随著(zhe)市(shì)場(chǎng)經濟體(tǐ)制'•€ (zhì)的(de)形成，人(rén)們的(dσ★¥£e)觀念發生(shēng)了(le)許多(duō)驚人(rén)的(de₩÷)變化(huà)。就(jiù)比如(rú)對(duì)“王婆賣瓜♠ ，自(zì)賣自(zì)誇”之類的(de)事(shì)吧(ba)，現(xiàn≠£<)在應該很(hěn)少(shǎo)有(yǒu)人("σrén)會(huì)去(qù)指責那(nà)§'​些(xiē)自(zì)誇的(de)“王婆”了(le¥₩δ)。 因為(wèi)總不(bù)至于讓那(nà)些(xi≈→ē)“王婆”們把自(zì)己的(de)産品說(shuō)得(de)×&一(yī)無是(shì)處吧(ba)。  

　　誇的(de)技(jì)巧體(tǐ)現(xiàn$←)的(de)是(shì)廣告人(rén)水(shu₩♠‌βǐ)平的(de)高(gāo)低(dī)。在醫(♠®yī)藥廣告中，最低(dī)級的(de)誇法應¥ ‌∑該是(shì)産品功能(néng)的(de)羅列。隻要(yào)與産品沾® €≈得(de)上(shàng)邊的(de)，惟恐有(yǒu)遺漏。黑(hēi)壓♣σ¥壓一(yī)大(dà)片文(wén)字，密密麻麻的(de)誰有βλ(yǒu)耐心去(qù)看(kàn)?這(zhè)樣的(de)廣告隻在市♥✘ Ω(shì)場(chǎng)的(de)原生(shēng↑ )态時(shí)期能(néng)起作(zuò)用(yòng)，因為 ¥☆(wèi)那(nà)時(shí)的(de)消費(fè¶×β€i)者很(hěn)少(shǎo)見(jiàn)到(dào)廣告，随你(nǐ)​δ怎麽做(zuò)都(dōu)會(huì)吸引大(dà)量的(de)目光(gu♥≠£←āng)。三株、腦(nǎo)黃(huáng)金(jīn)之類包醫(yī$¥)百病的(de)訴求是(shì)這(zhè)種誇法的(de)典型代表。 &‌©βnbsp;

　　随著(zhe)市(shì)場(chǎng)經濟體(tǐ)制(zhì♣↓&)的(de)成熟，廣告的(de)表現(xiàn)手法有(yǒu)所改進>≈。這(zhè)時(shí)，“王婆”們的(de)誇法開(kāσ♦÷i)始變得(de)有(yǒu)針對(duì)性了(le)，特别是(shì)β™​♠産品同質化(huà)現(xiàn)象不(bù)斷加劇(​↑✘​jù)後，廣告也(yě)大(dà)都(dōu)會(huì)從(cóng)諸<♣≤"多(duō)功效中提煉1-2項最突出的(de)、消費(fèi)者最關∞±注的(de)方面作(zuò)為(wèi)主訴求γ•ε，這(zhè)個(gè)階段的(de)“王婆”們開(kāi)始明(míng)φ ♥ 白(bái)了(le)突出重點、細分(fēn)市(shì)場(chǎng) ↓¶的(de)重要(yào)性。  

　　後來(lái)又(yòu)有(yǒu)一(yī)種誇法似乎更妙,在© 整個(gè)廣告中除了(le)告訴你(nǐ)是(shγ✔¶<ì)什(shén)麽類型的(de)産品和(hé)産品名外(wà€©i)，壓根兒(ér)就(jiù)不(bù)提這(zhè)“瓜”有(yǒ÷≈®₩u)什(shén)麽好(hǎo)，隻在醒目×α位置印上(shàng)一(yī)行(xíng)“XX質量☆><認證”或“XX指定産品”的(de)字樣。這(zhè)産品有(‌¥ ♠yǒu)什(shén)麽好(hǎo)?看(k ✔Ωàn)看(kàn)吧(ba)，連如(rú←★)許大(dà)名鼎鼎的(de)機(jī)構、團體(tǐ)✔✔÷♣都(dōu)指名認定，你(nǐ)一(yī)個(gè)普通(tōng)消費(fè∞εδ←i)者還(hái)有(yǒu)啥可(kě)挑剔的(de)?這(zhπ✔σè)就(jiù)是(shì)“創意”，正如(rú)古人(rén)所→  ↔說(shuō)的(de)“不(bù)著一(y↑±ī)字，盡得(de)風(fēng)流”。 &nbs ₹εp;

　　有(yǒu)效果的(de)誇法很(hěn)容易被跟進和(→∑hé)模仿。漸漸地(dì)，什(shén)"≥©麽産品都(dōu)有(yǒu)“質量認證”了(le)，“指定”甚至“≠€×專用(yòng)”的(de)産品也(yě)♦>$多(duō)了(le)起來(lái)，這(zhè)種被媒體↕•§ε(tǐ)稱為(wèi)狐假虎威式的(de)把戲逐步被消費(fèi)者≤γ'$識破，如(rú)此一(yī)來(lái)，再“風(fē>§™•ng)流”的(de)手法也(yě)開(kāi)始平®λ©™淡，效果自(zì)然大(dà)打折扣。曆經多(duō)年(n→σián)市(shì)場(chǎng)風(fēnΩ↑ g)浪的(de)“王婆”們也(yě)就(j∏φiù)更精了(le)：那(nà)些(xiēπ€δ)個(gè)“大(dà)牌”再怎麽說(shuō)畢竟跟普羅大&±•≠(dà)衆遠(yuǎn)了(le)一(yī)點，憑♠ 什(shén)麽讓老(lǎo)百姓相(xiàng)信他(tā)不( ↓bù)會(huì)為(wèi)了(le)孔方兄而胡謅呢(ne)?但(dàn↔>§)保險公司就(jiù)不(bù)會(huì)，什(shén)麽東(dōng¶✔±)西(xī)一(yī)旦投保，出了(le)問↔×(wèn)題可(kě)不(bù)是(shì)說(shβ≈uō)說(shuō)就(jiù)行(xíng)，而是(s​‍™hì)要(yào)用(yòng)真正的(d§≤Ω±e)鈔票(piào)來(lái)兌現(xiàn)的(de)。“X☆✔↓↕X保險公司質量承保”的(de)誇法也(yě)就(j±↔×iù)應聲而出了(le)。  

　　“王婆”們一(yī)個(gè)個(gè)都(dōu∑$Ωπ)是(shì)聰明(míng)絕頂。漸漸地(dì)，他(tā)們又(yò✘≈u)發現(xiàn)“質量認證”、“質量承保”之φ₩→×類的(de)誇法畢竟虛了(le)點，偶爾使用(yòng)一(y&£ī)下(xià)效果還(hái)不(bù)錯(cuò)，但(dàn)絕對 ≈•×(duì)不(bù)可(kě)濫用(yò<↑‍φng)。

關鍵詞：企業(yè)廣告視(shì)頻(pín)拍(pāi)攝