)以保證專題片的(de)卓越出品。筆(bǐ×★)者遇到(dào)一(yī)個(gè)重₩≠∞慶的(de)民(mín)營企業(yè)，老(lǎo)闆不(bù)惜£→✔花(huā)上(shàng)千萬的(de)巨資請(qǐng)形象><≤®代言人(rén)并到(dào)法國(guó)拍(pāi)攝産" ≤™品影(yǐng)視(shì)廣告，手筆(bǐ)之÷←大(dà)令人(rén)咋舌。然而意想不(bù)到(dào)的(de)是(s™λhì)該企業(yè)居然隻願意掏不(bù)到(dào)三萬元來(láiλσ)拍(pāi)攝一(yī)條企業(yè)形象專題片。由于費(fè ​i)用(yòng)拮據，請(qǐng)不(bù)到(dào)好(hǎo)的(dλ€e)導演和(hé)攝影(yǐng)師(shī)，結果草λ Ω(cǎo)草(cǎo)了(le)事(shì)，成品的(de)效果∑÷也(yě)非常不(bù)理(lǐ)想，老(lǎo)闆看(kàn ₹)了(le)緊皺眉頭，将該專題片打入冷(lěng)宮。老(lǎo)闆心裡(l§&♠ǐ)明(míng)白(bái)，也(yě)沒有(yǒu)責怪相(xi σàng)關負責人(rén)。小(xiǎo)投™ ₩入造成的(de)浪費(fèi)不(bù)隻這(zhè)些( ★✔÷xiē)企業(yè)的(de)小(xiǎo)問✔÷ δ(wèn)題，應當引起注意。在資金(jīn)投入上∑€(shàng)加大(dà)比重并不(bù)是(∏±shì)說(shuō)要(yào)像廣州本田那(nà)樣花(huā)©​>幾百萬全部膠片拍(pāi)攝企業(yè)形象專題片，能(©∑ néng)夠如(rú)此“豪爽”的(de)企業(yè)畢↑ 竟還(hái)是(shì)毛鱗鳳角。不(bù)可(kě)否認，廣 ↓€γ州本田對(duì)企業(yè)形象專題片的(d∞↕e)大(dà)投入獲得(de)了(le)超過預期的(de)理(lǐ)想÷'效果。這(zhè)條上(shàng)百萬的(de)專題片在其吸納優☆‍∞秀代理(lǐ)商、經銷商的(de)過程中功不(bù)可(kě)莫，同時φλ♦✔(shí)更獲得(de)廣泛的(de)社會(huì)認同®•↓<，鞏固了(le)廣州本田品牌的(de)國(g"≈uó)際形象，讓廣州本田獲得(de)的(de)收益遠(yuǎn)遠(yuǎ∞γn)超過上(shàng)千萬。  

　　再者，專題片的(de)創意腳本與畫(huà)'₩≠面的(de)表現(xiàn)力也(yě)是(shì)不(bù)可(kě)≈₽"‌忽略的(de)重要(yào)環節。廣州有(yǒφ∞πu)A、B兩個(gè)香精食品生(shēng)産廠(chǎng)家(jiā)ε★。A廠(chǎng)家(jiā)的(de)實力明(míng)顯比B要(yà♦★o)強，兩個(gè)廠(chǎng)家(jiā)在年(nián)度"₽∏招商的(de)會(huì)議(yì)上(shàng)都(dōu)邀請(₹∞αqǐng)經銷商和(hé)代理(lǐ)商齊齊坐(zuò)下(xδ₹ià)來(lái)看(kàn)各自(zì)的(de)企業(y±₩è)專題片。A廠(chǎng)家(jiā)的(de)企業(yè)專¥Ω題片花(huā)了(le)十幾萬，而B廠(chǎng)家(ji≈↕ā)的(de)專題片投入不(bù)到(dào)十萬。結果發現(xiàn)B廠(εσ♥§chǎng)家(jiā)在招商過程中獲取了(le)不(bù)γφ少(shǎo)新代理(lǐ)商的(de)定單，而A廠(chǎng)家(★↑↔jiā)開(kāi)拓的(de)新代理(lǐ)商寥寥無幾。A廠(chǎng)Ω‍₽家(jiā)招商部的(de)經理(lǐ)很βδ≠(hěn)是(shì)納悶，為(wèi)什(shén)麽我✘∞σ實力比B強，産品線比B豐富，招商會(huì★✘σ≤)議(yì)組織得(de)當，優惠政策也(yě)不(bù)少(sγ±←∏hǎo)，甚至專題片的(de)投入都(dōu)比B要(yào)多 Ω≠"(duō)，卻在新代理(lǐ)商的(de)開(kāi)拓 β&上(shàng)輸給B廠(chǎng)家(÷§&jiā)了(le)呢(ne)?後來(lái)A廠(cγ↓→hǎng)家(jiā)招商部經理(lǐ)看(kàn)到(dào)B廠(chǎ&↔&πng)家(jiā)的(de)企業(yè)形象專✘™題片後豁然開(kāi)朗。B廠(chǎng)家(jiā)的(de)專題片÷✔>≤無論是(shì)在結構，還(hái)是(shì)在行(xíng)¥×™∏文(wén)以及表現(xiàn)力上(shàng)都(σ​£₹dōu)散發出一(yī)個(gè)大(dà)企業(yè)的(d ↕♠e)氣息，讓初次接觸企業(yè)的(de)人(rén)都(dōu)認為(wèi☆ •÷)它是(shì)個(gè)大(dà)企業(yè)©¥，哪怕在後來(lái)知(zhī)道(dào)企業(yè)的(​¶de)實力，也(yě)會(huì)覺得(de)這(zhè)是(≈αshì)個(gè)認真嚴謹、有(yǒu)遠(yuǎn)見(j ≠€iàn)、做(zuò)大(dà)事(shì)的(de)Ωδ企業(yè)，讓代理(lǐ)商倍感信賴。  

　　最後就(jiù)是(shì)要(yào)多(duō)方位挖掘企業(≠★¶✘yè)形象專題片的(de)傳播渠道(dào)，力争用(yòn™‌g)途多(duō)樣化(huà)。TCL2004年(ni᩶>n)制(zhì)作(zuò)了(le)一(yī)←∞®ε條讓業(yè)內(nèi)外(wài)普遍稱頌的(α↕de)企業(yè)專題片，除了(le)放(fàng)÷₩≥♣置在企業(yè)展廳做(zuò)常規宣傳外(wài)λ≈£Ω，該專題片還(hái)成為(wèi)企業(yè)尋求海(hǎi)內₹↑(nèi)外(wài)合作(zuò)夥伴程中的(de)催化  <‍(huà)劑。精辟的(de)內(nèi)'←↓容和(hé)出色的(de)表現(xiàn)力，讓投↕≈→資者和(hé)合作(zuò)夥伴信心倍增，大(dà)大(dà)加快(kφ¶uài)尋找合作(zuò)夥伴的(de)步∏€™λ伐。無獨有(yǒu)偶，廣東(dōng)某大(dà)↔₩©型投資公司将中文(wén)版本的(de)企業(yè)形象專題片÷$運用(yòng)于地(dì)方政府大(dà)型工(g×↓<↕ōng)程的(de)項目合作(zuò)推☆$介，韓國(guó)版本的(de)專題片随®&遠(yuǎn)赴韓國(guó)的(de)招商團一(yī)同抵達項目合׶作(zuò)夥伴的(de)洽談會(huì)議(yβ₹Ωì)廳，由于韓國(guó)方面的(de)客戶♥₹對(duì)中國(guó)不(bù)甚了(le)解，也(yě)還(há≤"™•i)未能(néng)及時(shí)安排相(xiàng)α€關人(rén)員(yuán)到(dào)中國(guó)實地(d≠<₽↓ì)考察，面對(duì)一(yī)本本厚β 厚的(de)項目意向書(shū)也(yě)難以短(duǎn)時(s€↑±♠hí)間(jiān)內(nèi)消化(huà)。最後還(hái)是(shì☆"¥)翻譯成韓文(wén)版企業(yè)形象專題片在短(du‌ ǎn)時(shí)間(jiān)的(de)洽談中發揮了(le)關 ★★鍵的(de)作(zuò)用(yòng)。還(hái)有(yǒu)一(>γ✘¥yī)些(xiē)經常參加國(guó)際性展會(huì)的(de)企‌γσ業(yè)感受最深，國(guó)外(wàεγφi)企業(yè)在招商展會(huì)上(shàng)往↑•‌λ往善用(yòng)多(duō)媒體(tǐ)的(de♦™δ)傳播功效，将企業(yè)形象專題片在自(zìλ ε )己的(de)展區(qū)內(nèi)循回播放(fàng)，全方位吸引客σ✘∏商的(de)眼球和(hé)塑造自(zì)身(shēn)的(de)形象 €。  

　　工(gōng)欲善其事(shì)，必先利其€☆器(qì)。企業(yè)形象專題片作(zuò)為(₩‍∞wèi)營銷工(gōng)具之一(yī)，其在營銷上(shàng→☆∞₹)的(de)貢獻到(dào)底是(shì)塊無用(yòng)的(de←∞ε≤)頑石還(hái)是(shì)稀世之璞玉就(jiù)取決于企σα業(yè)對(duì)它的(de)認知(zhī)和♣ε™∑(hé)重視(shì)程度，以及經費(fèi)的(de)投入、制(zhì)作(≤'₽↓zuò)的(de)把關、渠道(dào)的(de)→₹≤傳播等。隻要(yào)在制(zhì)作(zuò)和(hé)運用(y÷•òng)企業(yè)形象專題片過程中環環相(xiàng)扣、步≈φ步為(wèi)營、全盤把控，就(jiù)能(néng)讓它的(de)營銷鋒芒畢↓∞δ現(xiàn)，為(wèi)企業(yè)品牌的(de)打造和(hé≤ )産品的(de)銷售建功立業(yè)。由×≈₽于其在分(fēn)衆渠道(dào)的(d↓₽÷♥e)營銷傳播上(shàng)屢屢發威，對(™☆₹duì)于沒有(yǒu)充裕的(de)資✘¥≤β金(jīn)對(duì)産品影(yǐng)視(shì)廣告進行(♠§©xíng)投入的(de)中小(xiǎo)企業(yè)δ₩ 而言，企業(yè)形象專題片未嘗有(yǒu)÷♥♠&不(bù)是(shì)一(yī)把實惠的(de)營α≥銷利劍呢(ne)?你(nǐ)還(hái)會(≥δ±¥huì)讓它沉睡(shuì)在企業(yè)營銷傳播的(de)工(gōγ✔ng)具箱裡(lǐ)嗎(ma)?

相(xiàng)關标簽：企業(yè)形象片