廣告活動對(duì)于塑造企業(yè)形象、提升産品知(zhīΩ£☆&)名度的(de)作(zuò)用(yòng)，衆所周知(zhī)。“廣告不€₽£Ω(bù)是(shì)萬能(néng)，但​>​(dàn)少(shǎo)了(le)卻不(bù)行(xíng)。”因≠<€此，央視(shì)每年(nián)的(de)廣告招标總是(s≠β↑★hì)那(nà)麽熱(rè)鬧。但(dàn)是(s✘<hì)那(nà)也(yě)隻是(shì)大(dà)企業&‌γ(yè)的(de)專利，我們大(dà)多(duō)的(de)中小φβ(xiǎo)企業(yè)隻能(néng)眼睜睜看(kàn)著(zh<₽e)人(rén)家(jiā)一(yī)擲千≥δ金(jīn)，暗(àn)自(zì)佩服人(rén)家(jiā)的(de)魄力ε←，感歎自(zì)己的(de)無力。我們都(dōu)知(zhī)  ★道(dào)，企業(yè)在央視(shì)投放(fàng)一(yī)千萬以₹☆下(xià)的(de)廣告費(fèi)，幾乎是(shì)沒有(y≤¥ǒu)什(shén)麽效果的(de)。然而幾千萬的(de)≠♥‌廣告費(fèi)又(yòu)不(bù)是(shì)每個(gè)企γε¥業(yè)都(dōu)能(néng)承受得(de)≤₩←起的(de)。所以許多(duō)中小(xi¥✔ǎo)企業(yè)隻能(néng)選擇更适合λ™ε自(zì)己自(zì)身(shēn)時(sε☆÷πhí)間(jiān)情況的(de)廣告方≈'←∏式。其實，大(dà)企業(yè)的(de→∞ ✔)廣告是(shì)用(yòng)錢(qián)砸出來(lái)的(de)♠β，小(xiǎo)企業(yè)的(de)廣告才更能(né←‍δng)體(tǐ)現(xiàn)其價值。如(rú)果₩☆α不(bù)信，你(nǐ)可(kě)以找個(gè)外(wà✔÷φ←i)行(xíng)人(rén)随便去(qù)拍(p$≥♥×āi)個(gè)廣告，花(huā)個(gè)三千萬在央視(shì)投放"£(fàng)，然後在配合地(dì)方媒體(tǐ)轟炸和(hé)促銷，✔∞其效果不(bù)會(huì)比那(nà)些(xiē)大(dà)制(zhì)作(σ₹zuò)的(de)廣告差。  

　　中小(xiǎo)企業(yè)的(de)廣告要(y•>ào)做(zuò)，而且還(hái)要(yào)慎重地(dì)做(zu®¶ò)。除了(le)大(dà)衆媒體(tǐ)廣告，另外(wài)還(hái)$★有(yǒu)一(yī)種廣告形式也(yě)不↓←Ωα(bù)可(kě)輕視(shì)，那(nà)就(jiù)♠↔∏ 是(shì)宣傳片。企業(yè)通(tōng)過策劃制®≤£(zhì)作(zuò)的(de)宣傳片來(lái)進行(xíng)廣✘≈告宣傳。企業(yè)宣傳片不(bù)僅僅‍©☆是(shì)拍(pāi)攝制(zhì)作(zuò)一(yī)套Ω‍光(guāng)盤那(nà)麽簡單。企業(yè)制(zhì)作(zuò)宣傳γ×←→片的(de)最終目的(de)是(shì)傳播企業®₩₽↑(yè)形象，銷售産品。它要(yào)求的(de)不(bùδ♠↓)僅僅是(shì)畫(huà)面的(de)精美(∏λměi)、內(nèi)容的(de)生(shēn₽₽®¶g)動，更要(yào)求能(néng)夠統一(yī)企♠§ 業(yè)形象和(hé)産品特點。這(zhè)種多(duō)媒體(tǐ)宣εβ≈傳片特點是(shì)投入小(xiǎo)，受衆針對(duì)性強、播放(fàn≈‌₽↑g)地(dì)點靈活等。  

　　企業(yè)宣傳片從(cóng)內(nèi)容上(shàng)分(fēn)主要(yào)有(☆≤¶yǒu)兩種，一(yī)種是(shì)企業(yè)<​≈形象片，另一(yī)種是(shì)産品直銷片。前者主要(yào)是(s$>≠×hì)整合企業(yè)資源，統一(yī)企業(yè)形象，傳遞企業(yè)•  信息。它可(kě)以促進受衆對(duì)企業(yè)的(de)了(lΩ<×βe)解，增強信任感，從(cóng)而帶來(lái)‌₹≤♣商機(jī)。而産品直銷片主要(yào)是(shì)通(tōng)過現(xi∏ Ωàn)場(chǎng)實錄配合三維動畫(huà)，直π¶→¶觀生(shēng)動地(dì)展示産品生 ★÷>(shēng)産過程、突出産品的(de)功能(néng)÷↓​®特點和(hé)使用(yòng)方法。從(cóng)而讓消費(fèi≈β)者或者經銷商能(néng)夠比較深入地(dì)了(le)解産$♥品，營造良好(hǎo)的(de)銷售環境。企<₹業(yè)宣傳片的(de)直接用(yòng)途主要(yào &®≈)有(yǒu)：促銷現(xiàn)場(chǎng)、項目™↔洽談、會(huì)展活動、競标、招商、産品發布會(huì)、統一(yī)渠 π道(dào)中産品形象及宣傳模式等。  

　　現(xiàn)在，有(yǒu)很(hěn)多(duō)影(yǐ±"$↔ng)視(shì)制(zhì)作(zuò)單位可(kě)以 ¥↑®為(wèi)企業(yè)制(zhì)作(zuò)影(yǐng)視(s↑>εβhì)廣告、宣傳片。不(bù)少(shǎo)企業(yè)選擇這(zhè)∑σ±樣的(de)公司來(lái)做(zuò)宣傳片。從(cóng)技(jì)  ♥<術(shù)上(shàng)來(lái)說(sh÷γuō)，這(zhè)些(xiē)公司是(shì)沒™↕•問(wèn)題的(de)。然而企業(yè)宣傳片畢竟不(bù)隻是(&&<↓shì)技(jì)術(shù)上(shàng)的(de)一↕ ≠(yī)個(gè)拍(pāi)攝和(hé)光(guāng)盤制(∑±zhì)作(zuò)，它是(shì)企業(yè)的(dφ₽e)一(yī)種廣告方式。是(shì)廣告就(jiù)需要(y©×ào)精心的(de)調研分(fēn)析，合理(lǐ)的(d♦§•£e)策劃和(hé)創意。很(hěn)多(duō)普通(tō≤£ng)的(de)影(yǐng)視(shì)制(zhì)作(zu®₽ò)公司不(bù)具備這(zhè)樣的(de)實力，主要(yε£∑≤ào)從(cóng)事(shì)的(de₩™↓)是(shì)拍(pāi)攝婚禮錄像、會<σα(huì)議(yì)記錄、開(kāi)業(y→ è)慶典的(de)拍(pāi)攝等技(jì)術(shù)含量>≤低(dī)、談不(bù)上(shàng)藝術(shù &)含量的(de)工(gōng)作(zuò)，但(dàn)是(shì)他(tā)÷∞們也(yě)會(huì)承接企業(yè)宣傳片制(z↕<↑ hì)作(zuò)的(de)項目。因此，企業(yè)在選擇做±♦÷(zuò)宣傳片的(de)時(shí)候要(yào)慎重考慮應該選擇什(s§&÷hén)麽樣的(de)制(zhì)作(zuò)單位。其​≤₩Ω實，最好(hǎo)是(shì)選擇一(yī)個(gè)具備很(hěn)強策ε​"劃、制(zhì)作(zuò)能(néng)力的(de)影(yǐ&≤ng)視(shì)廣告公司，他(tā)們能(©↕₩néng)夠告訴企業(yè)該怎麽做(zuò)。實際"✘∑>上(shàng)，委托這(zhè)些(xiē)具備更高(gāo)專業(y↕•<è)素養的(de)影(yǐng)視(shì)廣δ↑告公司來(lái)做(zuò)企業(yè)宣傳♣¶片，才可(kě)能(néng)将宣傳片的(de)營銷作(z‌​uò)用(yòng)更好(hǎo)地(dì)發揮。 &♣​nbsp;

　　企業(yè)做(zuò)宣傳片首先要(yào)明(mí ₩÷ng)确目的(de)。為(wèi)什(shén)麽要(yào)做∏δ(zuò)宣傳片。企業(yè)制(zhì)作(zuò)£>£β宣傳片是(shì)為(wèi)了(le)提升企業(yè)形象還✘∞(hái)是(shì)介紹産品?如(rú)果是(shì)為(¥™αwèi)了(le)提升企業(yè)形象那(nà)當然是(shì)做(zuò)¥<企業(yè)形象片。很(hěn)多(duō)中小(xiǎo)β←ε₹企業(yè)自(zì)身(shēn)的(♥↑αde)形象并不(bù)是(shì)很(hěn)突出，在企"₽↑業(yè)內(nèi)部對(duì)自(±α∑↔zì)身(shēn)沒有(yǒu)一(yī)個₽β(gè)統一(yī)的(de)認識，在渠道 ≈(dào)和(hé)消費(fèi)者中也(yě)沒有(yǒ​©u)形成影(yǐng)響和(hé)共識。這↑¥(zhè)對(duì)企業(yè)的(de)發展是(shì)十€₹→分(fēn)不(bù)利的(de)。那(nà)麽企業(yè)就§☆(jiù)需要(yào)将自(zì)身(shēn)的≠α§ε(de)資源進行(xíng)整合，提煉出一(yī)個(gè)統一✔≥×(yī)的(de)企業(yè)形象。如(rú)$★果企業(yè)要(yào)做(zuò)的(d•÷§e)是(shì)産品直銷片，和(hé)企業(yè)形象一(y¥&ī)樣，産品的(de)特點和(hé)功能(néng)定位也(yěε£)很(hěn)重要(yào)。産品有(yǒu)∑'産品的(de)形象，産品的(de)功能(néng)γ βπ定位應該能(néng)夠體(tǐ)現(xiàn)出由→↓•産品所展示的(de)品質、品味和(hé)品形到(dào)品牌•∞的(de)過渡。宣傳片可(kě)以幫助企業(yè)實 §₩現(xiàn)企業(yè)——代理(lǐ)商——經銷商——零售商——₩$←≠消費(fèi)者對(duì)企業(yè)&‍​σ形象和(hé)産品的(de)共識。  

　　明(míng)确了(le)目的(de)還(hái) ∏α₽要(yào)明(míng)确用(yòng)途，是(shì)用(yò♦≥✘σng)來(lái)促銷、參加會(huì)展還(hái)是(shì)招商≠↑±♠、産品發布，這(zhè)對(duì)宣傳片的(de)要(yào)求都(dōu¶¥‍₩)是(shì)不(bù)同的(de)。産品發布會(huì δ€)，招商與會(huì)議(yì)等專題片，要(yào)重點₹£介紹的(de)是(shì)企業(yè)實力，傳播新産品信息。面​$δβ對(duì)的(de)受衆是(shì)第一(yī)次接觸該産品，所以需要≤γ÷(yào)內(nèi)容詳盡，賣點突出。如(rú)果企業(yπ↔∑è)是(shì)在現(xiàn)有(yǒu)渠道(d€$☆ào)中統一(yī)形象，那(nà)麽目标受衆明(míng)确，對(du↑φì)企業(yè)和(hé)産品有(yǒu)一(•★yī)點的(de)認知(zhī)和(hé)了(le)解，這( ≈×zhè)樣的(de)宣傳片需要(yào)強調的( $de)是(shì)精練。總之，企業(yè)在決定做(zuò)宣傳片®₽之前要(yào)仔細分(fēn)析企業(yè)自(zì)身(shπ✘★ēn)的(de)狀況，明(míng)确目标和(hé)用(yòng)途。•&✘不(bù)能(néng)為(wèi)了(±εle)做(zuò)宣傳片而做(zuò)宣傳片。  

　　另外(wài)，企業(yè)對(duì)于不(bù)同的(d←←↔e)區(qū)域市(shì)場(chǎng)所使用(yòng) ​&"的(de)宣傳片也(yě)應該有(yǒu)所不(bù)同。成熟¥&✘的(de)市(shì)場(chǎng)和(≤¶hé)新市(shì)場(chǎng)應該區(qū)别對(♠ €←duì)待，在成熟的(de)市(shì)場(chǎng)各級客戶對(↑ ₽duì)企業(yè)和(hé)産品都(d ←φōu)有(yǒu)了(le)一(yī)定的±φ↔(de)認知(zhī)，針對(duì)他(tā)們所做(✔Ω zuò)的(de)宣傳片是(shì)要(yào)将他(tā)們現(xiàn)♦♦★✔有(yǒu)的(de)認知(zhī)系統化(huà)，統一(yī)化(huà₹λ≥)。而對(duì)新市(shì)場(chǎng)來("φlái)說(shuō)，主要(yào)是(shì)将企業"←>(yè)形象和(hé)産品功能(néng)特γ¶σ點等傳達出去(qù)，先獲得(de)認可(kě)和(hé)↔≈&‍接受。  

　　所以，企業(yè)制(zhì)作(zuò)宣傳片，↕✘不(bù)能(néng)隻有(yǒu)一(yī)套方案，一(‌∞©yī)張光(guāng)盤打天下(xià)是(shì)不(bù)行(xíσ$γ£ng)的(de)。當然也(yě)不(bù)是(shì) φ說(shuō)宣傳片越多(duō)越好(hǎo)。企業(yσ'è)可(kě)以針對(duì)不(bù)同目的(de)和(φ•hé)用(yòng)途做(zuò)幾套方案，所謂“形散而​®神不(bù)散”，在每個(gè)宣傳片裡(lǐ)要(y÷♣§ào)貫穿同一(yī)根筋，那(nà)就(jiù)是(✘☆δ"shì)企業(yè)的(de)神。從(cóng)理(lǐ)念到(dào)行(←☆xíng)為(wèi)到(dào)視(shì)覺，這(zhè)一(yī)套'₹是(shì)不(bù)能(néng)随便更改的(de)。 &nbs•λp;

　　企業(yè)宣傳片不(bù)宜做(zuò)的(de)太長(λαcháng)，不(bù)能(néng)因為(wèi)成本低±φγ÷(dī)，就(jiù)把所有(yǒu)的(de)信息λ &>塞入一(yī)張光(guāng)盤。這(zhè)和(γ ✘λhé)廣告一(yī)個(gè)道(dào)理(lǐ)。，再說(shuō)了♥©(le)如(rú)果讓客戶想看(kàn)一(yī)部電∏σ α(diàn)影(yǐng)似的(de)來(lái)欣賞的(de)宣®§¶傳片也(yě)不(bù)大(dà)可(kě)能★↑®(néng)。但(dàn)是(shì)宣傳片畢竟不(bù)同于∏&影(yǐng)視(shì)廣告，所以也(yě)不(₹→☆​bù)宜太短(duǎn)，太短(duǎn)↔​¥了(le)想說(shuō)的(de)東(dōng)西(xī)沒有£≠α (yǒu)說(shuō)明(míng)白(bái)，目的(de)自(zì)然↑§也(yě)就(jiù)達不(bù)到(dào)了(leΩ✘)。企業(yè)宣傳片的(de)長(chángσ←ε)度應根據具體(tǐ)情況來(lái)定，一(y∏♣π≈ī)般在5~10分(fēn)鐘(zhōng)內(nèi★☆↑™)為(wèi)宜。  

　　企業(yè)宣傳片做(zuò)為(wèi)營銷的(de)輔助手段，不≥ש₽(bù)能(néng)單一(yī)存在。如(rú)果僅僅依靠一(yī)套宣傳↑✔♣Ω片進行(xíng)企業(yè)形象，産品宣傳那(nà)肯定是(shì)不(b≤γεσù)行(xíng)的(de)。這(zhè)地(d★<↑<ì)球人(rén)都(dōu)知(zhī)道(dào)。  ♦¥‍

　　總之，企業(yè)宣傳片較之傳統文(♦<wén)本式宣傳有(yǒu)直觀、生(shēng)動，可(kě)将'¥影(yǐng)視(shì)動态、配音(yīn)解說(shuō)和(h₩↔☆é)三維動畫(huà)融于一(yī)體(tǐ)，從(cóng)→©★ε而更豐富詳實的(de)展示企業(yè)的(de)形象、産品信息和(hé)™®價值服務。而相(xiàng)對(duì)于影(yǐngσσ)視(shì)廣告來(lái)說(shuō)，↔≤±企業(yè)宣傳片成本較低(dī)，受衆明(míng)确，展示↑∞♣的(de)場(chǎng)合和(hé)時(shí)間(jiān)随意性也÷×(yě)比較強。企業(yè)宣傳片看(kàn)似簡單，÷φ但(dàn)對(duì)很(hěn)多(duō)中±λ₽↔小(xiǎo)企業(yè)來(lái)說(shuō)，用(yòng≈>)好(hǎo)了(le)，同樣可(kě)以對(duì)營銷産生(shēng←Ω)積極的(de)影(yǐng)響。