(一(yī))廣告是(shì)付出費(f®₹♥èi)用(yòng)的(de)信息和(hé)活動

　　首先，廣告作(zuò)為(wèi)經濟活∑₹動，具有(yǒu)一(yī)切經濟活動所具有(y↓®π"ǒu)的(de)投入産出特點。

　　其次，廣告作(zuò)為(wèi)信息傳≈¥播活動，廣告信息必然是(shì)經過提煉加工(gōng)而來(lái)，這(z&€✘hè)必然需要(yào)對(duì)于信息研究和(hé)加工(gōng)，其研♦✔究和(hé)制(zhì)作(zuò)是(shì)以一(yī)定的(d≤φe)費(fèi)用(yòng)支付而保證的(de)。

　　最後，廣告主和(hé)廣告經營者都(d​←ōu)需要(yào)營利才能(néng)維持組織生(s₽βhēng)存和(hé)保證組織發展。

　　(二)廣告必須明(míng)确廣告主

　　明(míng)确廣告主，一(yī)是(shì)可(k$±≥★ě)以把廣告主的(de)組織形象使廣告信息接受者認知(zhī)、熟悉、牢記，α™<使廣告信息帶上(shàng)較多(duō>')的(de)附加價值;二是(shì)可(kě)以通(tōng)過告知('↕zhī)廣告信息接受者誰是(shì)廣告主，使廣告主自(zì)我約 π束、自(zì)我提高(gāo)，從(cóng)<♣∞Ω而公開(kāi)正視(shì)廣告主自(zì)身(s​"€☆hēn)的(de)責任和(hé)義務，從(cón↔÷♣πg)法律上(shàng)保證信息接受者的(de)合法權益。

　　(三)廣告是(shì)經過“藝術(shù)處理(lǐ)”的(de)信✘"♠ 息

　　廣告要(yào)經過藝術(shù)處理(lǐ)才具有(yǒ€<u)較強的(de)影(yǐng)響力、感染力和(hé)誘導力。現( ✔™xiàn)代廣告追求藝術(shù)與技(jì)術(shù)于一(yī♠₹≈)身(shēn)，熔抽象與具象于一(yī)爐，其形象塑造δ♥、形式表現(xiàn)，都(dōu)為(wèi)高(gāo)度表現(x✔®iàn)的(de)信息符号。廣告是(shì)一(yī)β✔₩種藝術(shù)形式，但(dàn)廣告不(bù)等同于純‌↔藝術(shù)，它是(shì)與産業(yè<‌•→)化(huà)、社會(huì)化(huà)緊密結λγ¥合的(de)藝術(shù)。

　　(四)廣告通(tōng)過大(dà)衆傳播媒介進行(xíng)傳播

　　廣告是(shì)屬于非人(rén)員(yuán)的(de)傳播行(xíng± )為(wèi)，即主要(yào)通(tōng)過大(dà™©•)衆傳播媒介來(lái)進行(xíng)。這×γα(zhè)是(shì)廣告與其他(tā)傳播活動的(§λεσde)本質區(qū)别之一(yī)。廣告 ¥ 不(bù)同于面對(duì)面地(dì)個(gè≤∏♦)人(rén)對(duì)個(gè)人(rén)、小(∑±↔xiǎo)組對(duì)小(xiǎo)組進行(xíng)遊說(shu¶&∑ō)的(de)促銷。廣告必須是(shì)借助于★→₹某種大(dà)衆傳播工(gōng)具向非特定的(de)大(dà)衆廣泛傳★☆∏達信息的(de)活動形式。

　　(五)廣告是(shì)對(duì)被管理(lǐ)的(de)信息定位并向目β☆≤标市(shì)場(chǎng)的(de)傳播活動

　　廣告主以自(zì)己所擁有(yǒu)的•♣(de)經營管理(lǐ)目标而構成自(zì)己的(de)信息系統 β®，并且把這(zhè)些(xiē)特定信息通(tōng)過整合而定位，向自(>←zì)己所針對(duì)的(de)目标市(shì)場(ε ↓÷chǎng)進行(xíng)傳播。

　　廣告主對(duì)于廣告信息定位是(shì)以特定目标市(¥ε↔∏shì)場(chǎng)為(wèi)标準。 廣告就(jiù)是(shì)圍繞目×♣Ω标市(shì)場(chǎng)而進行(xíng)的(de)信✘£息定位傳播。

　　(六)廣告傳播信息的(de)範圍十分(fēn)廣泛

　　廣告傳播的(de)信息包括産品、勞務或某項行(xíng)動的'β★(de)意見(jiàn)和(hé)想法，即實在的(§✔€ de)物(wù)質産品和(hé)非實在的(de)思想觀念與傾向。

　　(七)廣告以說(shuō)服方法以期達到('÷&dào)改變或強化(huà)觀念和(hé)行(x↕₩íng)為(wèi)

　　廣告以說(shuō)服社會(huì)φ‍§公衆接受自(zì)己的(de)建議(yì✘β♦Ω)和(hé)觀點為(wèi)己任。

　　廣告突出自(zì)己的(de)鮮明(míng)特征、表明(m₹λíng)自(zì)己的(de)獨特優點，顯示自(zì)己的(de)₹→λ​與衆不(bù)同的(de)功效，其目的(de)就(jiù)是(shì)​→λ"影(yǐng)響信息受衆。

　　不(bù)同時(shí)期廣告的(de)定位、創意、傳媒選擇及×±策略運用(yòng)，都(dōu)是(shì)為(w∞✔→èi)了(le)形成獨具特色的(de)說(s₹♥← huō)服力和(hé)影(yǐng)響力。